塑料家具行業(yè)市場分析報告2024年

2024年塑料家具行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義塑料家具是指使用塑料材料為主要原料制作的家具，如塑料椅子、塑料桌子等，這類家具通常色彩鮮艷、造型多樣、輕便小巧，適用于多種場合。塑料家具的分類可以從多個角度進行劃分。按材料分類，塑料家具主要分為熱固性塑料家具和熱塑性塑料家具。在塑料家具中，還有一些特殊類型的家具，如玻璃鋼家具和ABS樹脂家具，玻璃鋼家具是鑄模家具的理想材料，而ABS樹脂家具則用于制造零部件及整個椅子框架部件?？偟膩碚f，塑料家具的種類繁多，可以根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)進行劃分。隨著科技的進步和消費者需求的不斷變化，塑料家具的種類和性能也在不斷更新和發(fā)展。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游塑料家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商。原材料供應(yīng)商主要提供生產(chǎn)塑料家具所需的塑料原料，如聚乙烯、聚丙烯等，這些原料的質(zhì)量和穩(wěn)定性直接影響到塑料家具的質(zhì)量和性能。設(shè)備供應(yīng)商則提供塑料家具生產(chǎn)所需的各類機器設(shè)備，如注塑機、擠出機、切割機等，設(shè)備的先進性和穩(wěn)定性對于提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。中國塑料家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：塑料家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是塑料家具制造企業(yè)。這些企業(yè)負(fù)責(zé)將上游供應(yīng)商提供的原材料通過注塑、擠出、切割等工藝加工成各種塑料家具產(chǎn)品，如椅子、桌子、沙發(fā)等。中游企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和管理水平直接影響到塑料家具的質(zhì)量、性能和成本。同時，中游企業(yè)還需關(guān)注市場需求變化，進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費者的多樣化需求。塑料家具產(chǎn)品因其輕便、耐用、美觀且價格適中等特點，在家庭、辦公、教育、醫(yī)療、酒店等多個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。在家庭中，塑料家具常用于客廳、臥室、廚房等各個空間，為生活帶來便利和舒適。在辦公場所，塑料家具如辦公椅、電腦桌等，提供了高效、舒適的工作環(huán)境。此外，塑料家具在教育、醫(yī)療、酒店等領(lǐng)域也發(fā)揮著重要作用，滿足了不同場合的多樣化需求。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游廣州市振興實業(yè)有限公司是一家集研發(fā)、制造、營銷為一體的集團化專業(yè)塑料家居用品企業(yè)。經(jīng)過多年的經(jīng)營和發(fā)展，公司已成為我國塑料家居用品行業(yè)中的知名企業(yè)。在國內(nèi)，振興先后在深圳、廣州、成都、長沙、上海等國內(nèi)核心城市建立了分公司，產(chǎn)品已全面進入沃爾瑪、華潤萬家等超級連鎖終端以及全國各地眾多的商場和超市，龐大而穩(wěn)健的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國（除西藏外）各地的大中城市，“振興”品牌產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率處于行業(yè)領(lǐng)先地位。廣州振興的經(jīng)營產(chǎn)品覆蓋廚房、清潔、水具、薄膜、浴室、洗曬等多個領(lǐng)域和場景，塑料家具產(chǎn)品涉及保鮮盒、托盤、濾水篩、盆桶凳、置物架等。近年來，在塑料家具行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展下，廣州振興積極推進全國性產(chǎn)業(yè)布局，不斷完善銷售網(wǎng)絡(luò)體系，并積極推動國際市場布局和發(fā)展。未來，在多樣化市場需求的帶動下，廣州振興也將進一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，推出更多品質(zhì)化、個性化、健康化的塑料家具，持續(xù)豐富公司經(jīng)營產(chǎn)品矩陣，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游浙江永強自設(shè)立以來，一直從事戶外休閑家具及用品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，是國內(nèi)最早一批從事戶外休閑家具及用品行業(yè)的企業(yè)之一，經(jīng)過30余年的發(fā)展與積累，已建立較為完整的戶外休閑家具及用品業(yè)務(wù)體系。公司產(chǎn)品包括戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷三大系列。產(chǎn)品主要用于家庭庭院和露臺、戶外休閑場所（餐館、酒吧、海灘、公園）及酒店等休閑場所，為人們營造健康、舒適的戶外休閑環(huán)境。公司產(chǎn)品主要銷往美國、德國、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，銷售渠道包括大型連鎖超市、品牌商、電商平臺等。公司憑借研發(fā)設(shè)計、品質(zhì)、渠道、規(guī)模等綜合優(yōu)勢，取得了相對領(lǐng)先的行業(yè)地位，具備為消費者提供穩(wěn)定和高品質(zhì)戶外休閑家具及用品的實力。公司已進入了家得寶、勞氏等大型連鎖超市的供應(yīng)商體系。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素8行業(yè)政治環(huán)境主管部門和監(jiān)管體制:國家發(fā)展改革委員會、國家工業(yè)和信息化部對塑料家具行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)劃方面的管理。國家發(fā)展改革委員會主要負(fù)責(zé)研究制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、促進行業(yè)體制改革、促進行業(yè)技術(shù)發(fā)展等宏觀管理。