廣告文案模板范文

廣告文案模板范文第1篇廣告文案模板范文第1篇一、名詞解釋

1、廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式，是創(chuàng)造性的點子、好的主意。

2、廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達企業(yè)名稱、地址、聯(lián)絡信息、品牌標記、名稱或者接受服務的方法的附加性文字，也稱尾文或隨文。其基本功能是：補充正文遺漏，直接促使行動，方便消費者購買。

3、廣告口號：（包括廣告標語，廣告語，廣告警句，主題句，標題句，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達企業(yè)理念或品牌特征，產(chǎn)品功能，長期適用，反復使用，簡明扼要的宣傳短句。

4、軟文廣告：是對“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼，因為這些新聞表面上是新聞，實質(zhì)上卻是廣告，所以被稱為“軟廣告”?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤蟮乐蝎@益的新聞當事者或關聯(lián)者，向新聞媒體機構交付一定費用，以換取其指定的新聞報道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認其為新聞或無法準確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。

5、廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標消費者認知的理性訴求方式；②主要作用于目標消費者情感的感性訴求方式；③同時作用于目標消費者的認知和情感的情理結合訴求方式。

6、廣告文案的文化意蘊：指廣告和廣告文案的文化符號意義。

1、廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價值觀、審美情趣和思想方式；

2、廣告文案需尊重訴求對象的風俗習慣和宗教信仰；

3、廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī)；

4、廣告文案與流行文化的互動性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作。

二、簡答

1、廣告文案構成要素：廣告文案的AIDCA模式，即文案的各構成要素，依據(jù)這一模式構成一個完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動欲望——建立信心——促使行動——購買行動的說服、溝通過程。AIDCA模式：A（attention）注意、I(interest)趣味、D（desire）欲望、C（conviction）確信、A（action）購買行動。文案整體的各個不同部分，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒又械墓δ芩鶝Q定的，可以用下面的表來展示結構要素與功能的關系。

2、廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達方式多種多樣，凡是以人的聲音為主體，輔之以音樂、音響，能夠通過電波傳播的各種聲音符號樣式，都可以用來傳播廣告。例如，道白、對話問答、模擬生活場景、講故事、歌唱、戲曲、評書、快板、詩朗誦、相聲、順口溜、話劇、小品、新聞播報、現(xiàn)場直播、主持人自由穿插、明星證言、意見領袖推薦等等。不管采用哪一種具體的寫法，關鍵均是傳播主訴信息、表現(xiàn)創(chuàng)意核心；②主訴信息要反復強調(diào)。通常情況下，重復是寫作的大忌，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個規(guī)則。由于聲音的易逝性，在廣播廣告文案中大量使用代詞會引起一定的混亂，從而大大影響聽的效果。所以，在廣播廣告文案的寫作中，一些需要強調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點、獨特理念等不僅不要怕重復，而且要有意的適當加以重復（30秒的廣播廣告，重要信息至少要重復3次），才能加深聽眾印象，有利于人們對主訴信息的記憶。③把握主次關系，實現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語言、音響、音樂來傳達信息的，但這三者不是簡單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰為主、以誰為輔，誰先誰后、誰強誰弱，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握，從整體上考慮這三個要素的平衡和主次關系，既要讓每一個要素發(fā)揮各自的作用，同時又不破壞整體感覺。④建立聲音的Logo。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式、各種要素來塑造一個強烈印象，建立一個聲音的Logo。聲音的Logo的建立實際上是品牌理念、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達之后，能夠在消費者心智中形成印象。它可能是文案中的一個廣告口號，也可能是其中最為精彩的一句臺詞。

3、戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣，要遵循廣告文案寫作的真實性、獨創(chuàng)性、生動性、本土

化等一般原則。①戶外廣告作品的設計要點。A、計劃性：成功的戶外廣告需要有嚴密的計劃，沒有明確的廣告目標和戰(zhàn)略，廣告設計便失去了方向，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構想，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn)，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達服務，為基于市場調(diào)查分析的營銷戰(zhàn)略和廣告策略服務。B、合理的圖文設計。廣告符號上圖形、文字、品牌標志之間的位置關系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設計要點。戶外廣告的文案寫作，不論從字數(shù)、語氣、措辭、風格等各方面都應該自覺服從整個畫面的安排。②戶外廣告文案寫作的特別技巧。A、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核，文案簡潔有力、以一當十。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，戶外廣告由于其有限的時空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶外廣告文案寫作理所當然的應該圍繞并服務于創(chuàng)意構想，甚至鞏固、升華創(chuàng)意。B、圖文并茂，相得益彰。圖文的合理搭配，是所有平面媒體廣告所必需的，戶外廣告也不例外。C、以媒體使用為契機，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機，并使媒體煥發(fā)新的生機。D、以市容環(huán)境為背景，與之整合。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟面貌的獨特風景線，也是唯一與城市環(huán)境息息相關的媒體，不僅具有視覺形象美，更具有精神價值美和景觀文化美，所以自覺維護市容環(huán)境和社會規(guī)范，理應成為戶外廣告發(fā)展的準繩。

5、如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）、對

誰說（whom）、說什么（what）、何時說（when）、何地說（where）。軟文廣告撰寫的基本程序：

A、把握創(chuàng)意核心概念B、了解消費者對軟文廣告的接受過程，明確推廣概念主題。C、須有新穎、富有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案。D、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情、愛情、愛心、孝心為主線，先“動之以情”，以感性訴求方式為主體，再“曉之以理”，最終達到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）、標新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力，首先在軟文標題上，多在諧音或者雙關的關鍵字詞上大做文章，先聲奪人，既能給人留下非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣點，并且以心照不宣的形式，明確傳達滿足消費者需求的信息）、權威部門或名人證言法、圖文并茂法、講故事法、直陳利益法。②標題的創(chuàng)作要求應使之更具有震撼力、誘惑力和神秘感。

6、報紙廣告文案的寫作技巧：1充分消化已有相關資訊2突出標題，結構清晰3圖文配合，

針對目標群體，用文字經(jīng)營意境和畫面感4富裕文案故事性，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象，彰顯品牌理念6寫完后自己大聲朗讀，自我修改

7、電視廣告文案的寫作技巧：電視廣告在功能上，開頭必須引人注意;主體部分，通過順序保持興趣

并增強信心：利用聲音加強畫面：增強轉(zhuǎn)換的價值，具體做到：一、遵循電視廣告和文本文案寫作的雙重規(guī)律包括運用蒙太奇思維，用鏡頭敘事，用精悍的畫面把握寶貴的時間，聲畫對立，以情動人。二、重視電視廣告解說詞的構思和設計，包括寫好人物對白與獨白，重視旁白或畫外音，精心設計字幕，畫龍點睛寫好口號。

