市場營銷學(xué)考試模擬題

市場營銷學(xué)考試模擬題一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客五強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格A、質(zhì)量B、品種C、服務(wù)D、功能E、以上都是正確答案：C2、是對特定滿足需要對象的愿望，即想得到基本需要的具體滿足物的愿望A、愿望B、需要C、欲望D、需求正確答案：C3、某實力雄厚的大型汽車公司兼并了若干個弱小汽車公司，它的這種增長戰(zhàn)略是A、后向一體化B、同心多元化C、水平一體化D、前向一體化正確答案：C4、消費(fèi)者參與程度低，品牌差異大的購買行為屬于A、復(fù)雜型購買行為B、習(xí)慣性購買行為C、和諧型購買行為D、多變型購買行為正確答案：D5、人口、購買力、購買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的A、微觀市場B、宏觀市場C、買方市場D、賣方市場正確答案：C6、在促進(jìn)購買者對企業(yè)及其產(chǎn)品的了解方面的成本效益最好A、廣告B、宣傳C、公共關(guān)系D、銷售促進(jìn)E、人員推銷正確答案：A7、適用于調(diào)研市場營銷策略、銷售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動對銷售的影響的方法是A、觀察法B、詢問法C、實驗法D、案頭調(diào)研法正確答案：C8、下列關(guān)于保健食品名稱的敘述，正確的選項為A、可以使用虛假、夸大和絕對化的詞語，如B、可以使用消費(fèi)者不易理解的專業(yè)術(shù)語及地方方言C、反映D、可以使用庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語正確答案：C9、公關(guān)活動的主體是A、一定的組織B、顧客C、政府官員D、推銷員E、以上都是正確答案：A10、下列不屬于藥店終端的陳列原則的是A、分區(qū)定位原則B、同一品牌垂直陳列的原則C、高到低的原則D、醒目易取的原則E、陳列面豐滿易取的原則正確答案：C11、關(guān)于選用雜志作為廣告媒體的缺點是A、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動，娛樂性強(qiáng)，宣傳效果好，傳播廣泛B、時間短，費(fèi)用高，選擇性差，目標(biāo)不具體C、表現(xiàn)力差，時D、傳播迅速，及時，成本較低，傳播面廣，影響力大E、定期發(fā)行，靈活性差正確答案：E12、按有無中間商，可以把分銷渠道分為A、直接渠道和間接渠道B、寬渠道和窄渠道C、單渠道和多渠道D、長渠道和短渠道E、以上都不是正確答案：A13、以顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么作為其座右銘的企業(yè)是企業(yè)A、社會營銷導(dǎo)向型B、市場營銷導(dǎo)向型C、推銷導(dǎo)向型D、生產(chǎn)導(dǎo)向型正確答案：B14、某跨國集團(tuán)將其目標(biāo)市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的依據(jù)屬于A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分E、以上都是正確答案：A15、下列產(chǎn)品適合選用零渠道進(jìn)行銷售A原料藥A、處方藥B、疫苗C、保健品正確答案：A16、當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長后期時，企業(yè)一般采用策略A、無差異市場營銷B、差異市場營銷C、集中市場營銷D、差異市場營銷或集中市場營銷E、以上都是正確答案：D17、OTC生產(chǎn)企業(yè)OTC代理商醫(yī)院藥房或社會零售藥店藥品消費(fèi)者的分銷模式屬于A、經(jīng)銷模式B、代理模式C、終端模式D、批發(fā)模式正確答案：B18、做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷調(diào)查時，我們最好利用A、走訪調(diào)查B、專家座談C、通訊調(diào)查D、調(diào)查問卷E、以上均不正確正確答案：B19、在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價策略稱策略A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、習(xí)慣定價E、以上都是正確答案：A20、產(chǎn)品組合的是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少A、寬度B、長度C、關(guān)聯(lián)度D、深度E、以上都是正確答案：B21、用料與設(shè)計十分精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是A、再使用包裝B、分組包裝C、再包裝D、類似包裝E、附贈品包裝正確答案：A22、了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用A、因果研究B、探索研究C、描述研究D、預(yù)測研究正確答案：A23、某公司所有業(yè)務(wù)中，市場增長率為20%，相對市場占有率為0.5的業(yè)務(wù)是A、明星類業(yè)務(wù)B、現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)C、問號類業(yè)務(wù)D、瘦狗類業(yè)務(wù)正確答案：C24、在正式的市場調