汽車文化 課件 項目三 汽車品牌文化

項目三

汽車品牌文化Newenergyvehicle任務(wù)1歐洲車系知識目標1.了解歐洲汽車企業(yè)的發(fā)展歷程、品牌文化；2.掌握歐洲汽車品牌的車標含義。能力目標1.能認識歐洲汽車品牌；2.能闡述歐洲汽車品牌的文化內(nèi)涵。素養(yǎng)目標1.增強中國自主汽車品牌崛起信念；2.培養(yǎng)學生科技興國的堅定意識。任務(wù)1歐洲車系1.歐洲車系的范圍歐洲車系泛指德國、意大利、法國和瑞典等國生產(chǎn)的轎車。其轎車的底盤較高，懸架減震系統(tǒng)較好，乘坐舒適性好。歐洲車系常見的品牌有奔馳、寶馬、大眾（奧迪、保時捷、賓利、西亞特、斯柯達等），雪鐵龍（標致、DS）、雷諾、勞斯萊斯、阿斯頓馬丁、羅孚、名爵、捷豹、薩博、沃爾沃、法拉利、瑪莎拉蒂、菲亞特等。任務(wù)1歐洲車系2.法拉利1.法拉利品牌歷史起源賽場上的第一汽車品牌-法拉利。法拉利由意大利賽車手兼企業(yè)家恩佐-法拉利創(chuàng)建。1898年，恩佐出生在意大利。10歲時，父親帶他和哥哥去博洛尼亞看了一場賽車比賽，讓恩佐萌生了長大后成為一名賽車手的想法。1929年，恩佐在家鄉(xiāng)摩德納創(chuàng)建了法拉利車隊。十年之后，也就是1939年，恩佐開創(chuàng)了自己的汽車公司。1947年，恩佐-法拉利打造了自己的第一輛賽車：法拉利125S。任務(wù)1歐洲車系2.法拉利2.法拉利品牌文化法拉利是F1自1950年成立以來，唯一全勤的汽車制造商。他們至今仍然是最多的車隊和車手總冠軍紀錄。車王舒馬赫連續(xù)五次成為年度冠軍，法拉利車隊亦在車隊積分榜上實現(xiàn)了五連冠。品牌問世以來，法拉利一直秉承著極致性能與絕佳操控樂趣作為設(shè)計頂級跑車的初衷，而歷代法拉利跑車所具備的自由奔放與科技含金量極高的形象更是深植人心。法拉利是將賽道技術(shù)下放到民用汽車的極致典范，也成為了人們心中速度、力量及地位的象征。任務(wù)1歐洲車系2.法拉利3.法拉利車標法拉利車標是一匹騰飛的駿馬，與它車標底下的SF英文字母有關(guān)。SF全稱為ScuderiaFerrari，Scuderia意思是馬圈，F(xiàn)是FERRARI首字母。黃色的背景色來自摩德納的金絲雀，以紀念恩佐·法拉利的家鄉(xiāng)。而上面的綠色、白色和紅色代表意大利國旗。任務(wù)1歐洲車系3.保時捷1.保時捷品牌歷史起源保時捷是一個有著深厚歷史傳承與文化底蘊的品牌。它歷經(jīng)三代人的不懈努力，鑄就多款經(jīng)典車型，成為了汽車歷史的傳奇。在1900年的巴黎世博會，費迪南德·保時捷設(shè)計了世界上第一輛純電動汽車Lohner—Porsche。費利·保時捷于1948年，設(shè)計并制造了第一輛懸掛“PORSCHE”標志的跑車-保時捷356。亞歷山大·保時捷在1963年，設(shè)計并制造了保時捷911。任務(wù)1歐洲車系3.保時捷2.保時捷品牌文化保時捷品牌文化的核心是對技術(shù)的追求和創(chuàng)新精神。保時捷品牌在消費者心目中，建立了追求完美的品牌形象，成為了高端和經(jīng)典的代名詞。保時捷的品牌文化與其賽車歷史密不可分。這些比賽不僅僅是對保時捷品牌的技術(shù)和

