品牌策劃案范文(篇一)

品牌策劃案范文(篇一)品牌策劃案范文(篇一)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生策劃方案

篇1:培訓(xùn)學(xué)校招生策劃

具體目標(biāo):細(xì)細(xì)的進(jìn)攻上次搜集到的目標(biāo)。具體實(shí)施:發(fā)揮小組團(tuán)隊(duì)合作精神,每兩人一個小組,目的是游說家長,勸說讓孩子上輔導(dǎo)班,事前要掌握好與家長溝通的技巧、與學(xué)生溝通的技巧。地區(qū)要專一針對住宅戶,家里有小孩的人家,或者是路邊的小孩。21.第三步:游說具體目標(biāo):街邊的家長,路邊的中年行人。具體實(shí)施:放置咨詢桌,放在重要的位置,兩人一組,一人在路邊散發(fā)傳單,一人在咨詢臺前,發(fā)傳單的努力游說家長到咨詢臺前坐下聊聊。發(fā)揮每個人的才能,盡可能的把有意愿的家長領(lǐng)到學(xué)校。以便更好的達(dá)成目標(biāo)。22.招生過程從另一種意義上說:其實(shí)是一個人際交往的過程,要學(xué)會招生其實(shí)就是學(xué)會為人處世。預(yù)約學(xué)員約見的方法電話預(yù)約電話預(yù)約的目的:(1)是了解學(xué)員學(xué)習(xí)需求的最快途徑。(2)引起學(xué)員和你面談的興趣。(3)爭取面談的機(jī)會。5、了解學(xué)員的需求(學(xué)習(xí)興趣)6、理解不同類型的客戶(經(jīng)濟(jì)狀況與培訓(xùn)班老師初次通話,訂好時間與地點(diǎn),要求見面時將自己*月*號及以后的時間安排表上交一份。二、招生期間1.*月*號,分組安排招生工作和注意事項(xiàng),要求在發(fā)單時每人準(zhǔn)備筆記本,穿著要正裝,面帶微笑,并記錄下家長和孩子的信息,對于不能服從負(fù)責(zé)人安排的私下及時勸退;老師試講公開課,選出講課好的老師,并要求正式上公開課時,

穿著要正式。選出老師后,每天例會之后進(jìn)行試聽課訓(xùn)練。2.*月*號,思想?yún)R報(bào)專題正式下點(diǎn)招生,和同行的一位老師一起拜訪公辦學(xué)校校長,布置固定點(diǎn)所在地,老師進(jìn)行海報(bào)粘貼和宣傳單的發(fā)放及辦學(xué)點(diǎn)的衛(wèi)生等工作。3.*月*號開始至*號,在辦學(xué)點(diǎn)處擺固定點(diǎn),安排兩人駐守。4.*月*號~*號,重點(diǎn)安排家長*月*號聽公開課,并告知家長當(dāng)場交費(fèi)和定金的優(yōu)惠。晚上打掃及布置教室。將老師們分成講課組,后勤組,收費(fèi)組,接待組,擺點(diǎn)組,安排公開課的事宜。5.*月*號,公開課現(xiàn)場,做到鎮(zhèn)定自若,臨危不亂。在課后催促家長交費(fèi)并告知當(dāng)場交費(fèi)和定金的優(yōu)惠。9.*月*號,依舊擺點(diǎn),收費(fèi),在校門口和小區(qū)內(nèi),公園發(fā)單,做足宣傳。并要求老師出一套課前測試題,通知已經(jīng)交費(fèi)的同學(xué)到辦學(xué)點(diǎn)進(jìn)行檢測。安排考場和監(jiān)考老師。招生策劃案之-轉(zhuǎn)介紹老學(xué)員和被引薦學(xué)員都將享受小桔燈的優(yōu)惠政策。1、學(xué)員家長引薦規(guī)定:學(xué)員家長引薦親屬、朋友、鄰里或同事的孩子到百佳新東方學(xué)習(xí),被引薦新學(xué)員優(yōu)惠。2、老學(xué)員引薦規(guī)定:老學(xué)員每引薦一名學(xué)員,將獲得。3、引薦范圍:老學(xué)員引薦新學(xué)員僅限于以下關(guān)系:同學(xué)(同班、同校均可)和親屬鄰里。。附注:老學(xué)員引薦新學(xué)員,均須雙方自愿,“引薦制度”是為了讓更多的學(xué)員能夠接受優(yōu)質(zhì)的教育培訓(xùn),要以誠信為基本準(zhǔn)則,具體實(shí)行過程中,不得出現(xiàn)“互相推薦”或者“強(qiáng)迫推薦”等事情發(fā)生,否則,視為違背本活動宗旨行為,將不被認(rèn)可。一起學(xué)習(xí),一起進(jìn)步\"1+1\"體驗(yàn)活動引薦表(老學(xué)員姓名:)招生策劃案之-公開課(一)前期招生計(jì)劃:通過關(guān)系渠道選擇公辦學(xué)校,選派我們的老師為該校講公開課,

在此期間老師要做到兩點(diǎn):一是要讓課堂氣氛熱烈而新穎,確實(shí)激發(fā)孩子學(xué)習(xí)的積極性;二是充分建立起老師與學(xué)生感情關(guān)系,有必要加強(qiáng)與學(xué)生家長的良好溝通。在教學(xué)過程中盡量展示你的學(xué)校的教學(xué)特色及對培訓(xùn)項(xiàng)目的認(rèn)知度。(二)公開課組織:1.勿容置疑,目前幾乎所有的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都有公開課這一環(huán)節(jié),并且形式多樣,各有特色,成功的公開課是進(jìn)行廣泛招生的最有效途徑,那么如何策劃成功的公開課,各家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)使出渾身解數(shù),力求別出心裁,達(dá)到目的。2.公開課流程自然有其特點(diǎn)和優(yōu)勢,關(guān)鍵點(diǎn)是,能否把你學(xué)校的公開課的精髓及細(xì)節(jié)演繹出來;能否有效組織一定量的受眾群體;各個環(huán)節(jié)是否準(zhǔn)備充分安排扎實(shí)。

篇3:《培訓(xùn)學(xué)校招生策劃案》《培訓(xùn)學(xué)校招生策劃案》一、招生策劃—魚塘借力策劃案...21、策劃案一:.2二、策劃2:..3二、招生模式—話題營銷.........4四、招生策劃-連環(huán)計(jì)招生法案例分析.61、第一階段:收集學(xué)生名單—教育學(xué)生.......6第二階段:繼續(xù)收集學(xué)生名單—強(qiáng)化教育學(xué)生..8第三階段:宣布提高學(xué)費(fèi)(并提出零風(fēng)險(xiǎn)承諾教學(xué)).8四、招生策劃-考級推動招生.....10五、招生策劃-晚會策劃.....121、晚會活動說明.122、活動時間控

制133、活動執(zhí)行.17六、圣誕節(jié)目單—游戲天地......191、節(jié)目一:..202、節(jié)目二....223、節(jié)目三....224、節(jié)目四....235、節(jié)目五....24七、招生策劃案之-轉(zhuǎn)介紹.......37八、招生策劃案之-公開課.......39九、招生策劃案之—招生講座....44十、招生策劃案之——講座演講稿53十一、招生策劃案之——社區(qū)活動71十二、招生策劃案之——贈品營銷77十三、招生策劃案之——與麥當(dāng)勞合作搞活動...81一、招生策劃—魚塘借力策劃案1、策劃案一:

品牌策劃案范文(篇二)一、實(shí)踐目的：

親身體驗(yàn)社會實(shí)踐讓自己更一步的了解社會，在實(shí)踐中增長見識，鍛煉自己的才干，培養(yǎng)自己的韌性，想通過社會實(shí)踐，找出自己的不足和差距所在。另外，通過實(shí)踐可以把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自己所有用武之地。以便能夠達(dá)到拓展自身的知識面，擴(kuò)大與社會的接觸面，增加個人在競爭中的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和提高自己的能力。更細(xì)致的說，了解廣告在社會生活中的作用，學(xué)習(xí)和掌握策劃活動、文案撰寫、廣告設(shè)計(jì)等的具體操作流程，從而培養(yǎng)實(shí)際工作能力與分析能力，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。然后，積累經(jīng)驗(yàn)，使自己成為一個合格的廣告人。

二、實(shí)踐內(nèi)容：

6月初，暑期剛開始，由于學(xué)習(xí)的需要我進(jìn)入了安徽光速文化傳媒有限公司。進(jìn)行了為期三個月的學(xué)習(xí)實(shí)踐。光速傳媒是一家集“大型活動策劃執(zhí)行、媒體整合代理投放、創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)、影視廣告制作、地產(chǎn)營銷”為一體的專業(yè)廣告?zhèn)髅焦?。公司充滿活力、崇尚創(chuàng)新，并且擁有豐富的媒介資源。以“專業(yè)塑造品牌，創(chuàng)新提升價(jià)值”為經(jīng)營理念來進(jìn)行全面細(xì)致的服務(wù)，宣傳、推廣企業(yè)品牌，提升企業(yè)的知名度及社會價(jià)值。能在這里進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，我感覺很榮幸。

由于我們公司的設(shè)計(jì)人手不多，而我有一定的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，所以偶爾我也會幫忙做些設(shè)計(jì)方面的案子。其中“東北證券—中信銀行”琥珀社區(qū)投資理財(cái)便民服務(wù)活動三折頁就是我的設(shè)計(jì)。剛接到這個任務(wù)我很茫然，但是任務(wù)必須完成，所以我將平時課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計(jì)知識運(yùn)用于實(shí)踐操作中，結(jié)合東北證券與中信銀行的企業(yè)文化，采用他們的標(biāo)準(zhǔn)色然后結(jié)合這次便民投資服務(wù)活動的主要訴求點(diǎn)進(jìn)行思考分析然后進(jìn)行設(shè)計(jì)，在其過程中遇到難的或不懂的就問人，這使我受益良多。最后，幸運(yùn)的是我的設(shè)計(jì)經(jīng)過幾次小的修改就通過了，并且客戶也很滿意，這讓我信心大增。

