曹縣古風(fēng)冰雪大世界策劃概念方案

項目策劃規(guī)劃方案曹縣古風(fēng)冰雪大世界曹縣古風(fēng)冰雪大世界國內(nèi)首個漢服主題室內(nèi)冰雪游樂項目冰雪游樂+漢服主題，線上線下打造超大型室內(nèi)漢服冰雪游樂嘉年華借勢2022年北京冬奧會掀起全民冰雪熱潮目

錄01項目分析02項目內(nèi)容規(guī)劃03項目營銷規(guī)劃04項目運營及報價01項目分析“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”一陣驟雪之后，呈現(xiàn)出奇麗雪景。大地銀裝素裹，雪壓冬枝，一朵朵、一叢叢，花團錦簇，猶如忽然間一夜春風(fēng)吹來，千樹萬樹都開遍了梨花。2022年北京冬奧會是中國承辦的重要國際型賽事，隨著冬奧會臨近，不少冰雪經(jīng)濟升溫。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游市場的活躍以及國家政策的支持，冰雪游樂真正在國內(nèi)逐步火熱起來。但由于冰雪項目需要的條件特殊，國內(nèi)超大型冰雪游樂項目較少，而以漢服為核心的冰雪游樂項目更是寥寥無幾。北京冬奧會帶動冰雪經(jīng)濟升溫項目背景項目優(yōu)勢50%曹縣歷史文化淵源深厚曹縣是中國最大漢服生產(chǎn)基地，曾是“華夏第一都”，為我們開展古風(fēng)類項目有天然利好優(yōu)勢35%15%場地優(yōu)勢明顯項目將在漢服原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心位置，交通便利，可利用場地較大且完整漢服文化逐漸被大眾接受隨著越來越多年輕人喜愛漢服文化，漢服人群在服飾行業(yè)滲透率翻倍。在曹縣擁有眾多知名漢服品牌，漢服類活動更容易被接受及宣傳推廣在古風(fēng)冰雪大世界中，孩子們可以身穿漢服，盡情享受冰雪帶來的無窮樂趣，這里是孩子們夢幻的天堂人們身著漢服，穿梭在古風(fēng)冰雪世界和漢服文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)內(nèi)，瞬間穿越回古時，看古人們在蒼茫雪景中煮茶吟詩，對酒當歌，愜意生活大人們陪伴著孩子，在古風(fēng)冰雪大世界中尋找到專屬于自己的親子時光陪伴孩子們?nèi)ヌ剿魑粗?，是大人給孩子們最好的禮物項目策略讓孩子們享受冰雪讓人們穿越現(xiàn)實讓家庭在古風(fēng)冰雪世界中更加歡樂項目名稱：曹縣漢服冰雪大世界項目地點：山東省曹縣漢服原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)中心一層項目時間：2022年6月（預(yù)計開業(yè)時間）項目面積：10000m2項目定位：打造超大型室內(nèi)漢服主題冰雪世界，涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”六位一體的漢服主題冰雪消費場景項目內(nèi)容：古風(fēng)冰雪游樂園+漢服文創(chuàng)體驗區(qū)+古風(fēng)美食街區(qū)項目主要信息項目概述由天邁主營策劃規(guī)劃落地的杭州少兒公園內(nèi)奇景冰雪世界，室內(nèi)面積近1000方，-10℃的空間內(nèi)涵蓋了冰雪滑道、螺旋形冰雪滑梯、夢幻飄雪區(qū)、冰雪保齡球、冰雪溶洞、卡通小屋以及可愛的冰雪雕塑、冰雪相關(guān)二銷品等，一經(jīng)開業(yè)，游客絡(luò)繹不絕，在疫情防控嚴格要求下，單日游客量仍可達上千人次！并為少兒公園帶來更多客流量，帶動園區(qū)內(nèi)其他場景消費。項目成功案例展示案例視頻展示02項目內(nèi)容規(guī)劃“白雪卻嫌春色晚，故穿庭樹作飛花”白雪因為嫌春天來得太遲，所以穿庭過樹，紛紛而至，仿佛要充當春天的花朵一般。圍繞古風(fēng)文化元素進行美食街區(qū)設(shè)計布置，引入年輕人喜愛的飲食元素，設(shè)計古風(fēng)奶茶、古風(fēng)糕點等“漢食知味”美食文化區(qū)將圍繞古風(fēng)元素進行冰雪場景設(shè)計，邀請游客身著漢服入場游玩“漢嬉瓊芳”冰雪游樂園設(shè)置漢服文創(chuàng)街區(qū)，加入漢服品牌展銷、換裝體驗、古風(fēng)類小游戲體驗、非遺技藝展演等項目規(guī)劃主線“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街以漢服冰雪大世界為內(nèi)容核心進行規(guī)劃，將現(xiàn)場劃分為三大主題游樂區(qū)域，涵蓋“漢嬉瓊芳”冰雪游樂園、“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街區(qū)、“漢食知味”美食文化體驗區(qū)。