知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：陳靜蕓2024-08-01知識(shí)付費(fèi)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是知識(shí)付費(fèi)知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接受者為所閱覽的知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是參與知識(shí)傳播鏈條的人通過流量或者廣告等其他方式或者收益。知識(shí)付費(fèi)的快速發(fā)展正推動(dòng)著傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)出版業(yè)進(jìn)行重構(gòu)，形成新的知識(shí)傳播體系。知識(shí)付費(fèi)的形式多樣，可表現(xiàn)為人們開始從線下實(shí)體書店購(gòu)買紙質(zhì)讀物逐漸轉(zhuǎn)為線上購(gòu)買相關(guān)音頻產(chǎn)品，但最終代表的是消費(fèi)市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下狀態(tài)下的遷移。自媒體與平臺(tái)的知識(shí)變現(xiàn)訴求和移動(dòng)支付技術(shù)的成熟共同催生了知識(shí)付費(fèi)。知識(shí)付費(fèi)于2016年爆發(fā)的理由從生產(chǎn)者角度上看，自媒體平臺(tái)及知識(shí)社區(qū)已經(jīng)培育出了大量經(jīng)營(yíng)知識(shí)的自媒體IP，如羅振宇、羅永浩、吳曉波、李翔、奇葩說等，這些人往往是垂直領(lǐng)域的行家里手，擁有大量的愿意付費(fèi)的粉絲，他們消化前人及偉人的技能，思想等，將晦澀難懂的某些知識(shí)源，分解且轉(zhuǎn)化，變?yōu)榛驎r(shí)尚，或簡(jiǎn)單，或活潑的技能，希望能售賣出去實(shí)現(xiàn)等價(jià)交換。定義產(chǎn)業(yè)鏈02知識(shí)生產(chǎn)者、文字音頻視頻等上游知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)中游知識(shí)消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03付費(fèi)打賞，付費(fèi)閱讀習(xí)慣被微信公眾號(hào)推羅振宇《邏輯思維》。推出會(huì)員付費(fèi)會(huì)員制,產(chǎn)業(yè)萌芽階段。發(fā)展歷程2014年2016年2017年2020年付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)APP陸讀上線，知乎推出第—個(gè)知識(shí)付費(fèi)問答產(chǎn)品，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)開始形成。越來越多的平臺(tái)向知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展,各平臺(tái)進(jìn)入產(chǎn)品深耕階段。豆瓣、知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)迅速崛起，用戶數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)微信公眾號(hào)付費(fèi)功能進(jìn)入測(cè)試階段知識(shí)忖費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈基本成型。市場(chǎng)規(guī)模231億元04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《關(guān)于完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意見》:強(qiáng)調(diào)了侵權(quán)的賠償制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的治理；嚴(yán)格管理新聞作品轉(zhuǎn)載使用，將新型傳媒方式納入版權(quán)規(guī)范管理，提高了保護(hù)力度、擴(kuò)大了保護(hù)的領(lǐng)域，也將內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的規(guī)定逐步細(xì)化。這些都有利于保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的合法權(quán)益。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，隨著中國(guó)教育水平和教育意識(shí)的提高，中國(guó)校內(nèi)教育已經(jīng)滿足不了國(guó)民的需求，更多的人去知識(shí)平臺(tái)上學(xué)習(xí)跟多額外的知識(shí)，2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為675億元，同比2020年增長(zhǎng)719%，未來隨著中國(guó)教育的發(fā)展，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)逐步增長(zhǎng)。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2021年至2015年知識(shí)付費(fèi)企業(yè)成立數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2015年達(dá)到近十年的峰值，成立知識(shí)付費(fèi)企業(yè)數(shù)量達(dá)到535家，從2016-2022年7月，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，說明中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成熟并進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況萬(wàn)物都可開發(fā)知識(shí)，萬(wàn)物都可付費(fèi)。知識(shí)付費(fèi)課程門檻的偏低，導(dǎo)致一些“知識(shí)”為名的平臺(tái)，只是利用知識(shí)的名義營(yíng)銷。