我的工作，是文案為主，策劃為輔。公司一些策劃類的活動，我也都會參加。頭腦風(fēng)暴的時候大家暢所欲言，交流思想。沒有批評，只有討論。公司的環(huán)境很好，大家互幫互助，相處的都很融洽。策劃部總監(jiān)和其他同事給了我很大的幫助和支持，使我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多知識，也發(fā)現(xiàn)了自身的不足，各個部門的總監(jiān)及同事們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜、執(zhí)著的思維方式，親切友善的待人接物，和諧友愛的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些收獲將會使我終生受益。有一次，周末加班在趕一個銀行分行開業(yè)的策劃案，我主要負(fù)責(zé)策劃案的文字撰寫部分以及主持人串詞，主題及其他創(chuàng)意的方面大家集體討論。加班到晚上突然停電了，所有做的努力都在電腦里，明天就要提案，大家都沒慌。了解了下情況今晚是沒辦法完成了?？偙O(jiān)就安排明天一早過來。一大早，大家依舊很有干勁的的在做。終于，功夫不負(fù)有心人，在九點(diǎn)之前案子交到了客戶那里。這讓我明白了一個團(tuán)隊(duì)的重要性。

這個策劃案是我來光速第一次真正地實(shí)際參與一次大型活動的策劃。關(guān)于銀行分行開業(yè)慶典的策劃，我們公司有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)多次給過招商銀行各地分行開業(yè)做過慶典，但這次的東莞銀行合肥分行開業(yè)，廣東地域特點(diǎn)明顯，所以不能按照之前的思維做方案。于是，我們詳細(xì)的了解了東莞銀行的一些資料，包括他們的主要服務(wù)對象、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、開展的業(yè)務(wù)等等，然后結(jié)合合肥的地域特點(diǎn)以及遵循客戶的需要，創(chuàng)作了“魅力東莞·夢起江淮”為主題的開業(yè)慶典策劃案，在參與這個策劃案中我了解了大概的事件策劃和執(zhí)行的內(nèi)容和需要注意的方面。

公關(guān)策劃有三個前提，兩個關(guān)鍵點(diǎn)，一個目的。

三個前提是：

第一，產(chǎn)品同質(zhì)化，這就需要我們來傳播策劃，突出個性；

第二，媒體資源有限化，解決這個問題需要議題策劃充分利用現(xiàn)有的可利用的媒體資源；

第三，傳播手段重復(fù)化，所以主題的策劃是很重要的。

兩個關(guān)鍵點(diǎn)是符合定位、結(jié)果導(dǎo)向，在品牌或產(chǎn)品的正確定位下要考慮方案的可行性和客戶的要求，最后達(dá)到客戶滿意的這一個目的。再者，做事件策劃要有事前的準(zhǔn)備。

事前的準(zhǔn)備包括：確定你的目標(biāo)，這意味著了解如何選擇最近和最穩(wěn)妥的道路。然后先確定預(yù)算，再確定計(jì)劃，這樣才最穩(wěn)妥。最后，最重要的是構(gòu)思了。摒棄頭腦中所有雜念，全心全意地想象活動的全過程，這個想象應(yīng)至少重復(fù)三次，但這是不夠的。

還有大家的溝通也很重要。將自己想象的全過程詳細(xì)地說給我們的團(tuán)隊(duì)，以便補(bǔ)充。比如，每個環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)問題的地方、每個環(huán)節(jié)所需用到的物料、每個環(huán)節(jié)是否可以再優(yōu)化、每個環(huán)節(jié)是否給人驚喜。例如，在做東莞銀行合肥分行開業(yè)慶典時，我們想到了在這次慶典動線的合適位置放些展架以東莞銀行合肥分行開業(yè)的這個機(jī)會宣傳及介紹東莞銀行，讓客戶、消費(fèi)者和領(lǐng)導(dǎo)更進(jìn)一步的了解東莞銀行。在構(gòu)思完成后，再次檢查你的目的是否達(dá)到？在構(gòu)思完成后，再次檢查你的預(yù)算是否足夠？在前期準(zhǔn)備完，就要確定你的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、參與部門、項(xiàng)目所必須的人員配備。以及確定供應(yīng)商：場地、搭建、租車、禮儀、攝影攝像其他等的對應(yīng)聯(lián)系人。

最后確定時間表，撰寫工作說明。再者，重要的就是活動安排：場地的選擇、場地的具體情況、現(xiàn)場布置、車輛安排、來賓接待，后勤工作以及媒體接待基礎(chǔ)文件等等。好多都是在學(xué)校根本沒有接觸到的，也有好多需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)的。認(rèn)識來源于實(shí)踐，通過這段時間的實(shí)習(xí)，學(xué)到一些在學(xué)校里學(xué)不到的東西。因?yàn)榄h(huán)境的不同，接觸的人與事不同，從中所學(xué)的東西自然就不一樣了。要學(xué)會從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)中實(shí)踐。我們不只要學(xué)好學(xué)校里所學(xué)到的知識，還要不斷從生活中，實(shí)踐中學(xué)其他知識，不斷地從各方面武裝自已，才能在競爭中突出自已，表現(xiàn)自已。

三、實(shí)踐總結(jié)或體會：

總結(jié)實(shí)習(xí)期間，走進(jìn)企業(yè)，接觸各種各樣的客戶、同事、上司等等，得到了領(lǐng)導(dǎo)、總監(jiān)及同事的幫助和支持，肝膽相照，未敢相忘。實(shí)習(xí)結(jié)束了，回過頭整理這些天的經(jīng)歷和感受，在這次實(shí)踐中，有一點(diǎn)我感受很深。在學(xué)校，理論的學(xué)習(xí)很多，而且是多方面的，幾乎是面面俱到；而在實(shí)際工作中，可能會遇到書本上沒學(xué)到的，又可能是書本上的知識一點(diǎn)都用不上的情況?；蛟S工作中運(yùn)用到的只是很簡單的問題，只要套公式似的就能完成一項(xiàng)任務(wù)。但我得去面對我從未面對過的一切，用更多的知識層面去應(yīng)付各種工作上的問題，這是毋庸置疑的。

另外，我總結(jié)了幾點(diǎn)感受：

1、機(jī)會永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人，做任何事情都需要有堅(jiān)韌的意志和不怕吃苦的精神。

2、術(shù)業(yè)有專攻，是永不改變的硬道理。作為廣告人必須具備專業(yè)的理論知識和職業(yè)素養(yǎng)。

3、學(xué)做事更要學(xué)做人，崇高的人格魅力是成就事業(yè)的重要基石。

4、細(xì)節(jié)決定成敗。再者，作為一名新世紀(jì)的大學(xué)生，應(yīng)該懂得與社會上各方面的人交往，處理社會上所發(fā)生的各方面的事情，這就意味著大學(xué)生要注意到社會實(shí)踐，社會實(shí)踐必不可少。

自我認(rèn)識

1）專業(yè)能力方面

廣告學(xué)是我的主修專業(yè)，三年來在學(xué)校一直都是以廣告理論為主，偶爾寒暑假在家里某些小廣告公司進(jìn)行短期的“實(shí)習(xí)”演練，以此對廣告行業(yè)進(jìn)行深入的了解。但是那短暫的臨時性的實(shí)習(xí)完全沒有實(shí)際作用，可能是因?yàn)樾〉胤奖旧韰^(qū)域性的原因，實(shí)習(xí)機(jī)會比較少，因?yàn)橘|(zhì)量也跟不上。這次來到合肥，以實(shí)習(xí)生的身份去應(yīng)聘，碰壁是難免的。我對自己的實(shí)力雖然不是很自信，但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的，另外，在學(xué)校時做過部分設(shè)計(jì)類、策劃類等作品。結(jié)果我被公司錄取，在這段時間時間里真的學(xué)到好多東西。從開始的自我學(xué)習(xí)到后來慢慢的接觸寫軟文、寫文案，到現(xiàn)在做品牌、活動策劃，一步一步的被公司打磨，覺得自己很幸運(yùn)。特別是在總監(jiān)的帶領(lǐng)下，他們手把手的教我，把他們最有靈感的東西愿意教給我，這不得不讓我的專業(yè)能力提升不少。首先在品牌方面，什么是品牌？而后又是一個宣傳單應(yīng)該注意哪些？一個全年的整合案子該怎么進(jìn)行？雜志媒體的資源特點(diǎn)？等等，在寫文案的時候，針對什么樣的消費(fèi)群該寫什么樣的文案，完全地實(shí)戰(zhàn)演練，然后反復(fù)的審批反復(fù)的修改，雖然當(dāng)時寫的時候很無耐甚至很煩躁，但是現(xiàn)在想想，更多的是一種感恩吧。這里我所說的專業(yè)技能包括文案、策劃、設(shè)計(jì)等，太多的工作太多的鍛煉讓我的專業(yè)更加成熟

2）社交能力方面

在這里我總共實(shí)習(xí)了兩家公司，第一家是曦芝品牌設(shè)計(jì)公司，在那里我認(rèn)識了一群有才華的年輕人，他們的才華與設(shè)計(jì)實(shí)力常常讓我感到自卑，當(dāng)然也就是他們的成績讓我越是看清自己，更是明白與他們的差距，也就是這樣，我常以他們?yōu)槟７叮W(xué)習(xí)去與他們齊平甚至趕超他們，這是心中的一個暫時性目標(biāo)。來到現(xiàn)在的這家公司，也認(rèn)識好多同事，他們也都很有才華并且人都挺好相處的，不像電視劇里說的勾心斗角，也許我們沒有什么利益沖突吧?？傊?，在實(shí)習(xí)的這段時間和他們相處的感覺很好，并且我年齡最小都挺照顧我，心中竊喜。因?yàn)楣ぷ骱妥夥孔拥脑蛘J(rèn)識了很多朋友，經(jīng)常與他們結(jié)伴去玩，比如爬山去公園等，一路上的相互扶持與鼓勵讓人倍感力量，參加朋友的生日聚會也打開自己的人脈，以前會在陌生人面前有點(diǎn)膽怯或者說是不大方，但是現(xiàn)在經(jīng)過社會的打磨，與人交往多了，我也變得更加自然，更加愿意結(jié)交新朋友，當(dāng)然我會保留部分自己，其他的都真誠待人，我的社交能力還一度被我們市場總監(jiān)說我適合做市場這部分呢，說我可以綜合性發(fā)展，想想，真不錯。