規(guī)劃面積5000-6000m2（擬）規(guī)劃內(nèi)容設(shè)置古風(fēng)戲雪區(qū)，主要以古風(fēng)街景內(nèi)容進行設(shè)計布置，主要是觀賞、游樂、參與類景觀，并圍繞中國古代神話故事原型進行游樂設(shè)備設(shè)計布置，如會飛的游龍冰雪過山車、雷神大擺錘、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)車等；設(shè)置古風(fēng)體育競技區(qū)，在場地內(nèi)引入一些古時冰上嬉戲的體育競技玩法，如冰嬉、冰壺、冰球等，同時可定期舉辦少兒類冰雪類競技體育賽事活動；除了冰雪娛樂設(shè)施和體育競技活動外，還設(shè)有兒童娛樂區(qū)、景觀區(qū)、表演區(qū)等，全方位滿足人們的精神、娛樂需求?！皾h嬉瓊芳”冰雪游樂園“漢嬉瓊芳”冰雪游樂園衍生規(guī)劃內(nèi)容冰屋酒吧：打造古風(fēng)冰雪小酒館，帶你進入不一樣的冰雪特飲世界，將冰屋酒吧坐落在冰雪樂園一角，安排專業(yè)調(diào)飲師為現(xiàn)場來賓調(diào)制古風(fēng)冰雪特飲，也可在該區(qū)域設(shè)置一到兩桌冰上火鍋，提前預(yù)約，品嘗冰天雪地里的火鍋滋味。“漢嬉瓊芳”冰雪游樂園衍生規(guī)劃內(nèi)容VR實景冰雪深淵體驗：在古風(fēng)冰雪樂園一角設(shè)置VR實景冰雪深淵體驗，可嵌入古風(fēng)御劍飛行冰雪深淵場景，讓來賓身臨其境體驗冰雪中的俠客世界。古風(fēng)類游戲及手作體驗設(shè)置各類古風(fēng)體驗小游戲及手作，如投壺、女紅類手作體驗，同時可邀請專業(yè)漢服織繡大師開授工藝課程，也可設(shè)置各類非遺手作體驗漢服品牌集中展銷在漢服文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)集中展示各大漢服品牌服飾，并可為游客提供漢服試穿、漢服租賃、售賣、配套漢風(fēng)妝面等服務(wù)古風(fēng)類文創(chuàng)類產(chǎn)品售賣引入古風(fēng)類文創(chuàng)品牌及Z時代喜愛的盲盒概念，對漢服品牌IP進行原創(chuàng)盲盒設(shè)計生產(chǎn)售賣漢服拍攝基地提供專門古風(fēng)攝影場景搭建，可對外租賃，為游客提供古風(fēng)寫真類攝影攝像服務(wù)；同時可對外開設(shè)古風(fēng)禮儀類體驗課程“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街規(guī)劃面積2000-3000m2（擬）“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街以古風(fēng)街景文化元素進行現(xiàn)場氛圍布置，為游客帶來古香古色的美食文化街區(qū)，讓游客踏入街區(qū)，一秒從繁蕪的現(xiàn)實生活穿越到古色古香的舊巷子引入特色美食及潮流飲食品牌，設(shè)計古風(fēng)奶茶、古風(fēng)糕點等色香味俱全，從視覺到味覺，全方位打造“漢食知味”美食文化街區(qū)除了古風(fēng)美食，還要配以網(wǎng)紅打卡裝置，讓好吃好喝的同時更能拍照打卡，狂曬朋友圈“漢食知味”美食文化區(qū)規(guī)劃面積1000-2000m2（擬）好吃好玩好看成為新晉網(wǎng)紅打卡點衍生玩法創(chuàng)造專業(yè)的冰雪挑戰(zhàn)競技盛事、發(fā)起冰雪主題漢服同袍游園會、古風(fēng)實景劇本殺等各類主題活動與其他潮牌在各大線上平臺聯(lián)合發(fā)起話題，進行跨界營銷，強強聯(lián)合，快速搶占冰雪旅游市場及用戶心智。培育自有漢服品牌IP，孵化冰雪旅游類、漢服古風(fēng)類網(wǎng)紅，獲取流量，快速轉(zhuǎn)化。項目衍生玩法根據(jù)自有品牌IP進行文創(chuàng)產(chǎn)品衍生設(shè)計，如漢服類盲盒、古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，形成文創(chuàng)品牌集合店。線下活動IP孵化跨界營銷文創(chuàng)衍生03項目營銷規(guī)劃“五月天山雪，無花只有寒”五月的天山，積雪覆蓋。這里雖沒有凌空飄舞的雪花，卻充滿了逼人的寒氣。