女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義衛(wèi)生棉是生活當(dāng)中最常見(jiàn)的也是比較便宜的，主要成分是棉不織布等等，現(xiàn)在的衛(wèi)生棉加了很多花里胡哨的東西，但是本質(zhì)沒(méi)有變化。衛(wèi)生棉是比較便宜優(yōu)惠的，使用方便，但是比較不透氣可能有些悶悶的。在衛(wèi)生棉出現(xiàn)之前衛(wèi)生帶拯救了女性，很多女性用布料縫制成帶子，這是可以重復(fù)使用的，用過(guò)了可以洗干凈再用。后面比較高級(jí)的會(huì)縫制一層橡膠這是為了避免側(cè)漏。衛(wèi)生帶雖然比較環(huán)保，但是清洗不干凈可能有細(xì)菌滋生。衛(wèi)生棉條是一種比較具有爭(zhēng)議性的陳皮，整體是棉質(zhì)的圓柱體。女性來(lái)月經(jīng)的時(shí)候，可以放入陰道當(dāng)中吸血。它的吸附能力很強(qiáng)，使用起來(lái)比較方便。女性生活不會(huì)受到影響。但是衛(wèi)生棉條的特殊性，所以不適合處女使用，可能會(huì)破壞處女膜。另外使用衛(wèi)生棉條會(huì)有患上中毒休克綜合癥的可能性，不過(guò)這種疾病很罕見(jiàn)。4行業(yè)發(fā)展歷程市場(chǎng)導(dǎo)入期1982年衛(wèi)生巾首次進(jìn)入中國(guó)從國(guó)外引進(jìn)衛(wèi)生巾生產(chǎn)線;數(shù)年的適應(yīng)期后，衛(wèi)生巾快速滲透市場(chǎng),外國(guó)品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌恒交一枝獨(dú)秀。穩(wěn)定發(fā)展期1998年本士品牌興起。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩極分化，衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大.滲透率較高:中高端市場(chǎng)以國(guó)外品牌為主。眾多國(guó)內(nèi)品牌湎現(xiàn)。主攻低端市場(chǎng):消費(fèi)群體被細(xì)分。整合成長(zhǎng)期2006年衛(wèi)生巾功能細(xì)分,外資品牌滲透率上升外資品牌向下滲透,本土品牌向上升級(jí);衛(wèi)生巾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)升級(jí)期2015年至今互聯(lián)網(wǎng)新品牌涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇電商集道逐漸成為主流之:國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)一批依托互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新品牌:品牌理含依本悻公"產(chǎn)品時(shí)團(tuán)僑性球盛容種智能產(chǎn)品或產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景智能化出現(xiàn)。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈目前市面上的女性衛(wèi)生用品主要包括三種:片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場(chǎng)占比超九成。按照衛(wèi)生巾種類(lèi)的不同，上游原材料的選擇也存在一點(diǎn)差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛(wèi)生用品通過(guò)線下零售和線上電商平臺(tái)兩種渠道送到女性消費(fèi)者手中。干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉類(lèi)衛(wèi)生巾、純棉類(lèi)衛(wèi)生巾護(hù)墊、衛(wèi)生棉條線下零售、電商平臺(tái)、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉類(lèi)衛(wèi)生巾、純棉類(lèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈上游護(hù)墊、衛(wèi)生棉條產(chǎn)業(yè)鏈中游線下零售、電商平臺(tái)、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素8行業(yè)政治環(huán)境描述辦公廳:《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》:突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè):支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有自主品牌的骨千企業(yè)發(fā)展壯大:完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等。國(guó)家質(zhì)監(jiān)局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì):《衛(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》:衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)潔凈、無(wú)污物,無(wú)死褶破損,無(wú)掉毛、硬質(zhì)塊，無(wú)明顯條狀、云斑,無(wú)紡布表面不應(yīng)有硬絲。工信部:《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》:以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。9行業(yè)政治環(huán)境11部門(mén)2部門(mén)3部門(mén)工信部《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》:突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè):支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有自主品牌的骨千企業(yè)發(fā)展壯大:完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等?！缎l(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》:衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)潔凈、無(wú)污物,無(wú)死褶破損,無(wú)掉毛、硬質(zhì)塊，無(wú)明顯條狀、云斑,無(wú)紡布表面不應(yīng)有硬絲?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》:以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。國(guó)家質(zhì)監(jiān)局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)辦公廳10行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2016-2021年中國(guó)居民消費(fèi)水平和居民人均可支配收入均呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問(wèn)題，因此對(duì)女性衛(wèi)生用品這類(lèi)私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高。女性健康意識(shí)和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，使得女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗(yàn)感等方面的要求也隨之提升，女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)，將持續(xù)帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為112億，女性為88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎厝匀贿_(dá)到522%，也就是說(shuō)在這88億女性中，有將近4億女性對(duì)女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。另外，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，目前中國(guó)女性的出超年齡從18歲降至17歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢(shì)，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大，市場(chǎng)需求量充足。12Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)13行業(yè)現(xiàn)狀女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定，即經(jīng)期女性，女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對(duì)穩(wěn)定。2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲。一是因?yàn)榕孕l(wèi)生用品的適齡女性向兩端延伸，用戶群體擴(kuò)大，二是因?yàn)榕运阶o(hù)健康知識(shí)的普及，女性一天中更換衛(wèi)生巾的頻次增多，也使得女性衛(wèi)生用品的需求量出現(xiàn)上升。衛(wèi)生巾在女性衛(wèi)生用品產(chǎn)銷(xiāo)量中占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年女性衛(wèi)生用品產(chǎn)量占比超七成，其次是衛(wèi)生護(hù)墊，占比為234%。2021年工廠消費(fèi)量中占比最大也是衛(wèi)生巾，占比達(dá)到721%。衛(wèi)生巾始終占據(jù)著女性消費(fèi)用品市場(chǎng)的最大份額。14行業(yè)市場(chǎng)情況2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出小幅上漲，一方面是因?yàn)檫m齡用戶群體擴(kuò)大，市場(chǎng)需求量上漲，另一方面是消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)上漲，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。2021年女性用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到618億元，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。雖然經(jīng)期有可預(yù)見(jiàn)性，但時(shí)間預(yù)測(cè)上無(wú)法精確，仍然存在較大的突發(fā)性，女性消費(fèi)者對(duì)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)仍然更加注重及時(shí)性和便捷性，因此線下銷(xiāo)售的渠道仍然占主導(dǎo)地位，但隨著女性消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣越來(lái)越頻繁以及線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和“雙十一”等購(gòu)物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費(fèi)者在線上下單，中國(guó)女性消費(fèi)用品的線上銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)規(guī)模在逐漸增大。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模月經(jīng)期間，女性的抵抗力相對(duì)較差，不注意護(hù)理就容易引起一些身體上的不適，并且隨著女性健康知識(shí)的普及，女性私護(hù)健康的重視程度在不斷提升，對(duì)私護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也隨之提高，女性衛(wèi)生用品轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品發(fā)展。2016-2021年女性衛(wèi)生用品相關(guān)的專(zhuān)利注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)份額最大，其專(zhuān)利注冊(cè)數(shù)量最多。各女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)積極迎合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)生巾行業(yè)品質(zhì)得到提升。16流通環(huán)節(jié)有待完善女性衛(wèi)生用品產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致女性衛(wèi)生用品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。女性衛(wèi)生用品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事女性衛(wèi)生用品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，女性衛(wèi)生用品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)女性衛(wèi)生用品行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)18&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入女性衛(wèi)生用品行業(yè)，對(duì)女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。女性衛(wèi)生用品行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入女性衛(wèi)生用品行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局女性衛(wèi)生用品發(fā)展較久，市場(chǎng)相對(duì)較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成品牌印象，從而使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)優(yōu)先考慮。女性衛(wèi)生用品作為一次性的生活日用品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)更多是出于性價(jià)比和產(chǎn)品舒適度進(jìn)行選擇，可替代性高，一個(gè)消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)多家產(chǎn)品。所以目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)較多，市場(chǎng)份額散落在多家生產(chǎn)企業(yè)之間，競(jìng)爭(zhēng)格局也較為分散。而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，居民消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求升級(jí)，將會(huì)引導(dǎo)企業(yè)聚焦產(chǎn)品性能的提升，打造自己的中高端產(chǎn)品，提高自身產(chǎn)品的品牌粘性。從恒安國(guó)際和百亞股份兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況看，恒安國(guó)際衛(wèi)生巾的營(yíng)業(yè)收入整體上呈小幅下降的趨勢(shì)，而百亞股份的衛(wèi)生巾營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢(shì)，且上漲幅度相對(duì)較大。恒安國(guó)際是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入衛(wèi)生巾市場(chǎng)的企業(yè)之一，其衛(wèi)生巾的用戶群體與紙巾的客戶群體相比范圍小一半，但衛(wèi)生巾的營(yíng)收占比僅次于紙巾，占恒安國(guó)際總營(yíng)業(yè)收入的近三成。衛(wèi)生巾是百亞股份最主要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，2021年衛(wèi)生巾的營(yíng)收占比達(dá)到公司總營(yíng)收的八成，占據(jù)主導(dǎo)地位。兩家企業(yè)對(duì)比來(lái)看，恒安國(guó)際的市場(chǎng)份額較百亞股份高，但2017-2021年，恒安國(guó)際的衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額占比呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，而百亞股份的衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額則逐年遞增。恒安國(guó)際作為國(guó)內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)，其衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額卻僅占10%左右，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)大多被日本、美國(guó)的品牌占有，比如日本的尤妮佳集團(tuán)的蘇菲、美國(guó)寶潔集團(tuán)的護(hù)舒寶等產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較低，企業(yè)的未來(lái)發(fā)展空間較大。