數(shù)字化運(yùn)營(yíng)文案范文

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)文案范文第一篇數(shù)字化運(yùn)營(yíng)文案范文第一篇對(duì)B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是IT行業(yè)的企業(yè)，要緊跟政府政策和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，要確保你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容抓住大勢(shì)，緊扣國(guó)家和企業(yè)客戶(hù)的變革熱點(diǎn)。

SAP是全球最大的企業(yè)應(yīng)用軟件供應(yīng)商，致力于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更卓越的運(yùn)營(yíng)，提高人們的生活品質(zhì)。2015年，SAP大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八個(gè)季度業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)，SAP品牌價(jià)值在中國(guó)也不斷提升，第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年，在受眾中考慮購(gòu)買(mǎi)SAP解決方案的比例大幅提升了12%，達(dá)到歷史最高水平。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，SAP緊跟政府政策和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)數(shù)字及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等打造一體化的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷增強(qiáng)品牌價(jià)值和客戶(hù)體驗(yàn)。

2016年，我們面臨的挑戰(zhàn)主要集中在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和打造營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化系統(tǒng)。首先，如何與IT部門(mén)合作構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化系統(tǒng)，收集到與客戶(hù)在各個(gè)接觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)，把不同孤島的數(shù)據(jù)點(diǎn)整合起來(lái)，構(gòu)建360度客戶(hù)視圖，再利用算法和模型，預(yù)測(cè)出客戶(hù)的需求，從而使?fàn)I銷(xiāo)更加精準(zhǔn)，這對(duì)B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)難點(diǎn)；同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，我們還需要擁抱“技術(shù)+藝術(shù)”型人才，在IT部門(mén)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)起到“橋梁”的作用。

2016營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞

內(nèi)容與渠道創(chuàng)新

2015營(yíng)銷(xiāo)感悟

天時(shí)地利人和。對(duì)B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)，要緊跟政府政策和趨勢(shì)，抓住大勢(shì)，要確保你的解決方案和相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容是政府與目標(biāo)企業(yè)變革的熱點(diǎn)。當(dāng)然，更重要的是，要確保練習(xí)內(nèi)功，具備深厚的功底，你所提出的營(yíng)銷(xiāo)理念、產(chǎn)品和服務(wù)要能夠落地，真正幫助到政府和目標(biāo)客戶(hù)轉(zhuǎn)型的需求。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)文案范文第二篇讓我們看看雀巢是如何通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案高效的賣(mài)掉一款雪糕的。

那么接下來(lái)就要通過(guò)熱門(mén)話題，吸引潛在消費(fèi)者了。“給我一支雀巢笨NANA，我就能創(chuàng)造一個(gè)神奇島！”根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)人群特征，雀巢與騰訊合作，將線上活動(dòng)深度綁定了目標(biāo)受眾使用率最高產(chǎn)品之一的QQ寵物游戲平臺(tái)，并定制了Minisite神奇島互動(dòng)環(huán)節(jié)，在騰訊龐大用戶(hù)規(guī)模的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費(fèi)人群。

配合游戲平臺(tái)的推廣，活動(dòng)還利用騰訊微博平臺(tái)引爆熱潮，通過(guò)充滿(mǎn)趣味的話題制造期待，借助病毒視頻進(jìn)一步推波助瀾，產(chǎn)生了海量的UGC內(nèi)容，讓曬笨NANA成為了一種好玩的新時(shí)尚，雀巢笨NANA將“神奇、有趣、驚喜”的概念，精準(zhǔn)的傳達(dá)給受眾，快速提升了品牌知名度，掀起了全民“笨NANA”熱潮。

使用數(shù)字媒體獲得品牌與效果雙重收益

除了線上的全平臺(tái)推廣外，活動(dòng)還在線下還原虛擬神奇島。在全國(guó)6大城市，真實(shí)重現(xiàn)線上神奇魔幻游戲，任何年齡的人都能在這活躍氣氛里找到童真樂(lè)趣。從線上主題活動(dòng)到線下真實(shí)樂(lè)園，再回歸線上口碑熱議，形成了傳播閉環(huán)，幫助品牌更有效圈定目標(biāo)消費(fèi)人群。據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每場(chǎng)平均5000多人參與，直接帶動(dòng)銷(xiāo)量平均每場(chǎng)4000根。