性能的認可，也加深了消費者對保時捷的認知和忠誠度。保時捷定位世界頂級的汽車品牌。任務(wù)1歐洲車系3.保時捷3.保時捷車標保時捷的盾徽車標，是1953年由費利·保時捷博士所設(shè)計。騰起的黑馬象征保時捷驚人的爆發(fā)力。車標的最上方“PORSCHE”字樣表明該商標為保時捷公司所擁有。車標正中央的stuttgart字樣，表示保時捷公司所在的德國巴登-符騰堡州首府斯圖加特市。四周廠徽取自巴登-符騰堡州州徽，并配以德國國旗黑、紅、黃三色。車標的左上方和右下方是鹿角的圖案。任務(wù)2美洲車系知識目標1.了解美洲汽車企業(yè)的發(fā)展歷程、品牌文化；2.掌握美洲汽車品牌的車標含義。能力目標1.能認識美洲汽車品牌；2.能闡述美洲汽車品牌的文化內(nèi)涵；素養(yǎng)目標1.增強中國自主汽車品牌崛起信念；2.培養(yǎng)學生科技興國的堅定意識。任務(wù)2美洲車系1.美洲車系的范圍美洲車企有通用汽車公司。其下轄汽車品牌包括雪佛蘭、別克、凱迪拉克、霍頓、吉優(yōu)、土星、龐蒂克等品牌，并擁有悍馬汽車的商標使用和生產(chǎn)權(quán)。福特汽車公司也是美系車，其下轄的汽車品牌包括阿斯頓馬丁、福特、捷豹、路虎、林肯、馬自達、水星。在汽車電動化的大背景下，特斯拉作為誕生于美國本土的電動車新勢力品牌，已成為成為全美史上市值最高車企，超過通用汽車和福特汽車市值的總和。任務(wù)2美洲車系2.特斯拉1.特斯拉品牌歷史起源特斯拉是2003年由馬丁·艾伯哈德和馬克塔彭寧共同創(chuàng)立。2004年這家年輕的公司由埃隆馬斯克接管。2006年7月，特斯拉推出其第一款產(chǎn)品：起步價9.8萬美元的Roadster跑車。2012年6月特斯拉正式上市第二款產(chǎn)品ModelS。隨后幾年，陸續(xù)推出爆款車型，2015年推出豪華級電動SUV：ModelX，2017年推出經(jīng)濟型電動轎車：Model3，2019年推出經(jīng)濟型電動SUV：ModelY。任務(wù)2美洲車系2.特斯拉2.特斯拉品牌文化特斯拉的成功，離不開其出眾的品牌營銷。通過垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，掌握核心技術(shù)，特斯拉憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式與超強的營銷能力，成功塑造了充滿科技感的品牌形象特斯拉董事長馬斯克極強的人格魅力和領(lǐng)導力，進一步加強特斯拉的科技感形象，也為特斯拉帶來了源源不斷的網(wǎng)絡(luò)流量、媒體資源以及熱點話題。任務(wù)2美洲車系2.特斯拉3.特斯拉車標特斯拉標志性的“T型”車標源自特斯拉(Tesla)品牌的首字母“T”。特斯拉汽車以偉大的電氣工程師和物理學家尼古拉·特斯拉(NikolaTesla)的名字命名。此外，它的標志還有另一種含義：“T型”標識是指電動機的橫截面，而字母T的主體部分代表電機轉(zhuǎn)子的一部分，T字上方的圓弧代表電機定子的一部分。任務(wù)2美洲車系3.Rivian1.Rivian品牌歷史起源Rivian成立于2009年，其創(chuàng)始人為斯卡林奇博士。早期的Rivian致力于打造高性能跑車，2012年起轉(zhuǎn)型純電動汽車的研發(fā)。2018年，Rivian在洛杉磯車展上發(fā)布的兩款電動車型，純電動皮卡R1T和純電SUVR1S，引起了亞馬遜、福特汽車等巨頭的關(guān)注。2021年9月14日，Rivian第一款量產(chǎn)電動皮卡R1T正式下線，兩個月后開始交付，這標志著Rivian成為全球第一家能夠量產(chǎn)純電動皮卡的車企。任務(wù)2美洲車系3.Rivian2.Rivian品牌文化電動皮卡先行者Rivian的產(chǎn)品定位于高端的皮卡和SUV，輔以全生命周期的生態(tài)系統(tǒng)，旨在打造一種激情生活的品牌理念。Rivian品牌更創(chuàng)新和有抱負，打造更有格調(diào)和強調(diào)樂趣屬性的汽車品牌文化。任務(wù)2美洲車系3.Rivian3.Rivian車標Rivian的車標設(shè)計為一個黃色的指南針標志。其含義是：就像真正的指南針一樣，它可以陪伴很多人向北、向南、向東、向西以及其間的任何地方去旅行。