三、問答題

1、廣告文案人員的基本職責和素質(zhì)要求是什么？

主要職責：①發(fā)想創(chuàng)意。創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點子”兩部分構成的。作為一名文案撰稿人員，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫是同一個事物的兩個方面，其實文案撰寫本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號化、文字化。②將創(chuàng)意進行文字符號化的表現(xiàn)。在將創(chuàng)意進行符號化的過程中，文案撰寫人員的任務有：A、對廣告信息進行合理組織B、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語言文字表現(xiàn)出來C、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)D、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)和氛圍E、提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設計配合，選擇與文本文案配合的圖畫或者將文本圖像化。

素質(zhì)要求:①廣告戰(zhàn)略和策略把握能力。從個人素質(zhì)來說，廣告文案撰寫人員也需要具備市場營銷、消費行為等方面的知識結構，具備對市場、目標消費者、產(chǎn)品、競爭對手的分析能力。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力，具有很大的不可測量性。③文字和口頭表達、說服的能力。一方面，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分，要能夠提出新穎獨到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構思表現(xiàn)；另一方面，對于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言，在通過廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團體的認可后，向廣告客戶提案也是一個非常重要的環(huán)節(jié)。④協(xié)作能力和精神。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的，為了達到和保證“一個聲音、一種形象”的整合營銷傳播的效果，所有的文案表達和文本需要保持同樣的風格、調(diào)性和特征，這需要為同一客戶撰寫廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合，此外，專業(yè)、執(zhí)著的熱誠和追求最完美的文案表達的精神也是一名廣告文案撰寫人員應該具備的素質(zhì)。

2、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標上，廣告文案撰稿人在進行廣告文案撰寫的時候必須對廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準確的把握，在策略的指導下進行文案表達創(chuàng)作。從個人素質(zhì)來說，具備市場營銷、消費行為等方面的知識結構，具備對市場、目標消費者、產(chǎn)品、競爭對手的分析能力

1)廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的。通過明確廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的，明確文案寫作的目的性。廣告文案寫作活動自始至終都要圍繞廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的'。

(2)廣告活動和廣告表現(xiàn)的主題。廣告文案的寫作要在明確的主題下，進行符合該主題的具體表現(xiàn)，并將主題深化。把握應表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實施文案的寫作，文案也才能真正符合策略要求，展現(xiàn)策略的智慧。

(3)廣告活動和廣告表現(xiàn)的訴求對象和訴求策略。明確廣告文案將面對的、將訴求的獨特對象，使文案在表現(xiàn)風格、語言特征、訴求角度、訴求方式等方面能真正對應目標受眾和目標消費者。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略。

間的限制中進行廣告文案的長短、表達的調(diào)性的確定。只有符合媒介策略、與媒介特性相對應的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意。

3、列舉國內(nèi)外十大品牌的廣告口號，并指出其優(yōu)缺點。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃，意猶未盡?！眱?yōu)點：在廣告語中給人一種深刻形象的口味感，符合品味咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結合起來，十分具有吸引力。該廣告口號采用了實體定位中的品質(zhì)定位，恰倒好處。缺點：作為全球第二大咖啡品牌，不如雀巢咖啡的廣告語“真是好滋味“直白。

（2）人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來。優(yōu)點：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，用廣告語言中的鼓動技巧吸引消費者購買。缺點：這一口號容易讓初識這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味。（3）大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好優(yōu)點：“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，在大眾車剛剛進入美國市場之處，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。運用的是實體定位中的造型定位，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達給受眾，改變了受眾的消費習慣。具有信息的單一性，訴求一致。,缺點：如果此句廣告語沒有配上甲殼蟲經(jīng)典的平面，就會顯得比較乏味和單調(diào)，不易在眾多廣告中凸顯出來。

（4）M&M巧克力：只溶在口,不溶在手優(yōu)點：反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。一句廣告語包含了兩種含義，形象的表達了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性，同時運用這一觀念定位給消費者帶來新奇感。缺點：非常經(jīng)典，沒有缺點

（5）柯達：串起生活每一刻。優(yōu)點：作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，這巧妙地運用了感性訴求，將產(chǎn)品人性化。缺點：沒有突出柯達品質(zhì)，追求感性訴求的同時可能放棄了一部分理性說明。

(6）王老吉“怕上火，喝王老吉”優(yōu)點：強有力地利用了產(chǎn)品的功能特性，解決上火問題這一訴求，按照USP理論明確地劃分了與競爭者的細分市場，也運用了語言的鼓勵技巧。缺點：在定位于“上火”這一訴求的同時放棄了其他情況下購買飲料的消費者，在產(chǎn)品知名度提高的基礎上可能對市場有所壓縮

（7）戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳。優(yōu)點：經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。合理的將感性訴求與理性訴求相統(tǒng)一，即突出了鉆石的品質(zhì)，又賦予其深刻的情感。缺點：非常經(jīng)典，暫無發(fā)現(xiàn)

（8）腦白金“今年過年不收禮，送禮只送腦白金”優(yōu)點：抓住了保健品市場的定位“禮品”，根據(jù)其受眾（文化教育水平不高的普通老百姓）做了反復強調(diào)的廣告，這一口號信息單一，訴求一致，有利于產(chǎn)品深入人心。缺點：口號過于惡俗，反復強調(diào)統(tǒng)一廣告語易使消費者產(chǎn)生厭倦和阻拒。

（9）邦迪：邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。優(yōu)點：訴求單一性即治愈傷口，同時用堅定地口吻使得消費者增加產(chǎn)品的信賴。缺點：口號比較單一乏味，沒有趣味性，也沒有深度，太過于直觀

（10）南方黑芝麻糊：“一縷濃香，一縷溫暖?！眱?yōu)點：毫無嘩眾取寵、叫賣拉客的氣味，而是通過一個生活場景，一段兒時經(jīng)歷的回顧，逗引人們眷戀往事的情思。，自在不言之中。畫外音“一股濃香，一縷溫暖”，畫龍點睛，意蘊含蓄，耐人尋味，極易觸發(fā)聯(lián)想，喚起人們的心理共鳴，一股濃香,一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營造出一種“溫馨”氛圍的品牌效應,以人為本的溫情回憶,經(jīng)典的廣告片與消費者產(chǎn)生情感互動效應,

體現(xiàn)了人脈情感關系,調(diào)動了消費者的購買欲望巧妙地運用了感性訴求。缺點：沒有突出產(chǎn)品是芝麻糊本身這一屬性，可能在知名度不夠的情況下使消費者產(chǎn)生誤解。

3、例舉國內(nèi)十所高校的廣告口號，并指出其特點和優(yōu)缺點。

（1）南京大學：誠樸雄偉，勵學敦行。

優(yōu)點：繼承和反映了南京大學百年辦學的優(yōu)良傳統(tǒng),又面向未來,體現(xiàn)了辦學理念的更高追求,同時還闡明了實現(xiàn)遠大目標的途徑，不僅言簡意賅，瑯瑯上口，易于傳記，而且端莊大氣，寓意深刻，富有哲理，既各自獨立成意，各有側重，又相互聯(lián)系，渾然一體，涵蓋了教育思想、科學精神、品格修養(yǎng)等各個方面。缺點：較為厚重

