網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞營銷

網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞營銷做“網(wǎng)絡(luò)營銷”，特別是搜索引擎優(yōu)化，找到正確的關(guān)鍵詞，往往使你事半功倍。這里的關(guān)鍵詞是指那些可以為你帶來商業(yè)機會的詞，通常這些詞是比較難獲得的，因為你永遠不可能了解每一個用戶的大腦在想什么。大多數(shù)人把自己提供服務(wù)的項目名詞作為關(guān)鍵詞，但作為一個普通的用戶，他了解這些行業(yè)名詞嗎？當然，對于針對某些客戶的特殊行業(yè)，使用行業(yè)名詞能夠使你能夠有更大幾率獲得“大客戶”。我們應(yīng)該怎么做？根據(jù)你的行業(yè)，是可以找到比較多的方法尋找到關(guān)鍵詞的，下面就簡單介紹一下思路：1、你絕對有必要，非常的了解您的產(chǎn)品、您的服務(wù)，同時您必須了解您的行業(yè)；根據(jù)您的經(jīng)驗，思考什么樣的人需要您的產(chǎn)品服務(wù)。2、您的競爭對手在做哪些詞？我想他們也許是經(jīng)過研究才做這些詞的，嘗試關(guān)注一下吧。3、搜索引擎的“下拉框”、相關(guān)推薦。這些詞為什么會出現(xiàn)在這些位置？原因在于已經(jīng)有較多的用戶在檢索這些詞。4、使用一些關(guān)鍵詞工具（百度指數(shù)、Googleadwords關(guān)鍵字工具），進行整理。5、當然，您也可以讓您朋友、同事大腦風(fēng)暴去思考，我作為一個用戶，我會搜索什么關(guān)鍵詞？我曾遇到過這樣一些企業(yè)，他們并不在乎某個詞排在首頁有什么用，他們也不關(guān)心轉(zhuǎn)化，他們只想超過競爭對手的排名。也曾有遇到過關(guān)鍵詞排名相當好，轉(zhuǎn)化卻非常低的情況。當我們將大量的精力與金錢投入到這樣轟轟烈烈的“排名大躍進”活動中時，我們真的有必要去思考一下，為什么要排在第一？我們的目標是什么？無論什么時刻，牢記我們的目標是什么。也有一些seo人員，他們在抱怨，為什么我的薪資上不去？我每天辛辛苦苦寫文章，做鏈接，引流量，我的關(guān)鍵詞排名都在前幾位。很明顯，你所做的和你的boss要的東西不一樣，企業(yè)要的是轉(zhuǎn)化是利潤，你做的卻是排名。就好比：老總讓你送一份材料給某人，你把信帶給某人就沒了下文，老板需要的是你把材料帶給某人后某人怎么看有沒有回復(fù)；這件事，你做了，但是卻沒有結(jié)果。好了，讓我們返回原來的話題。一個關(guān)鍵詞，你拿來做SEO這個關(guān)鍵詞是錯誤的，也許你就損失掉了幾個月的精力與金錢；假設(shè)你拿這些來做PPC，用戶每點擊一次你就要為之付費，PPC本就是銷售成本與利潤的博弈。通常情況下，使用PPC測試關(guān)鍵詞的有效性是成本是低廉的，至少與SEO相對比是這樣。我們必須要對自己的關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計，用數(shù)據(jù)說明那些詞更有效，哪些詞僅僅浪費了帶寬。沒有任何組丫織可以說，我們設(shè)置的關(guān)鍵詞全部都是非常有效的，我們的關(guān)鍵詞不需要調(diào)整；在我們監(jiān)控到自己關(guān)鍵詞所帶來的流量轉(zhuǎn)化情況時，我們就要及時的做出調(diào)整，并不斷完善?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷”的關(guān)鍵詞研究通常是長期不斷休整的，為了我們能夠盡量的降低成本，請大家慎之又慎，用數(shù)據(jù)代替經(jīng)驗。關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)瞬即逝的土豪營銷在2013年，不經(jīng)意間，“土豪”這個舊社會常用的詞匯翻身成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，一時間，無論是企業(yè)還是個人都爭相與“土豪”為伍，似乎誰沾上土豪，誰就跟上時尚潮流。“土豪”第一次進入公眾的視野，還是2013年9月9日，新浪(40.2,

