2024微博媒體年度招商通案

微博熱點營銷·策略組CONTENTSADVANTAGESOFBUSINESSSERVICECAPABILITIESOFWEIBOMEDIA2023僅上半年熱2023僅上半年熱搜“爆”了167次#中美元首舉行會晤##高考加油#杭州亞運(yùn)會期間4億網(wǎng)友為奧運(yùn)健兒助威#中國隊亞運(yùn)金牌創(chuàng)歷史新高#媒體日均主持熱搜140個匯聚主流思想輿論#婦女節(jié)，不是女生節(jié)不是女神節(jié)#數(shù)據(jù)來源：《2023上半年微博熱搜趨勢報告》/1658035485/N9GsgdriQ?refer_flag=1001030103微博媒體媒體藍(lán)V粉絲總量300+藍(lán)V媒體參與兩會話題主持，帶動兩會相關(guān)熱搜上榜350+個權(quán)威媒體視角縱覽兩會專業(yè)記者探訪獨(dú)家記錄3微觀2023全國兩會1人大代表說科技創(chuàng)新要帶農(nóng)民賺數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)銀行數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2023年12月2023微博媒體主持熱搜總量預(yù)計—媒體主持熱搜話題內(nèi)容類型TOP10—其中TOP10熱搜話題數(shù)量占比社會時事熱搜中，媒體主持占比約80%1不要帶嬰兒車去重慶旅游1睡前不洗臉會讓皮膚變差嗎1淄博燒烤怎么樣了112306稱高鐵可以化妝2023微博媒體主持熱搜總量預(yù)計—媒體主持熱搜話題內(nèi)容類型TOP10—其中TOP10熱搜話題數(shù)量占比社會時事熱搜中，媒體主持占比約80%1不要帶嬰兒車去重慶旅游1睡前不洗臉會讓皮膚變差嗎1淄博燒烤怎么樣了112306稱高鐵可以化妝1中國女排奪冠1花西子事件后國貨銷量暴漲1丫丫回家后吃飯吃得好香12024春節(jié)放8天假2全紅嬋奪金4生理期前到底會有哪些跡象5立冬吃餃子7教育部公示8所新大學(xué)15中國的山水美進(jìn)骨子里17農(nóng)民發(fā)明家成就600億產(chǎn)值22華為成為中國平板市場第一23唇膏最好豎著涂27冬天不用出門的鍛煉方式數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)銀行數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2023年12月#消費(fèi)時你要面子還是里子##一杯醬香拿鐵含約2毫升茅臺酒##你換手機(jī)最看重什么##專業(yè)選熱門的還是熱愛的##消費(fèi)時你要面子還是里子##一杯醬香拿鐵含約2毫升茅臺酒##你換手機(jī)最看重什么##專業(yè)選熱門的還是熱愛的#“千萬別買，不然我更搶不到了”“千萬別買，不然我更搶不到了”“正好要換手機(jī)啦”“我不可以都要嗎，性價比高的”“追尋自己熱愛的吧～趁著年輕的時候”“正好要換手機(jī)啦”“我不可以都要嗎，性價比高的”“追尋自己熱愛的吧～趁著年輕的時候”“真材實料看得見”“真材實料看得見”“致敬科研前線的領(lǐng)路人”“如果不考慮價格，我肯定首選L9”“如果不考慮價格，我肯定首選L9”“你說我賣冰我反駁不了，你說我賣假酒我必自證”“以前看面子現(xiàn)在看里子”“小瑞你真的我哭死“以前看面子現(xiàn)在看里子”“小瑞你真的我哭死” #建議強(qiáng)化我國適老服務(wù)體系##5組數(shù)據(jù)帶你認(rèn)識阿斯巴甜##開敞廚房更適合中國家