（2）東南大學：止于至善

優(yōu)點：簡練精辟不同于其它大學普遍八字校訓的模式，同時體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精華，勉勵學生要為國分憂、為國盡力，使自己“具有國士的志節(jié)和風度，以國家為己任，以天下為己任”。缺點：沒有突出該學校特性，沒有在高校共性之中找到個性，比較平庸，沒有給自身以準確定位。

（3）山東大學：氣有浩然，學無止境

優(yōu)點：形成了剛毅厚重、樸實無華的山大人風格?！皻庥泻迫唬瑢W無止境”字中無山卻讓人感受著山的剛毅與凝重，字中無海卻讓人領略著海之遼闊與恢宏，它以其無限外延和內(nèi)涵，承載著山東大學百年歷史的文化和精神，以其恢宏和大氣營造著催人奮進向上的精神境界。非常恰當?shù)伢w現(xiàn)了校園文化精神，張揚了個性。缺點：沒有突破高校校訓的八字模式，形式較為老套。

（4）武漢大學：自強弘毅求是拓新

優(yōu)點：結合了高校自身的歷史文化，武原為為“自強學堂”，其名也取此意，弘毅意謂抱負遠大，堅強剛毅體現(xiàn)了該校的歷史縱深與校風延續(xù)。求是拓新表現(xiàn)了科學嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度和積極創(chuàng)新的精神。該口號有較強的時間縱深性，比較宏觀和大氣。缺點：

（5）廈門大學：自強不息，止于至善

優(yōu)點：由陳嘉庚先生創(chuàng)辦廈門大學時即把^v^自強不息，止于至善^v^定為校訓，充分體現(xiàn)了廈大當初的辦校目標，和激勵廈大師生積極進取、努力開拓、追求至善至美，以達到創(chuàng)辦大學之目。經(jīng)過多年后又內(nèi)化為廈大師生的精神，即奮發(fā)圖強、永不懈怠。恰恰體現(xiàn)了^v^南方之強^v^的美譽。缺點：在辦校當初可能比較突出，可是經(jīng)過中國多年高校的發(fā)展，引用古訓已成為多個大學制定口號的方法，此時，廈大校訓就顯示不出其個性。（6）復旦大學：博學而篤志，切問而近思

優(yōu)點：表達了辦學者在學習方面的嚴格要求,他們希望求學者努力養(yǎng)成的學風,掌握的治學方法。具有很強的導向性，提倡良好學風,指出應該掌握的治學方法，打破傳統(tǒng)模式，形式上有特色。缺點：

（7）中山大學：博學、審問、慎思、明辨、篤行

優(yōu)點：體現(xiàn)了xxx創(chuàng)定之初把學生培養(yǎng)成具有遠大志向而又有廣大文化知識的人才、強調(diào)獨立思考、注重社會實踐的辦學宗旨，在古訓的基礎上發(fā)展了新的意義，體現(xiàn)了現(xiàn)代教學的新思想。缺點：信息量較多，訴求不集中，不好識記。

（8）南京審計學院：誠信、求是、篤學、致公

優(yōu)點：既弘揚了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又融合了現(xiàn)代教育教學理念；既傳承了南審人的創(chuàng)業(yè)精神，又吸納了當代中國審計文化的精神內(nèi)核。由于該校的特色就是“審計”因此該校的口號準確的用誠信品質(zhì)、去偽存真、公平公正、慎思明辨這幾大特色概括了審計要求的透明。十分貼切。缺點：人就是沒有打破八字模式，容易使受眾分不清。