-2.31,

-5.43%)微博上發(fā)起“與土豪做朋友”以及“為土豪寫詩”的活動，其社會意義與之前人人爭當“屌絲”是相同的，意味著公眾的自嘲和對自我生活的詮釋，把自己在心理上與那些土豪分開，回歸到普通的大眾。而土豪也不再是徹頭徹尾的貶義詞，與土豪關(guān)聯(lián)的事情總是會被更多地關(guān)注。2013年10月蘋果公司發(fā)布最新的iPhone5s，當“香檳金”被貼上“土豪金”的標簽后，在蘋果公司饑渴營銷帶動下，價格翻番。這不得不說是“土豪營銷”的成功個案。無獨有偶，開心網(wǎng)最近推出的全新手機游戲《土豪OL》，也是借土豪概念，再搭上賀歲熱門電影《私人訂制》跨界營銷，結(jié)果在內(nèi)測期，服務(wù)器就被爆。此外，開心網(wǎng)還推出了促銷活動，凡是參與《土豪OL》終極內(nèi)測當天“私人訂制土豪人生送房送車送女友”活動的用戶，均有可能獲得“送房送車送女友”的土豪人生體驗。這樣的活動策劃真是把土豪的概念發(fā)揮到了極致。土豪注定是一個流星，也許2014年將被很快遺忘，就像現(xiàn)在很少有人再提“給力”“屌絲”一樣，對于企業(yè)而言，只能是快速反應(yīng)，迅速地抓住下一個瞬間的潮流，四兩撥千斤地去賺一次眼球。關(guān)鍵詞移動營銷爆發(fā)年2013年，從全球來看，移動廣告增長超過75%，手機已經(jīng)成為數(shù)字營銷策略不可缺少的一個部分：2013最終成為了移動年，在中國，2013年也是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷變化迅速的一年，這一年中，大致有幾個大的事件發(fā)生：第一是百度(197.69,

-8.56,

-4.15%)、阿里、騰訊(147.5,

1.90,

1.30%,

實時行情)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的投入巨大；第二，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始介入移動廣告平臺；第三，包括騰訊、網(wǎng)易(138.58,

-10.07,

-6.77%)等新聞客戶端開始提供首頁開屏等移動展示廣告；第四，大型的品牌廣告主，尤其是汽車行業(yè)對于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷重視加大，例如上海通用專門就移動廣告代理商進行競標。工具型應(yīng)用是手機用戶下載和使用最多的應(yīng)用，甚至有很多應(yīng)用擁有上億的用戶，但是應(yīng)用如何商業(yè)化也是一個問題。2013年有幾個工具開始改變這一局面，百度導(dǎo)航、高德(20.9,