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和A、客觀的B、集中的C、詳細(xì)的D、定量的正確答案：B25、當(dāng)藥品處于時期時，市場競爭最為激烈A、導(dǎo)人期B、成長期C、成熟期D、衰退期E、以上都是正確答案：C26、下列產(chǎn)品適合選用零渠道進(jìn)行銷售A、原料藥B、處方藥C、非處方藥D、疫苗E、以上都是正確答案：A27、中國電信規(guī)定每日21：00—24：00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費(fèi)這種定價策略屬于A、心理定價策略B、組合定價策略C、成本加成策略D、差別定價策略E、低利潤定價策略正確答案：D28、附加產(chǎn)品是指A、購買者在購買產(chǎn)品時，期望和默認(rèn)的一組屬性和條件B、顧客真正需要的基本服務(wù)或利益C、實現(xiàn)核心利益所必須的基礎(chǔ)產(chǎn)品D、提供超過顧客期望的服務(wù)或利益正確答案：D29、調(diào)查內(nèi)容較簡單，搜集資料不易深入的調(diào)查方法是A、市場普查B、重點抽查C、典型調(diào)查D、抽樣調(diào)查E、以上均不正確正確答案：A30、影響組織市場購買的經(jīng)濟(jì)因素不包括A、組織結(jié)構(gòu)B、產(chǎn)品的質(zhì)量C、產(chǎn)品的價格D、服務(wù)正確答案：A31、市場營銷環(huán)境中的被稱為一種創(chuàng)造性的毀滅力量A、社會文化B、政治法律C、新技術(shù)D、自然資源正確答案：C32、主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)A、制造商B、營銷中間商C、供應(yīng)商D、廣告商正確答案：B33、下面的描述，哪點屬于市場普查的特點A、調(diào)查項目集中，內(nèi)容較復(fù)雜B、工作量大，開支費(fèi)用多C、時間耗費(fèi)長，時間性要求較低D、只能反映總體的基本情況E、以上均不正確正確答案：B34、醫(yī)院藥事委員會由哪些人組成A、業(yè)務(wù)院長、相關(guān)科室主任或?qū)＜褺、業(yè)務(wù)院長、藥劑科主任、相關(guān)科室主任或?qū)＜褻、業(yè)務(wù)院長、藥劑科主任D、業(yè)務(wù)院長、藥劑科主任、醫(yī)務(wù)科主任E、藥劑科主任、醫(yī)務(wù)科主任正確答案：D35、市場調(diào)查對象是根據(jù)下列哪一選項選定的市場活動的參與者?(A、抽樣方法B、調(diào)查項目C、調(diào)查方法D、調(diào)查目的正確答案：D36、藥品廣告批準(zhǔn)文號有效期為幾年，到期作廢A、3B、2C、5D、1E、4正確答案：D37、具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價格和多種廣告式的營銷組合等特點企業(yè)一般采用A、無差異策略B、產(chǎn)品專業(yè)化策略C、差異化策略D、集中性策略E、以上都是正確答案：C38、是需求導(dǎo)向定價A、目標(biāo)定價B、需求差別定價C、隨行就市定價D、密封投標(biāo)定價E、以上都是正確答案：B39、問題類業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營成功，就會變?yōu)锳、明星類B、現(xiàn)金牛類C、問號類D、瘦狗類E、以上均不正確正確答案：A40、實驗法的主要目的是A、為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系B、為了查明事情的結(jié)果C、為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)D、為了查明事情的原因正確答案：A41、產(chǎn)品組合的長度是指（的總數(shù)A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品品種C、產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品品牌E、以上都是正確答案：A42、在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是A、百貨商店B、超級市場C、專業(yè)商品D、折扣商店E、以上都是正確答案：C43、同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是A、水平?jīng)_突B、垂直沖突C、交叉沖突D、特殊沖突E、以上都是正確答案：A44、市場調(diào)查信息的使用者主要是A、調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)B、企業(yè)C、政府D、媒體或大眾正確答案：B45、在訪問過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時，調(diào)查人員應(yīng)轉(zhuǎn)回正題A、直接B、策略C、立即D、不急于E、以上均不正確正確答案：C46、根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，恩格爾系數(shù)將A、下降B、時升時降C、大體不變D、上升正確答案：A47、對于大型企業(yè)來說可以使企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用、提高經(jīng)營效益的，是增加產(chǎn)品組合中的A、長度B、關(guān)聯(lián)度C、深度D、寬度正確答案：B48、不是人類社會主要的亞文化群A、地域亞文化群B、宗教亞文化群C、種族亞文化群D、