廣告文案模板范文第2篇1、艾草灸醫(yī)，健康大益。

2、家里有艾灸，健康不憂愁。

3、艾灸五個葉子，樂活昂然自得。

4、艾家人，艾健康。

5、五個葉子，幸福就“艾”特我。

6、“艾”身體，“灸”健康。

7、天然草，養(yǎng)生寶。

8、簡單愛，大智慧。

9、艾灸，愛越久——五個葉子。

10、愛生活，艾健康。

11、一生相“艾”，健康同在。

12、用艾草，灸健康。

13、“艾”在幸福在——五個葉子。

14、艾健康，愛自己。

15、“艾”尚健康態(tài)——五個葉子。

16、五葉艾草，你最貼心的健康保鏢。

17、有艾炙，安必得。

18、健康“灸”是“艾”相伴。

19、壽，艾之所往矣。

20、蘄春天下美，艾草五葉真。

21、貼身關愛到，健康灸是好。

22、藥草王，見奇效。

23、五個葉子，愛(艾)健康。

24、五個葉子，艾“您”健康。

25、灸艾五葉身康泰。

26、不負你我所艾(愛)——五個葉子。

27、艾仁以德，自然真艾。

28、中藥精華，艾滿天下。

29、為“艾”康活——五個葉子。

30、五葉艾草灸是好。

31、艾·出蘄春，灸·仰五葉。

32、五個“艾”，幸福來。

33、好艾，好健康——五個葉子。

34、五個葉子，關“艾”貼身，健康滿分。

35、五個葉子，精選真艾。

36、五個葉子，健康相依。

37、更體貼，“艾”相隨。

38、去痛養(yǎng)生，與“艾”同行。

39、灸之道，貴以?！鍌€葉子。

40、健康艾，釋放愛。

41、貼身關愛，“艾”有健康。

42、五葉艾護，健康享壽。

43、與艾為“五”，五個葉子。

44、五葉艾草，健康灸好。

45、有艾就有灸——五個葉子。

46、“艾”選五個葉子，“灸”享健康身體。

47、有“愛”相守，健康久久(灸)。

48、五葉艾，愛無界。

49、五個葉子，每天“艾”你多一點。

50、家有艾，如有寶。

51、五個葉子，是艾是健康。

52、讓“艾”無處不在——五個葉子。

53、名為草，實為寶。

54、與“艾”相伴，健康久(灸)遠。

55、五個葉子，灸是艾。

56、因“艾”而愛——五個葉子。

57、五個葉子，為艾而生。

58、真艾臻健康——五個葉子。

59、愛上健康，五個葉子。

60、有思維，就有艾。

61、五個葉子，永遠艾你。

62、有艾有健康——五個葉子。

63、艾護萬家，健康天下。

64、有艾就平安——五個葉子。

65、天然精華，愛的珍寶。

廣告文案模板范文第3篇1、價格更低，始終如一！

2、直擊底價，后惠無期。

3、優(yōu)惠不夠，團購讓你嗨翻天。

4、百萬感恩，新享事成。

5、優(yōu)惠不封頂，價格降到底。

6、車展價格提前享千元禮包任你拿。

7、尊享總經(jīng)理簽售價優(yōu)惠上面再優(yōu)惠。

8、底！底！底！價格享到底。

9、低價，誠信，服務滿意！

10、雙十一快到了，請各位提前進入獎金收割模式。

11、店慶盛惠，巔峰讓利。

12、十一樂翻天，購物休閑兩不誤。

13、爆價出擊，讓你躲無可躲。

14、你來我就給，進店就有禮。

15、想買最低價，去了不后悔。

16、鉅惠脫光，裸價來襲。

17、感恩有你，鉅惠給你。

18、汁越濃，愛愈濃！國慶必飲！

19、讓我們盡心盡力，讓生活盡善盡美！

20、感恩來襲，掀翻低價。

21、折學家，和你拼團大惠。

22、越限購，越先購，搶占先機。

23、老板最壞，給錢就賣！

24、火紅金秋，購物好精彩。

25、抽號購買，手機免費送。

26、前任是什么東西，雙十一有我們就夠了！

27、低價位，高品位！

28、一價到底，感恩惠給你。

29、這個“價”期，該出手了。

30、蓄勢待發(fā)，“惠”會等你。

31、愛人、愛家、愛車，一個都不能少。

32、十一購物嘉年華，百萬螃蟹大請客。

33、錯過兩小時，后悔一整年。

34、雙十一，好開心，親的到來我歡欣！

35、打贏雙十一，做淘寶英雄！

36、大價光臨，鉅惠全城。

37、盡享實惠，愛不停。

38、特價購車，團購惠給你。

39、超級價日，給你放大招。

40、買家電送現(xiàn)金，千元家電送多少，現(xiàn)場來了就知道。

廣告文案模板范文第4篇一.前言

二.廣告商品

三.廣告目的

四.廣告期間

五.廣告區(qū)域

六.廣告對象

七.策劃構思

八.廣告策略

九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

一前言

本公司代理廣告洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“創(chuàng)意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東洗發(fā)水公司——洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四廣告期間

五廣告區(qū)域

全國各地區(qū)(以城市為主)

六廣告對象

所有居民用戶

七策劃構思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

廣告文案模板范文第5篇1、親！繁忙工作、疲勞駕駛、寢食難安。使你感到生活無奈苦惱，工作負擔沉重?！凹涯軐毧諝鈨艋鳌币苿由譃槟淖兩?，回歸自然，釋放壓力，心曠神怡的健康生活，快樂工作。

2、尊敬的顧客：繁忙的工作生活，加上秋天氣候干燥，容易患呼吸道疾病，請您記得要早晚添加衣物，時常開窗通風。不做人體吸塵器，殺滅病菌，關注家人健康，“佳能寶”納米小匣子助您一臂之力！

3、親，您家安裝了空調(diào)，房間門窗封閉會比較嚴密，空氣換氣率比較低，室內(nèi)空氣與室外空氣的對流減少，室內(nèi)通風情況差，裝修材料中的一些有毒有害氣體釋放后在空氣中難以盡快消散，會對人體造成更大的傷害。建議您24小時開機使用佳能寶。

4、佳能寶空氣凈化器”一定是你不錯的選擇，能幫你消滅空氣中的有害物質(zhì)、細菌、病菌等，快速提高室內(nèi)空氣的質(zhì)量，為孕婦、老人、孩子創(chuàng)造一個健康安全舒適的生活環(huán)境。

5、親愛的朋友們：大家好！深秋初冬時節(jié)已到，為了使您居室的空氣如大森林般清新，佳能寶空氣凈化器愿竭誠為您服務！

6、佳能寶溫馨提示：配合空調(diào)使用時，應將機器對角放置，與空調(diào)相互呼應，更好的調(diào)節(jié)空氣流動。

7、感謝自然為我們創(chuàng)造空氣，讓佳能寶為您創(chuàng)新空氣

8、讓您在愛車內(nèi)，凈無味，從佳能寶空氣凈化器做起。

9、城市無處呼吸，甲醛、全球蔓延，保護好您的孩子和父母了嗎？

10、空氣污染都知曉，就是沒有關注到。有害物質(zhì)看不到，你被侵害不知曉。佳能寶能檢測到，有害物質(zhì)清除掉。讓你親身體驗到，對你健康生活好。提前祝您中秋快樂，國慶快樂。

11、不同時節(jié)不同養(yǎng)生，時刻關注養(yǎng)生，關注身體健康。養(yǎng)生關懷愛的人，愿你平安健康！

12、涼從腳起，久坐不宜；動動筋骨，活血化瘀；腹背保暖，不侵寒疾；營養(yǎng)全面，打好根基；多喝溫水，感冒遠離；難得糊涂，心情愜意；遵照貼士，無不裨益！

13、秋來青草黃，朋友安康記心上：運動鍛煉身體好，驅(qū)寒感冒不來擾；心兒不隨風景蕭，多把快樂來尋找；心情多閃耀，陽光多清爽，愿你人生輕松似秋水天長！

14、秋風來，覺寒涼，加衣保暖體健康；秋易悲，心勿傷，追尋快樂情緒揚；工作忙，要適當，忙里偷閑莫慌張；朋友意，記心上：祝你日子幸福人芬芳！

15、秋風秋雨秋季，朋友關懷送遞：工作繁忙之余，注意放松休息；保持心情愉快，莫讓煩惱來襲；記得犒勞自己，健康莫要忘記。祝福朋友健康快樂每一天！

16、民以食為天，健康不羨仙；深秋料峭寒，喝湯可保暖；飲食宜清淡，養(yǎng)肺更養(yǎng)顏；少辛辣多酸，小酒促循環(huán)；山藥祛濁氣，紅薯熬稀飯。瘦肉多吃，果蔬宜鮮。祝你健康！

17、深秋風云變幻，養(yǎng)生心情恬淡；血液供氧變慢，呼吸宜深不淺；添衣可以保暖，抗寒冷水洗面；下午堅持鍛煉，動作后急先緩；摸索養(yǎng)生細節(jié)，健康自然不難！

18、秋水長，心悲涼；少爭吵，精銳養(yǎng)；多吃苦，少咸糖；補維素，儲熱量；筋骨伸，肢體強；暖肚臍，內(nèi)不傷；練智力，腦不僵；全方位，養(yǎng)身心，體安康！

19、深秋時節(jié)養(yǎng)陰防燥，飲食清淡常喝開水，多吃生梨葡萄香蕉，銀耳青菜滋陰潤肺，少食辣椒蔥姜和蒜，辛辣燥烈之物棄掉，起居做到早睡早起，早睡養(yǎng)陰早起舒肺，充分呼吸新鮮空氣，保證機體津液充足，深秋注重如何養(yǎng)生，工作學習精力充沛。祝朋友深秋健康快樂！

