濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義濕紙巾又叫濕巾，是指用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。根據(jù)其效果及技術(shù)指標(biāo)的不同，濕巾主要可分為普通濕巾、衛(wèi)生濕巾和消毒濕巾三類(lèi)。普通濕巾:以非織造布、織物、無(wú)塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對(duì)手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔效果的產(chǎn)品，衛(wèi)生濕巾:以非織造布、織物、無(wú)塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對(duì)手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔殺菌作用的產(chǎn)品，消毒濕巾:以非織造布、織物、無(wú)塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對(duì)手、皮膚黏膜、物體表面醫(yī)療設(shè)備表面或生產(chǎn)設(shè)備表面具有清潔消毒作用的產(chǎn)品4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為無(wú)紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環(huán)節(jié)；中游為濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為便利店、商超、專(zhuān)營(yíng)店、電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道。無(wú)紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)便利店、商超、專(zhuān)營(yíng)店、電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料產(chǎn)業(yè)鏈上游濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈中游便利店、商超、專(zhuān)營(yíng)店、電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述部門(mén):政策文件:主要內(nèi)容部門(mén):政策文件:主要內(nèi)容部門(mén):政策文件:主要內(nèi)容部門(mén):政策文件:主要內(nèi)容#主要寫(xiě)行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容8行業(yè)政治環(huán)境2加快推進(jìn)新一代信息技術(shù)和制造業(yè)融合發(fā)展，要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，以智能制造為主攻方向，加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，加快制造業(yè)生產(chǎn)方式和企業(yè)形態(tài)根本性變革，夯實(shí)融合發(fā)展的基礎(chǔ)支撐，健全法律法規(guī)，提升制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平。《關(guān)于深化新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》凝聚全社會(huì)力量,形成健康促進(jìn)的強(qiáng)大合力。鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)符合健康需求的產(chǎn)品，增加健康產(chǎn)品供給。衛(wèi)生健康相關(guān)行業(yè)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)和群團(tuán)組織以及其他社會(huì)組織要充分發(fā)揮作用，指導(dǎo)、組織健康促進(jìn)和健康科普工作。《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》旨在統(tǒng)籌行業(yè)全局發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)區(qū)域發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展,統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開(kāi)發(fā)，為加快實(shí)現(xiàn)我國(guó)造紙工業(yè)的現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推進(jìn)我國(guó)造紙工業(yè)從造紙大國(guó)向現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。《中國(guó)造紙協(xié)會(huì)關(guān)于造紙工業(yè)“十三五”發(fā)展的意見(jiàn)》推動(dòng)日化工業(yè)向質(zhì)量安全、綠色環(huán)保方向發(fā)展，提高日化產(chǎn)品生產(chǎn)的自動(dòng)化程度。推動(dòng)洗滌用品工業(yè)向綠色安全、多功能方向發(fā)展等，提升生產(chǎn)及包裝設(shè)備的自動(dòng)化、數(shù)字化及智能化程度。《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》901020304社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)平噸模式展現(xiàn)出巨大的磁場(chǎng)爆發(fā)力。將生產(chǎn)商-供應(yīng)商-消費(fèi)者各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈緊密連接在一起，整個(gè)供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)從創(chuàng)造增值到價(jià)值變現(xiàn)的過(guò)程，把生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行全面整合。隨著電子商務(wù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道受到更多濕巾企業(yè)的追捧。另外，將渠道伸向縣級(jí)市也將成為濕巾行業(yè)渠道的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)中國(guó)濕巾行業(yè)銷(xiāo)售渠道將從傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)代理渠道為主轉(zhuǎn)到電子商務(wù)渠道。隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，企業(yè)逐漸進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)那是必然的發(fā)展趨勢(shì)，眾多抓住價(jià)廉物美的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，很多剛剛進(jìn)入的本領(lǐng)域的中小企業(yè)也紛紛加入電子商務(wù)的大軍，希望能利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展市場(chǎng)，宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品等。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境濕巾生產(chǎn)企業(yè)可以延伸上游行業(yè)，一方面有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售，同時(shí)企業(yè)也降低原料風(fēng)險(xiǎn)，而產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)將減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，所以行業(yè)要擺脫過(guò)去單一生產(chǎn)濕巾粗加工產(chǎn)品的局限，提高產(chǎn)品的附加值。企業(yè)可以進(jìn)行濕巾產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，可以從事濕巾原料，濕巾加工以及濕巾相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，濕巾產(chǎn)品的深加工及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售有助于降低企業(yè)單純依靠同一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，也可以更有效滿(mǎn)足用戶(hù)需求，擴(kuò)大市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外形成合力，打開(kāi)濕巾行業(yè)廣闊成長(zhǎng)空間，外在技術(shù)的成熟奠定了濕巾行業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為濕巾行業(yè)的發(fā)展鋪平道路。