3）思辨能力方面

什么是對什么是錯，沒有絕對的！在第一份工作的時間里，經(jīng)常穿梭在總監(jiān)與老總的對話中，經(jīng)常從他們的只言片語中參悟到一些意義。老總說話很幽默，總監(jiān)說話比較理性哲思，他們總會為了一些比較觀點(diǎn)而有所爭論，雖然他們爭論，但是我可以體會到爭論的同時他們都可以讓自己的思路更加嚴(yán)謹(jǐn)，讓自己的思維更加開闊。很多知識都是在他們的激戰(zhàn)中知道的呢。所以在現(xiàn)在的生活與工作中，我也會與朋友或者同事時不時進(jìn)行很“熱烈”的爭執(zhí)，對各方的創(chuàng)意進(jìn)行整合，可以說，這樣的方法真的很容易看破自己的不足之處，對我在策劃和整合推廣方面具有強(qiáng)大的作用，使得自己眼光可以更加遠(yuǎn)一些，整合效果也就更強(qiáng)大一些。

4）生活能力方面

這次實(shí)習(xí)我選擇合肥，一方面是合肥是具有安徽省會有很大的發(fā)展?jié)摿?，廣告業(yè)也同樣有潛力。并且，我覺得也有好多4A公司的人才集聚在這塊沃土上，與此類人為伍，乃我的夢想。第二方面是是這里離學(xué)校和家都不是太遠(yuǎn)，這樣如果有什么急事可以及時到達(dá)。當(dāng)然在這段差不多三個月的實(shí)習(xí)過程中，完全都是一個人的奮斗，好多同窗好友在考研或是在別的地點(diǎn)。從第一家曦芝品牌設(shè)計(jì)到現(xiàn)在的光速傳媒，雖然中間的時間很短，但每一步走來，每一步都顯得很孤單，顯得很獨(dú)立，顯得很堅(jiān)強(qiáng)。從一個家搬到另一個家，從一個房東找到另一個房東，從一個活動區(qū)域到另一個活動區(qū)域，從一個同事圈到另一個同事圈……有時候真的挺怕的，擔(dān)心和別人起沖突，但是隨著熟悉與磨練，也就不怕了，大家都挺好的。有次因?yàn)樘鞖馑沧?，我生病了，渾身無力，那時候就是人心最柔軟的時候了，特別想家，這個暑假是我第一次沒在家里度過，每晚都會做朋友與親人的夢。但生病了，同事啊，室友啊都挺照顧我，輕輕的一聲問候讓我心里暖暖的……因?yàn)閯倢?shí)習(xí)，工資不高，有時一次性交三個月的房租真一下子拿不出這么多，又不想再問家里人要，就只有先借朋友的然后利用周末做兼職多掙錢還給朋友。生活越是把我逼得緊，我越是不向生活低頭越是更加積極努力，雖然困難遇到過，但是溫暖也有包圍我的時候，更何況，有過困苦就知道更加珍惜現(xiàn)在的生活，有過磨練就可以讓自己變得更堅(jiān)強(qiáng)！

5）自我認(rèn)識方面

在這段與其說是實(shí)習(xí)倒不如說是工作的日子里，我接觸到了很多的人與事，現(xiàn)實(shí)也很赤裸裸的展現(xiàn)在我面前，對現(xiàn)實(shí)社會的殘酷我也備受感觸。更多的感覺還是學(xué)習(xí)到了很多，不再像學(xué)校里那樣傻傻的學(xué)習(xí)了，靈活了好多。社會上的工作在保證質(zhì)量的前提下還看中的是效率，社會發(fā)展的如此快，快魚吃慢魚的原則讓我深刻的領(lǐng)悟到了。所以，在儲備知識的同時也要學(xué)會將所學(xué)的專業(yè)靈活的運(yùn)用到實(shí)踐中去。我的缺點(diǎn)就是反應(yīng)慢半拍，因?yàn)檫@個我犯了一些錯誤，也吃了不少虧。還好，總監(jiān)和同事們都挺包容我的。所以經(jīng)錯一連串的事情后，我明白了，只有付出努力才可以得到收獲，盡量的讓自己適應(yīng)這個“速度”的社會。所以什么都可以不要，學(xué)習(xí)的動力絕對不能沒有，要時刻記得給自己充電，才可以讓自己的能力越來越強(qiáng)，工資也會越高，讓自己的福利越好。所以我要在我畢業(yè)前，好好努力，多看書多學(xué)習(xí)！保證質(zhì)量的前提下鍛煉速度！

品牌策劃案范文(篇三)實(shí)習(xí)單位鑒定

xxx，男/女，xx年xx月出生，xx學(xué)校在讀本科生，20xx年x月，進(jìn)入我公司實(shí)習(xí)，任企劃一職。

xxx同學(xué)紀(jì)律性強(qiáng)。按時到崗，遵守公司的各項(xiàng)規(guī)章制度。在協(xié)助活動現(xiàn)場執(zhí)行方面，不因自己是個學(xué)生就避重就輕，按照領(lǐng)導(dǎo)同事的安排工作，表現(xiàn)出較強(qiáng)的成長意識和工作意識，得到我公司領(lǐng)導(dǎo)和同事的認(rèn)可。

xxx同學(xué)工作表現(xiàn)良好。在我公司實(shí)習(xí)的七個月中，能夠立足本職工作，認(rèn)真完成各項(xiàng)工作任務(wù)。實(shí)習(xí)期間，協(xié)助執(zhí)行和編寫x個策劃案，主導(dǎo)撰寫全程負(fù)責(zé)x個策劃案，涉及四個行業(yè)、五個領(lǐng)域，保持公司業(yè)務(wù)流程的正常進(jìn)行。睿士酒吧歌友會活動策劃方案中，該同學(xué)選取了明星黃蓉這一宣傳熱點(diǎn)，利用歌迷互動環(huán)節(jié)兩度熱場，現(xiàn)場氣氛高潮迭起，達(dá)到了預(yù)期效果。帝豪車友會年底回饋老客戶活動策劃方案中，該同學(xué)用豪華、穩(wěn)健、力量這個主題，糅合了多種車主買車時的考慮要素，以求吸引更多潛在消費(fèi)群體?；顒赢?dāng)天現(xiàn)場簽單x個。以“中外友人聯(lián)歡喜迎新年”為主題的跨年迎新紅酒舞會活動策劃書中考慮全面，細(xì)節(jié)到位。策劃書對每名現(xiàn)場工作及演職人員都明確演出要求和培訓(xùn)效果，并將應(yīng)急藥品納入前期物資準(zhǔn)備范圍。川豪家居十六周年慶活動中，該同學(xué)以“追求高貴生活品質(zhì)”為訴求點(diǎn)，結(jié)合模特秀、鋼琴演奏、聚餐、互動游戲、宣傳川豪活動，創(chuàng)意到執(zhí)行都凸顯了高貴生活這一主旨。國慶愛楓安卓數(shù)碼手機(jī)場商演活動策劃很具新意，除了單純直降的促銷方式，活動現(xiàn)場還利用搖號這種隨機(jī)方式作為換取特價(jià)優(yōu)惠的途徑，并布置了砸金蛋環(huán)節(jié)，有效當(dāng)日提高當(dāng)日客流。邊渡酒吧的夏威夷狂歡之夜活動策劃中，比基尼女郎、陽光男孩、沙灘風(fēng)格音樂、花式調(diào)酒，這些元素累加在一起，從視覺到聽覺，為酒吧消費(fèi)者帶去了夏日的清涼感受，突出了邊渡酒吧的爵士音樂吧特色。

…………余下全文

品牌策劃案范文(篇四)一、主題:

瀛洲燒烤園一日游

二、秋游目的：

正值秋高氣爽時分，秋天悄然而至，通過瀛洲燒烤園一日游，會員們走出戶外，感受大自然的氣息，欣賞一路的美景，減少學(xué)習(xí)的壓力的同時保持愉悅心情。最重要的是：集體秋游，培養(yǎng)大家一起出游的時候注重互相幫助的精神，不僅可以提供一個熟悉彼此的平臺在溝通和交流中熟悉和了解對方還可以通過一些互相合作的環(huán)節(jié)提高團(tuán)體的一種合作能力，促進(jìn)彼此之間的感情提高協(xié)會的凝結(jié)力以及影響力。此秋游希望通過讓會員們，在娛樂的同時學(xué)會與人交往，并感覺到家庭的暖和，將會充分體現(xiàn)我們?nèi)穗H交往協(xié)會的以心對心交往的宗旨，加強(qiáng)我們協(xié)會的凝結(jié)力和魅力。

三、秋游人員：

人協(xié)全體成員

四、秋游時間：

十一月十五日

五、前期預(yù)備：

(2)由秘書部負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)自愿參加這次活動的成員名單；確認(rèn)自行車的輛數(shù)方便到時出游；記錄每個會員的聯(lián)系方式，以方便到時聯(lián)系。

(3)最終名單交由策劃部的干事，并為參加成員分組，男生4人一組，女生6人一組，然后男女組隨機(jī)配對。每組兩個干事做組長，負(fù)責(zé)本組人員的安全以及詳細(xì)的工作。部長作為總指揮，指導(dǎo)工作以及應(yīng)對突發(fā)事件。