廣告文案模板范文第6篇摘要：廣告文案寫作能力是廣告學專業(yè)學生需要掌握的最基本的專業(yè)能力之一，因此廣告文案寫作課程不可或缺。該課程除了讓學生掌握廣告文案寫作的相關理論知識之外，還要對學生實踐能力進行有效培養(yǎng)。本文對廣告文案課程實踐教學環(huán)節(jié)常見問題進行了分析，指出實踐教學環(huán)節(jié)困難所在，再根據(jù)教學中遇到的實際情況，提出了實踐教學環(huán)節(jié)具體方案的初步設想。

關鍵詞：廣告文案寫作；實踐教學；廣告學

廣告文案在廣告中十分關鍵，如廣告教皇大衛(wèi)奧格威曾言：“廣告是文字性的行業(yè)……在奧美公司，通常寫作越好，提升越快?！惫识咝Ｔ谶M行廣告文案課授課時，除了必要的理論講授環(huán)節(jié)，如何切實有效地提升學生寫作能力至關重要。

一、廣告文案寫作課程實踐教學環(huán)節(jié)的重要性

二、廣告文案寫作課程實踐教學環(huán)節(jié)存在的問題

三、解決措施

廣告文案模板范文第7篇構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案^v^可遇不可求^v^，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象^v^汪洋中的孤島^v^，一樣突出，令人矚目。

1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。

2、問自己：我應該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。^v^讓你美麗^v^的承諾不如^v^消除你臉上的色斑^v^及^v^讓皮膚變得潔白、有光澤^v^來的有力，^v^為你省錢^v^不如^v^讓你省下10元錢^v^來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。

例如，我們?yōu)閊v^紅常青羊胎素^v^這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是^v^紅常青，為女人除不平^v^，^v^不平^v^指臉上的^v^皺紋、斑斑痘痘^v^，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題的創(chuàng)意請把握

三個基本點：

(1)故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐^v^賽車一族^v^創(chuàng)意的廣告，將^v^賽車^v^開進^v^廚房^v^產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

(2)新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作^v^表面文章^v^?》、《上火啦》、《戰(zhàn)^v^痘^v^的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

(3)新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停^v^火^v^了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

(1)擬人化：當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運用擬人的手法，相當生動。

(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說^v^紅^v^，你說^v^黑^v^就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產(chǎn)都喜歡說自己在^v^黃金地段^v^，我們運用逆向思維，為一個房地產(chǎn)做廣告說它在^v^白銀地段^v^，訴求它^v^升值有潛力^v^，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤^v^糊^v^了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。

(4)借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當有影響力。

(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把^v^哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖^v^比喻為^v^貓^v^，廣告標題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的^v^美妙女郎^v^--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

(6)運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用^v^果然^v^、^v^可惡^v^、^v^親愛的^v^等均很吸引人。

(7)運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當特別。

(8)借助熟悉感。

(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產(chǎn)品。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)^v^媽媽^v^，如果是男士，就出現(xiàn)^v^男人^v^這一字眼。

8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產(chǎn)品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈

品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人^v^送寶^v^來了!》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用^v^因為、所以、不僅、而且^v^等虛詞。

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)。

廣告文案模板范文第8篇一、前言

我國是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費國之一。1995年，我國塑料產(chǎn)量為519萬噸，塑料

進日近600萬噸，當年全國塑料消費總量約1100萬噸，其中包裝用塑料達211萬噸。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風景旅游區(qū)、水體、道路兩側，不僅影響景觀，造成“視覺污染”，而且因其難以降解對生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導人們減少塑料袋的使用刻不容緩。

宣傳重點：

1、讓人們認識到被扔棄的塑料袋對環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖

擊效果，起到警醒作用。

2、告訴人們應該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營造一個好的生活環(huán)境。

3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟又時尚的綠色生活，并且由明星代言。

4、倡導人們：保護環(huán)境，人人有責，從生活點滴做起。

二、危害

所謂“白色污染”，是人們對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠、涂料、纖維、黏合劑等。

白色污染的危害有以下：

1、“視覺污染”。視覺污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺帶來

不良影響、境的美感。在城市、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市、風景點的整體美感，破壞市容、景觀，由此造成“視覺污染”。

2、“潛在危害”。白色污染的潛在危害則是多方面的。廢舊塑料包裝物進入環(huán)境后，由于難

降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物，被動物當作食物吞入，導致動物死亡(在動物園、牧區(qū)和海洋中，此類情況已屢見不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會長期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理，分揀出來的廢塑料也因無法保證質(zhì)量而很難回收利用。

3、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴重影響我們的身體健康。當溫度達到65攝氏度時，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會對人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當人們接觸氯乙烯后，就會出現(xiàn)手腕、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥。

三、廣告主題

通過向人們展示白色垃圾對人們的生活和環(huán)境造成的危害，警醒社會減緩白色污染;告訴人類保護環(huán)境，就是保護我們自己和后代;

宣傳一些有綠色時尚的生活方式來減少塑料袋的使用。

四、廣告目的

引起社會對白色污染的重視，倡導人們減少使用塑料袋。

五、廣告受眾分析

廣大群體

塑料袋的制造廠家和零售商

對白色污染的防治有影響力的政府部門

六、廣告文案撰寫

實施文案：

電視廣告：

1、某城市街道兩旁的大樹上掛滿了白色，紅色，黑色的袋子在迎風飄揚，一輛開著車的上班族正在去上班

的路上。突然，一陣風刮來，一個塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方，然后，救護從鳴笛而來。(保護環(huán)境就是保護我們自己)

2、把地球擬人化，然后放到一個塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我們共同的家園，保護地球，人人有責。

3、某小學學校組織了一次春游，孩子們都特別開心，春游的地方，山青水綠，小朋友們在溪水里抓螃蟹、小蝦、還有小蝌蚪，玩得特別開心。十年后，依然是那個地方，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。

(讓我們，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

4、某所大學里，地點學校餐廳和宿舍區(qū)，時間在中午12點左右，有個隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫面是這樣的場景，大批的學生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學生，學生宿舍走廊盡頭有個很大的垃圾桶，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學生經(jīng)過都繞的遠遠的。這些畫面上面都打有一個很大的紅色叉號。然后，兩周后，還是這個學校，學生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫面上都寫有綠色的四個大字“綠色生活，素質(zhì)體現(xiàn)”

5、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子，因為賣菜的地方免費提供塑料袋子，很方便。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費提供。畫面三人開始使用布袋子買菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結實不會出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。

平面廣告;

廣告文案模板范文第9篇前言

奇力日化有限公司是一個新興企業(yè)，組建于XX年，公司固定資產(chǎn)120萬元，投資總額430萬元，目前擁有員工1200多人，其中，中專以上學歷占員工總數(shù)的四分之三，研究生學歷24人，員工整體素質(zhì)比較高，公司在組建以來主要生產(chǎn)日化產(chǎn)品，主要有奇力的一系列洗發(fā)用品，系列廚房和衛(wèi)生間清潔用品，在市場也有了一定的份額，目前公司還在發(fā)展階段，時刻都注視著市場動態(tài)，由公司企業(yè)策劃部提出，市場開發(fā)門研制開發(fā)的奇力特效洗衣粉準備投放市場，這對公司占領中國日化市場增加了機會點。