20行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局女性衛(wèi)生用品發(fā)展較久，市場(chǎng)相對(duì)較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成品牌印象，從而使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)優(yōu)先考慮。女性衛(wèi)生用品作為一次性的生活日用品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)更多是出于性價(jià)比和產(chǎn)品舒適度進(jìn)行選擇，可替代性高，一個(gè)消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)多家產(chǎn)品。所以目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)較多，市場(chǎng)份額散落在多家生產(chǎn)企業(yè)之間，競(jìng)爭(zhēng)格局也較為分散。而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，居民消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求升級(jí)，將會(huì)引導(dǎo)企業(yè)聚焦產(chǎn)品性能的提升，打造自己的中高端產(chǎn)品，提高自身產(chǎn)品的品牌粘性。從恒安國(guó)際和百亞股份兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況看，恒安國(guó)際衛(wèi)生巾的營(yíng)業(yè)收入整體上呈小幅下降的趨勢(shì)，而百亞股份的衛(wèi)生巾營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢(shì)，且上漲幅度相對(duì)較大。競(jìng)爭(zhēng)格局1恒安國(guó)際是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入衛(wèi)生巾市場(chǎng)的企業(yè)之一，其衛(wèi)生巾的用戶群體與紙巾的客戶群體相比范圍小一半，但衛(wèi)生巾的營(yíng)收占比僅次于紙巾，占恒安國(guó)際總營(yíng)業(yè)收入的近三成。衛(wèi)生巾是百亞股份最主要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，2021年衛(wèi)生巾的營(yíng)收占比達(dá)到公司總營(yíng)收的八成，占據(jù)主導(dǎo)地位。兩家企業(yè)對(duì)比來(lái)看，恒安國(guó)際的市場(chǎng)份額較百亞股份高，但2017-2021年，恒安國(guó)際的衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額占比呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，而百亞股份的衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額則逐年遞增。恒安國(guó)際作為國(guó)內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)，其衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額卻僅占10%左右，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)大多被日本、美國(guó)的品牌占有，比如日本的尤妮佳集團(tuán)的蘇菲、美國(guó)寶潔集團(tuán)的護(hù)舒寶等產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較低，企業(yè)的未來(lái)發(fā)展空間較大。競(jìng)爭(zhēng)格局221行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述女性健康意識(shí)增強(qiáng)，市場(chǎng)需求擴(kuò)大:受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)水平提高，社會(huì)受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識(shí)增強(qiáng)，女性衛(wèi)生健康知識(shí)逐漸普及，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法，衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加，市場(chǎng)需求量將會(huì)有多提升。另外，女性初潮來(lái)臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，同時(shí)絕經(jīng)年齡后延，女性衛(wèi)生用品的適用人群向兩端延伸，適用人群的擴(kuò)大，也將會(huì)帶來(lái)更多的市場(chǎng)需求。產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額擴(kuò)大:隨著女性衛(wèi)生健康知識(shí)的普及和居民可支配收入的增多，女性消費(fèi)者對(duì)私護(hù)的重視程度越來(lái)越高，對(duì)私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，不再一味的只關(guān)注性價(jià)比，而會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。女性消費(fèi)者在挑選女性衛(wèi)生用品時(shí)，會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗(yàn)等等要素。另外，在國(guó)家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動(dòng)著企業(yè)革新技術(shù)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向中高端產(chǎn)品進(jìn)軍。中高端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)將會(huì)為研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)提供快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。企業(yè)跟隨市場(chǎng)需求更新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高:需求帶動(dòng)生產(chǎn)，女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的舒適度、抑菌效果、防側(cè)漏技術(shù)等細(xì)節(jié)的要求進(jìn)一步提升，將會(huì)引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)革新技術(shù)，更新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求。目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，且國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品種類(lèi)多，市場(chǎng)份額占比大，但許多國(guó)貨品牌呈向好發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)的發(fā)展空間大。隨著市場(chǎng)對(duì)中高端產(chǎn)品需求的擴(kuò)大，研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能快一步走在領(lǐng)先位置，搶占市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高。適齡女性消費(fèi)方式都有較大差異:現(xiàn)階段，適齡女性中包含70后、80后、90后、00后四個(gè)年代的人，她們的生活理念、行為習(xí)慣、興趣愛(ài)好以及消費(fèi)方式都有較大差異，做好消費(fèi)者研究是品牌定位和產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。22行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)水平提高，社會(huì)受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識(shí)增強(qiáng)，女性衛(wèi)生健康知識(shí)逐漸普及，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法，衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加，市場(chǎng)需求量將會(huì)有多提升。另外，女性初潮來(lái)臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，同時(shí)絕經(jīng)年齡后延，女性衛(wèi)