因其目標客戶是戶外愛好者，指南針標志與Rivian的冒險精神很搭配。另外指南針標志的每一個箭頭都有不同的含義。兩個外部箭頭代表創(chuàng)新和冒險，中心的兩個箭頭代表公司的目標是“激勵和吸引所有人”。任務(wù)3日韓車系知識目標1.了解日韓汽車企業(yè)的發(fā)展歷程、品牌文化；2.掌握日韓汽車品牌的車標含義。能力目標1.能認識日韓汽車品牌；2.能闡述日韓汽車品牌的文化內(nèi)涵；素養(yǎng)目標1.增強中國自主汽車品牌崛起信念；2.培養(yǎng)學生科技興國的堅定意識。任務(wù)3日韓車系1.日韓車系的范圍日系車泛指在日本生產(chǎn)或者在其它地區(qū)生產(chǎn)的日本品牌汽車。目前日本汽車品牌主要有：豐田、日產(chǎn)、本田、斯巴魯、鈴木、大發(fā)等等。日本最有名的汽車品牌是豐田，旗下有凱美瑞、卡羅拉、皇冠、普拉多等熱銷車型。本田最開始是制造摩托車起家的，其發(fā)動機技術(shù)十分優(yōu)秀。旗下有比較熱門的車型有雅閣、飛度、思域等。日產(chǎn)汽車設(shè)計以舒適為主，行駛起來輕柔舒適，乘座起來十分舒適。旗下代表車型有天籟、軒逸、奇駿等。韓車汽車品牌有：現(xiàn)代、起亞、雙龍、大宇等。任務(wù)3日韓車系2.本田1.本田品牌歷史起源1906年，本田宗一郎出生在日本光明村了。1949年本田宗一郎開始設(shè)計制造摩托車。同年，宗一郎與藤澤武夫合作，創(chuàng)立了我們今天熟知的本田公司。1967年本田公司將業(yè)務(wù)從兩輪車擴展到四輪汽車。2018年本田轉(zhuǎn)型電動化。任務(wù)3日韓車系2.本田2.本田品牌文化位于日本本田博物館門口的一件玻璃屏風，上面是本田宗一郎親手寫的“夢”字，代表本田的企業(yè)綱領(lǐng)?！皦粝氲牧α俊本褪潜咎锲放菩愿竦淖罴汛?。本田今天的企業(yè)文化是三個喜悅：“應(yīng)該使購買商品的人（購買的喜悅），從事商品的銷售，服務(wù)的人（銷售的喜悅）、從事創(chuàng)造商品的一系列企業(yè)活動的人（創(chuàng)造的喜悅），彼此能夠互相分享喜悅?！比蝿?wù)3日韓車系2.本田3.本田車標本田車標的含義：H是本田汽車和本田摩托車的圖形商標，是本田日文拼音HONDA的第一個大寫字母。本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工業(yè)公司，即本田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標。任務(wù)3日韓車系3.現(xiàn)代1.現(xiàn)代品牌歷史起源韓國現(xiàn)代汽車公司誕生于1967年，是韓國現(xiàn)代工程與建設(shè)公司的子公司。在1975年的時候，現(xiàn)代汽車公司才生產(chǎn)出第一輛汽車，是現(xiàn)代汽車與福特汽車公司合作生產(chǎn)的，被命名為HyundaiCortina。1976年，現(xiàn)代制造了現(xiàn)代小馬(HyundaiPony)轎車。2022年，經(jīng)過全新的戰(zhàn)略調(diào)整后，現(xiàn)代未來的電動車產(chǎn)品都將放在Ioniq子品牌下銷售。任務(wù)3日韓車系3.現(xiàn)代2.現(xiàn)代品牌文化現(xiàn)代汽車集團在企業(yè)全球化品牌戰(zhàn)略中，主要依靠新車戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。從1999年起，現(xiàn)代汽車便成為了國際足聯(lián)的官方合作伙伴?？v觀現(xiàn)代汽車多年的足球營銷活動，持續(xù)性與高端性是他們所看重的重要因素。