目前，洗衣粉市場產(chǎn)品是幾乎趨于同質(zhì)化，你有的功效，他的產(chǎn)品也會有的，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的占據(jù)著大部分市場份額，奇力公司迫于導入壓力委托本廣告公司進行廣告代理，加大廣告宣傳，據(jù)奇力公司目前形勢，確定了本次廣告的目標，為使本產(chǎn)品順利導入市場并占有一定份額而進行廣告宣傳。

本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對洗衣粉市場總體分析，對本產(chǎn)品競爭和競爭對手產(chǎn)品特性進行分析，找出市場空隙，確定目標消費者，進而進行廣告訴求。

一：市場分析

(一)洗衣粉中國市場品牌發(fā)展歷程

洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業(yè)之一，也是競爭最激烈的行業(yè)之一，到目前為止，其品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個階段。

第一階段：(1983年以前)白貓獨秀

計劃經(jīng)濟體制下，廠家只負責生產(chǎn)，銷售則由國家統(tǒng)一實行配給。^v^白貓^v^洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產(chǎn)品，從而也奠定了它在消費者心目中的重要地位。

第二階段：(1984-1993年)活力28開創(chuàng)新紀元

上世紀80年代初期，^v^活力28^v^超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創(chuàng)了中國洗衣粉歷史的新紀元，同時^v^活力28^v^也敢為天下先，在當時企業(yè)廣告意識不強的情況下，在中央電視臺不間歇的播放^v^活力28^v^的廣告，一時間^v^活力力28、沙市日化^v^的廣告語和^v^一比四、一比四^v^的廣告歌走進千家萬戶。^v^活力28^v^從此天下?lián)P名，一躍成為國內(nèi)洗衣粉行業(yè)的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

第三階段：(1994——1997年)外資四大家族主導

這一時期，外資洗衣粉開始在中國控股合資或直接設廠生產(chǎn)。憑借豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳、不斷的技術革新，它們在市場上取得節(jié)節(jié)勝利，在強大的外來攻勢下，許多國內(nèi)品牌要么選擇了與外國洗衣粉廠合資，要么無奈的退出市場。市場基本由聯(lián)合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團所主導。

第四階段：(1997-今)本土品牌成功阻擊四大家族

由于成本過高，外資洗衣粉一直未在中國市場有好的盈利表現(xiàn)，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國內(nèi)一段時間內(nèi)消費低迷，消費者也漸漸轉(zhuǎn)向購買價格低廉的國有品牌。而一些國內(nèi)品牌借此機會，憑借價格和廣告優(yōu)勢，確立了自己的地位，如奇強、立白等，而雕牌納愛斯更是在中低端市場獨霸天下。

(二)XX-XX年度品牌競爭格局

1總體競爭格局

洗衣粉是中國快速消費品市場充分競爭的領域。洗衣粉行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品林立。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國巨頭寶潔、聯(lián)合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個行業(yè)充滿了變化與變革的契機。

2市場競爭深度分析

(1).市場滲透率分析

進入21世紀后，雕牌在洗衣粉市場上演了一出從北到南，由西向東橫掃天下的好戲。

全國30城市市場滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場滲透率近乎100%，市場容量已經(jīng)基本飽和。另一方面，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢依然不明顯。所以任何品牌的增長都以蠶食其他品牌的地盤為代價。全國洗衣粉市場競爭中，只有兩個品牌在增長：雕牌一枝獨秀，大幅上升;立白避其鋒芒，小幅上漲，其他品牌均呈敗退之勢。

截止XX，洗衣粉市場大盤已定：

(1)華北區(qū)雕牌急劇增長，XX攻下華北。奧妙勉力堅守第二陣營，活力28一落千丈，與其它品牌共同據(jù)守第三陣營。

(2)華東區(qū)奧妙一直雄霸第一，白貓第二。但XX年，雕牌一舉攻下華東，坐上華東區(qū)頭把交椅。

(3)華南區(qū)品牌競爭尤酣，立白、汰漬、雕牌均全力攀升，甚至XX已呈頹勢的奧妙也在奮力上揚。盡管雕牌依然表現(xiàn)出最強勁的上升幅度，但鹿死誰手?猶言過早。

(4)雕牌XX攻下華西，奧妙和汰漬在第二陣營競爭，但似乎汰漬率先開始動作。

(5)東北區(qū)雕牌一馬當先，其他品牌一瀉千里，潰不成軍。汰漬微弱地反抗成功。

(2)品牌忠誠度分析雕牌較高的忠誠度為其一馬平川奠定了堅實的基礎

，或者說，雕牌之所以能在全國范圍內(nèi)所向披靡，得益于其較高的品牌忠誠度。

(三)主要品牌手段分析

1.雕牌

雕牌的成功，除在區(qū)域市場的運籌帷幄、各個擊破外，其對于自身的品牌定位及對核心消費人群的訴求，是其制勝的另一法寶。

作為家庭必需品的洗衣粉，價格不能不是一項考慮的因素。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費多的家庭，對價格越敏感。雕牌采取了走中低端路線、瞄準家庭主婦的方法，不僅瞄準了最核心最大量的消費人群，而且為自己開辟了一塊廣闊的天地。

此外，從雕牌消費者的心理定位看，雕牌依然瞄準比較傳統(tǒng)、保守，具有奉獻精神的那部分家庭主婦的心理，而她們，是家庭主婦的主流和主體。相反，象奧妙的消費者，則傾向于追求自我，具冒險精神，更具職業(yè)女性的態(tài)度。而職業(yè)女性，注定不會成為洗衣粉市場的消費主力。

2.奧妙

1999年，經(jīng)過多年摸索后的聯(lián)合利華，向?qū)殱嵃l(fā)起總攻，當年11月，聯(lián)合利華將兩款新推出的^v^奧妙^v^洗衣粉——奧妙全效和奧妙全自動洗衣粉全面降價，降幅分別達40%和30%，400克奧妙洗衣粉的價格從近6塊錢一下落到元，這個價格當時僅相當于寶潔產(chǎn)品價格的一半左右。由于奧妙精心營造的高檔形象已深入人心，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場由此洞開，奧妙也得以超越寶潔的汰漬。這種局面維持到今天。

3.汰漬

作為寶潔旗下的主打品牌，在進入中國市場之初，憑借豐厚的財力及自己準確的產(chǎn)品訴求，在短時間內(nèi)成為市場的領導品牌，雖然這幾年由于營銷力度減弱而出現(xiàn)市場分額下降的情況，但它在消費者心目中還是有較強地位的。