庭##為什么說今年雙十一更便宜了##建議強(qiáng)化我國適老服務(wù)體系##5組數(shù)據(jù)帶你認(rèn)識阿斯巴甜##開敞廚房更適合中國家庭##為什么說今年雙十一更便宜了#“不談劑量談毒性，我覺得沒什么意義”“不談劑量談毒性，我覺得沒什么意義”“想要致癌那得使多大劑量”“想要致癌那得使多大劑量”“很有意義的改進(jìn)方式”“很有意義的改進(jìn)方式”“對于這個沒必要慌張了，正常對待即可”“理性消費(fèi)的人更多，無必要不囤貨”“開放性廚房適合做簡餐”“又實用又整潔，空敞的臺面太治愈了”“雙十一百億補(bǔ)貼真的給力”“5平米廚房整潔又顯大，可以集成”“雙十一福利終于輪到打工人了”“理性消費(fèi)的人更多，無必要不囤貨”“開放性廚房適合做簡餐”“又實用又整潔，空敞的臺面太治愈了”“雙十一百億補(bǔ)貼真的給力”“5平米廚房整潔又顯大，可以集成”“雙十一福利終于輪到打工人了”、、用足實時熱點，輸出媒體專業(yè)意見打造定制熱點 BUSINESSSERVICECAPABILITIESOFWEIBOMEDIA 微博媒體可以幫助合作客戶：擴(kuò)大影響、增加信任、建立品牌形象媒體發(fā)布權(quán)威信源高效加熱話題權(quán)威官媒主持話題強(qiáng)化品牌背書媒體觀點傳播正向傳遞品牌理念媒體賬號矩陣發(fā)聲營造熱議氛圍 >>邀請權(quán)威媒體產(chǎn)出品牌內(nèi)容并直發(fā)，配合媒體矩陣聯(lián)動傳播，實現(xiàn)熱搜占位<<示例：母嬰品牌Babycare#母愛無需疼痛來證明#閱讀量5.2億閱讀量5.2億@三聯(lián)周刊@微博投票@中國青年網(wǎng) 1@三聯(lián)周刊@微博投票@中國青年網(wǎng) 1<官媒首發(fā)<@熱點視頻@瞭望東方周刊@瞭望東方周刊@微博發(fā)現(xiàn)@中國婦女報@微博發(fā)現(xiàn)@生命時報@微博媒體視頻權(quán)威媒體背書發(fā)聲藍(lán)V媒體大范圍擴(kuò)散微博媒體矩陣聯(lián)合宣發(fā)數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)銀行數(shù)據(jù)周期為2022年10月-11月>>基于品牌話題屬性，邀請媒體下場主持話題運(yùn)營，進(jìn)行專業(yè)站臺背書<<品牌形象品牌形象正向塑造碧桂園：#專業(yè)選熱門的還是熱愛的#品牌事件品牌事件影響出圈奧迪：#支持青年夢#品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品信任種草德佑：#濕廁紙可以擦臉嗎#20232023高考期間，@碧桂園聯(lián)手人民日報、中新社等官媒，講述“選擇與熱愛”的故事。6.3億49萬6.3億49萬五四青年節(jié)五四青年節(jié)，@奧迪聚焦“青年夢想”，邀請中國青年報擔(dān)任話題主持，發(fā)布品牌TVC。4.5萬4.5萬@@德佑聯(lián)動生命時報、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起“濕廁紙”相關(guān)話題討論，深度種草產(chǎn)品優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)銀行>>針對品牌不同場景訴求，邀請媒體打造定制內(nèi)容，多元傳播形式深度擴(kuò)散<<內(nèi)容定制——稿件&漫畫行業(yè)稿件/定制條漫行業(yè)稿件/定制條漫#嵐圖追光全球首發(fā)##嵐圖追光全球首發(fā)##健康相伴中國年#強(qiáng)化行業(yè)權(quán)威背書內(nèi)容植入占領(lǐng)心智#理想L9上市#內(nèi)容定制——視頻&vlog探廠探廠vlog/街采視頻/科普視頻#撒貝寧說有底氣當(dāng)總裁##南北方過冬差異有多大##維C飲料刺檸吉多地售罄# >>結(jié)合具體商業(yè)場景，針對性配置媒體資源，推動品牌話題高效出圈<<豐富媒體資源豐富媒體資源定制組合打包全站氛圍塑造區(qū)域媒體快速擴(kuò)散本地影響力區(qū)域媒體快速擴(kuò)散本地影響力垂直媒體定制商業(yè)內(nèi)容輸出TVC直發(fā)品牌活動記錄TVC直發(fā)品牌活動記錄提升公提升公信力官方背書聚央合媒關(guān)發(fā)注聲社會議題結(jié)合社會議題結(jié)合現(xiàn)場探訪現(xiàn)場探訪線下街采實驗室探訪j技術(shù)科普揭秘線下街采實驗室探訪j技術(shù)科普揭秘品牌話品牌話題加熱品牌內(nèi)容產(chǎn)品牌內(nèi)容產(chǎn)出活動記錄品牌獲獎報道活動記錄品牌獲獎報道媒體發(fā)布氛圍打造全站聲量擴(kuò)散引導(dǎo)用戶熱議全站聲量擴(kuò)散引導(dǎo)用戶熱議j權(quán)威官媒聯(lián)合為品牌背書j權(quán)威官媒聯(lián)合為品牌背書多層級媒體協(xié)同引導(dǎo)公眾態(tài)度jj征集投稿視頻直發(fā)征集投稿視頻直發(fā)數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)報告簡訊擴(kuò)散簡訊擴(kuò)散專業(yè)分析社交傳播媒體使用品牌產(chǎn)品拍攝圖片媒體使用品牌產(chǎn)品拍攝圖片品牌水印曝光 品牌訴求C位曝光<C位曝光<熱點伴隨官媒背書官媒背書內(nèi)容共建內(nèi)容共建內(nèi)容沉淀內(nèi)容沉淀破圈觸達(dá)破圈觸達(dá)會熱會熱全面造勢形象塑造全面造勢形象塑造媒體矩陣賬號聯(lián)動，推動話題出圈 新品上市發(fā)售：圍繞品牌產(chǎn)品，催生平臺熱議話題+多元衍生話題，媒體內(nèi)容共振引爆用戶討論#智能駕駛會讓你更安心嗎##智能駕駛會讓你更安心嗎#問界M5新車上市期間，邀請@觀察者網(wǎng)圍繞“智能駕駛”打造熱議話題，引發(fā)用戶大討論，48家話題參與媒體問界M5新車上市話題閱讀量#猿輔導(dǎo)出了智能硬件##猿輔導(dǎo)出了智能硬件#猿輔導(dǎo)官宣全新教輔設(shè)備，邀請多家媒體結(jié)合“數(shù)字化學(xué)習(xí)”和產(chǎn)品特點搭建熱議話題，官媒下場測評背書，助力品牌行業(yè)突圍。話題參與媒體猿輔導(dǎo)學(xué)練機(jī)上市話題閱讀量買點。買點。#中國手機(jī)影像如何全面超車#圍繞X100新機(jī)發(fā)布會，合作媒體打造科技向、行業(yè)向、技術(shù)向三大話題，產(chǎn)出視頻、長圖等豐富品牌內(nèi)容，高效傳達(dá)新品的獨(dú)家#中國手機(jī)影像如何全面超車##vivo藍(lán)科技##為什么vivo可以突破拍太陽難題#VivoX100新機(jī)上市 品牌線下活動：依托線下場景，聯(lián)動媒體產(chǎn)出資訊報道&參與事件加熱，推動品牌活動出圈#寰宇古馳典藏展##核酸亭變身春日啤酒亭#疫情后時代，核酸亭如何再利用備受關(guān)注#寰宇古馳典藏展##核酸亭變身春日啤酒亭#疫情后時代，核酸亭如何再利用備受關(guān)注，福媒體聚合擴(kuò)散，助力品牌打造正向熱點。