五一假期流量洞察：“吃喝玩樂”點(diǎn)燃假日浪潮

五一假期流量洞察：“吃喝玩樂”點(diǎn)燃假日浪潮核心摘要：

今年五一假期旅游需求旺盛，游客出行預(yù)定熱情高漲，帶動(dòng)在線旅游平臺(tái)流量提前攀升。其中自駕游、短途游備受游客青睞，成為五一出行主流選擇?！俺院韧鏄贰笔羌倨诔鲂兄匾黝}，“味蕾游”帶動(dòng)本地餐飲流量增長，而“音樂+旅游”的融合模式有效激發(fā)文旅活力。五一假期旅游出行類APP活躍情況

五一假期出游火熱，旅游需求提前釋放，自駕游、短途游成熱門選擇

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，五一假期國內(nèi)出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%。在高漲的出游熱情下，旅游需求提前釋放，在線旅游類TOPAPP流量在假期前三周攀升，增長態(tài)勢(shì)持續(xù)至假期。假期出行上，車票服務(wù)類TOPAPP五一假期前總體保持相對(duì)平穩(wěn)增長，用車服務(wù)類TOPAPP4月以來流量增幅更為明顯，并在假期周達(dá)到高峰，自駕游、短途游已成為游客五一出行的熱門選擇。導(dǎo)航地圖類APP因即時(shí)使用特征，流量在五一假期周達(dá)到峰值。五一假期“吃喝”篇“味蕾游”帶動(dòng)本地生活餐飲服務(wù)流量增長，美團(tuán)直播成效顯著相較去年，今年五一假期本地生活總體及美團(tuán)APP流量提升明顯，“味蕾游”已成為今年五一出行熱門選擇，拉動(dòng)本地餐飲服務(wù)流量增長。此外，受到抖音直播在本地生活領(lǐng)域的沖擊，美團(tuán)加大在直播上的發(fā)力，通過提供專享優(yōu)惠等方式，借助直播真實(shí)互動(dòng)的特征，吸引用戶購買。美團(tuán)直播在假期前兩周流量開始攀升，假期周獨(dú)立設(shè)備數(shù)提升至747.5萬臺(tái)，達(dá)到近期高峰，美團(tuán)直播已具備一定規(guī)模。五一假期“玩樂”篇：旅游出行在線旅游APP假期前流量較去年增幅明顯，去哪兒在用戶活躍度和使用粘性上表現(xiàn)突出因旅游出行的計(jì)劃性，在線旅游類APP流量增長前置，假期前四周在線旅游總體流量保持增長態(tài)勢(shì)，且高于去年同期，今年五一游客出行熱度高漲。以去哪兒旅行APP為例，假期前四周的周均活躍設(shè)備數(shù)高于去年，流量較同期有所提升。使用粘性上，去哪兒旅行APP單設(shè)備周平均使用次數(shù)和周平均使用時(shí)間均優(yōu)于行業(yè)總體，用戶使用忠誠度表現(xiàn)更佳。五一假期“玩樂”篇：文藝演出文藝演出成為假期旅行重要組成部分，“音樂+”融合模式激發(fā)文旅新活力五一假期演出市場(chǎng)供需兩旺。據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù)，五一全國營業(yè)性演出場(chǎng)次較同期增長10.66%，5000人以上大型營業(yè)性演出場(chǎng)次同比增長14.49%，觀眾人數(shù)同比增長66.35%。五一假期周大麥、摩天輪等票務(wù)類APP流量同比提升明顯，觀眾觀演熱情高漲。五一假期，文化和旅游的需求集中釋放，文旅加速融合，“音樂+”等新文旅模式有力提振當(dāng)?shù)匚穆昧髁浚瑫r(shí)促進(jìn)文化傳播，豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景。五一假期