國家工業(yè)和信息化部主要負(fù)責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、擬訂工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實施、指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)技術(shù)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的擬訂等宏觀管理。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會對塑料家具行業(yè)進行產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量方面的管理。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對塑料家具行業(yè)進行質(zhì)量監(jiān)督。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會下屬的全國塑料制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會等負(fù)責(zé)制定和修訂塑料家具行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。中國塑料加工工業(yè)協(xié)會是塑料家具行業(yè)的全國性自律性組織，主要負(fù)責(zé)研究行業(yè)發(fā)展方向，編制行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)外關(guān)系；代表會員權(quán)益，向政府反映行業(yè)的意見和要求；組織技術(shù)交流和培訓(xùn)，參與質(zhì)量管理監(jiān)督，承擔(dān)技術(shù)咨詢；實行行業(yè)指導(dǎo)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護產(chǎn)業(yè)安全等工作。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，在市場需求和環(huán)保政策的推動下，塑料行業(yè)快速發(fā)展，各類新興塑料材料在家具制造中的應(yīng)用越來越廣泛，傳統(tǒng)的木質(zhì)家具逐步被塑料家具所替代。2023年以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)健復(fù)蘇，為進一步提振居民消費信心，釋放消費潛力，國家和政府部門相繼出臺了多項政策，不斷刺激塑料家具等家具產(chǎn)業(yè)的消費需求，助力經(jīng)濟社會平穩(wěn)發(fā)展。2024年1月，商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于健全廢舊家電家居等再生資源回收體系的通知》，提出支持家電家具產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展；指導(dǎo)回收企業(yè)與家電家具品牌企業(yè)聯(lián)動，設(shè)立廢舊家具回收中心倉，提升廢舊家具回收規(guī)模化、集約化水平。相關(guān)政策穩(wěn)步落地，將進一步提升家具制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平，為塑料家具等細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強勁內(nèi)生動能。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點10行業(yè)現(xiàn)狀2022年我國家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量大幅增多，期末數(shù)量為7273個，較2021年末增加了42%，家具行業(yè)企業(yè)規(guī)模明顯擴大，行業(yè)產(chǎn)能過剩現(xiàn)象凸顯。2023年上半年，我國家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量略有下降，截至6月末，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為7238個。2023年以來，國家持續(xù)推進舊房改造工作的落實，同時促消費政策持續(xù)發(fā)力，家具市場需求將迎來復(fù)蘇，帶動塑料家具等細(xì)分企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。11行業(yè)痛點中小企業(yè)眾多，行業(yè)整體裝備水平較為落后中小企業(yè)眾多且行業(yè)整體裝備水平落后，對塑料家具行業(yè)造成了嚴(yán)重的不利影響。這種情況下，企業(yè)往往難以達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟，生產(chǎn)成本高，市場競爭力弱。同時，裝備陳舊、技術(shù)更新緩慢，阻礙了產(chǎn)品創(chuàng)新與質(zhì)量提升，使國內(nèi)塑料家具在設(shè)計與品質(zhì)上難以與國際品牌匹敵。此外，落后的裝備水平還可能導(dǎo)致資源利用效率低，環(huán)境污染問題加劇，這與當(dāng)前社會倡導(dǎo)的綠色發(fā)展理念背道而馳。勞動力成本不斷抬升近幾年來，“勞動力儲備”問題成為困擾我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大主要因素，尤其是沿海的江蘇、浙江、福建等地，熟練工存在較大缺口。勞動力緊缺和企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任導(dǎo)致勞動力成本不斷抬升，從而給塑料家具企業(yè)帶來了較大的成本壓力。“以竹代塑”相關(guān)政策對塑料家具存在較大影響“以竹代塑”等相關(guān)政策的推廣使得消費者對環(huán)保材料更加青睞，有可能導(dǎo)致塑料家具的市場需求出現(xiàn)下降。同時，為了符合政策要求，塑料家具企業(yè)需要投入大量資源進行技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，這無疑增加了企業(yè)的運營成本和壓力。除此之外，隨著竹制家具行業(yè)的崛起，塑料家具行業(yè)也將面臨更大的市場競爭壓力。12123行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘營銷渠道壁壘:塑料家具用品作為終端消費品，最終應(yīng)用于千家萬戶日常生活的各個領(lǐng)域，不建立輻射范圍廣、下沉程度深的營銷網(wǎng)絡(luò)，便難以成就全國性的優(yōu)勢品牌，因此要求企業(yè)擁有一個廣泛、成熟和穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)。新進入企業(yè)在渠道建設(shè)上面臨著巨大的顯性成本和時間成本投入，而且需要承受投資失敗的風(fēng)險。