時尚新媒體咨詢平臺E！GOPA創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃書2024年

創(chuàng)業(yè)計劃書 中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國的奢侈品消費群體也隨著經(jīng)濟發(fā)展而不斷擴大。在全球奢侈品發(fā)展浪潮中，我國各層面尤其是互聯(lián)網(wǎng)對于奢侈品品牌的需求屢創(chuàng)新高，越來越多的消費者選擇通過互聯(lián)網(wǎng)購買奢侈品，成為中國獨具影響力的時尚奢侈品咨詢新媒體，引領(lǐng)行業(yè)潮流，為用戶提供獨特的時尚體驗。通過深入的行業(yè)洞察和專業(yè)的資訊內(nèi)容，我們將為用戶提供全面、準(zhǔn)確、時尚的奢侈品咨詢服務(wù)，助力他們做出明智的購買決策。項目概況本項目旨在創(chuàng)建一家時尚奢侈品咨詢新媒體，為用戶提供高質(zhì)量、專業(yè)的時尚奢侈品資訊和服務(wù)。通過整合行業(yè)資源和專業(yè)團隊，我們的目標(biāo)是成為中國領(lǐng)先的時尚奢侈品咨詢平臺，滿足用戶對時尚潮流、品牌故事和購物指南的需求，打造獨屬自己平臺的KOL，培養(yǎng)其成為本項目的核心，同時與電商網(wǎng)站聯(lián)合推廣，共同分銷時尚行業(yè)傭項目介紹傳統(tǒng)時尚奢侈品咨詢平臺主要集中在微博和微信公眾號，其他平臺尤其是視頻平臺推廣力度不夠，且這片市場仍有很大潛力，我們通過幾大平臺聯(lián)合，共用同一份創(chuàng)意文案，打造出不同效果，其中以視頻平臺推廣為主，社交媒體平臺推廣為輔。下沉市場的開拓也意味著內(nèi)容需要改進更加通俗易懂且迎合熱點，既有尖銳敏感的洞察力，還要有專業(yè)的行業(yè)分析能力。professional（專業(yè)性的）和ambition（有野心的），源自于我們的項目制作核心理念，同時E!也代表了項目是電子互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的新媒體咨詢，整體風(fēng)格偏真實+毒舌+理性+親近消費者視角+專業(yè)性高+干貨多的風(fēng)格，這樣可以很好地區(qū)別于當(dāng)下普遍存在的“營銷號”風(fēng)格。區(qū)別于其他新媒體咨詢項目，本項目更側(cè)重于科普和指導(dǎo)方面的訊息，不是簡單的播放各品牌推廣或者是一味地推銷新產(chǎn)品，運用動畫創(chuàng)意剪輯視頻在以B站、抖音等視頻平臺投放和在微信公眾號、小紅書熱帖、今日頭條等社交媒體平臺文體投放為核心推廣目標(biāo)，我們將通過提供個性化的內(nèi)容和與用戶的互動，吸引客戶并擴大流量。市場分析根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，2019年中國奢侈品電商市場規(guī)模達到約1.15萬億元人民幣，同比增長近40%；社交媒體的影響力：社交媒體平臺也在奢侈品市場中發(fā)揮著重要作用。例如，中國的社交媒體平臺微博、微信和抖音成為奢侈品品牌與年輕消費者進行互動和傳播的重要渠道。根據(jù)新媒體研究機構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2021年，抖音月活躍用戶已超過6.6億，關(guān)注奢侈品品牌動向用戶已超過3000萬，且數(shù)據(jù)仍在不斷增長。中國奢侈品消費市場規(guī)模逐年增長，年輕一代消費者對奢侈品的購買力占比不斷提高。消費者對個性化和品牌文化的關(guān)注度提高，對奢侈品的認知和消費需求不再局限于傳統(tǒng)大牌。他們急需從更新奇的視角來觀察這個市場，與此同時奢侈品時尚行業(yè)也普遍“低下頭來”，主動尋求機會與下層消費者接觸互動，因此這是極好的宣傳推廣機會，可以借助互聯(lián)網(wǎng)掀起的個性化發(fā)展浪潮，與消費者和各大品牌表達自我、與眾不同、新鮮奇特的特質(zhì)相互融合，在這片生機蓬勃的市場里走出自己的道路。行業(yè)背景概述時尚奢侈品咨詢平臺往往都掌握在各大時尚雜志開發(fā)的新媒體行業(yè)手中，即使有許多個人品牌的新媒體平臺，他們也不得不逐漸轉(zhuǎn)型成為電商帶貨博主，失去了新媒體項目的咨詢性。一方面，雖然紙媒行業(yè)沒落，但是其影響力擴散到了新媒體行業(yè)，且仍然把持著大多數(shù)話語權(quán)；另一方面，他們的影響力也僅僅只限于微博、微信等以文字為主要載體的社交媒體，代表更廣闊的下沉市場視頻平臺并沒有太多的份額，而這片市場同樣也是很多個人新媒體平臺項目開發(fā)的重要土壤。