許多內(nèi)容創(chuàng)作者只是隨意搜集一些數(shù)據(jù)，在沒有專業(yè)背景背書的前提下，憑空捏造自身經(jīng)歷即推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。而當(dāng)有的人看到，連一部分知名度和專業(yè)度都不具備知識(shí)付費(fèi)要求而借機(jī)營(yíng)銷的時(shí)候，他們也一定按捺不住心中的失落和不忿，決心加入這場(chǎng)“知識(shí)付費(fèi)”的大潮。逐漸的，魚龍混雜的知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品開始層出不窮。另外，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)無法解決的問題始終是可傳播性與硬核內(nèi)容存在根本矛盾。一方面人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存在天生的向往，但是硬核的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有時(shí)候并不被市場(chǎng)認(rèn)可。在某知名知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的前10名中，大部分是兒童教育與有聲讀物。一些知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容缺乏嚴(yán)肅的論證邏輯，用戶僅僅得到了一個(gè)似是而非的結(jié)論，但是卻喪失了學(xué)習(xí)和思考的過程。對(duì)于大部分作者無法回避的問題始終是無法做到優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、原創(chuàng)三者的統(tǒng)一。為了確保流量，一些自媒體往往選擇以次充好或者抄襲他人作品來確保產(chǎn)品訂閱量。行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)顯示，2020年僅有32％的在線學(xué)習(xí)受訪用戶來自三四線城市，表明當(dāng)前三四線城市在線學(xué)習(xí)用戶規(guī)模仍存有較大的上升空間。中國(guó)三四線城市居民可支配收入不斷增長(zhǎng)，以及中國(guó)教育水平、人口素質(zhì)的提升，居民希望不斷擴(kuò)展個(gè)人知識(shí)的涉獵領(lǐng)域及知識(shí)深度，三四線城市居民對(duì)知識(shí)產(chǎn)品存在潛在消費(fèi)需求，因此知識(shí)付費(fèi)用戶群體正逐步向三四線城市滲透。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大部分知識(shí)付費(fèi)用戶年齡分布在41歲以上，隨著教育水平和文化滲透的提高，知識(shí)付費(fèi)逐漸想低年齡層不斷滲透，24歲以下的知識(shí)付費(fèi)用戶最少，未來隨著教育的不斷發(fā)展，24歲以下用戶知識(shí)付費(fèi)滲透率將會(huì)有很大的提升空間。01原創(chuàng)作者與原創(chuàng)內(nèi)容據(jù)調(diào)查顯示，用戶在購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)的考慮放在首位的是內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)性。有48%的用戶表示，自己最為關(guān)注的是內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)背景，而在專業(yè)性關(guān)注的背后是對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的偏好。而且目前內(nèi)容細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，大眾化平臺(tái)逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識(shí)付費(fèi)的的邊界在不斷拓寬。大量專注于計(jì)算機(jī)、金融、美妝等熱門領(lǐng)域的自媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人作者層出不窮，目的就在在精準(zhǔn)解決用戶的核心知識(shí)需求。因此優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者和原創(chuàng)內(nèi)容成為各大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的重要資源。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER內(nèi)容質(zhì)量混雜由于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入門檻低，人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容稂莠不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，甚至有內(nèi)容創(chuàng)作著利用打擦邊球的內(nèi)容來吸引讀者付費(fèi)，嚴(yán)重影響知識(shí)付費(fèi)行業(yè)健康有序發(fā)展。復(fù)購(gòu)率低知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐漸趨于多樣性，但由于行業(yè)內(nèi)部分熱門領(lǐng)域，如時(shí)間管理、投資理財(cái)?shù)龋嗟氖翘峁┘寄苄缘闹R(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，容易復(fù)刻，因此這類內(nèi)容同質(zhì)化明顯，對(duì)用戶的長(zhǎng)期吸引力不高，導(dǎo)致復(fù)購(gòu)率低。販賣焦慮當(dāng)前，在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中產(chǎn)階級(jí)以及職場(chǎng)人士普遍追求社會(huì)地位、階層快速上升的途徑，以免被社會(huì)淘汰;而一些自媒體、KOL正式抓住了這一需求，售賣所謂的“知識(shí)”來為讀者“緩解焦慮”，而忽略了“知識(shí)”本質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)造成負(fù)面影響。