總體上，2021-2026年我國(guó)濕巾市場(chǎng)的需求依然很大，其未來(lái)的發(fā)展不可估量。未來(lái)濕巾下游行業(yè)發(fā)展對(duì)濕巾的需求前景十分看好。隨著下游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，濕巾市場(chǎng)需求也與日俱增。未來(lái)隨著濕巾下游行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的大范圍推廣，濕巾市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大濕巾產(chǎn)業(yè)附加值提升空間廣闊。11Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來(lái)人們的消費(fèi)能力的提升及衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，全球濕紙巾行業(yè)需求持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年全球濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1598億美元，同比增長(zhǎng)2%。從行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，嬰兒濕巾是行業(yè)最主要的細(xì)分種類(lèi)，占比約406%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為218%和182%。從市場(chǎng)區(qū)域分布情況來(lái)看，全球濕巾消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、亞太和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場(chǎng)。具體來(lái)看，全球濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)中，北美洲占比最高，為36%，其次為亞太和西歐，占比分別為28%和25%。13行業(yè)市場(chǎng)情況隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的提升，消費(fèi)理念也隨之逐漸改變，加上人們健康、清潔意思的不斷增強(qiáng)，使得我國(guó)濕紙巾行業(yè)得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)106億元，同比增長(zhǎng)7%。從行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，嬰兒濕巾和通用濕巾是我國(guó)濕紙巾行業(yè)最主要的細(xì)分種類(lèi)，2020年合計(jì)占比近九成。具體來(lái)看，2020年我國(guó)濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)中，嬰兒濕巾占比為58%，通用濕巾占比為36%。14行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著國(guó)內(nèi)居民對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生重視度提升，國(guó)內(nèi)濕巾需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2020年我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模約為110億元。就國(guó)內(nèi)濕巾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，其中嬰兒濕巾占據(jù)主導(dǎo)，市場(chǎng)占比約為53%，而濕廁紙市場(chǎng)占比較小，目前只有5%左右。但就濕巾細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)增速情況來(lái)看，濕廁紙備受我國(guó)青少年喜愛(ài)，目前整體增速在32%以上。總的來(lái)看，我國(guó)濕廁紙行業(yè)尚處于起步階段，行業(yè)發(fā)展速度較快，但整體市場(chǎng)滲透率較低，在2020年我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)滲透率約為4%左右，然而在德國(guó)濕廁紙市場(chǎng)滲透率約為41%；瑞士濕廁紙市場(chǎng)滲透率高達(dá)52%。伴隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的提升，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，居民對(duì)于生活用品要求提升，濕廁紙行業(yè)將得到快速發(fā)展。15行業(yè)現(xiàn)狀消費(fèi)對(duì)比隨著我國(guó)濕巾行業(yè)近年來(lái)發(fā)展向好，然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。據(jù)資料顯示，2020年西歐國(guó)家人均濕巾消費(fèi)金額為1361元/人，美國(guó)為1005元/人，而我國(guó)僅為28元/人。由此可見(jiàn)，我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。進(jìn)出口貿(mào)易從行業(yè)進(jìn)出口情況來(lái)看，我國(guó)的濕巾進(jìn)出口貿(mào)易以出口為主，進(jìn)口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人清潔和消毒產(chǎn)品的需求激增，2020年中國(guó)濕巾進(jìn)出口業(yè)務(wù)明顯增長(zhǎng),達(dá)到近年來(lái)的高位。2021年，濕巾的進(jìn)出口量和進(jìn)出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年H1，我國(guó)濕巾進(jìn)口量為2萬(wàn)噸，進(jìn)口金額為12億美元；出口量為256萬(wàn)噸，出口金額為44億美元。16流通環(huán)節(jié)有待完善濕紙巾產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致濕紙巾行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，濕紙巾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。濕紙巾產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事濕紙巾行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，濕紙巾行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)濕紙巾行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)18&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入濕紙巾行業(yè)，對(duì)濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，濕紙巾行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。濕紙巾行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的濕紙巾行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占濕紙巾行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入濕紙巾行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠(chǎng)商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)濕紙巾行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）濕紙巾行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系濕紙巾行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系濕紙巾行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，我國(guó)濕巾領(lǐng)域行業(yè)集中度較低，的全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)主要集中在少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性品牌企業(yè)。2020年行業(yè)CR3僅為38%。具體來(lái)看，2020年我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達(dá)和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。20行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述