0.00,

0.00%)地圖在同一天宣布免費，轉(zhuǎn)向工具免費，作為入口，被整合成為用戶提供服務(wù)的商業(yè)化模式。擁有3.8億用戶的有道詞典經(jīng)過幾次改版，不斷在功能上圍繞英語學(xué)習(xí)為中心，引入內(nèi)容和功能，采取移動端信息瀑布流的方式，幫助用戶以更輕松有效的方式學(xué)習(xí)英語。有道詞典在首頁推出了“看天下”欄目，提供英語學(xué)習(xí)技巧等內(nèi)容，并在其中融入了廣告主的品牌故事或相關(guān)領(lǐng)域文章，逐步脫離單純的查詞工具，向平臺化發(fā)展。目前看天下欄目日均PV達3000萬，某用戶通過原生廣告投放，注冊轉(zhuǎn)化率提高了一倍。在為寶馬汽車服務(wù)時，有道詞典通過在“心靈英語”中，結(jié)合每日一問，問了和寶馬有關(guān)的問題，這個東西上線第一天，整個回答問題的人超過10萬。有道詞典的原生廣告推廣實踐和創(chuàng)新，使用戶、平臺、廣告形成了無縫結(jié)合，消除了受眾對廣告的排斥，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代在原生廣告上最先實踐的數(shù)字媒體。2014年，隨著4G的推出，將加速移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等都將成為下一波移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)力點。關(guān)鍵詞微電影植入營銷新陣地綜觀媒介環(huán)境，商業(yè)性質(zhì)的微電影也許是迄今為止最適合運作“定制植入”甚至“定制電影”的土壤，它比傳統(tǒng)電影更容易平衡定制需求與市場需求的關(guān)系，而這一切都源于它與生俱來的優(yōu)勢。例如由大陽摩托車出資拍攝，UMG聯(lián)合出品的微電影《夫妻游戲》，片中的鏡頭就多次出現(xiàn)新型能源車，與情節(jié)很好地呼應(yīng)。微電影不論從發(fā)布還是制作，從視頻角度而言涵蓋了除影院之外的所有傳播渠道，從電視高清到手機3G技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)越來越普及，這么寬闊的展現(xiàn)平臺為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。另外，與企業(yè)文化的直接對接是微電影的優(yōu)勢，因為其短小快捷，主題清晰并且情節(jié)相對單純，便于目的性較強的表現(xiàn)。從播放平臺的數(shù)據(jù)看，投資300萬元拍一部微電影(植入廣告)，放在視頻網(wǎng)站上播放，能產(chǎn)生1億次的點擊量，遠遠大于網(wǎng)站上的展示廣告的點擊，這種投入小、見效快的電影制作模式已越來越受到歡迎，而且微電影的長尾效應(yīng)遠遠大于傳統(tǒng)廣告。能夠賺錢的微電影一定是好的作品，UMG聯(lián)播傳媒的總裁夏銳認為，他們選擇一部微電影首先考慮的是微電影作品的質(zhì)量，如2012年的《床上關(guān)系》有了好的品質(zhì)和口碑，廣告主自然會找上門來，所以才會繼續(xù)拍攝《夫妻游戲》，這正說明了微電影的品質(zhì)是關(guān)鍵。傳統(tǒng)意義上，微電影的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶付費。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投入和視頻廣告的青睞度逐漸上升，以及手機視頻用戶付費的飛速上升，微電影的用戶付費也會隨之增長，微電影手機視頻用戶付費收入2013年將達116.1億元，預(yù)計2014年微電影手機視頻用戶付費收入可能達300億元。微電影市場未來發(fā)展?jié)摿薮?。關(guān)鍵詞電視季播節(jié)目當《中國好聲音》第二季還在為捍衛(wèi)自己的霸主地位苦苦支撐的時候，卻不想被一檔親子節(jié)目奪去了接力棒，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》不但收視率超越《中國好聲音》第二季，獲得各界贊美，輿論反響也是空前地強大，《爸爸去哪兒》第二季還沒有開拍，冠名費就被伊利集團飆升到3.1199億元的天價，可以說《爸爸去哪兒》是2013年電視綜藝節(jié)目中最成功的電視季播節(jié)目。2013年電視熒屏上最火的節(jié)目無疑都是季播綜藝節(jié)目，從年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期檔扎堆的《中國好聲音》《最美和聲》《中國夢之聲》，再到年尾的《全能星戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》，都獲得了空前的成功。綜藝季播節(jié)目相比于全年的周播節(jié)目，其自身的優(yōu)點是很突出的。綜藝季播節(jié)目多引進海外版權(quán)，制作精良、編排靈活，很適合一些季節(jié)性的快消產(chǎn)品“搭車”；從目前媒體上播放的季播節(jié)目看，多是歌唱、舞蹈、體育競技類真人秀節(jié)目，制作精良、制作費用高昂，通常是制播分離，由專業(yè)團隊打造。而季播節(jié)目廣告經(jīng)營更為靈活，且前置化，往往節(jié)目還沒有推出，就開始提前廣告招商，操作空間更大，要求廣告主資源信息掌握速度、決策速度更快。如果廣告主預(yù)