自考專業(yè)(營(yíng)銷)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試真題及答案

0005年自考專業(yè)（營(yíng)銷）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試真題

及答案

一、單項(xiàng)選擇題每題的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)答案是正確的，請(qǐng)將正

確的選項(xiàng)選擇出來(lái)。

1、從購(gòu)買行為看，更簡(jiǎn)單被誘導(dǎo)的市場(chǎng)類型是

A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

B.中間商市場(chǎng)

C.政府市場(chǎng)

D.消費(fèi)者市場(chǎng)

2、在消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買角色中，首先提出購(gòu)買某種商品或服務(wù)的人

一般稱為

A.發(fā)起者

B.影響者

C.決策者

D.使用者

3、根據(jù)收入水平對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，這種市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)屬

于

A.地理變量

B.行為變量

C.心理變量

D.人口變量

4、某企業(yè)打算只生產(chǎn)一種產(chǎn)品向某一顧客群體供應(yīng)，這種目標(biāo)市

場(chǎng)屬于（）

A.市場(chǎng)專業(yè)化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.單一市場(chǎng)集中化

D.選擇性專業(yè)化

5、某聞名品牌空調(diào)制造商以高出原有產(chǎn)品50%的價(jià)格和密集促銷

向市場(chǎng)推出全新產(chǎn)品，這種導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略是

A.快速撇脂

B.快速滲透

C.緩慢撇脂

D.緩慢滲透

6、消費(fèi)者通過(guò)辨認(rèn)品牌來(lái)區(qū)分不同公司的同類產(chǎn)品，這種作用屬

于

A.品牌的識(shí)別作用

B.品牌的擔(dān)保作用

C.品牌的愛(ài)護(hù)作用

D.品牌的資產(chǎn)作用

7、企業(yè)通過(guò)制定低價(jià)但仍供應(yīng)高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)以贏得顧客忠

誠(chéng)，該企業(yè)采納的定價(jià)方法是（）

A.價(jià)值定價(jià)法

B.需求差異定價(jià)法

C.感知價(jià)值定價(jià)法

D.成本加成定價(jià)法

8、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)1家中間商來(lái)分銷產(chǎn)品，這種分銷策

略是

A.獨(dú)家分銷

B.密集性分銷

C.廣泛性分銷

D.選擇性分銷

9、在產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段，單位產(chǎn)品廣告費(fèi)用最高的階段是

A.成長(zhǎng)期

B.導(dǎo)入期

C.成熟期

D.衰退期

10、在一名營(yíng)銷副總領(lǐng)導(dǎo)下，下設(shè)幾個(gè)產(chǎn)品線經(jīng)理，產(chǎn)品線經(jīng)理之

下再設(shè)幾個(gè)詳細(xì)產(chǎn)品經(jīng)理去負(fù)責(zé)各詳細(xì)的產(chǎn)品，這種營(yíng)銷組織類型是

A.職能型營(yíng)銷組織

B.地理型營(yíng)銷組織

C.市場(chǎng)型營(yíng)銷組織

D.產(chǎn)品型營(yíng)銷組織

11、產(chǎn)品導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是

A.以數(shù)量取勝

B.以廉價(jià)取勝

C.以質(zhì)量取勝

D.以環(huán)保取勝

12、制訂4P營(yíng)銷組合屬于市場(chǎng)營(yíng)銷管理流程中的哪一個(gè)環(huán)節(jié)

A.分析環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

D.實(shí)施和掌握營(yíng)銷活動(dòng)

13、下列屬于價(jià)值鏈中支持性活動(dòng)的是

A.銷售

B.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

C.內(nèi)部后勤

D.技術(shù)開(kāi)發(fā)

14、下列屬于交易營(yíng)銷特點(diǎn)的是

A.長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

B.單向利潤(rùn)的最大化

C.以合作為主

D.建立與顧客之間的長(zhǎng)期互利關(guān)系

15、為了解市場(chǎng)中消失的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)

研指的是

A.探測(cè)性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.因果性調(diào)研

D.猜測(cè)性調(diào)研

16、在波士頓詢問(wèn)公司模型中，具有高市場(chǎng)占有率和高相對(duì)市場(chǎng)份

額特征的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是

A.明星類

B.問(wèn)題類

C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類

17、下列組織中，屬于營(yíng)銷中介的是

A.顧客

B.銀行

C.供應(yīng)商

D.競(jìng)爭(zhēng)者

18、下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的是

A.人口環(huán)境

B.自然環(huán)境

C.社會(huì)公眾

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

19、依據(jù)波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型，計(jì)算機(jī)和傳統(tǒng)打字機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)

威逼屬于

A.現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

B.替代產(chǎn)品的威逼

C.購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)力量

D.供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)力量

20、差異化戰(zhàn)略中，通過(guò)雇傭并培育優(yōu)秀員工使企業(yè)獲得明顯競(jìng)爭(zhēng)

優(yōu)勢(shì)的途徑是

A.產(chǎn)品差異化

B.人員差異化

C.渠道差異化

D.形象差異化

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每

小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼

填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

1、在討論收入對(duì)消費(fèi)者需求的影響時(shí)，通?？紤]的因素有

A.儲(chǔ)蓄

B.個(gè)人收入

C.個(gè)人可支配收入

D.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

E.個(gè)人可任意支配收入

2、下列影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素有

A.文化

B.亞文化

C.社會(huì)階層

D.職業(yè)

E.生活方式

3、新產(chǎn)品的采納過(guò)程包括

A.知曉

B.愛(ài)好

C.評(píng)價(jià)

D.試用

E.采納

4、下列屬于直接營(yíng)銷工具的有

A.直接郵寄

B.名目營(yíng)銷

C.電話營(yíng)銷

D.電視直銷

E.電子營(yíng)銷

5、市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)的特征有

A.全面性

B.系統(tǒng)性

C.