(4)請外聯(lián)部和策劃部聯(lián)系瀛洲燒烤園，做好踩點(diǎn)的工作，并商量好門票的價(jià)格。

(5)踩點(diǎn)后，請文娛部根據(jù)詳細(xì)的情況預(yù)備一些到時可以玩的團(tuán)隊(duì)游戲

(6)準(zhǔn)備所需物品：各種食物(組內(nèi)自行購買)、調(diào)味品、飲料(多帶點(diǎn))、應(yīng)急藥品(薄荷膏，止血貼，正露丸和防蚊之類的藥)

(7)活動費(fèi)用按成本核算，每人交28元(暫定)。各小組負(fù)責(zé)人以及一名會員負(fù)責(zé)該小組的食物采購。

(8)請信息部帶好相機(jī)，記錄美好的瞬間。

六、秋游具體內(nèi)容：

1.到達(dá)方式：騎單車。請策劃部和秘書部的干事聯(lián)絡(luò)好各位會員，確定好要去秋游的人數(shù)，同時，請收集好有自行車或可以借到自行車的人數(shù)(可以借多少請都作記錄，然后統(tǒng)計(jì)好人數(shù)和車輛的數(shù)目，留空幾輛自行車來運(yùn)載食物和飲料等)

2.時間安排:

(1)3：00集中，集中時組好隊(duì)，之前選定的干事請迅速找到負(fù)責(zé)的那一組成員。

(2)3：30出發(fā)，到達(dá)目的地，全體成員按事先分好的組隊(duì)開始進(jìn)行。(在路上可以口頭交流，認(rèn)識多一些人，要注重安全)

(3)4：00到達(dá)，請宣傳部干事布置好場地將食物，飲料等用具擺放好，小心防火，留意安全。策劃部干事負(fù)責(zé)單車停放問題。

(4)4：20—5：00，會員們一起到四周的果園中采摘水果。

(5)5：10—7：00開始燒烤，期間由文娛部負(fù)責(zé)搞一些小游戲。

(6)7：30會員們一起放煙花，玩耍。

(7)8：30清場，所有會員一起搞好場地衛(wèi)生，集合回程，騎車特殊小心

七、留意事項(xiàng)：

請各部長在出發(fā)前強(qiáng)調(diào)會員的交通安全問題，往返路上的紀(jì)律教育，愛護(hù)花草樹木及公物教育，公共場所清潔衛(wèi)生教育，規(guī)范活動行為，利用本次活動充分展示人協(xié)的風(fēng)采，具體要求做到：

(1)不成排當(dāng)路霸，不要追逐，不要比賽，不要表演絕技

(2)不在公共場地亂丟果皮紙屑，不攀折

花木，不采摘水果，不能進(jìn)入水庫取水。

(3)一切行動聽指揮，如有事情必須先向組長報(bào)告，上洗手間時最好以小組為單位，并有一名干事陪同。手機(jī)保持開機(jī)，好找人。

(4)自由活動時能開展一些有益、有趣、有序的活動，不作危險(xiǎn)游戲，玩水時要注意安全。

(5)燒烤時注意不遇到鐵架，更不能伸手進(jìn)爐灶，不往灶內(nèi)添加其他東西。

(6)小竹簽不用了及時收好，不亂丟，不當(dāng)玩具，以免傷害身體。

(7)不暴飲暴食，注意飲食衛(wèi)生。

(8)關(guān)于本次活動的未盡事宜，請到場的干事及時應(yīng)對好。

八、預(yù)算

門票以及燒烤費(fèi)用(會員另收)28元每人(暫定)

飲料以及藥品等公共用品(會費(fèi))約200元

九、突發(fā)事件及其應(yīng)對方法

1.當(dāng)天若有雨，我們會將所有活動安排在燒烤場棚內(nèi)進(jìn)行，取消玩水等露天游戲，同時提醒會員們注意保暖，不要淋雨，防備感冒。

2.當(dāng)天若遇到交通事故，我們會盡快對受傷者作簡樸的治療，各部長協(xié)調(diào)好事故人員，不要讓場面混亂，若受傷較嚴(yán)峻，應(yīng)迅速將受傷者帶到大學(xué)城中醫(yī)院救治。

3.當(dāng)天若有人員無端失蹤，部長應(yīng)迅速找到相應(yīng)干事，讓干事聯(lián)系該會員，若干事聯(lián)系不上，必須打該會員的宿舍電話，與該會員相熟的同學(xué)一起尋找。

4.當(dāng)天若有人走散，干事一定要帶好隊(duì)，不要慌張，在看清路況后再前進(jìn)到達(dá)目的地。若沒有帶路的人，請聯(lián)系負(fù)責(zé)該隊(duì)的部長。

5.當(dāng)天若有人遲到，聯(lián)系該會員，然后留下一名干事組織好遲到的人為一組，帶隊(duì)到達(dá)目的地。

十、后續(xù)工作

2.我們會與賺助我們活動的貴營業(yè)店長期保持聯(lián)系，方便以后的合作。同時，我們會在會刊上留下該營業(yè)店的信息，加大對該營業(yè)店的宣傳力度。

品牌策劃案范文(篇五)一、參加展會：

第十屆國際(__)建筑材料及裝飾材料博覽會

二、主辦單位：

中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會、山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、海展集團(tuán)

三、承辦單位：

山東省建材工業(yè)協(xié)會、青島市建設(shè)機(jī)械與建筑材料協(xié)會、山東省建設(shè)機(jī)械行業(yè)協(xié)會、青島海宸國際會展有限公司

四、參展時間：

__年7月19日至21日，為期3天。

五、參展地點(diǎn)：

青島國際會展中心

六、參展位置：

__X

七、展會主題：

__X

八、參展目標(biāo)

1、與展會主辦方、承辦方密切合作做好參展工作，充分利用此次展會平臺宣傳我們(公司名字)的整體實(shí)力，在行業(yè)內(nèi)樹立良好形象。

2、營造最新科技概念產(chǎn)品即將投放市場銷售的氛圍。

3、謀求與業(yè)內(nèi)各界人士更廣泛的合作，擴(kuò)大公司的影響范圍，提高影響力。

4、收集意向客戶合作信息資料，為后續(xù)產(chǎn)品正式推向市場打下基礎(chǔ)。

九、參展準(zhǔn)備

(一)參展資料

1、宣傳資料

(1)宣傳單：精制宣傳單頁10000張。A4紙大小，銅版紙雙面彩色印刷。用于宣傳(公司名字)整體實(shí)力，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品功能、適用群體。

(2)宣傳冊：精裝宣傳冊5000份。介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品功能組成、適用群體、市場前景。

(3)邀請函用于展會前嘉賓邀請。邀請可采用傳真、郵件及書信等方式。

2、洽談資料

(1)名片營銷人員每人200張，其他參展人員如公司有印名片的必須帶上。

(2)證書復(fù)印件

①營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件共2張加蓋公章。

②稅務(wù)登記證(國稅、地稅)復(fù)印件共2張加蓋公章。

組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件2張加蓋公章。

(3)其它資料

①特邀嘉賓名錄對應(yīng)邀嘉賓統(tǒng)計(jì)列表，打印2份。

②客戶資料統(tǒng)計(jì)表，用于詳細(xì)登記客戶信息和合作意向。

③工作筆記本用于參展活動記錄或采訪。參展人員人手一本。

④簽字筆用于參展活動記錄。參展人員每人一支。

⑤印有(公司名字)宣傳內(nèi)容的紙制拎袋200個。(由營銷一部平面設(shè)計(jì)員負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)及印刷)。

⑥小禮品

⑦名片收取盒1個，用于收取咨詢客人的名片。

⑧“洽談處”標(biāo)識(臺式)放置在洽談桌上。備2個。

(二)參展產(chǎn)品

1(產(chǎn)品名字)

(三)宣傳攻勢

(四)潛在客戶邀請

各渠道專員向潛在客戶發(fā)出觀展、體驗(yàn)邀請函，并對應(yīng)邀客戶匯總制表，并緊密關(guān)注應(yīng)邀客戶的觀展動向。

(五)展位布置

展位布置突出公司整體實(shí)力，結(jié)合參展產(chǎn)品現(xiàn)場和合作洽談兩個功能。

1、展位楣板文字：(公司名字)集團(tuán)及(公司名字)全稱。

2、展板選用少量且較大的圖片，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺效果(詳細(xì)內(nèi)容見設(shè)計(jì)稿)。

3、使用大膽且搶眼的顏色，從遠(yuǎn)距離即可突現(xiàn)出來，避免易融入背景的中性色彩(詳細(xì)內(nèi)容見設(shè)計(jì)稿)。

4、室內(nèi)正面圖片文字：(詳細(xì)內(nèi)容見設(shè)計(jì)稿)

5、鋪地毯。

6、利用標(biāo)準(zhǔn)展臺與產(chǎn)品體驗(yàn)展臺相結(jié)合的組合式展覽用具。

7、使用展會標(biāo)準(zhǔn)照明系統(tǒng)。

(六)輔助設(shè)備

1、自備1臺手提電腦，用于現(xiàn)場展示和宣傳。

2、自備照相機(jī)一臺，用于現(xiàn)場拍攝。DV一臺、錄音筆一支，用于視頻和音頻記錄。

3、多頭電源插座自備多頭電源插座3個。用于電腦及其它接線。

4、大尺寸顯示屏一個(含底座或掛架)用于循環(huán)播放公司簡介、產(chǎn)品介紹。

5、箱包箱包若干個，用于裝運(yùn)展會資料和物品。

十、參展活動

(一)展前活動

1、與本屆主辦方、承辦方保持緊密溝通，確保參展工作順利進(jìn)行。

3、邀請相關(guān)媒體進(jìn)行采訪，邀請潛在客戶進(jìn)行現(xiàn)場體驗(yàn)及洽談。

(二)展中活動

1、按參展人員分工，有序進(jìn)行接待、介紹、體驗(yàn)、洽談事宜。

2、設(shè)計(jì)員做好展會相關(guān)的拍照、錄像事宜，將火爆場面定格留存。

3、安排人員負(fù)責(zé)材料發(fā)放、嘉賓登記和現(xiàn)場維護(hù)工作。

4、公司領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員與行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)人士廣泛接觸，謀求合作。