百威福佳核酸亭改造計劃Gucci《寰宇古馳》秀場圍繞古馳Gucci線下大秀，聯(lián)合權(quán)威官媒進(jìn)行監(jiān)測，以官方背書強(qiáng)化品牌活動影響力。大秀直播觀看量 4w+媒體博文互動量#對你的愛這么大#七夕期間，京東在全國多地設(shè)立品牌互動裝置“好物派送官”JOY；并邀請核心區(qū)域媒體進(jìn)行報道傳播，吸引更多用戶前往打卡互動。北京長城上海白玉蘭廣場京東超級JOY閃現(xiàn) 社會熱點借勢：基于時下熱點挖掘商業(yè)合作契機(jī)，官媒背書強(qiáng)化品牌正面社交形象，實現(xiàn)自然入場#杭州夜景一整個驚艷##杭州夜景一整個驚艷#華為Mate60綁定杭州亞運(yùn)會，聯(lián)動多家媒體使用品牌產(chǎn)品拍攝新聞圖片，照片水印綁定亞運(yùn)熱搜話題曝光露出，凸顯產(chǎn)品拍攝性能。#在杭州過的第一個中秋##杭州夜景一整個驚艷##這是杭州給全亞洲的浪漫#華為Mate60×杭州亞運(yùn)會#2023全國兩會來了##2023全國兩會來了#日產(chǎn)天籟聯(lián)合@新華網(wǎng)，于2023全國兩會期間打造話題#2023全國兩會來了#；融入兩會氛圍開展傳播，基于兩會熱點植入品牌信息。豐富內(nèi)容形式多元媒體合作直播連麥圖文直發(fā)街訪視頻品牌TVC專家訪談新聞主持人合作日產(chǎn)天籟×2023兩會海爾×2023兩會海爾×2023兩會#建議強(qiáng)化我國適老服務(wù)體系#121家媒體參與話題海爾圍繞2#建議強(qiáng)化我國適老服務(wù)體系#121家媒體參與話題海爾圍繞2023全國兩會代表的熱議提案進(jìn)行傳播，借勢傳達(dá)企業(yè)的社會責(zé)任觀念，帶動用戶關(guān)于品牌相關(guān)產(chǎn)品的討論熱議。3.1億+話題閱讀量 節(jié)點氛圍，聯(lián)動平臺媒體推出強(qiáng)相關(guān)品牌話題，打造社交輿論場#青春的模樣#蒙牛圍繞#青春的模樣#蒙牛圍繞五四青年節(jié)推出情感向品牌話題，聯(lián)合@央視新聞發(fā)布系列微電影，與年輕群體溝通對話，致敬青年夢想與力量。官媒賬號“小尾巴”植入品牌權(quán)益5.6億+話題閱讀量蒙?！廖逅那嗄旯?jié)話題互動量今年雙十一節(jié)點，阿里依托平臺熱點打造能力，圍繞節(jié)點活動、降價補(bǔ)貼等討論話題，邀請媒體進(jìn)行大規(guī)模熱點共建，實現(xiàn)全周期持續(xù)曝光。35個熱搜話題總數(shù) 熱搜TOP30話題占比 熱搜總在榜時長阿里巴巴×雙十一#健康相伴中國年#2023春節(jié)期間，以嶺藥業(yè)基于“健康返鄉(xiāng)過年”的議題攜手微博推出相關(guān)話題，并邀請權(quán)威媒體產(chǎn)出定制科普內(nèi)容，拉近用戶距離。以嶺藥業(yè)×兔年春節(jié) 品牌輿情應(yīng)對：快速響應(yīng)突發(fā)事件，邀請媒體第一時間進(jìn)行觀點發(fā)聲，推動平臺用戶正向討論#5組數(shù)據(jù)帶你認(rèn)識阿斯巴甜##5組數(shù)據(jù)帶你認(rèn)識阿斯巴甜#“阿斯巴甜或致癌”事件擴(kuò)散，品牌遭受產(chǎn)品安全性質(zhì)疑；借助微博媒體影響力以及官方背書，媒體從中立角度解讀阿斯巴甜事件的“每天的攝入量在40mg/kg內(nèi)是安全的”“5組數(shù)據(jù)帶你認(rèn)識阿斯巴甜”“在合理范圍內(nèi)使用是安全的”“無糖飲料能喝，別過量就行”“阿斯巴甜被列為2B類致癌物，世衛(wèi)定調(diào)‘可能’”可口可樂阿斯巴甜事件正向引導(dǎo)#如何看待美特斯邦威破產(chǎn)式捐贈##如何看待美特斯邦威破產(chǎn)式捐贈#基于品牌對洪水災(zāi)區(qū)的公益捐助動作，從新聞報道角度出發(fā)挖掘品牌故事與發(fā)展歷程；媒體下場引導(dǎo)用戶情緒浪潮，帶動品牌話題討論及傳播，極大地強(qiáng)化了品牌的用戶認(rèn)可度。 