磁力引擎：2024快手行業(yè)人群畫像報(bào)告 嬰幼用品類目（3月）

本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息外，其他內(nèi)容(包括圖基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺磁力萬象、磁力智策、KwaiBI/品類概述TA人群：嬰幼用品的興趣人群，近30天對嬰幼用品內(nèi)容有潛力藍(lán)海潛力藍(lán)海增量紅海嬰兒床墊900%0%900%0%在選購嬰幼用品時(shí)，安全、性價(jià)比、無刺激、功效、價(jià)格是用戶最為關(guān)注嬰幼用品購買驅(qū)動(dòng)因子?jì)胗子闷焚徺I驅(qū)動(dòng)因子樣本：與快手月活用戶大盤畫像一致，隨機(jī)抽取02/人群洞察在性別分布上，內(nèi)容消費(fèi)群體以女性為主；在年齡上，24-30歲和31-40TA人群年齡占比和TGI分布TA人群年齡占比和TGI分布TA人群的城市線和TGI分布TA人群性別占比分布男性女性 TA人群：嬰幼用品的興趣人群，近30天對嬰幼用品相關(guān)內(nèi)容有觀看、影視、生活、美食是嬰幼用品人群普遍關(guān)注的短視頻內(nèi)容主題，在直播內(nèi)容方面，美食、穿搭、生TA人群的直播內(nèi)容偏好和TGI分布TA人群的直播內(nèi)容偏好和TGI分布mn人數(shù)覆蓋占比mn人數(shù)覆蓋占比 TA人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TA人群：嬰幼用品的興趣人群，近30天對嬰幼用品相關(guān)內(nèi)容有觀看、通過洞察分析快手母嬰人群性別、消費(fèi)力、城市線級分布等情況，多維度衡量劃分出七大悅己寶媽小鎮(zhèn)寶媽經(jīng)濟(jì)寶媽富養(yǎng)寶媽悅己寶媽小鎮(zhèn)寶媽經(jīng)濟(jì)寶媽富養(yǎng)寶媽精致寶媽務(wù)實(shí)寶媽新手寶爸嬰幼用品中七大特色人群占比情況9%4%03/搜索偏好2023年嬰幼洗護(hù)綜合搜索詞產(chǎn)品安全性/材質(zhì)/適用膚質(zhì)2023年嬰幼洗護(hù)綜合搜索詞產(chǎn)品安全性/材質(zhì)/適用膚質(zhì)使用方法/科普常識2022年嬰幼洗護(hù)綜合搜索詞嬰幼尿褲濕巾整體搜索內(nèi)容排名變動(dòng)不大，用戶對于功能的關(guān)注居高不下，且搜索量差異較大，此外隨著季節(jié)變化，輕薄款是目前用戶搜索內(nèi)容中的重點(diǎn)。2023年嬰幼尿褲濕巾搜索詞2023年嬰幼尿褲濕巾搜索詞2022年嬰幼尿褲濕巾搜索詞04/品牌認(rèn)知 嬰幼洗護(hù)綜合整體來看，目前品牌認(rèn)知度較深的更多為國產(chǎn)品牌。其中，貝親的首要認(rèn)知率明顯高于其他品牌，無提示認(rèn)知也達(dá)10%，認(rèn)知質(zhì)量較好。品牌認(rèn)知度排名NoteNote首要提及為，沒有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的2022年嬰幼尿褲濕巾品牌搜索排名2022年嬰幼尿褲濕巾品牌搜索排名2023年嬰幼尿褲濕巾品牌搜索排名babycare布班迪 品牌認(rèn)