一些背靠時尚雜志方資源的新媒體平臺，如GQ智族微信公眾號，劍走偏鋒，用辛辣毒舌的文案風(fēng)格和擺脫傳統(tǒng)不矯情的活動規(guī)劃，贏得許多流量；一些依靠自己的新媒體平臺，通過親自參與時尚行業(yè)的過程打造個人KOL來吸取流量如AHALOO，他們也同樣完成了自己的項目指標(biāo)，這也是不同平臺的新媒體運營現(xiàn)狀，各自有各自的生態(tài)。目標(biāo)客戶群體分析年輕一代消費者（90后和00后）是我們的主要目標(biāo)客戶群體，具有較高的消費能力和時尚敏感度。男女用戶都包括，年齡在18-35歲之間，對時尚感興趣的人群。他們在社交媒體上活躍，喜歡與品牌互動、分享購物體驗和獲取時尚靈感，并且有很強的求知欲，時尚靈感只是一部分，更能吸引他們眼球的是各種新奇視角分析下的時尚潮根據(jù)2019年中國奢侈品市場報告，中國的年輕消費者（18-35歲）對奢侈品的興趣和購買力大幅增長。根據(jù)中國奢侈品網(wǎng)站Luxe.co的數(shù)據(jù)，中國90后和00后消費者的奢侈品消費占比分別為25%和15%。項目模式和用戶互動l用戶可以在平臺上與項目負責(zé)人互動、評論和分享購物心得l提供個性化的用戶推薦和購物建議，根據(jù)用戶的偏好和購買歷史進行智能推薦l開展線上和線下的活動，如時尚論壇、主題展覽等，增加用戶參與度和品牌互動l提供奢侈品品牌的購物優(yōu)惠、促銷信息和會員福利，增加用戶忠誠度l開發(fā)各類小程序、時尚搭配建議等增值服務(wù)，提升用戶購物體驗l設(shè)立專屬的時尚奢侈品交流社區(qū)，讓用戶可以分享和獲取更多時尚靈感l(wèi)定期發(fā)布各種科普類、種草類、推廣類和互動類的視頻與咨詢l定位為專業(yè)、時尚的奢侈品咨詢平臺，強調(diào)資訊深l運用多種傳播渠道，如社交媒體、行業(yè)峰會等，提運營策略新品牌形象塑造：一些奢侈品品牌通過與年輕文化的結(jié)合，調(diào)整品牌形象以吸引年輕消費者。例如，迪奧、Gucci等品牌在中國推出一系列與年輕明星、藝術(shù)家合作的限量版產(chǎn)品，以增強品牌在年輕人中的影響力。我們使用自己的視角和風(fēng)格科普類似品牌的咨詢內(nèi)容，以此培養(yǎng)自己的流量知名度，主動與品牌方聯(lián)系或者得到其推廣機會，以此與時尚界捆綁營銷推廣。數(shù)字化和個性化體驗：通過數(shù)字化技術(shù)提供個性化的購物體驗，例如虛擬試衣間、AR技術(shù)等。這些技術(shù)的應(yīng)用幫助消費者更好地了解和感受產(chǎn)品，提升購買的樂趣和參商業(yè)模式u收入來源：廣告各大品牌合作：與奢侈品品牌合作，提供廣告投放和品牌推廣服務(wù)。u會員訂閱和高級服務(wù)：提供付費會員訂閱和增值服務(wù)，享受更多專屬權(quán)益和特殊服務(wù)。u電商合作和推廣：與電商平臺合作，推廣奢侈品購物鏈接，獲得推廣傭金。成本結(jié)構(gòu)u內(nèi)容生產(chǎn)和編輯：雇傭?qū)I(yè)編輯和內(nèi)容創(chuàng)作者，確保高質(zhì)量的資訊內(nèi)容。u技術(shù)開發(fā)和維護：投入人力資源和技術(shù)支持，保持平臺的正常運行和用戶體驗。u市場推廣和品牌推廣：進行市場宣傳和品牌推廣，提升知名度和用戶增長。盈利模式u廣告收入：通過品牌廣告投放獲取收入。u會員訂閱收入：提供高級會員訂閱服務(wù)，獲取訂閱費u電商推廣收入：通過推廣電商平臺的奢侈品鏈接獲得推運營與管理u組織架構(gòu)和人力資源建立專業(yè)團隊，包括編輯、內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)人員和市場營銷人員。設(shè)立明確的崗位職責(zé)和團隊協(xié)作機制，確保高效運u內(nèi)容生產(chǎn)和編輯流程設(shè)立規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)和編輯流程，確保資訊內(nèi)容的準(zhǔn)確性和時效性。進行嚴格的質(zhì)量控制和審核，保持內(nèi)容的專業(yè)性和u數(shù)據(jù)分析和用戶洞察運用數(shù)據(jù)分析工具和用戶行為分析，了解用戶需求根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進行內(nèi)容優(yōu)化和用戶個性化推薦，提升用戶體驗。風(fēng)險和挑戰(zhàn)市場競爭風(fēng)險競爭對手的崛起和品牌推廣的競爭，可能影響用戶獲取和市場份額。市場龐大，信息流復(fù)雜，可能無法在短期內(nèi)獲得穩(wěn)定的客戶群流量出現(xiàn)風(fēng)格疲軟老套，不在具有新鮮度，從而失去競奢侈品行業(yè)的波動和消費者購買力的變化，可能對業(yè)務(wù)