4.立白

1994年進入洗衣粉行業(yè)的立白，在一開始，就選擇了農(nóng)村包圍城市的策略，在每個縣找經(jīng)銷商，和每個經(jīng)銷商探討立白的銷售與經(jīng)營，在雙方的共同努力下，立白站穩(wěn)了根基。

二：產(chǎn)品分析

(一)奇力洗衣粉

1規(guī)格：500g600g700g

2特性：x超強去污配方，能快速去除頑漬，防止污垢回滲

x含有除菌配方殺菌有特效

x低泡配方漂洗容易更節(jié)水

x不含漂白劑和其它腐蝕劑對皮膚海參沒有刺激

3香型：國際香料

(二)雕牌洗衣粉

家庭裝

1、規(guī)格：300g400g500g

2、特性：起始于可再生的天然植物原料能有效保護織物，使認物洗后蓬松，清香怡人持久，

適合洗家人貼身衣物及棉麻等高檔織物。

兒童裝

1、規(guī)格：400g500g

2、特性：洗護二合一的雕牌天然皂粉以天然油脂為起原料獨特的綠色無磷安全配方清香刺激是人性化，生態(tài)化的環(huán)保產(chǎn)品。

高效加酶

1規(guī)格：400g800g1200gXXg

2特性：高效加酶是最新研制無磷的高性能全新配方結構，使無磷洗衣粉的性能大為提高無須費力搓洗就能瓦解衣領袖口。

(三)立白洗衣粉

立白除菌低泡洗衣粉

1、規(guī)格：500g

2、特性：超強去污配方，特含污垢雙向分離因子”，能快速去除頑漬，防止污垢回滲，讓衣物亮如新

x高效除菌，預防細菌侵蝕，呵護你的和家人的健康

x低泡易過水，節(jié)水省時省力，適合機洗，手洗效果更佳

立白除菌超濃縮洗衣粉

1規(guī)格：400g700g

2特性：含保膚除菌成份，可有效去掉衣物上常見的大腸桿菌和金黃色葡萄球菌，防止細菌所滋生的霉味

x采用高效表面面活性劑，不刺激皮膚，能保持衣物鮮艷亮澤

(四)汰漬洗凈白衣粉

特性：汰漬“凈白”洗認粉，能有效去掉領袖污漬等多種污垢，讓衣服潔透亮，并有淡淡的怡人清香味這是因為它含有去污凈白因子和國際香型讓人物亮白又清香

迅速溶解：冷水中都能迅速解，釋放潔凈動力

起強去漬：只需片刻浸泡就能有效去除一般污漬，無需費力搓洗，也能去除衣領袖品污垢等日常頑固污垢

亮白出眾：最易發(fā)黃變舊的白色衣物經(jīng)多次洗滌后仍能保持透亮潔白不傷手超強力無需費力搓洗，即使手洗，洗完后雙手也不易感到刺激

持久清香：不僅洗衣時感受清爽香味，衣物曬干后仍有怡人的清香，干凈也能聞得到

(五)奧妙洗衣粉

污漬油漬不留痕跡

性：采用高效配方，富含高效表面活性劑，多功能清潔劑和高效生物活性酶，潔力超強

特含污垢雙向分離因子，配合蛋白酶，能快速去頑漬，防止污垢回滲，讓衣物亮白如新只需一勺，輕松洗凈，功效更強，用量更省

三消費者分析

家庭大量的衣服是家庭主婦來洗的這指的是一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭，平時買洗衣粉也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大目標消費群體，這是一種情況，但是對于那些孩子成年了生活上能自立了這樣的家庭來說洗衣服的工作則不一定是家庭主婦的事了，一些青年在外地上學，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的，還有一些沒有離家但是已經(jīng)有了工作了的青年也自己洗衣服，他們自己洗衣服必然會對一種或幾種品牌的洗衣粉情有獨鐘，因些這部分消費群體也是十分龐大的，而且這部分青年已經(jīng)在生活上自立了，他們也一直向往能有自己的生活，不喜歡父母來干汲他們的生活。

四銷售策略分析

雕牌汰漬奧妙立白等產(chǎn)品銷售都是針對家庭的，目標消費者是家庭主婦

五廣告分析

(一)訴求對象：雕牌汰漬奧妙立白等產(chǎn)品的廣告的訴求對象都是家庭主婦

而且廣告訴求是針對產(chǎn)功效上的，說服家庭主婦為家人著想的

(二)媒介選擇：雕牌汰漬奧妙立白等產(chǎn)品的媒介大都選擇電視

六營銷戰(zhàn)略策劃

(一)營銷決策

從市場分析中可以看出雕牌汰漬奧妙立白這四大品牌在市場上是占相當一部分份額的，一些其它的小品牌平分了剩下的一部分份額，由此確定營銷目標為搶占市場份額，從產(chǎn)品分析上可以清析的看出奇力洗衣粉在特性上遠不如其它產(chǎn)品，從這看出要想在產(chǎn)品特性上取勝是難上加難了，退一步說，如奇力洗衣粉在功能不亞于其它產(chǎn)品，也就是說其它產(chǎn)有的性能本產(chǎn)都具有，就算這樣，在訴求強調(diào)本產(chǎn)品性能如何如何也是無法突顯來的，是不能使消費者注意到你的，尚且本產(chǎn)品在性能上還不如其它產(chǎn)品，這種策略顯然是更不通了，也就是說產(chǎn)品在實體上定位是不行的了，那么我們就在觀念上進行給產(chǎn)品定位，另外，從上面分析得出雕牌汰漬奧妙立白等這些產(chǎn)品把目標消費者定在家庭主婦上，針對的是家庭消費，在消費者分析中可以看到，還有一個龐大的市場尚未有洗衣粉市場注意，這是個具大的消消費群體，需求量是很巨大的，剛才提到本產(chǎn)品要進行觀念上的定位，我們何不倡導青年人要自立，要有自己的生活，這也恰恰迎合了青年人的心里，他們想立，不想父母干汲他們的生活，以些為訴求點進行訴求應該是有力度的。

(二)目標市場：單身青年(包括在外在上學的青年學生，外地打工的，和在家有固定工作的青年群體)

(三)定位策略：青年人用的洗衣粉--------”我自立，我用奇力”

(四)定價策略：由于這部青年人有一部分是學生，還有一部分是剛剛工作的，經(jīng)濟上都不寬裕，因些本產(chǎn)品采低定價。

(五)分銷渠道：全國各大超市，商場;各高校校內(nèi)超市

七廣告策略

(一)廣告表現(xiàn)策略

1廣告主題：“我自立我用奇力”

2訴求對象：單身青年

3廣告口號：“我自立，我用奇力”

4廣告類別：平面廣告(系列一：打工篇，系列二：學生篇，系列三：長大篇)

標題1：在他鄉(xiāng)有奇力幫我

標題2：離家的日子，沒有它我真不知怎么辦

標題3：我長大了

電視廣告(腳本)