項目宣傳規(guī)劃結(jié)合項目落地周期及各板塊活動統(tǒng)籌包裝宣傳曹縣古風(fēng)冰雪大世界宣傳微信、抖音、小紅書KOl、KOC(擁有一定基礎(chǔ)粉絲)投放覆蓋、今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、新浪、馬蜂窩等媒體多篇稿件覆蓋流量預(yù)熱為項目造勢引爆各平臺針對推廣持續(xù)發(fā)聲內(nèi)容整體高質(zhì)量內(nèi)容拍攝記錄：短片、活動vlog、創(chuàng)意H5、預(yù)熱海報、精修活動照片，多篇媒體公關(guān)通稿等，全方位、多維度宣傳推廣。新媒體邀請多位抖音達人聯(lián)合本地微信公眾號大V邀請本地小紅書達人多篇主流稿件報道、項目開業(yè)當天直播邀請親子類、古風(fēng)類抖音達人前期視頻內(nèi)容宣傳微博話題營銷頭部及腰部小紅書達人圖文宣發(fā)官方平臺記錄短片發(fā)布10個主流平臺稿件投放預(yù)期效果預(yù)計全網(wǎng)互動熱度超千萬次、覆蓋80%美好生活向往家庭；主流媒體關(guān)注數(shù)超50家，參與kol數(shù)20人，對應(yīng)親子家庭超1000萬。目的采用線上多平臺聯(lián)動散發(fā)項目預(yù)告及古風(fēng)藝術(shù)主題海報引發(fā)全民關(guān)注全新媒體矩陣平臺投放烘托最熱內(nèi)容主流平臺持續(xù)進行曝光，發(fā)布項目內(nèi)容，持續(xù)增加曝光量項目前期宣傳線上宣傳——制造話題，引發(fā)討論《一封來自古人的時空邀請函》H5邀請函內(nèi)容是由各朝代知名流量IP（如：李白，楊貴妃、乾隆等等），共同發(fā)出的一份邀請函他們以“古風(fēng)大咖”——李白為首，變身現(xiàn)今流行的網(wǎng)紅主播，以古詩說唱的形式，向這個時代的人發(fā)出邀請來赴一場國風(fēng)冰雪盛宴附上一張報名申請單，互動人群填寫手機號以及姓名后，到場參與打卡，積累打卡數(shù)有機會獲得“漢嬉瓊芳”冰雪樂園免費入園資格線上新媒體平臺視頻宣傳邀請網(wǎng)紅達人身穿漢服在我們的冰雪樂園、文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)內(nèi)拍攝打卡視頻及照片，并在微信朋友圈、視頻號、抖音、小紅書、微博等平臺進行全方位投放，通過視頻、圖文露出，擴大項目宣傳面。項目前期宣傳在菏澤市區(qū)戶外等一些集中商圈，人流密集區(qū)域，裝扮成李白、楊貴妃、武則天的演員，來一場《邀請你去漢服冰雪大世界看看》的rap快閃表演；并且現(xiàn)場派發(fā)“國風(fēng)潮流邀請函”，邀請函中附有刮獎區(qū)，刮中“漢嬉瓊芳”字樣的朋友，攜帶邀請函可免費獲得一張冰雪游樂園的門票。線下宣傳——持續(xù)造熱項目前期宣傳邀請券項目中后期宣傳主流媒體造勢通過如國內(nèi)知名主流媒體平臺宣傳，為曹縣古風(fēng)冰雪大世界項目造勢流量平臺吸粉通過抖音、微博、微信視頻號等新媒體流量平臺、以古風(fēng)漢服大賽、古風(fēng)文創(chuàng)出圈點、古風(fēng)冰雪漢服同袍游園會、冰雪體育競技活動信息推送，抓流量熱點，創(chuàng)造流量話題事件營銷打造在曹縣古風(fēng)冰雪主題項目基礎(chǔ)上，結(jié)合時下熱點，進行網(wǎng)紅事件打造，例如“宇宙的中心是曹縣，快樂的中心是古風(fēng)冰雪大世界”，“一封來自曹縣的神秘邀請函”，“冰雪快閃秀”，“曹縣那些事兒”等事件營銷，制造輿論傳播力，引爆傳播熱點以流量平臺矩陣內(nèi)容露出為宣傳核心，在抖音、微博、頭條、小紅書、微信視頻號等媒體平臺聯(lián)合流量達人以直播、VLOG、打卡攻略的形式，在新媒體流量平臺進行引流，實現(xiàn)“云端”效應(yīng)，提升線上影響力，增強話題傳播度項目中后期宣傳04項目運營及報價“燕山雪花大如席，片片吹落軒轅臺”燕山一帶降雪，成片的雪花如竹席般大小，飄飄灑灑，隨風(fēng)揚落，撒滿軒轅臺。營收類目古風(fēng)冰雪樂園門票收入+樂園內(nèi)二銷品收入文創(chuàng)街區(qū)及美食街區(qū)對外招商引資與文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)商戶進行營收分成項目營收孵化網(wǎng)紅及品牌IP進行文創(chuàng)產(chǎn)品售賣收入樂園門票收入商戶營收分成店鋪租金收入IP衍生收入項目報價序號項目內(nèi)容報價備注1“漢嬉瓊芳”冰雪樂園造價3000w包含工程造價、施工、游樂設(shè)備采購、人工成本、運營及維護費用2“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街造價300w只包含文創(chuàng)街