據(jù)雀巢相關(guān)人士介紹，雀巢笨NANA僅用了3個(gè)月時(shí)間，銷(xiāo)售就完成全年目標(biāo)的150%，成為當(dāng)時(shí)雀巢大中華區(qū)銷(xiāo)售排名第一的單品?！爱?dāng)雀巢笨NANA極力尋求一種辦法能夠快速鎖定目標(biāo)用戶(hù)并準(zhǔn)確傳播自己神奇、有趣的產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)，騰訊的創(chuàng)新高效解決方案幫助我們解決了一切問(wèn)題?！痹谌赋脖縉ANA的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，雀巢食品與飲料部董事總經(jīng)理DanielLutz如此表示。

使用數(shù)字媒體作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，最大的魅力就在于營(yíng)銷(xiāo)解決方案不是一成不變，相反會(huì)非常創(chuàng)新靈活，不斷挑戰(zhàn)品牌和媒體平臺(tái)的洞察與創(chuàng)新?；?5年經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的積累，騰訊自身集規(guī)模（Scale）覆蓋、精準(zhǔn)化大數(shù)據(jù)洞察（Insight）、更加靈活高效的解決方案（Solution）等營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)價(jià)值，能夠?yàn)槠放茢?shù)字營(yíng)銷(xiāo)的推廣提供最大的支持。騰訊豐富的產(chǎn)品資源以及創(chuàng)新高效的解決方案是幫助雀巢笨NANA實(shí)現(xiàn)品牌與效果雙重收益的重要保證。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)文案范文第三篇隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)在采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手法以外，利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的力度也不斷加大。

葡萄適（Lucozade）是英國(guó)家喻戶(hù)曉的運(yùn)動(dòng)能量飲料品牌，LucozadeRebenaSuntoryLimited（簡(jiǎn)稱(chēng)LRS）公司主力品牌，已有80年的歷史，引入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為該品牌在大數(shù)據(jù)時(shí)代煥發(fā)新的生命力的不二選擇，跨媒體互動(dòng)推廣活動(dòng)“YES項(xiàng)目”是LRS數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的首次成功試水之作。公司數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理里奇?歐克利介紹，“葡萄適是英國(guó)認(rèn)可度最高的品牌之一，作為以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)為核心的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，引用新技術(shù)通過(guò)移動(dòng)、社交媒體宣傳公司產(chǎn)品，與消費(fèi)者互動(dòng)，保持對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，是必不可少的”。歐克利說(shuō)的新技術(shù)就是給每個(gè)飲料瓶打上唯一促銷(xiāo)代碼的多米諾激光打碼機(jī)D320i。

在實(shí)施“YES項(xiàng)目”初期，LRS市場(chǎng)部就會(huì)同公司運(yùn)營(yíng)部開(kāi)始評(píng)估、尋找最佳解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)字化。與大多數(shù)數(shù)字化項(xiàng)目一樣，考慮到單一產(chǎn)品與移動(dòng)、社交媒體連線，LRS團(tuán)隊(duì)最后采用的方案是每個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)促銷(xiāo)代碼，消費(fèi)者在線輸入該代碼參與活動(dòng)。基于項(xiàng)目的核心部分是在飲料瓶身上標(biāo)刻促銷(xiāo)代碼，LRS團(tuán)隊(duì)向多年的合作伙伴，全球標(biāo)識(shí)行業(yè)專(zhuān)家，英國(guó)多米諾尋求解決方案。

在與多米諾工程師的技術(shù)溝通中，LRS公司提出的需求為：每一個(gè)促銷(xiāo)代碼都必須是唯一的，不重復(fù)的；匹配葡萄適50，000瓶/小時(shí)的生產(chǎn)線速度；瓶身上標(biāo)刻的宣傳代碼必須清晰、顯眼，其質(zhì)量及持久性對(duì)于活動(dòng)的展開(kāi)、廣大消費(fèi)者的成功參與起著至關(guān)重要的作用。