(二)廣告媒介策略

1印刷媒體

a報紙

a專業(yè)：《生活報》《中國青年報》《就業(yè)報》

b綜合：省報，地區(qū)報

b雜志

a專業(yè)：《大學生周報》《金融經(jīng)濟報》《就業(yè)報》

b綜合：《讀者》《意林》《少男少女》

2電子媒體

a電視

cctv5cctv6cctv3

時段：5點-----11點

3其它

在各高校的開水票背面做廣告

(三)廣告預算

報紙100000元雜志150000元

電視250000元其它XX0元

八公共營銷策略

(一)目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象

(二)對象：高校學生

(三)對象分析：各高校平時搞些文體活動如文藝晚會，演講比賽，各種球類比賽。

(四)活動策劃：

1在高校協(xié)辦文藝晚

2在學校協(xié)辦藍球比賽“奇力杯”

廣告文案模板范文第10篇一、宣傳目的

“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂、咖啡語荼等匯于一體，為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所，引領著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此，本次“盛世康顏，，的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面的效果：

1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有力地促進“盛世康顏，，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時地宣傳“盛世康顏”的服務設施和產(chǎn)品。

4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略

1·開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A．預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為

B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D．高潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作進行現(xiàn)場深入報道。

E．結尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時間，總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點(新聞點)

1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2．通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象。

3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4．通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6．著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7．突顯出群眾性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。

8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。

9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預告，及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動

1．“盛世康顏”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2．“盛世康顏”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3．“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“盛世康顏”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4．在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專刊(四開單頁影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會

1．第一次：

時間：擬于10月下旬舉行。

內(nèi)容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2．第二次：

時間：擬于11月中旬舉行。

內(nèi)容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒體形式

“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。

1．報紙?？梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。

2．電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

5·宣傳車及公交車車身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車，組織3～4輛車在長青路、氐星路、扶青路、

樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6·廣告禮品。設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等)在相關活動中贈送。

7·軟性廣告(相關報道)。邀請相關報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會)，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢：0738--65199X×88102X×)

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)；

——戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙。

八、資金預算

1．3臺宣傳車租用費：5000元(200元／臺／天)

4。通信短信發(fā)布費：1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)

5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)

6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)

7．電視臺：i0000元(中期階段以后開始逐步投入)

8．報紙：10000元(中期階段以后開始逐步投入)

9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開始逐步投入)

10．戶外廣告：5000元(高潮階段開始投入)

11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開始逐步投入)

12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購買制作)

13．其他：l0000元(不可預見費用)

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。

展示“盛世康顏”的服務功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。

廣告文案模板范文第11篇植樹節(jié)的廣告文案

也許，我們曾愧對陽光、空氣、藍天、白云、山川、河流、綠草、森林……我該怎么向你道歉，才能讓我們回到童年的記憶中——“天空是湛藍的，空氣是清新的，陽光是明媚的”。

森林是我們嘴上的朋友，卻未必是心里的“知己”。我們也許不知道，森林的豐功偉績數(shù)不勝數(shù)，他涵養(yǎng)水源，給野生動物一個家園，我們也是從森林中走出來的。

但我們確從未善待這位朋友，我們可以亂扔煙頭，可以隨意野炊，它一直在忍耐，但我們卻沒有悔改之意，甚至，在烈火吞噬了幾萬公頃的森林后，我們也從未想到補救。

只是在煙塵彌漫之時，麻木的思考一下，待到煙塵散盡，繼續(xù)去“毀林”。我們從未想過，如果森林消失殆盡，我們應該怎么辦？希望我們能醒悟。愿已毀的森林，在地下能聽到我們的懺悔與祈福，并接受我們真誠的道歉……

手指一點，轉(zhuǎn)發(fā)綠意，傳遞愛心。

植樹節(jié)的廣告語

綠色的草地多美，小朋友的行為更美。

綠色就是人的生命地球母親是我家，我們要愛它

綠色長存，生命永恒

綠色需要人類的呵護，人類需要綠色的活力

美的環(huán)境，美的草坪，需要美的愛心

讓花更紅，草更綠，心靈更美

讓小樹和我們一起快樂成長！

人人文明一小步，校園文明一大步！

伸出你的手，撿起每一片紙屑

世界多一片綠色，就多一份精彩綠色環(huán)境，美化生活

纖細的小草，需要你的關愛！

你欣賞花的美麗，花欣賞你的高貴

您給我生存的權利，我給您清新的空氣

千萬別踩疼了小草呦！

青青小草，踏之何忍！

生命在于綠色，希望在于綠色。

給地球母親一點色彩

珍愛綠色，珍愛我們共有的家園。

多一片綠葉，多一份溫馨。

水是生命之源，樹是水的衛(wèi)士。

建設優(yōu)美環(huán)境走可持續(xù)發(fā)展之路

舉人類智慧樹環(huán)保宏業(yè)

藍天碧水青山永在

藍天之下你我他優(yōu)質(zhì)空氣靠大家

林蔥影下路必穩(wěn)鳥語聲中人自安

沒有地球母親的健康就沒有人類的健康

藐視地球母親，就是藐視我們這個民族！

廣告文案模板范文第12篇我想嘗嘗那個女孩兒什么味

如果每個女孩兒都是天空中的一顆星

那你就是我生命中最亮的那一顆

相傳女郎織女一年一度在鵲橋相會

七夕當天我也有一些話想說：

也許偶爾我會跟你開玩笑的提起

說：“我喜歡你”

你總是笑一笑說“沒關系”

我珍惜跟你一起的每時每刻

因為太幸福

我也會把時間忘記

不想等到頭發(fā)都白了才有勇氣

和你一起回憶

七夕，那個女孩兒，我愛你

我想嘗嘗你的味道

還是不是我原來認識的你

---致我最愛的人（32度極茶）

廣告文案模板范文第13篇一、德芙巧克力的簡介

德芙=DOVE

D=DO

O=YOU

V=LOVE

E=ME

連起來是DOYOULOVEME=你愛我嗎

DOVE的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。德芙中文諧音“得?！?即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開始進入全美市場。1986年被瑪氏食品收購。^v^年進入中國，于1993年進入中國大陸市場，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?，斒瞎旧a(chǎn)與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個國家。瑪氏公司雖然是一跨國企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(John，F(xiàn)orrestJr.&JacquelineMars)負責經(jīng)營。瑪氏公司的經(jīng)營項目包括點心類食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等)，主食類食品(包裝米、面團、醬料)，寵物食品(偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉)，飲料(自動零售機飲料)，電子產(chǎn)品(自動支付系統(tǒng))，以及信息科技等。

二、產(chǎn)品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達愛情少不了的主角。

巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。

2、產(chǎn)品優(yōu)勢

①.口感好;②.巧克力味純;③.買慣了;④.到嘴就化了⑤.口味好，滑潤;⑥.比較細膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口;⑨.包裝采用歐美風格設計，非常精美。

3、產(chǎn)