江蘇衛(wèi)視的品牌營銷

編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第頁江蘇衛(wèi)視的品牌營銷（圖）在中國，幾乎所有的電視頻道都有自己的品牌策略，如湖南衛(wèi)視是“以娛樂、資訊為主的綜合頻道”，云南衛(wèi)視是“浪漫人文地理頻道”、甘肅衛(wèi)視是“以新聞為主的綜合頻道”、天津衛(wèi)視是“鉆石品質(zhì)、浪漫生活”、安徽衛(wèi)視是“電視劇賣場”、湖北衛(wèi)視是“公益頻道”。2010年初，江蘇衛(wèi)視頻道品牌定位從“情感”升級為“幸?！?，并提出“情感世界，幸福中國”的品牌口號。《非誠勿擾》、《老公看你的》、《歡喜冤家》、《非常了得》等自制節(jié)目構(gòu)成的“幸福節(jié)目帶”，加上晚間的“幸福劇場”大劇編排等，使江蘇衛(wèi)視的合適的內(nèi)容優(yōu)勢日漸凸顯。本文試析江蘇衛(wèi)視在品牌形象包裝上尋求營銷的突圍之路。

一、打造有江蘇衛(wèi)視個性的熒屏形象體系

21世紀是識圖時代、識趣時代，雖然每個頻道都有自己的品牌LOGO，

但LOGO只是一個符號，挖掘出背后的品牌內(nèi)涵，賦予其有趣的形象和生命力，才能將品牌形象深刻地映入消費者的心中。江蘇衛(wèi)視“幸福中國”的品牌，其生命力來自于形象背后的市場選擇和把握。

1.打造深入人心的荔枝形象

江蘇衛(wèi)視因臺標LOGO酷似荔枝，一直被網(wǎng)友昵稱為“荔枝臺”，2010年4月，江蘇衛(wèi)視以熱播劇《三國》播出為契機，推出“荔枝三國”系列動畫品牌宣傳片，將“荔枝”與《三國》人物的京劇形象結(jié)合，讓詼諧可愛的三國名人關(guān)羽、孔明、張飛、趙云等，與象征品牌形象的“荔枝”之間進行互動；此外，緊扣頻道熱播欄目《非誠勿擾》、《幸福晚點名》，制作了特別版本的宣傳片，此系列動畫一經(jīng)播出，立即引起受眾和網(wǎng)民的熱烈反響，并引發(fā)同行模仿，在網(wǎng)上掀起了一股“水果三國”的討論熱潮。這是一次電視劇合適的內(nèi)容營銷，更是一次借資源優(yōu)勢提升品牌形象的成功的品牌營銷。

為不斷強化荔枝形象，江蘇衛(wèi)視在年度廣告招商會上，推出“荔枝超人”MV和“荔枝孟非秀”，并在年度賀歲頻道宣傳片推出“麻匪荔枝兔”和“師爺荔枝兔”等系列頻道ID，以重大播出季和重大節(jié)假日為契機，在熒屏和網(wǎng)絡(luò)上不斷推出荔枝形象。在此基礎(chǔ)上，可繼續(xù)研發(fā)以荔枝為形象的系列動畫、CG游戲，以及網(wǎng)絡(luò)表情等延伸產(chǎn)品，形成立體式的形象營銷策略。

2.打造主持人品牌形象

鳳凰衛(wèi)視成功的主持人營銷策略曾廣受討論，他們把主持人當作明星來包裝，通過主持人形象片的宣傳，強調(diào)主持人的感受，可感、生動地將主持人的個性凸顯出來，使其成為區(qū)別于其他頻道的重要標志。主持人是節(jié)目品牌和頻道品牌最直觀的形象，強化主持人形象營銷，可以讓受眾在欣賞主持人風采的同時，對頻道有更直觀形象的了解。

江蘇衛(wèi)視正在形成區(qū)別于湖南衛(wèi)視的主持群，從趙丹軍、周舟，到孟非、樂嘉，再到李好、李響、彭宇、李艾，在宣傳節(jié)目合適的內(nèi)容的同時，可強化主持人形象宣傳，將主持人和頻道的版面營銷策略結(jié)合起來，在頻道整體包裝VI識別系統(tǒng)中嵌入主持人形象，加大主持人與受眾的接觸頻次，可有效擴大品牌形象的內(nèi)涵，擴大電視臺品牌的情感訴求，提升受眾對電視臺品牌的忠誠度。