5、每位參展人員攜帶規(guī)定數(shù)量的禮品，視情況向重點(diǎn)客戶和嘉賓贈送。

(三)展后活動

2、制作此次成功參展的宣傳DV，作為以后宣傳推廣素材。

3、對展會上獲取的資料、信息進(jìn)行整理運(yùn)用。

4、對重要客戶及時跟進(jìn)服務(wù)和營銷。

5、評價(jià)我們的參展成果，總結(jié)參展工作。

十一、參展人員(見后續(xù)參展人員分工明細(xì))

十二、參展費(fèi)用預(yù)算(詳細(xì)預(yù)算見后續(xù)參展預(yù)算表格)

十三、注意事項(xiàng)

1、展會前提前辦理好各項(xiàng)手續(xù)。

2、布展要按照展會中心要求進(jìn)行，注意安全。

3、展前列出參展物品清單，往來依據(jù)物品清單整理東西，以免丟失或遺漏。

4、展前、展中關(guān)注重要嘉賓的行蹤，及時熱情接待。

5、展會上不準(zhǔn)吸煙、吃小食品，飲料瓶不可隨意擺放，須保持展區(qū)清潔.

6、衣著整潔:男士：上身穿(公司名字)工衣，盡量佩帶領(lǐng)帶，下身為黑色長褲;女士：上身穿(公司名字)工衣，下身為裙子。

7、佩戴胸卡、精神飽滿、注意形象。

8、參展期間每天開晨會和晚會，布置和總結(jié)一天工作。

品牌策劃案范文(篇六)一、活動日期

20xx年2月9日至20xx年2月28日。

二、活動目的

本次情人節(jié)活動方案以情人節(jié)為噱頭,打造一個濃郁的情人節(jié)的促銷氣氛，為店鋪引流，進(jìn)而帶動店鋪產(chǎn)品的銷售。

三、活動主題

爆款手機(jī)浪漫價(jià)話費(fèi)直送更貼心

四、活動內(nèi)容

（一）終端合約計(jì)劃促銷

火爆機(jī)型價(jià)格直降情人節(jié)有愛價(jià)，價(jià)格分為五檔，數(shù)量有限，售完即止。520我愛你，1413寓意一世一生，2199寓意愛要久久，3344寓意生生世世，4999寓意誓久久久.

所有參與活動的終端合約促銷價(jià)格及贈品列表：

（三）號卡促銷價(jià)

五、宣傳推廣

（一）微淘蓋樓活動宣傳

1、微淘背景

淘寶在20xx年開始主推無線端，大力推廣手機(jī)淘寶。而微淘與手機(jī)淘寶綁定，是是淘寶無線端主力。用戶打開第二個界面就是微淘，與手機(jī)淘寶用戶黏性非常強(qiáng)。微淘蓋樓活動可以吸引大量微淘活粉，讓更多的用戶在一打開手機(jī)淘寶的時候，就能看到湖北聯(lián)通的推送消息，無論是對店鋪促銷，還是對湖北聯(lián)通的品牌形象提升都有很好影響。該活動采用階梯制來增強(qiáng)對用戶的吸引力。

2、活動時間：

預(yù)熱時間為2月9日-14日，正式開始14日12：00至28日12：00，活動正式開始后的蓋樓有效。

3、活動形式：

關(guān)注湖北聯(lián)通官方旗艦店微淘，在活動頁面回復(fù)，送出對湖北聯(lián)通祝福，格式為“，愛你一世”。

4、活動規(guī)則及獎品設(shè)置：

(1)宣傳語：湖北聯(lián)通微淘蓋樓送土豪金還不夠？更有每月返話費(fèi)！

(2)活動規(guī)則：

A.關(guān)注湖北聯(lián)通官方旗艦店微淘的`用戶。

B.直接在活動貼回復(fù)對湖北聯(lián)通的祝福即可。

C.每人最多可蓋10樓，多蓋者視為無效。

D.中獎用戶限湖北省內(nèi)，遇中獎樓層用戶為非湖北省內(nèi)用戶則順延至下一位；如520為湖南用戶，則順延至521，依次類推。注：嚴(yán)格禁止惡意刷樓，發(fā)現(xiàn)惡意刷樓者將取消獲獎資格！

(3)獎品設(shè)置：

一等獎：樓層為131420的，則送iPhone8s土豪金合約機(jī)一個。

二等獎：樓層達(dá)52014的，送小米合約機(jī)一個。

三等獎：樓層為10010的，送價(jià)值500元話費(fèi)購物卡。

四等獎：樓層為5214的，送200元話費(fèi)購物卡。

五等獎：樓層為2014的，送100元話費(fèi)或購物卡

六等獎：樓層為520的，送50元話費(fèi)

(4)獎品發(fā)放：

蓋樓活動結(jié)束后（2月28日12點(diǎn)后），由天貓運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)中獎名單，并在天貓旗艦店首頁及微淘公式獲獎名單，同時將中獎名單提供導(dǎo)航中心，由導(dǎo)航中心人員負(fù)責(zé)聯(lián)系中獎用戶完成獎品發(fā)放。

領(lǐng)獎有效期一個月，即3月27日12時結(jié)束，逾期未提供有效聯(lián)系方式的中獎用戶視為自動放棄。

（二）淘寶站內(nèi)宣傳

1、店鋪內(nèi)。店鋪首頁、通欄廣告，寶貝描述關(guān)聯(lián)，客服旺旺簽名及自動回復(fù)，老顧客短信通知。

2、淘寶內(nèi)。

(1)直通車、鉆展等。在活動期間，使用直通車在湖北省內(nèi)定向推廣，精準(zhǔn)引流。以店內(nèi)賣的較好的號卡和手機(jī)為主推，13、14日為重點(diǎn)日期，每天10~11點(diǎn)、15~17點(diǎn)、21~22點(diǎn)為重點(diǎn)時間段推廣投放。

(2)淘寶客已作為常態(tài)化推廣手段，無需調(diào)整傭金比率。

(3)根據(jù)近期類目熱門屬性、熱搜詞，對參加聚劃算和明星機(jī)型專區(qū)的產(chǎn)品調(diào)整標(biāo)題。

六、工作要求

1、請?zhí)崆跋驅(qū)Ш街行奶峁┏渥愕腢SIM卡、發(fā)票等業(yè)務(wù)單據(jù)等營業(yè)資源

2、定期核查渠道子帳戶虛擬額度。

品牌策劃案范文(篇七)抖音策劃案范文

抖音策劃案范文

抖音策劃案范文

場最新動態(tài)、店鋪新品上新、以及商場服務(wù)活動狀態(tài)收集拍攝傳播。

一、抖音是什么？

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，專注年輕人15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成手機(jī)原生配樂作品。

二、抖音定位：宣傳、傳播、互動

三、抖音主要用戶是誰？抖音的目標(biāo)用戶可以分為三類：產(chǎn)者；內(nèi)容消費(fèi)者

內(nèi)容生產(chǎn)者；內(nèi)容次生

四、如何玩轉(zhuǎn)抖音

如何玩轉(zhuǎn)抖音，其實(shí)主要是需要了解抖音平臺的推薦機(jī)制。抖音觀看入口有兩個：推薦和附近一般是：首先是附近的個別用戶能夠看到，

。抖音的推薦流程

根據(jù)這部分用

抖音策劃案范文

戶的點(diǎn)贊率、播放時長、評論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來這個視頻的星級，如果評分可以，就會給更多類似的用戶去推薦，如果數(shù)據(jù)沒有衰減，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評級不高，就會減少推薦。

五、抖音玩法解析

在內(nèi)容運(yùn)維策略上，基于最開始的分析，

抖音是視頻

內(nèi)容，一周2-3條最佳，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)維，讓每一條都可能成為熱門內(nèi)容

，這是運(yùn)維的不二法寶。

3每條15秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗

部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費(fèi)者眼球，才可以從短暫的時間流中獲得互動，然后開始講故事，段子，最后一定要有個梗

。

講

1、鮮明的定位、差異化內(nèi)容

抖音策劃案范文

商場拍攝接地氣的視頻，比如花式技巧（疊衣服、如何包養(yǎng)衣服正確保養(yǎng)鞋子

等）、將品牌IP化，通過構(gòu)建人格

化來塑造內(nèi)容持續(xù)不斷產(chǎn)出內(nèi)容給品牌帶來話題熱度。

2、拍攝服裝上新

每周可讓店鋪?zhàn)孕信臄z店鋪服飾上新或特價(jià)商品給企

劃部，企劃部會按照品牌輪流上傳視頻，如周三鞋類

女裝周五量販。4、展現(xiàn)企業(yè)文化

除了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等以外，消費(fèi)者也會關(guān)注企業(yè)

文化。所以，也可以在抖音，將辦公室文化、員工趣事等呈現(xiàn)出來。例如，小米的抖音賬號之一“小米員工的日?！痹诖汗?jié)前發(fā)出一系列辦公室趣味抖音視頻，看起來只是發(fā)年終獎、春節(jié)加班、發(fā)開年紅包等瑣碎場景。

六、從0開始做抖音

對于企業(yè)來說目前抖音是最火的渠道之一，漲粉，做產(chǎn)品銷售，炒熱品牌，都是很好的方式，淘寶自然搜索都自帶流量，再不濟(jì)做個淘寶可以賣賣抖音同款。

