艾瑞影視大數(shù)據(jù)庫全面升級助力影視綜漫運營營銷

艾瑞影視大數(shù)據(jù)庫全面升級助力影視綜漫運營營銷艾瑞影視大數(shù)據(jù)庫丨影視綜漫運營營銷

核心摘要：影視內(nèi)容運營與營銷策劃的精準(zhǔn)性離不開關(guān)鍵的數(shù)據(jù)支持。艾瑞數(shù)智傾力打造的VideoTracker依托運營商大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了跨內(nèi)容平臺、跨終端的觀眾觀看數(shù)據(jù)監(jiān)測，為媒體平臺的內(nèi)容運營提供了寶貴的洞察，也為廣告主和廣告代理商的內(nèi)容營銷提供了客觀、準(zhǔn)確、快速的第三方監(jiān)測分析數(shù)據(jù)。VideoTracker實現(xiàn)升級迭代近年來，優(yōu)秀的影視和綜藝作品層出不窮，豐富廣大觀眾娛樂生活同時，也帶動了影視、在線視頻平臺的高速發(fā)展。而圍繞在線視頻內(nèi)容的內(nèi)容運營、營銷策劃，都離不開在線視頻播放數(shù)據(jù)這一重要信息。2017年5月，艾瑞數(shù)智自主研發(fā)的影視內(nèi)容大數(shù)據(jù)產(chǎn)品mVideoTracker上線，依托運營商大數(shù)據(jù)，提供跨內(nèi)容平臺、跨終端（PC+移動）還原到觀眾規(guī)模的觀看數(shù)據(jù)監(jiān)測，為媒體平臺的內(nèi)容運營，以及廣告主/廣告代理商內(nèi)容營銷提供客觀、準(zhǔn)確、快速的第三方監(jiān)測分析數(shù)據(jù)。

近期，該產(chǎn)品又全新改版，在數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)時效等方面均有重大突破：在數(shù)據(jù)源方面，mVideoTracker數(shù)據(jù)源升級后與mUserTracker實現(xiàn)同源，樣本庫覆蓋全國83%的移動設(shè)備，數(shù)據(jù)包含移動、聯(lián)通、電信，覆蓋全國31省，500+城市，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度再次提升；在數(shù)據(jù)時效方面，基于先進的數(shù)據(jù)清洗和分析技術(shù)，VideoTrackerExpress（下簡稱VT極速版）能夠在短時間內(nèi)完成播放數(shù)據(jù)的處理和統(tǒng)計，能夠在T+1周期內(nèi)，提供主流視頻平臺、頻道、視頻內(nèi)容的收視趨勢，解決了之前mVideoTracker更新周期慢，短周期內(nèi)容運營決策支撐不足的問題。那么如何利用這一產(chǎn)品進行內(nèi)容運營、營銷策劃等工作呢，以下我們以具體的數(shù)據(jù)實例，幫助大家了解mVideoTracker的實際價值。平臺內(nèi)容運營無論內(nèi)容市場發(fā)展到何種階段，對于創(chuàng)作者來說，抓住用戶仍舊是當(dāng)下核心的議題。通過艾瑞視頻內(nèi)容市場監(jiān)測VT系列產(chǎn)品可為內(nèi)容運營提供最大化助力。1.

榜單數(shù)據(jù)全掌握VT的【榜單板塊】中包括了：媒體視頻榜單、頻道榜單、性別榜單、年齡榜單、設(shè)備榜單和地區(qū)榜單。通過榜單我們可以清晰的了解到各大平臺、頻道、作品的總設(shè)備數(shù)、播放量和播放時長等數(shù)據(jù)?；谶@些數(shù)據(jù)，來幫助平臺在新的行業(yè)競爭中打出差異化優(yōu)勢，在穩(wěn)定現(xiàn)有用戶池的基礎(chǔ)上，深化垂直領(lǐng)域，吸引新的用戶。通過分周總設(shè)備數(shù)、總播放量、總播放時長等數(shù)據(jù)，可以清楚的了解到平臺目前在行業(yè)中的排名情況。如圖為各平臺的分周總設(shè)備數(shù)。通過各平臺當(dāng)周數(shù)據(jù)榜單，可以清楚的看到各平臺當(dāng)前最熱門的視頻內(nèi)容，并可橫向多平臺進行數(shù)據(jù)對比分析。通過各頻道當(dāng)周數(shù)據(jù)榜單，可了解各類別時下視頻內(nèi)容表現(xiàn)情況。2.

