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文檔簡介

《公共關系廣告的類型》作業(yè)設計方案標題：《公共干系廣告的類型》作業(yè)設計方案---##一、引言公共干系廣告作為一種重要的傳播手段，對于塑造企業(yè)形象、傳播信息、引導輿論具有重要作用。本次作業(yè)設計旨在通過系統(tǒng)地介紹公共干系廣告的類型，幫助學生深入了解其特點和應用途景，從而提升學生對廣告?zhèn)鞑サ睦斫夂蛻媚芰Α?#二、進修目標1.理解公共干系廣告的觀點及其作用；2.掌握不同類型公共干系廣告的特點和應用途景；3.能夠分析和評判不同類型公共干系廣告的效果和影響。##三、課程內容###1.公共干系廣告概述-公共干系廣告的定義和特點；-公共干系廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別。###2.公共干系廣告的類型####（1）宣傳類廣告-宣傳企業(yè)形象和文化；-例子：企業(yè)簡介廣告、品牌形象廣告。####（2）危機公關廣告-應對危機事件，修復聲譽；-例子：道歉廣告、危機詮釋廣告。####（3）社會責任類廣告-強調企業(yè)社會責任，提升社會形象；-例子：環(huán)保廣告、公益廣告。####（4）政府干系廣告-與政府及政策相關，塑造政府形象；-例子：政府政策解讀廣告、政府工作報告廣告。###3.公共干系廣告的案例分析-分析具體案例，探討其設計理念和傳播效果；-案例包括國內外著名企業(yè)的公共干系廣告，如蘋果、可口可樂等。###4.作業(yè)要求-撰寫一份1000字以上的論文，分析某一種公共干系廣告類型的案例，包括設計理念、傳播效果等方面的評判；-制作一份PPT，介紹所選公共干系廣告類型的特點、應用途景和案例分析。##四、教學方法-授課講解：結合理論與實踐，介紹公共干系廣告的觀點、類型及案例；-案例分析：學生自主選擇案例進行分析，提升實踐能力；-小組討論：學生分組討論特定主題，增進思維碰撞和合作能力。##五、評判方式-論文評分：針對論文內容的深度、邏輯性和表達能力進行評分；-PPT評分：評估PPT內容的豐富度、設計美觀度和表達清晰度。##六、作業(yè)提交時間-論文：第X周周三前提交；-PPT：第X周周五前提交。##七、參考資料-劉振華.(2018).公共干系廣告——理論與實務[M].湖南：湖南文藝出版社.-網(wǎng)絡資源：國內外著名企業(yè)的公共干系廣告案例。##八、作業(yè)設計思路本次作業(yè)設計以系統(tǒng)性地介紹公共干系廣告的類型為主線，通過案例分析和討論等形式，引導學生深入理解公共干系廣告的設計與實踐。同時，通過論文和PPT的形式，培養(yǎng)學生的文獻綜述能力和表達能力，提升學生對公共干系廣告的理解和應用

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