3.打造“幸?！逼放频穆曇粜蜗?/p>

江蘇衛(wèi)視在頻道整體包裝營銷上先聲奪人，反復(fù)強化“幸福品牌”，所有合適的內(nèi)容宣傳片均以“幸福中國”的LOGO框開頭，配以“幸福在哪里”簡單上口的旋律作為標志性頻道聲，播出頻次高，穿透力強，很好地占領(lǐng)了觀眾的心理空間。

聲音在包裝體系中占有很重要的地位，也是在形象營銷中容易被忽略的一個環(huán)節(jié)。聲音形象，主要是以樹立頻道（欄目）的形象特征為目標，將具有特色的聲音或音樂與畫面相融合，強化整體形象、增強視覺印象，構(gòu)成一種永久的聲音傳播符號。有一則笑話：“過馬路時遇上紅燈，朋友欲前行，我叫住他：‘燈，等燈等燈！’朋友回答：‘就你有英特爾??！’”笑話的背后，折射的是英特爾聲音形象的成功營銷；再如央視《新聞聯(lián)播》，它的音樂已經(jīng)成為一種固定的符號，很多愛看新聞的人，基本上就是在固定時間，等候新聞聯(lián)播開始曲的奏響，這時聲音就成為一個頻道（欄目）形象的重要代表。

二、打造“幸?！鳖l道特有的季播概念

據(jù)央視調(diào)查咨詢中心統(tǒng)計，我國目前有3500多個電視頻道，其中每個大城市的家庭可以收看50個以上的頻道，多的可以收看到100多個頻道。這個選擇是遠遠超過每個觀眾的實際收看能力的。頻道多，合適的內(nèi)容同質(zhì)化，在這種格局下，有效的營銷首先應(yīng)該是獨特的營銷。

1.利用品牌合適的內(nèi)容資源優(yōu)勢，打造季播概念

對現(xiàn)有資源進行重新編排和整合，以整體打包的方式進行推廣，這種差異化節(jié)目編排的舉措，對進一步提升品牌的標識性、培養(yǎng)固定的收視人群有著良好的作用。隨著節(jié)目性質(zhì)族群化、合適的內(nèi)容編排類型化，江蘇衛(wèi)視整合品牌合適的內(nèi)容的資源優(yōu)勢，不斷打造季播概念。在大劇熱播、重要節(jié)目預(yù)熱或特別節(jié)目播映期間，頻道根據(jù)合適的內(nèi)容特點，整合季播概念，如在播出自制大劇“生死之戀三部曲”《永不瞑目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你我的愛人》時，重磅打造“生死之戀百集播映季”，從頻道層面推出演員表演系列宣傳片、“凡客體”系列宣傳片、動畫形象系列宣傳片，以劇中人物形象為依托，制作頻道宣傳ID，巧用熱播劇資源提升品牌形象，形成階段性收視黏度，培養(yǎng)觀眾的收視習慣。

2，以重大節(jié)假日為契機推出季播概念

幸福是一種積極、成熟的價值觀，中國傳統(tǒng)節(jié)假日維系著中國傳統(tǒng)文化的價值和內(nèi)涵，以此為契機推出季播概念，可增強頻道的公益性和人情味。江蘇衛(wèi)視曾以重大節(jié)假日為契機，推出季播概念“濃情七月”（暑期愛情檔）、“金秋情緣季”（中秋溫情檔）、幸福家庭季等，均反響熱烈，在彰顯幸福品牌內(nèi)涵的同時，與受眾形成情感及價值觀的溝通。

三、強化多媒體宣傳，打造品牌形象延伸產(chǎn)品

品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品的一種策略，可加快新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策的快捷準確；有助于減少新產(chǎn)品的市場風險，強化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無形資產(chǎn)的經(jīng)濟價值；能夠增強核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益。延伸現(xiàn)有品牌，比將新品牌打入市場容易得多。

隨著多媒體時代新的傳播渠道不斷涌現(xiàn)，