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述細(xì)化大眾需求，提供分眾化、垂直化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容:未來知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)應(yīng)該積極開展用戶研究，深入挖掘用戶需求。大部分用戶使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)都是為了獲取與學(xué)業(yè)或職業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，因此對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量的要求很高，既要求知識(shí)的深度，也要求知識(shí)的廣度。但目前知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的用戶滿意度較低，普遍認(rèn)為知識(shí)內(nèi)容無法滿足需求，提高知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)前提就是明確用戶需求，得到在占據(jù)了頭部市場(chǎng)后只有細(xì)化用戶需求，細(xì)分用戶市場(chǎng)才能進(jìn)一步占據(jù)知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)描繪用戶畫像提供了方便有效的方法，挖掘用戶需求不能單單以年齡、學(xué)歷、職業(yè)等標(biāo)簽劃分用戶群，而是找出更具個(gè)性化的標(biāo)簽來區(qū)分用戶，比如用戶愿意為興趣愛好付費(fèi)，用更具個(gè)人特色的興趣愛好來標(biāo)明用戶顯然要比簡(jiǎn)單的年齡劃分更有價(jià)值。引入新技術(shù)，豐富知識(shí)付費(fèi)體驗(yàn):通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶在付費(fèi)購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮的重要因素之一是產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，音頻類產(chǎn)品因?yàn)槭褂脠?chǎng)景更多而受到追捧，視頻類產(chǎn)品更加直觀，文字類產(chǎn)品符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，直播類產(chǎn)品即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，用戶會(huì)根據(jù)自己的需求與喜好來購(gòu)買不同形式的知識(shí)產(chǎn)品。知識(shí)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式影響著用戶的使用體驗(yàn)，豐富有趣的產(chǎn)品表現(xiàn)形式更有利于用戶對(duì)知識(shí)學(xué)習(xí)的效果，在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)引入新技術(shù)提升學(xué)習(xí)體驗(yàn)很感興趣，現(xiàn)在比較火熱的VR和全息投影可以為用戶提供浸入式學(xué)習(xí)場(chǎng)景，為用戶獲取知識(shí)帶來全新的體驗(yàn)，因此期待未來知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)可以引入VR、全息等技術(shù)進(jìn)一步豐富用戶知識(shí)付費(fèi)體驗(yàn)。轉(zhuǎn)換平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思路，推動(dòng)人性化知識(shí)服務(wù):知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的最終交付形式是知識(shí)產(chǎn)品，產(chǎn)品只有交付給用戶完成交易才體現(xiàn)其價(jià)值。國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)目前的運(yùn)營(yíng)模式是以產(chǎn)品為中心的，將一些人的認(rèn)知盈余打包出售給有需要的用戶，提供的僅僅是初級(jí)的知識(shí)產(chǎn)品，沒有提供能夠幫助用戶建立邏輯、獨(dú)立思考方法的人性化知識(shí)服務(wù)。因此國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式還較為低級(jí)，想要將國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)推向更高級(jí)的模式，就要圍繞用戶來思考運(yùn)營(yíng)策略，例如TheInformation就精準(zhǔn)地把握了中產(chǎn)階級(jí)用戶的社交需求，推出了能夠滿足他們階級(jí)歸屬感的線下活動(dòng)。國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)需要借鑒這種以人為本的思路，推出個(gè)性化定制知識(shí)服務(wù)、建立知識(shí)交流社區(qū)，將知識(shí)輸出轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù)。政策加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù):知識(shí)付費(fèi)行業(yè)興起之后，隨之而來的有關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的政策也即將落地。政策會(huì)逐漸加強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊那些違法侵權(quán)的販賣商，以支持原創(chuàng)內(nèi)容，支持知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景細(xì)化大眾需求，提供分眾化、垂直化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)應(yīng)該積極開展用戶研究，深入挖掘用戶需求。