周四

抖音策劃案范文

做抖音兩種方向，第一種最簡單，價(jià)值不是很高的方式，搬磚方式。第二種難度略高，全部原創(chuàng)模式，價(jià)值會更高。

1、前期準(zhǔn)備

之前某大神用爬蟲把抖音一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來了，總共2萬多條的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后，用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個關(guān)鍵點(diǎn)。

洗出人群的標(biāo)簽，標(biāo)簽包括愛好，關(guān)注點(diǎn)，時間點(diǎn)。

對2萬數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗，經(jīng)過描述做分詞詞頻統(tǒng)計(jì)，排除

無效詞，統(tǒng)計(jì)出高頻詞“喜歡”“自己”“真的”“可以”“教

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程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干

嘛。

接著是時間段，這個主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶的習(xí)慣，客觀是可以看出用戶在什么時間段比較活躍。

可以明顯在時間段看出效果的差別，下午

13:00和晚上

18:00是點(diǎn)贊高峰期。

在統(tǒng)計(jì)的2萬條數(shù)據(jù)里面再進(jìn)行一次點(diǎn)贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據(jù)分布，大部分的短視頻點(diǎn)贊在下，上萬的短視頻占比并不大，這個是抖音的數(shù)據(jù)造成的，

700以

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按照之前做今日頭條的算法都是計(jì)算你前面1000個推薦量，

你所獲得的點(diǎn)贊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。這個時候你的轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量（比例）高的話再會推送下一批流量給你。

所以前面1000個點(diǎn)贊量很關(guān)鍵。

在了解了抖音小視頻擁有的強(qiáng)大帶貨力之后，上面用工具干完數(shù)據(jù)清洗最大的一個版塊是人肉再清洗，人肉清洗是為了得到熱門短視頻的標(biāo)簽。參考這部分?jǐn)?shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時候去靠這個方向。

抖音的基因，決定了它擁有錄制出“魔性”小視頻的能力，但我們也看到，大部分小視頻，依然處在用戶沒看完就劃掉的水平線以下。

所以，并不是選了抖音你就一定會成功，你更需要知道，

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一個自帶帶貨力的小視頻，要具備哪些關(guān)鍵元素：

勵志雞

美女帥哥搞笑/惡搞

萌寵成精撩小姐姐（小哥

正能量反常識

哥）

挑戰(zhàn)

炫技能新奇特

湯

特色景點(diǎn)快節(jié)奏

從這些熱門內(nèi)容標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)出來最終滿足熱門的背后人性屬性，因?yàn)閷傩圆趴梢詮?fù)用，內(nèi)容不能模仿。

七、玩法技巧

我們在抖音上看到：玩具火了、火鍋店火了、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、烹飪技巧火了、智能硬件火了、App火了、小程序火了、公眾號火了令藍(lán)翔吃驚的是，挖掘機(jī)在抖音上也可以排成一排跳一個海草舞了。

什么樣的產(chǎn)品適合做抖音營銷？答案是能。

---一切皆有可

有些達(dá)人自己拍自己就能火，這是一個人的團(tuán)隊(duì)。而有些投入十幾個人，有專業(yè)的設(shè)備、影棚、演員、策劃、設(shè)計(jì)。

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什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？其實(shí)這個問題，有很多人已經(jīng)做了盤點(diǎn)，甚至有人做了很全面的思維導(dǎo)圖，幾乎涵蓋了所有熱門玩法。

所以做抖音別想著走捷徑，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。比如，無論我們用什么套路，用戶認(rèn)可我們最底層的理由是，他們通過看我們的內(nèi)容可以了解科技、提升生活品質(zhì)。

①利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)。

抖音評價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會參照4個標(biāo)準(zhǔn)：①點(diǎn)贊量②評論量③轉(zhuǎn)發(fā)量④完播率

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知道了這4個標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

②疊加推薦

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時，我們該如何提升關(guān)鍵的4個指標(biāo)呢？

這里簡單說一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時，是不是應(yīng)該考慮

設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論

③時間效應(yīng)

呢？

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這

個推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推

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薦。

④特別警示

一定不能植入硬廣；一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

八、定位

定位的意義和重要性人盡皆知，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做內(nèi)容。

比如，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級男性”。這個用戶群體就太寬泛，要按照他們不同的需求，對產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。

比如：

學(xué)會與

出國旅

玩車養(yǎng)

社交技

親情陪

孩子對

游車能伴

話

如果說，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個「熱門挑戰(zhàn)」了。

比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個話題存在火的潛力，這個時候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。

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這個和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車。

選音樂主要有2個標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完美配合，這是最好的；如果這點(diǎn)做不到，那就選擇用戶認(rèn)知度比較高

的音樂，《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買賬的。

品牌策劃案范文(篇八)一：活動主題：放飛夢想—我的大學(xué)門

活動時間：__年11月12日

活動地點(diǎn)：教學(xué)樓c4-204

組織者：測繪0911團(tuán)支部、測繪班班委

參加人員：團(tuán)委各部門干事、其他班級團(tuán)支書以及測繪0911班全體

二：活動準(zhǔn)備

在接到主題團(tuán)日活動之后，本支部召開了一次班委例會，會上，全班班委暢所欲言，積極獻(xiàn)策,認(rèn)真詳實(shí)地策劃好了本次團(tuán)日活動，班委動員大家提出各自的意見，我們積極采納?；顒忧?，對活動場地進(jìn)行了盡心的布置，并準(zhǔn)備了所需的道具，還向團(tuán)委及其他班級的團(tuán)支部發(fā)出邀請，與我班共享大學(xué)夢想。

三：活動過程

在歡快娛樂的氛圍中，主題團(tuán)日活動大學(xué)夢想如期舉辦。踏著歡快的歌聲，參會的同學(xué)興致勃勃地進(jìn)入了教室，在組織委員沈佳怡的帶領(lǐng)下，到會同學(xué)將自己的大學(xué)夢想一一寫到了黑板上。隨后，邀請到會的嘉賓將他們認(rèn)為感興趣的大學(xué)夢想進(jìn)行篩選，并請被選中同學(xué)將自己的夢想與大家分享。

在講臺上，大家暢所欲言自己的大學(xué)夢想，并與大家分享夢想形成的原因。

夢想，是一個人生活中最美好的幻想，當(dāng)然，更是人們生活下去的原動力，甚至在某種意義上講，夢想就等同于生命!有了夢想的人生，才是美麗的，有了夢想的人生才會是精彩的!

在副班長高聳同學(xué)一番激情洋溢的演講過后，一段最初的夢想合唱將晚會的氛圍升華。

隨后，晚會到了互動環(huán)節(jié)，“夢想中的乒乓”：游戲規(guī)則：在規(guī)定的距離內(nèi)，參賽的同學(xué)將乒乓球在制定距離外投入小孔，獲勝的同學(xué)將獲得一定的鼓勵。大家紛紛報(bào)名參加，將自己的夢想寄托在一個個小小的球上，將乒乓球投擲了出去，將自己對夢的追尋與對夢想的渴望全部宣泄出來。

比賽結(jié)果，雖然最終只有一個人將球投入，但是大(!)家在比賽過程中體驗(yàn)了一下追夢旅程的艱辛，告訴同學(xué)們想要實(shí)現(xiàn)自己的夢想就要更加努力。

節(jié)目二，“飛鏢射中你的夢”，規(guī)則：大家在制定地點(diǎn)扔飛鏢，扎氣球，氣球中裝有有關(guān)夢想的歌詞內(nèi)容，能將歌曲唱出的同學(xué)，將獲得鼓勵，

不能唱出的同學(xué)將受到懲罰。

在歡笑中和歌聲中，同學(xué)們盡情地享受著有關(guān)夢想的話題，用歡聲笑語去銘記自己的夢想，用滔滔歌聲，將夢鑄在心底。

在精彩的游戲過后，大家將要用表演的方式講述自己的夢想，班上的兩位同學(xué)在音樂的伴奏中，踩著鏗鏘有力的樂點(diǎn)將自己的自信與對夢想的執(zhí)著展現(xiàn)了出來。

在洋溢的氛圍之中，班委大合唱的一首“我的未來不是夢”用最簡單最樸實(shí)的方式激勵著大家在追夢旅途中不要放棄，要用的自己去實(shí)現(xiàn)自己的大學(xué)夢想。

品牌策劃案范文(篇九)一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從6年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度:知名-了解-信服-行動。

四、市場背景分析

(一)目標(biāo)市場:普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

(二)消費(fèi)偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性價(jià)比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

(三)購買模式:購買的頻率、價(jià)格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

(四)信息渠道:人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

(五)競爭狀況:目前市場上歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內(nèi)品牌主要有海信，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高，國內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

(六)結(jié)論:雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

年7月--年7月

六、廣告區(qū)域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略)

(一)市場營銷目標(biāo):根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。

(二)產(chǎn)品定位:

(三)產(chǎn)品分析:

(四)競爭對象:競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

八、廣告策略

針對消費(fèi)者方面-

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線)，在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語:海爾平板液晶電視，

廣告牌:

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出:

畫面:

(三)廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

品牌策劃案范文(篇十)婚介人員制作的婚禮策劃書作為一名婚介人員，我是很喜歡這份工作的，因?yàn)槲颐刻旃ぷ鞫际菫榱艘粚π氯说南彩?，每天都會面對的是喜氣洋洋的婚禮，自然心情也就很好了。雖然也是有一些競爭壓力，可是自己的事業(yè)已經(jīng)成了規(guī)模，競爭壓力也不是很大了，每個月都會接到很多的婚禮儀式，我工作的一項(xiàng)重要任務(wù)就是寫婚禮策劃書。過幾天又有一對新人在我的主持下舉行婚禮，策劃書我已經(jīng)寫好了：

主題：浪漫、圣潔、時尚

主色：紅、白、金

主要裝飾品：白色羽毛、紅色/金色緞帶、蠟燭

創(chuàng)意說明：金色是今季的流行色，不僅標(biāo)榜了時尚，也繼承了傳統(tǒng)的富貴之氣。在紅與白這2個對比鮮明的色彩中間以金色進(jìn)行調(diào)和，成為二者的過渡與點(diǎn)睛之筆。白色象征著婚禮的純潔和神圣，是傳統(tǒng)婚紗的不二選擇。羽毛令人聯(lián)想到天使的翅膀，使用羽毛更使得氣氛中增添了浪漫的夢境感，意喻二人幸福的夢想終于在這一天成為現(xiàn)實(shí)；羽毛輕盈、柔和、飄逸，與新娘的浪漫氣質(zhì)相互輝映，十分符合雙魚座天馬行空、喜愛幻想的特質(zhì)；運(yùn)用羽毛作為除了禮服之外的婚禮布置，在婚禮中并不常見，是大膽的創(chuàng)意之一。為達(dá)到理想的效果，對羽毛的色澤、材質(zhì)和造型都有一定的考究。

紅色是傳統(tǒng)中國婚禮當(dāng)中運(yùn)用得最廣泛的顏色，象征著喜慶、熱烈，在本設(shè)計(jì)方案中，還意味著愛情的如火如荼；在各大民族中，紅色一直是屬于歡慶的顏色，包括廣西傳統(tǒng)的定情之物——繡球也是紅色。西方婚禮的圣潔混合中式喜宴的紅火，再滲入少許民族風(fēng)味的飾品作點(diǎn)綴，打造另類溫馨慶典。緞帶、蝴蝶...