和其他傳播效應(yīng)不同，體育營銷具有普世性，可以穿越不同民族、種族和地域的界限，實現(xiàn)品牌的地域擴張。任務(wù)3日韓車系3.現(xiàn)代3.現(xiàn)代車標現(xiàn)代汽車公司的標志橢圓內(nèi)的斜字母H是現(xiàn)代公司英文名HYUNDAI的首個字母，像是兩個人握手的形象，代表現(xiàn)代汽車公司與客戶之間互相信任與支持；橢圓既代表汽車方向盤，又可看作地球，兩者結(jié)合寓意現(xiàn)代汽車遍布世界?，F(xiàn)代汽車希望通過不斷創(chuàng)新滿足客戶需求，同時將會全力以赴讓客戶和現(xiàn)代汽車共同追求自信而光明的未來。任務(wù)4中國車系知識目標1.了解中國汽車企業(yè)的發(fā)展歷程、品牌文化；2.掌握中國汽車品牌的車標含義。能力目標1.能認識中國汽車品牌；2.能闡述中國汽車品牌的文化內(nèi)涵；素養(yǎng)目標1.增強中國自主汽車品牌崛起信念；2.培養(yǎng)學生科技興國的堅定意識。任務(wù)4中國車系1.中國車系的范圍中國主流的自主品牌車企主要有國有企業(yè)七家，民營企業(yè)六家等等。七家國企分別是：一汽集團、東風汽車、北汽、上汽、廣汽、長安汽車、奇瑞汽車。六家民企分別是：比亞迪汽車、吉利汽車、長城汽車，以及后來居上的電動汽車新勢力：蔚來、小鵬、理想。任務(wù)4中國車系2.比亞迪1.比亞迪品牌歷史起源王傳福是比亞迪的創(chuàng)始人。1995年，在深圳注冊了比亞迪實業(yè)公司。2003年比亞迪收購了西安的秦川汽車，成為了國內(nèi)繼吉利之后第二家民營轎車生產(chǎn)企業(yè)。2005年比亞迪旗下第一款車型F3騰空出世。2008年，在國家政策的支持、自身混動技術(shù)以及S6DM研究項目的雙重突破下，比亞迪推出了自己全球首款量產(chǎn)的插電式混合動力車型，開啟了自己的“王朝時代”。2022年，比亞迪又宣布徹底停產(chǎn)燃油車型，專攻于新能源汽車領(lǐng)域。任務(wù)4中國車系2.比亞迪2.比亞迪品牌文化比亞迪作為硬核國貨聯(lián)盟的代表，一直致力將中華傳統(tǒng)與產(chǎn)品、品牌理念相融合。比亞迪同國家寶藏聯(lián)合將中國傳統(tǒng)非遺文化的剪紙、糖畫、漢唐妝容、漢唐服飾走秀等與新車型搭配在一起，讓人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。耳邊響徹的是愛國旋律，加上一眾國潮品牌的展示，讓人心里升起濃濃的民族自豪感。獨立高端品牌-仰望U8面世后，比亞迪將一個品質(zhì)自信、科技自信、文化自信的中國汽車品牌帶到大家面前。任務(wù)4中國車系2.比亞迪3.比亞迪車標比亞迪車標由兩個同心的內(nèi)外橢圓構(gòu)成，象征比亞迪與合作伙伴一路同馳騁。內(nèi)橢圓分為藍天白云兩部分，突出比亞迪打造節(jié)能環(huán)保汽車的愿景。兩個橢圓間的黑色橢圓帶中鑲嵌的“BYD”字母，展現(xiàn)比亞迪立足科技的理念。比亞迪新車標成了只用三個字母和一個橢圓組成的標志，“BYD”字母的意思是英文“BuildYourDreams”，即為成就夢想。任務(wù)4中國車系3.蔚來1.蔚來品牌歷史起源李斌是蔚來汽車的創(chuàng)始人。2014年，李斌聯(lián)合多位和其發(fā)展經(jīng)營理念一致的企業(yè)家一同創(chuàng)辦蔚來汽車。2016年，蔚來在倫敦發(fā)布了英文品牌“NIO”和全球最快電動汽車蔚來EP9。2017年3月12日發(fā)布第一款概念車EVE。同年十二月，蔚來正式發(fā)布首款量產(chǎn)車-純電動七座SUVES8。2022年11月30日，蔚來一共6款車型對外銷售：蔚來EC6、蔚來ES6等。任務(wù)4中國車系3.蔚來2.蔚來品牌文化蔚來是一個用戶型企業(yè)，