大部分用戶使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)都是為了獲取與學(xué)業(yè)或職業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，因此對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量的要求很高，既要求知識(shí)的深度，也要求知識(shí)的廣度。但目前知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的用戶滿意度較低，普遍認(rèn)為知識(shí)內(nèi)容無法滿足需求，提高知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)前提就是明確用戶需求，得到在占據(jù)了頭部市場(chǎng)后只有細(xì)化用戶需求，細(xì)分用戶市場(chǎng)才能進(jìn)一步占據(jù)知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)描繪用戶畫像提供了方便有效的方法，挖掘用戶需求不能單單以年齡、學(xué)歷、職業(yè)等標(biāo)簽劃分用戶群，而是找出更具個(gè)性化的標(biāo)簽來區(qū)分用戶，比如用戶愿意為興趣愛好付費(fèi)，用更具個(gè)人特色的興趣愛好來標(biāo)明用戶顯然要比簡(jiǎn)單的年齡劃分更有價(jià)值。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304引入新技術(shù)，豐富知識(shí)付費(fèi)體驗(yàn)通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶在付費(fèi)購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮的重要因素之一是產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，音頻類產(chǎn)品因?yàn)槭褂脠?chǎng)景更多而受到追捧，視頻類產(chǎn)品更加直觀，文字類產(chǎn)品符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，直播類產(chǎn)品即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，用戶會(huì)根據(jù)自己的需求與喜好來購(gòu)買不同形式的知識(shí)產(chǎn)品。知識(shí)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式影響著用戶的使用體驗(yàn)，豐富有趣的產(chǎn)品表現(xiàn)形式更有利于用戶對(duì)知識(shí)學(xué)習(xí)的效果，在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)引入新技術(shù)提升學(xué)習(xí)體驗(yàn)很感興趣，現(xiàn)在比較火熱的VR和全息投影可以為用戶提供浸入式學(xué)習(xí)場(chǎng)景，為用戶獲取知識(shí)帶來全新的體驗(yàn)，因此期待未來知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)可以引入VR、全息等技術(shù)進(jìn)一步豐富用戶知識(shí)付費(fèi)體驗(yàn)。轉(zhuǎn)換平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思路，推動(dòng)人性化知識(shí)服務(wù)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的最終交付形式是知識(shí)產(chǎn)品，產(chǎn)品只有交付給用戶完成交易才體現(xiàn)其價(jià)值。國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)目前的運(yùn)營(yíng)模式是以產(chǎn)品為中心的，將一些人的認(rèn)知盈余打包出售給有需要的用戶，提供的僅僅是初級(jí)的知識(shí)產(chǎn)品，沒有提供能夠幫助用戶建立邏輯、獨(dú)立思考方法的人性化知識(shí)服務(wù)。因此國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式還較為低級(jí)，想要將國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)推向更高級(jí)的模式，就要圍繞用戶來思考運(yùn)營(yíng)策略，例如TheInformation就精準(zhǔn)地把握了中產(chǎn)階級(jí)用戶的社交需求，推出了能夠滿足他們階級(jí)歸屬感的線下活動(dòng)。國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)需要借鑒這種以人為本的思路，推出個(gè)性化定制知識(shí)服務(wù)、建立知識(shí)交流社區(qū)，將知識(shí)輸出轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù)。政策加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)興起之后，隨之而來的有關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的政策也即將落地。政策會(huì)逐漸加強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊那些違法侵權(quán)的販賣商，以支持原創(chuàng)內(nèi)容，支持知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局知識(shí)付費(fèi)企業(yè)獲得融資項(xiàng)目中，喜馬拉雅獲得的融資金額最多，為6億美元。投資方為騰訊、高盛集團(tuán)(中國(guó))、新天域資本、泛太平洋投資、春華戲本和華泰證券等。在投資金額TOP10項(xiàng)目中，知乎占據(jù)4席。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的專業(yè)行，各行各業(yè)的專業(yè)人士都可以在平臺(tái)發(fā)布自己