品牌策劃案范文(篇十一)社會與市場背景

作為從家電行業(yè)起家的春蘭集團(tuán)，在上個世紀(jì)末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但市場是復(fù)雜多變的，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使春蘭這個行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時，在營銷上也必須面對種.種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>

p;近年來，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng)，剛來的新人欲發(fā)展，各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。

1、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國家巨額投資和扶持，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2、國內(nèi)中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種.種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規(guī)模不大，但行動卻相對靈活，它們的成長將影響著市場特別是地區(qū)市場的發(fā)展?fàn)顩r。

3、國外品牌的日益進(jìn)入，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復(fù)雜。由于策略所限，他們往往和國內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競爭性，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競爭王牌。

如此形勢之下，對于春蘭這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種.種的挑戰(zhàn)和威脅。

因此，作為卡車新銳的春蘭，其進(jìn)期的營銷目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn)，最終提升銷量，迅猛擴(kuò)展張。營銷目標(biāo)賦予廣告使命，就是如何在盡可能短的時間內(nèi)、以最低的成本來提升春蘭卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。

戰(zhàn)略：精確鎖定目標(biāo)對象

春蘭集團(tuán)，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團(tuán)，它在經(jīng)營管理和生產(chǎn)營銷方面，完全按照市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作，這很好地表現(xiàn)在了春蘭的重視調(diào)研方面。在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，春蘭委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深入，從而使春蘭卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。

調(diào)查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加，卡車消費(fèi)私人化趨勢特別明顯，私人用戶購買新車后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來越普遍，他們以成為卡車消費(fèi)的主體人群。

此外，目前，用戶在購車使用兩至三年后通常就會再次購買新車而將舊車轉(zhuǎn)讓。因此，從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦谴禾m卡車廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對象。

因此，春蘭卡車將其受眾，即傳播的主要目標(biāo)對象設(shè)定為：從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩?一般為個體車主，同時也是司機(jī))。

這類群體的共同特征如下：

1、個體社會特征

社會背景方面：他們大多來自于農(nóng)村，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。

自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識和消極體驗(yàn)，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?/p>

2、卡車消費(fèi)特點(diǎn)

A、消費(fèi)過程

品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮，是基于某一個品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌對比。最終于決定購買哪個品牌，是對這個品牌的整體認(rèn)識和綜合考慮而作出的，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。

而其中，傳播，特別是口碑，對消費(fèi)者購買行為有相當(dāng)影響。由于卡車是大型耐用消費(fèi)品，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗(yàn)而作出評判的，對這些因素的認(rèn)識，大多數(shù)卡車司機(jī)是通過人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當(dāng)大。

B、需求特點(diǎn)

由于面臨上述種.種問題(尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力)，他們對卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動性、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。

但在近年來，情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描述，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩(wěn)和樂趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。定位：新一代春蘭卡車

向誰說解決了，接著就是說什么了。這個問題是最復(fù)雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此，春蘭仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究，力圖做出最好的傳播定位。

春蘭卡車最終的傳播核心概念，在當(dāng)前時期定為：新一代春蘭卡車。

應(yīng)該說這個定位，不僅符合目標(biāo)群體對卡車的功能需求和情感需求特點(diǎn)，同時也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點(diǎn)突現(xiàn)出來。

春蘭賦予這個定位以下的內(nèi)涵：

?春蘭卡車，最新定義了卡車概念。引進(jìn)國際最新款式，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計(jì)改進(jìn);

?無與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計(jì)，舒服美觀;無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);

?春蘭卡車的優(yōu)勢性能，已領(lǐng)先于其他競爭品牌卡車。春蘭卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。而相應(yīng)的春蘭卡車產(chǎn)品支持點(diǎn)則為：現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計(jì)及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。

春蘭在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：用戶經(jīng)過綜合考慮以后，選擇春蘭卡車的最主要的因素是：對春蘭卡車形象感受好，同時認(rèn)為春蘭具有一定的產(chǎn)品優(yōu)勢。此調(diào)查，也從側(cè)面印證了這個傳播定位。

春蘭卡車品牌形象

?愛美、干凈

?向往幸福

?充滿理想、欣欣向榮

春蘭卡車產(chǎn)品優(yōu)勢

?外觀設(shè)計(jì)好;

?駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好;

?全部電氣化

圍繞“新一代春蘭卡車”逐個核心定位，春蘭廣告有限公司同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。

執(zhí)行：整合傳播、多頭并進(jìn)，合理配置媒介資源

在制定媒介策略時，春蘭進(jìn)行了卡車司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價(jià)比。

一、總體策略

1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主;同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑。

大眾煤體對整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾?，所以春蘭對大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模，但對其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標(biāo)傳播的潛力較大，費(fèi)效比較好，因此春蘭積極開展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了POP，加強(qiáng)了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的。

2、大量加廣告總體投放力度

如前所述，當(dāng)前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源，以保證自已的聲音份額，進(jìn)而滿足和配合整體營銷的特點(diǎn)和需要。

3、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作、生活特點(diǎn)安排、做到時間、空間上的配應(yīng)

卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季，但據(jù)資源和調(diào)研顯示，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個期間并予以了適當(dāng)提前。另外，春節(jié)期間，是卡車司機(jī)集中休息的時間，春蘭也抓住了此時機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放。

二、目標(biāo)傳播

在一線重點(diǎn)物流城市，在強(qiáng)化大眾傳播的同時，春蘭也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。目標(biāo)傳播，即通過合適的時機(jī)和途徑、初期科學(xué)的策略和方法，精確鎖定卡車司機(jī)，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應(yīng)，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。

它包括如下一些項(xiàng)目：

1、DM及電話回訪

給春蘭的萬名卡車用戶的電話回訪和DM活動，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到春蘭卡車DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了春蘭卡車單頁，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動?？ㄜ囁緳C(jī)興趣濃烈、參加踴躍。

2、宣傳品、禮品派發(fā)

在配貨中心，大型停車場、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法春蘭卡車宣傳頁，贈送印有春蘭卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計(jì)已上萬份，它們在卡車司機(jī)群體中的傳播作用持久、更加深入。

3、路演試駕活動

效果

春蘭卡車的廣告運(yùn)動，已取得了良好的整體效果，為春蘭卡車的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個層面：

一、產(chǎn)品品牌層面

1、春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明，目前，春蘭卡車品牌在卡車實(shí)際群體中，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高，提示后有97%看過或聽過春蘭卡車廣告。

2、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多卡車實(shí)際認(rèn)為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。

年輕的卡車司機(jī)購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與春蘭卡車品牌形象相符。在原先認(rèn)為春蘭卡車外觀設(shè)計(jì)好，駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上，大多卡車司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為春蘭卡車整體性能好，對售后服務(wù)也評價(jià)較高。

二、市場營銷層面

與同期相比，2OO3年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，至2OO3年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強(qiáng)勁上升趨勢。至2OO3年4月，春蘭年銷量已達(dá)2萬多輛，位居國內(nèi)三甲(據(jù)《中國汽車報(bào)》2OO3年4月1日相關(guān)報(bào)道)。

三、企業(yè)形象層面

此處傳播活動，除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外，同時也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象——

在2OO3年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報(bào)》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5O數(shù)風(fēng)流”評選活動中，“1977年，春蘭集團(tuán)收購東風(fēng)南京車制造廠，進(jìn)軍汽車行業(yè)。

同年1O月21日，南京春蘭汽車制造有限公司正式掛牌”一事，作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5O件大事;與此同時，春蘭(集團(tuán))公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸，被評為中國汽車工業(yè)的5O位杰出人物之一。

品牌策劃案范文(篇十二)第一部分：綜合分析

1、定位：

《品牌視界》雜志是一本主要面向中西部6省，免費(fèi)郵寄和派送的IT行業(yè)動向的期刊雜志，它有思想有觀點(diǎn)有實(shí)際內(nèi)容：關(guān)注國際國內(nèi)的時事動態(tài)，把行業(yè)的命運(yùn)和國家的命運(yùn)及世界的風(fēng)云變幻連在一起，把自己的發(fā)展融入到國家發(fā)展與行業(yè)進(jìn)步之中。其定位人群主要選擇省會城市及地市級各大、中型代理商、經(jīng)銷商、獨(dú)立構(gòu)件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商、IT行業(yè)技術(shù)工程師、IT超市終端店、企事業(yè)信息部門負(fù)責(zé)人……