美特斯邦威捐贈東北洪澇災(zāi)害 #2024新年愿望##臘八粥是甜還是咸##小年夜看福祿壽三星##今天就是除夕了##虎年大吉##元宵節(jié)曾是古代情人節(jié)##這屆年輕人的年貨##春天來了好像又沒有來##春分是春天的C位節(jié)氣##春天的最后一個節(jié)氣##夏天來了怎么養(yǎng)生##夏至為啥要吃面##2024高考##2024高考##沙特反超##95后開始帶娃過情人節(jié)##中國航天日##2024全國兩會##暑假應(yīng)該怎么過##暑假應(yīng)該怎么過##小暑節(jié)氣如何養(yǎng)生##立秋后的秦嶺配色絕了##秋分意味著什么##從今天起就是深秋了##國慶日均1億人次出游##國慶日均1億人次出游##大雪節(jié)氣的養(yǎng)生法則# 注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)#2024兩會來了#項目時間：2024年3月項目簡介：@微博媒體#2024兩會來了##2024兩會來了#項目時間：2024年3月項目簡介：@微博媒體#2024兩會來了#專項IP活動，以十四五規(guī)劃與2035遠(yuǎn)景目#兩會熱議中##兩會vlog##兩會直播間#項目時間：2024年3月項目時間：2024年3月項目時間：2024年3月#兩會青年說##兩會青年說#項目時間：2024年3月注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)#未來你好畢業(yè)歌會#項目時間：2024年6月-7月#未來你好畢業(yè)歌會#項目時間：2024年6月-7月項目簡介：2024年畢業(yè)季將有千萬畢業(yè)生告別校園，步入社?跨界音樂、文娛、明星等高熱領(lǐng)域，拉升整體話題討論熱度；?話題內(nèi)容潛力龐大，畢業(yè)告別、校園打卡、畢業(yè)旅行等多角#青春的模樣##青春的模樣#項目時間：2024年5月項目簡介：五四青年節(jié)期間，@微博媒體將聯(lián)合多家展現(xiàn)當(dāng)下青年人奮進(jìn)拼搏的時代面貌，弘揚(yáng)社會正能量。?洞察年輕群體，貼近其生活習(xí)慣&社交偏好，幫助品牌高效觸注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)#一年一度迎新晚會#項目時間：#一年一度迎新晚會#項目時間：2024年9月#奧運(yùn)追夢人##奧運(yùn)追夢人#項目時間：2024年7月-8月（巴黎奧運(yùn)會/巴黎殘奧會）#奧運(yùn)有新知##奧運(yùn)有新知#項目時間：2024年7月-8月（巴黎奧運(yùn)會/巴黎殘奧會）運(yùn)的“黑科技”推出主題視頻欄目，對相關(guān)科技進(jìn)行科普解答；同時圍繞奧運(yùn)健#奧運(yùn)高光時刻##奧運(yùn)高光時刻#項目時間：2024年7月-8月（巴黎奧運(yùn)會/巴黎殘奧會）注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)絲路文化#風(fēng)從東方來#項目時間：2024全年絲路文化#風(fēng)從東方來#項目時間：2024全年傳統(tǒng)博物文化#文物也時髦#項目時間：2024全年非遺文化#非遺煥新