國籍亞文化群正確答案：B49、按年齡、性別、家庭規(guī)模、家庭生命周期、收入、職業(yè)等為基礎(chǔ)細(xì)分市場是屬于A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、人口統(tǒng)計細(xì)分D、行為細(xì)分E、以上都是正確答案：D50、從所搜集資料的特征來看，調(diào)查方法可分為A、詢問方法和觀察實驗方法B、訪談方法和觀察實驗方法C、訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D、定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法正確答案：D51、恩格爾定律表明，隨著家庭收人的增加，家庭用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重A、下降B、大體不變C、上升D、趨向于零E、以上均不正確正確答案：B52、好空調(diào)，格力造所表達(dá)的是一種（策略A、競爭性定位B、拾遺補(bǔ)缺定位C、產(chǎn)品特色定位D、消費(fèi)者類型定位E、以上都是正確答案：C53、市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?A、制定預(yù)測模型B、搜集市場信息C、市場調(diào)查D、分析判斷正確答案：C54、分銷渠道指的是A、產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑B、產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移C、產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移D、產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑E、以上都是正確答案：A55、在百貨商店、超級市場、賓館等終端市場，以經(jīng)營某類品種(如常用藥、保健品等為主，以設(shè)立專用柜臺為主要售貨方式的經(jīng)營場所，被稱為A、藥品專柜B、社區(qū)醫(yī)療服務(wù)終端C、農(nóng)村藥品終端D、零售藥品E、醫(yī)院終端正確答案：A56、信任度最高的促銷方式是哪一種A、人員推銷員B、營業(yè)推廣C、醫(yī)藥廣告D、公共關(guān)系E、以上都可以正確答案：D57、列促銷方式屬于推式策略A、公共關(guān)系促銷B、口碑銷售C、人員推銷D、廣告促銷E、營業(yè)推廣促銷正確答案：C58、顧客讓渡價值中的顧客總成本是A、時間成本B、產(chǎn)品成本C、貨幣和非貨幣成本的總和D、精力成本正確答案：C59、從本質(zhì)上看，市場營銷觀念A(yù)、考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金B(yǎng)、使消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷過程中的體現(xiàn)C、注重賣方需要D、產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡階段正確答案：B60、以獨立企業(yè)法人及經(jīng)營形式存在于縣以下地區(qū)的藥店終端，被稱為A、群體藥店B、個體醫(yī)院C、公眾藥店D、單體藥店E、社區(qū)藥店正確答案：D61、銷售量的增長減慢，利潤增長接近于零時，說明產(chǎn)品已進(jìn)入A、介紹期B、衰退期C、成長期D、成熟期正確答案：D62、體積大的重型醫(yī)藥產(chǎn)品，一般應(yīng)采取A、短渠道B、寬渠道C、多渠道D、長渠道E、交叉渠道正確答案：A63、同一細(xì)分市場的顧客需求具有（A、絕對的共性B、較多的共性C、較少的共性D、較多的差異性E、以上都是正確答案：B64、下列說法正確的是A、關(guān)聯(lián)性陳列就是將兩種藥品陳列在一起B(yǎng)、藥品陳列首先滿足好看的原則C、處方藥可以開架銷售D、非處方藥可以采用開架銷售E、以上都正確正確答案：D65、由于密切接觸市場，熟悉競爭情況，往往成為新藥構(gòu)思的最好來源之一A、企業(yè)內(nèi)部人員B、企業(yè)外部人員C、經(jīng)銷商D、競爭者E、以上都是正確答案：A66、藥品廣告申請者應(yīng)當(dāng)向企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門提交什么A、《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》B、《營業(yè)執(zhí)照》C、《藥品廣告審查表》D、《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》E、都需要提交正確答案：C67、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、無差異營銷D、差異性營銷E、以上都是正確答案：C68、下列說法有錯誤的是A、與消費(fèi)者市場相比，組織市場的需求多樣化程度高B、與消費(fèi)者市場相比，組織市場的購買者數(shù)量比較少，且購買數(shù)量大，頻率低C、與消費(fèi)者市場相比，組織市場需求持續(xù)穩(wěn)定而且市場規(guī)模巨大正確答案：A69、企業(yè)從各方面賦予產(chǎn)品一定的特色，樹立產(chǎn)品鮮明的市場形象，以求在消費(fèi)者心目中形成一種穩(wěn)定的認(rèn)知和特殊的偏愛，這種做法就是A、市場細(xì)分B、市場定位C、市場選擇D、市場拓展E、以上都是正確答案：B70、市場普查適用于A、制定重大經(jīng)營決策或確定長遠(