經(jīng)過(guò)實(shí)地勘察后，多米諾工程師向LRS推薦了有著豐富飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的激光打碼機(jī)D320i。隨后4臺(tái)D320i安裝到了葡萄適瓶裝生產(chǎn)線向外進(jìn)給的傳送帶上。D320i實(shí)時(shí)從中央處理器自動(dòng)下載不斷翻新的促銷(xiāo)代碼，以50，000瓶/小時(shí)的打印速度將這些代碼永久地標(biāo)刻在飲料瓶上。

多米諾D系列高度集成的特性使得D320i可以輕松地與瓶裝生產(chǎn)線整合，特有的“光束延伸臂”設(shè)計(jì)配合可90°旋轉(zhuǎn)定位的“i-Tech智能掃描頭”，可在任何方向上打印高質(zhì)量序列字符、圖案和二維碼（同樣完全連續(xù)）。對(duì)于LRS來(lái)說(shuō)，這種高質(zhì)量標(biāo)刻實(shí)現(xiàn)了其對(duì)于代碼在視覺(jué)上的要求，即代碼的美觀度及不同批次代碼的一致性。

歐克利表示，我們與多米諾有多年的合作，他們?cè)跇?biāo)識(shí)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)總能夠滿(mǎn)足我們的標(biāo)識(shí)需求，并附加更多的價(jià)值。在此次合作中，多米諾靈活變通，為了使得標(biāo)識(shí)方案與我們數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)商系統(tǒng)接軌，更是做了很多額外的工作。從市場(chǎng)回饋來(lái)說(shuō)，此次活動(dòng)非常成功，D320i標(biāo)刻在瓶身上的促銷(xiāo)代碼簡(jiǎn)潔、銳利、清晰，消費(fèi)者可以輕松讀取代碼。通過(guò)這次活動(dòng)，我們收集的數(shù)據(jù)有助于統(tǒng)計(jì)、分析葡萄適消費(fèi)人群的構(gòu)成，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，將來(lái)我們可以通過(guò)這種方式開(kāi)展更多數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

隨后，LRS公司向多米諾下了第二個(gè)訂單，以提高科爾福德瓶裝線的標(biāo)識(shí)產(chǎn)能，新購(gòu)入的3臺(tái)D320i激光打碼機(jī)已于3月投入使用。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)文案范文第四篇朋友圈是有溫度的發(fā)布平臺(tái)，純產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也是有很多問(wèn)題的。所以如何疊加共鳴的情感方面的因素，表達(dá)一些社會(huì)觀點(diǎn)、市場(chǎng)評(píng)論、生活內(nèi)容也是朋友圈不可或缺的。這樣可以讓客戶(hù)看到更飽滿(mǎn)更真實(shí)的一個(gè)朋友。

除了五個(gè)法則、五個(gè)元素，還有很多可以豐富的地方，綜合根本是要引起客戶(hù)的興趣。如何與客戶(hù)互動(dòng)，我們?cè)诤笪陌岩恍┏Ｒ?jiàn)的方法和案例分享。

另外，也要注意朋友圈的發(fā)送時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)，建議金融產(chǎn)品在上午的10點(diǎn)到11點(diǎn)半、中午12點(diǎn)到1點(diǎn)、下午4點(diǎn)到5點(diǎn)、晚上8點(diǎn)半到10點(diǎn)發(fā)送。這基本上把工作之余、溝通時(shí)間、成交密集、睡前亢奮等幾個(gè)時(shí)間都可以覆蓋。也是可以為金融產(chǎn)品文案增色不少。返回搜狐，查看更多

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)文案范文第五篇幽默是打破產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)尷尬局面的潤(rùn)滑劑。在心情開(kāi)心的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)是事半功倍的。我印象中有個(gè)華為mate20廣告，用重慶話突出了產(chǎn)品功能