計劃#項目時間：2024全年講述中華文明的精妙，記錄時代發(fā)節(jié)氣文化#有禮有樂中國節(jié)#項目時間：2024全年的文化IP，創(chuàng)新“傳統(tǒng)節(jié)日+節(jié)氣”注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)飲食文化#品味中國#項目時間：2024全年飲食文化#品味中國#項目時間：2024全年節(jié)日文化#典籍中的中國節(jié)#項目時間：2024全年高校教授、學(xué)者、國學(xué)大師，聚焦著名典籍，展現(xiàn)其中蘊(yùn)含的中國智慧、中國精神和中國價傳統(tǒng)服飾#古人的衣櫥#項目時間：2024全年注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)#智慧改造家##智慧改造家#項目時間：2024全年潮流，科技改變著人類的生活環(huán)境與生活習(xí)慣，其中家裝領(lǐng)出的一大批黑科技產(chǎn)品大大提高了人們的生活質(zhì)量，同時也默化地塑造著人們的生活習(xí)慣。智能生活，已經(jīng)當(dāng)代民居住宅改造全流程、實地進(jìn)行智慧家居體驗、探訪家居#慢游中國##慢游中國#項目時間：2024全年森林讓生活變得索然無味。超速生活綜合癥如同颶風(fēng)過境有人，而慢游則是我們提供治愈超速生活的一主，通過在目的地的深度體驗，透過專業(yè)的紀(jì)錄視角言，分享旅行中的真實感受，挖掘中國地方特色生活注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)#年輕人研究所##年輕人研究所##消費(fèi)大家說##大家怎么買##ta為什么火了##答案如下##答案如下#讀事物發(fā)生的原因及走向趨勢，客觀呈現(xiàn)一件產(chǎn)一個“話題”或“產(chǎn)品”進(jìn)行全方位科普。#有點用測評#為基礎(chǔ)，從用戶真實體驗感受入手，構(gòu)建用戶使注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)#對話CEO#對話CEO##經(jīng)濟(jì)學(xué)家說#析全球經(jīng)濟(jì)動態(tài)，解碼中國政策。#寶藏工廠##寶藏工廠##超級工程##超級工程#注：以上項目規(guī)劃僅供參考，具體請以實際執(zhí)行為準(zhǔn)#科技耀京城##創(chuàng)新改變中國#眾開展科普講座，同時借助北青的媒體傳播矩陣進(jìn)行公眾傳播。每場活動專家將面向公眾介紹一個前沿學(xué)科領(lǐng)域、展現(xiàn)一項就、推薦一本科普讀物，全程實時直播，向公眾傳播科學(xué)精神、精神。活動擬每月舉辦一至兩場，全年共開展不少于20場活動。#國是論壇#主題盛典論壇#科技耀京城##創(chuàng)新改變中國#眾開展科普講座，同時借助北青的媒體傳播矩陣進(jìn)行公眾傳播。每場活動專家將面向公眾介紹一個前沿學(xué)科領(lǐng)域、展現(xiàn)一項就、推薦一本科普讀物，全程實時直播，向公眾傳播科學(xué)精神、精神?；顒訑M每月舉辦一至兩場，全年共開展不少于20場活動。#國是論壇#主題盛典論壇創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)，分享分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)學(xué)研用的全流程優(yōu)秀現(xiàn)最新實踐經(jīng)驗分享，