yuǎn)的工作規(guī)劃B、進(jìn)行細(xì)致、全面的調(diào)查C、總體龐大，內(nèi)容復(fù)雜但又時間匆促的調(diào)查D、了解總體基本情況的調(diào)查E、以上均不正確正確答案：A71、下列不屬于微觀環(huán)境的因素是A、競爭者B、亞文化群C、顧客D、供應(yīng)商正確答案：B72、大型醫(yī)療器械宜選用何種廣告媒體A、電視B、醫(yī)學(xué)類專業(yè)雜志C、廣播D、人民日報E、戶外廣告正確答案：B73、市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是A、確定總體和抽取樣本B、實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C、問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計D、問卷設(shè)計和實地調(diào)查E、以上均不正確正確答案：C74、一個企業(yè)的一類產(chǎn)品有多少品種，這是產(chǎn)品組合的A、深度B、刻度C、廣度D、密度E、關(guān)聯(lián)度正確答案：A75、是指有一種或多種消費(fèi)用途的低值易耗品A、耐用品B、非耐用品C、選購品D、服務(wù)正確答案：B76、消費(fèi)者的參與程度高，品牌差異大的購買行為屬于A、習(xí)慣性購買行為B、多變型購買行為C、和諧型購買行為D、以上都是正確答案：C77、從企業(yè)的角度看，市場預(yù)測的結(jié)果是A、企業(yè)在市場環(huán)境中的地位B、企業(yè)在市場環(huán)境中的形象C、市場商品銷售量D、企業(yè)商品銷售量E、以上均不正確正確答案：D78、在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用促銷方式A、營業(yè)推廣B、銷售促進(jìn)C、價格折扣D、廣告E、人員推銷正確答案：D79、在直接重新購買時，起決定作用A、采購部門B、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)C、技術(shù)部門D、使用部門E、以上均不正確正確答案：A80、三株公司生產(chǎn)的保健品為三株，化妝品為生態(tài)美，其品牌策略為A、價格策略B、多品牌策略C、分類品牌策略D、統(tǒng)一品牌策略E、個別品牌策略正確答案：C81、市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括A、直接環(huán)境和間接環(huán)境B、自然環(huán)境和文化環(huán)境C、人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境D、政治環(huán)境和法律環(huán)境正確答案：A82、與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為A、營銷組合B、宏觀營銷環(huán)境C、營銷環(huán)境D、微觀營銷環(huán)境正確答案：D83、報紙屬于A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求品E、以上都不是正確答案：A84、關(guān)于選用電視作為廣告媒體的缺點是A、時間短，費(fèi)用高B、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動，娛樂性強(qiáng)，宣傳效果好，傳播廣泛C、針對性強(qiáng)，持續(xù)時間長，易于保存，表現(xiàn)力較強(qiáng)，印刷精美D、傳播迅速，及時，成本較低，傳播面廣，影響力大正確答案：A85、是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查A、探測性調(diào)查B、因果性調(diào)查C、觀察性調(diào)查D、描述性調(diào)查正確答案：B86、市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此市場調(diào)查問卷是市場詢問調(diào)查的A、核心工具B、信息工具C、定量工具D、唯一工具E、以上均不正確正確答案：C87、促銷的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生A、購買行為B、購買方式C、購買決定D、購買傾向E、購買興趣正確答案：A88、在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷管理過程的首要步驟是A、細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場B、發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算C、執(zhí)行和控制市場營銷計劃D、發(fā)現(xiàn)和評價市場機(jī)會正確答案：D89、在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品價格定得很高，以攫取最大利潤的的價策略是（A、撇脂定價B、滲透定價C、產(chǎn)品線定價D、單一價格定價E、以上都是正確答案：A90、某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（策略A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、全面市場覆蓋D、產(chǎn)品專業(yè)化E、以上都是正確答案：B91、中包裝又稱為A、內(nèi)包裝B、銷售包裝C、小包裝D、儲運(yùn)包裝E、直接包裝正確答案：B92、人員推銷的缺點主要表現(xiàn)