作為一本行業(yè)雜志，《品牌視界》有個性和品位，不拘泥于對資訊的滿足，既站在市場的角度看品牌，也以品牌的角度引導(dǎo)市場，絕不能辦成IT版的慧聰商情或IT行業(yè)的黃頁資訊，它不但具備了一定的實(shí)用性更加注重其可讀性，更是一本真正的高品質(zhì)的專業(yè)期刊，我們志愿將其打造成集閱讀性、可讀性、實(shí)用性為一體的高端雜志。

2、競爭媒體分析

據(jù)調(diào)查，目前河南以及中西部市場尚未出現(xiàn)高端的IT行業(yè)雜志。河南省內(nèi)的IT平面媒體以《甲方乙方IT資訊》為首，此外還有《科技快訊》、《今日IT》等，但都無一例外廣告客戶群體是代理商、經(jīng)銷商而少有廠商，且雜志都定位成IT產(chǎn)品黃頁的形式，而《品牌視界》的形式、內(nèi)容、受眾定位都與以上媒體大所不同。

從以上分析可以得出，《品牌視界》的形式、內(nèi)容、發(fā)行、受眾定位均與以上眾媒體不同，進(jìn)入市場的難度不大，在市場中有足夠的成長空間。

3、市場的讀者分析

讀者的核心人群:

省會城市IT行業(yè)代理商、經(jīng)銷商(總經(jīng)理)25%;

地市級代理商、經(jīng)銷商、渠道商(總經(jīng)理)25%;

政府、企事業(yè)單位信息部負(fù)責(zé)人10%;

獨(dú)立構(gòu)件開發(fā)商5%;

系統(tǒng)集成商10%;

IT行業(yè)技術(shù)工程師5%;

其他采購商10%;

供應(yīng)商10%

4、辦刊宗旨

5、目標(biāo)取向

對采購商是專屬商務(wù)讀物;對供應(yīng)商是品牌進(jìn)階通路。

對所有的行業(yè)相關(guān)信息梳理、分析、判斷、整合就是我們的雜志;把深藏在蕪雜的事實(shí)背后的行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)給讀者的就是我們的雜志;給采購相關(guān)的人們以采購的“漁”，是采購工作從中得到啟發(fā)和指導(dǎo)的就是我們的`雜志。

7、宣傳口號

給管理者以智慧、給經(jīng)營者以鏡鑒、給決策者以勇氣、給成長者以力量，給職場者以專業(yè)，給供應(yīng)采購者以精品，這是我們的承諾。

8、欄目內(nèi)容設(shè)置：

欄目設(shè)置：社評，深度，資訊，專題，人物，論壇，服務(wù)，商機(jī)。

①“社評”1-3P

刊首語要旗幟鮮明，有看頭;忌不痛不癢，忌賣弄文字，忌萬金油。

將原有的欄目改為“社評”或“時評”版，可嘗試采用新聞寫作手法，將行業(yè)風(fēng)云與家事、國事、天下事一鍋燴。

②“深度”版2-4P

“深度”是少不了的，充分發(fā)揮雜志長于深度報(bào)道的優(yōu)勢，爭取每期一個重磅炸彈，以期形成賣點(diǎn)，引起普遍關(guān)注。注意，要著重注重深度，按照客觀主義報(bào)道原則，采用宏大的敘事手法，對行業(yè)熱點(diǎn)(即新聞由頭)進(jìn)行深挖細(xì)剖，提供新聞背景分析，敘述新聞事件的來龍去脈，交待一切可能產(chǎn)生聯(lián)系的環(huán)節(jié)，進(jìn)行橫向或縱向的比較，預(yù)測新聞事件的發(fā)展方向，并給予點(diǎn)評。

③資訊版6-8P

強(qiáng)化資訊味，淡化商情廣告味，使資訊版擺脫雞肋地位，打造權(quán)威的信息發(fā)布平臺。

建議增設(shè)“商情快遞”版塊，亦可稱之為“資訊”;將該欄目放于專題之后;全彩印刷，配小圖活躍版面;所登資訊要有新聞價(jià)值;發(fā)動全員寫資訊，廣開言路;重大專題可先以短訊形式在資訊版亮相、熱身?？傊税娲嬖诘囊饬x，對目標(biāo)讀者而言，在于決策參考，在于解渴。

④專題版4-6P

⑤“人物”版4-6P

關(guān)注行業(yè)中的風(fēng)云人物，爭取每期一個人物專訪，講述他們創(chuàng)業(yè)和守成的故事，以人物命運(yùn)的起伏折射整個行業(yè)發(fā)展的興衰。(初期不收費(fèi)，著眼于影響力，等時機(jī)成熟后，可考慮經(jīng)營性操作手法)。身邊人的活動在一切活動中總會顯得尤其生動。我們的目標(biāo)讀者會對這個欄目產(chǎn)生強(qiáng)烈的“自己人效應(yīng)”。

⑥論壇版4P

⑦技術(shù)指導(dǎo)版4-6p

我們的目標(biāo)讀者多為家族作坊式企業(yè)的老板，很多是技術(shù)出身，即關(guān)注市場又關(guān)注技術(shù)，但自身水平有限，急需專業(yè)指導(dǎo)?？舍槍λ麄冞@一特點(diǎn)，增強(qiáng)對口服務(wù)性，以贏取他們的信任和好感。目標(biāo)讀者的需求是我們必須盡力滿足的，針對目標(biāo)讀者關(guān)于技術(shù)和采購方面的疑問和困惑，邀請專家答疑解難，對口服務(wù)。

⑧“商機(jī)”版4-8P

此版主要用來刊登供求信息，產(chǎn)品信息，來自市場一線的自采商情短訊;努力打造it市場風(fēng)向標(biāo)。

第二部分：經(jīng)營管理：

策劃1名：負(fù)責(zé)雜志欄目的策劃及方案的制作。

設(shè)計(jì)2名：負(fù)責(zé)雜志的正常排版設(shè)計(jì)以及廣告客戶的廣告圖文設(shè)計(jì)。

業(yè)務(wù)：公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。

攝影1人：負(fù)責(zé)雜志的圖片拍攝以及客戶要求的廣告圖片拍攝。(可讓設(shè)計(jì)兼此職)

2、選擇目標(biāo)廣告市場：

主要針對IT行業(yè)廠家，如：數(shù)碼產(chǎn)品廠家、品牌機(jī)廠家、OA辦公產(chǎn)品廠家、安防產(chǎn)品廠家……

3、經(jīng)營方向：

《品牌視界》內(nèi)容強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、對各產(chǎn)業(yè)以及政府政令方面有著前瞻性，并且不失閱讀品味的專業(yè)雜志。

先期主要作為公司展會的附屬品，以輔助展會為出發(fā)點(diǎn)，以其作為接觸廠家的切入點(diǎn)，伴隨展會的成長與發(fā)展，與廠家的關(guān)系日益鞏固，《品牌視界》自身逐漸在客戶中建立良好的品牌形象，發(fā)行渠道也發(fā)展到一定的成熟階段便可以獨(dú)立成為一個盈利項(xiàng)目，在為公司帶來利潤增長的同時也為公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展打下基礎(chǔ)。

4、經(jīng)營盈利模式:

據(jù)市場統(tǒng)計(jì)，雜志的收益75%以上來自于廣告收入。

5、盈利預(yù)測：

首期：投入萬元，收益0元，盈利萬元;

二期：投入萬元，收益16萬元，盈利萬元;

三期：投入萬元，收益10萬元，盈利萬元;

四期：投入萬元，收益10萬元，盈利萬元

五期：投入萬元，收益18萬元，盈利萬元

六期：投入萬元，收益18萬元，盈利萬元

第三部分：商業(yè)運(yùn)營計(jì)劃：

1、雜志刊期、規(guī)格、形式：

雜志的刊期：雙月刊

規(guī)格：16開本，全彩色，銅版紙印刷，頁數(shù)：正文60～72頁，廣告頁根據(jù)情況酌情增減。

封面：

①封面沿用250克或200克雙銅，覆啞膜。

②封面的廣告設(shè)計(jì)放棄產(chǎn)品巡禮模式，從企業(yè)的品牌和文化的角度設(shè)計(jì)，在給目標(biāo)讀者以美感的基礎(chǔ)上力求大氣、高雅、顛覆傳統(tǒng)、謀殺眼球的效果。

③封面設(shè)計(jì)應(yīng)由執(zhí)行主編決定。因?yàn)樗?她)最懂雜志，最懂讀者，正所謂知己知彼。

④封面要有導(dǎo)讀標(biāo)題。導(dǎo)讀標(biāo)題是雜志賣點(diǎn)的廣告，它的作用在于吸引目標(biāo)讀者的眼球，激發(fā)目標(biāo)讀者的閱讀欲。

內(nèi)頁：

①內(nèi)頁全彩印刷，用紙可考慮輕涂紙或輕銅紙。

②廣告頁在排序上不能喧賓奪主，緊跟封二的廣告彩插最好4個P，最多不超過6個P。

我們不能讓讀者一翻開雜志，就淹沒在廣告洪水中，這樣的廣告宣傳效果也會大打折扣。具體安排可由執(zhí)行主編與采編人員溝通后綜合考慮、統(tǒng)籌規(guī)劃。

③內(nèi)頁按照模塊式編排，重視圖文比例、圖文搭配以及圖片大小與位置。

內(nèi)頁編排應(yīng)考慮目標(biāo)讀者理性、務(wù)實(shí)、重視效率和時間觀念強(qiáng)的特點(diǎn)，盡可能照顧他們的閱讀習(xí)慣。

2、發(fā)行計(jì)劃:

1、發(fā)行目標(biāo)：

主打河南省內(nèi)市場輻射中西部其他省市級市場，一年內(nèi)爭取達(dá)到10000冊。

兩個月一期，具體計(jì)劃為：

第一期發(fā)行5000冊，發(fā)行時間為20年2月25日;

第二期發(fā)行8000冊，與展會?？蠟橐黄?，發(fā)行時間為20年4月25日;