研發(fā)設(shè)計壁壘:作為一種日用消費品，要獲得廣大消費者的認(rèn)可，除了需要具備基本的使用功能和質(zhì)量要求之外，還取決于產(chǎn)品的款式、外觀和人性化功能設(shè)計；隨著消費觀念的更新，還要滿足對產(chǎn)品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求。建設(shè)擁有良好研發(fā)設(shè)計能力的團隊需要花費大量成本和時間，研發(fā)設(shè)計經(jīng)驗和對市場需求信息把握能力的積累也需要經(jīng)歷較長的過程。對潛在進入者而言，研發(fā)設(shè)計能力成為一個重要的障礙。品牌壁壘:隨著國民經(jīng)濟水平的提高，消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽等因素。信賴名牌、消費名牌，已經(jīng)成為人們消費的一種習(xí)慣，成為市場趨勢和必然。塑造一個成功的品牌，不僅需要投入大筆的品牌建設(shè)費用，而且需要長時間的積累，才能取得較高的市場認(rèn)知度和市場占有率。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的大型企業(yè)通過多年的經(jīng)營已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，使得新進入塑料家具行業(yè)的企業(yè)面臨著激烈的品牌競爭。行業(yè)壁壘隨著國民經(jīng)濟水平的提高，消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽等因素。信賴名牌、消費名牌，已經(jīng)成為人們消費的一種習(xí)慣，成為市場趨勢和必然。塑造一個成功的品牌，不僅需要投入大筆的品牌建設(shè)費用，而且需要長時間的積累，才能取得較高的市場認(rèn)知度和市場占有率。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的大型企業(yè)通過多年的經(jīng)營已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，使得新進入塑料家具行業(yè)的企業(yè)面臨著激烈的品牌競爭。作為一種日用消費品，要獲得廣大消費者的認(rèn)可，除了需要具備基本的使用功能和質(zhì)量要求之外，還取決于產(chǎn)品的款式、外觀和人性化功能設(shè)計；隨著消費觀念的更新，還要滿足對產(chǎn)品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求。建設(shè)擁有良好研發(fā)設(shè)計能力的團隊需要花費大量成本和時間，研發(fā)設(shè)計經(jīng)驗和對市場需求信息把握能力的積累也需要經(jīng)歷較長的過程。對潛在進入者而言，研發(fā)設(shè)計能力成為一個重要的障礙。品牌壁壘研發(fā)設(shè)計壁壘營銷渠道壁壘塑料家具用品作為終端消費品，最終應(yīng)用于千家萬戶日常生活的各個領(lǐng)域，不建立輻射范圍廣、下沉程度深的營銷網(wǎng)絡(luò)，便難以成就全國性的優(yōu)勢品牌，因此要求企業(yè)擁有一個廣泛、成熟和穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)。新進入企業(yè)在渠道建設(shè)上面臨著巨大的顯性成本和時間成本投入，而且需要承受投資失敗的風(fēng)險。流通環(huán)節(jié)有待完善塑料家具產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致塑料家具行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，塑料家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。塑料家具產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事塑料家具行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，塑料家具行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對塑料家具行業(yè)進出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土塑料家具行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入塑料家具行業(yè)，對塑料家具行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，塑料家具行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。塑料家具行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的塑料家具行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土塑料家具行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占塑料家具行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入塑料家具行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土塑料家具行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類塑料家具行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）塑料家具行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系塑料家具行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系塑料家具行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局從市場競爭格局來看，塑料家具行業(yè)的競爭格局總體可以分為三個梯隊。第一梯隊為領(lǐng)軍企業(yè)，以樂扣樂扣LOCK&LOCK、特百惠Tupperware等為主，這類企業(yè)擁有廣泛的市場份額和強大的品牌影響力，產(chǎn)品種類繁多，技術(shù)實力雄厚，創(chuàng)新能力突出。第二梯隊以茶花CHAHUA、妙潔、美麗雅Maryya等為主，這類企業(yè)技術(shù)實力和創(chuàng)新能力較強，在某一特定領(lǐng)域或某一細(xì)分市場上具有較高的知名度和競爭力。第三梯隊為新興塑料家具企業(yè)，如IRIS愛麗思、佳能Glad等，市場份額和品牌影響力較小，但具有較高的成長潛力和創(chuàng)新能力。未來企業(yè)間的競爭將更加激烈，其中頭部企業(yè)憑借其自身的資源優(yōu)勢，進一步提升市場份額，擴大企業(yè)品牌影響力。