《大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與實務(wù)》課件 24.項目八 任務(wù)二 電商大數(shù)據(jù)實戰(zhàn)案例

大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與實務(wù)項目八綜合實戰(zhàn)案例電商大數(shù)據(jù)實戰(zhàn)案例任務(wù)二目錄CONTENTS案例背景ONE任務(wù)要求TWO知識準(zhǔn)備THREE任務(wù)實施FOUR課堂研討FIVE拓展訓(xùn)練SIX數(shù)據(jù)化運(yùn)營是指通過數(shù)據(jù)化的工具、技術(shù)和方法，對運(yùn)營過程中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)分析、引導(dǎo)和應(yīng)用，從而達(dá)到優(yōu)化運(yùn)營效果和效率、降低成本、提高效益的目的。某白酒公司在入駐電商平臺前，想通過對電商市場的分析，完成數(shù)據(jù)化運(yùn)營，制定合理的市場營銷戰(zhàn)略。本案例以京東平臺為目標(biāo)，通過收集各類白酒品牌相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行市場分析，分析該平臺上的市場容量、消費(fèi)者偏好、地區(qū)銷售情況、品牌銷售等情況。案例背景本案例通過采集京東白酒消費(fèi)數(shù)據(jù)，完成對線上白酒市場的數(shù)據(jù)分析。結(jié)合數(shù)據(jù)抓取、清洗、挖掘、分析等大數(shù)據(jù)手段，對京東白酒商品數(shù)據(jù)從銷量與銷售額、消費(fèi)傾向、消費(fèi)者評價等3個方面進(jìn)行了不同角度的分析，呈現(xiàn)有價值的數(shù)據(jù)參考。任務(wù)要求知識準(zhǔn)備一購物行為預(yù)測商家需要從大量的數(shù)據(jù)中找到每一類顧客屬于哪種消費(fèi)類型，從而預(yù)測顧客的購物傾向，有針對性地向其電子郵件或手機(jī)發(fā)送相應(yīng)的商品信息，滿足顧客需求。官方發(fā)布的環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)可讓人們每天都可以了解到周圍環(huán)境的質(zhì)量。電商也可借助外部環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)預(yù)測商品的銷量情況。例如：由于環(huán)境變差，人們對健康的自我保護(hù)意識增強(qiáng)，這就給商家?guī)硪粋€信息：口罩銷量可能會增漲，需要增加生產(chǎn)量。同時還可預(yù)測到空氣凈化器將有更大的市場需求，需要營銷人員加大市場宣傳與推廣的力度。二商品銷量預(yù)測知識準(zhǔn)備知識準(zhǔn)備全球都在關(guān)注傳染性疾病，為了控制傳染性疾病的傳播，國家疾病預(yù)防控制中心需要提前發(fā)出疾病預(yù)警，讓大眾做好相應(yīng)的防控準(zhǔn)備，從而降低大范圍傳播的概率。這也給電商帶了商機(jī)，電商可以借助對傳染性疾病的預(yù)測發(fā)現(xiàn)未來哪類商品的需求量將增大，提前做好供貨規(guī)劃。任務(wù)實施見慕課視頻“電商大數(shù)據(jù)實戰(zhàn)案例”課堂研討請嘗試制作茅臺酒的用戶評價詞云圖。拓展訓(xùn)練01