IP分析效果數(shù)據(jù)一目了然對于創(chuàng)作者/廣告主來說，當(dāng)一個新作品上線后，如何準(zhǔn)確的量化評估該作品在所在賽道或整個行業(yè)中的播放效果，進而反推出其品牌權(quán)益內(nèi)容的宣推效果是創(chuàng)作者/廣告主共同面對的難題。針對這一需求，艾瑞一方面最新推出了VideoTrackerExpress——即第三方視頻內(nèi)容監(jiān)測極速版，可在視頻內(nèi)容上線后實時監(jiān)測其表現(xiàn)，并與市面上其他同期作品收視情況進行對比。a)

移動端數(shù)據(jù)實時監(jiān)控與傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容監(jiān)測產(chǎn)品相比，VT極速版采用了先進的數(shù)據(jù)獲取與分析技術(shù)，能夠在短時間內(nèi)對大量的視頻觀看數(shù)據(jù)進行處理和分析。這使得VT極速版能夠?qū)崿F(xiàn)T+1提供各個平臺、各個頻道、各個類型的視頻內(nèi)容的收視情況和趨勢，幫助創(chuàng)作者及時地了解市場和觀眾的需求。以湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺播出的《我們仨》為例，VT極速版監(jiān)測到在2024年5月4日最新一期播出當(dāng)日，綜藝節(jié)目表現(xiàn)亮眼，在網(wǎng)播綜藝熱播榜單中排名第21。（受篇幅影響，僅展示部分?jǐn)?shù)據(jù)，如您對榜單有需求，請留言或撥打文章底部聯(lián)系電話。）通過VT極速版還可看到累計總播放量、總有效播放時長及播出趨勢等數(shù)據(jù)。通過VT標(biāo)準(zhǔn)版，還可監(jiān)測到觀看節(jié)目的用戶畫像，如性別、年齡、地域等分析。b)

OTT智能大屏數(shù)據(jù)實時監(jiān)控多屏分發(fā)已經(jīng)是現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)模式，除了艾瑞mVideoTracker提供的移動數(shù)據(jù)，對照OTT等內(nèi)容分發(fā)渠道數(shù)據(jù)，更能了解內(nèi)容實際流量情況，在多屏分發(fā)中把握先機。多年深耕智能大屏運營及營銷服務(wù)的歡網(wǎng)科技，連接著3億+智能大屏終端，如今家庭覆蓋量已達60%+，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)基于億屏終端覆蓋為市場提供了智能大屏直播、點播、應(yīng)用全場景數(shù)據(jù)，對于全網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容可基于智能大屏的直播、點播的收視率和市場份額等進行性深度數(shù)據(jù)分析。根據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，在湖南衛(wèi)視播出《我們仨》2024年5月4日最新一期直播收視率環(huán)比上升28.12%，在央/衛(wèi)視同時段排名第一。同時，通過歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，可以洞察到當(dāng)期直播時用戶流入流出的情況。從節(jié)目整體直播收視率趨勢上看，直播在線收視率趨于穩(wěn)定。內(nèi)容營銷規(guī)劃影視內(nèi)容貼片廣告的投放中，尋找到匹配目標(biāo)用戶的內(nèi)容是極為重要的一環(huán)。基于這一需求，艾瑞在VT中構(gòu)建了【定制報告】模塊，可根據(jù)性別、年齡、地區(qū)等用戶信息查找合適推廣的媒體平臺、特定頻道和具體影片。例如，如果產(chǎn)品的目標(biāo)用戶為江浙滬地區(qū)的男性，通過定制報告-人群分析模塊得到以下數(shù)據(jù)，營銷團隊可以基于該數(shù)據(jù)，結(jié)合自身策略，尋找目標(biāo)用戶占比較高，同時TGI較高的重點節(jié)目進行定向投放?？偨Y(jié)總結(jié)來看，VT提供的影視綜漫內(nèi)容數(shù)據(jù)，能夠為內(nèi)容運營和營銷策劃提供深度精細化數(shù)據(jù)支持；基于運營商大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫，相比競品基于影視平臺前臺外顯熱度抓取的數(shù)據(jù)庫