中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析-天下秀

中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析——天下秀一、基本情況紅人經(jīng)濟(jì)是以“紅人-粉絲”的社會(huì)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，把紅人這一人格當(dāng)作節(jié)點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)群體定位，通過紅人向其粉絲群體輸出具有特殊性的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足粉絲群體個(gè)性化需求的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。天下秀數(shù)字科技(集團(tuán))股份有限公司是一家基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型新媒體營(yíng)銷服務(wù)公司,致力于為廣告主提供智能化的新媒體營(yíng)銷解決方案,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配,幫助廣告主低成本獲取客戶以及帶動(dòng)產(chǎn)品銷售和口碑轉(zhuǎn)化,同時(shí)幫助海量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新媒體從業(yè)者實(shí)現(xiàn)高效便捷的價(jià)值變現(xiàn)。天下秀憑借多年來在品牌咨詢、廣告策劃、平臺(tái)資源、自媒體資源、大數(shù)據(jù)技術(shù)等多方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),獲得眾多知名品牌客戶的認(rèn)可。天下秀旗下?lián)碛蠾EIQ、SMART、克勞銳,三大品牌矩陣。三大品牌涵蓋了自媒體廣告交易、社會(huì)化創(chuàng)意營(yíng)銷、自媒體版權(quán)及價(jià)值排行,致力于打造完整的新媒體行業(yè)全生態(tài)。天下秀基本情況1資料來源：企查查、整理二、經(jīng)營(yíng)情況紅人經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)為大眾提供了大量新的服務(wù)內(nèi)容，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)更低價(jià)地享受這些服務(wù)，紅人經(jīng)濟(jì)能夠在一定程度上打破信息不對(duì)稱的壁壘，促使信息傳播更加公平，依托紅人所建立的紅人經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)能夠優(yōu)化社會(huì)連接結(jié)構(gòu)，提升資源利用率。從2020-2022年總營(yíng)業(yè)情況看，天下秀營(yíng)業(yè)收入先上漲后下降，其中2022年，天下秀的總營(yíng)收為41.3億元。2020-2022年天下秀總營(yíng)業(yè)收入（億元）2資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理天下秀總營(yíng)業(yè)成本變化趨勢(shì)與其營(yíng)收變化趨勢(shì)一致，整體上漲。其總營(yíng)業(yè)成本從2020的23.4億元上漲到2022年的32.3億元。2020-2022年天下秀總營(yíng)業(yè)成本（億元）3資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理紅人經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展演變的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)逐漸成為主流，人和人的線上關(guān)系發(fā)生許多新變化，內(nèi)容生產(chǎn)的主體也由此發(fā)生了變化，從專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)方式擴(kuò)展到了自組織、自我管理的個(gè)人媒體領(lǐng)域。而隨著Web3.0時(shí)代開啟，紅人經(jīng)濟(jì)也逐漸走向下一個(gè)風(fēng)口，新一輪的科技革命與產(chǎn)業(yè)革命使得生產(chǎn)方式和社會(huì)分工方式變得更加網(wǎng)絡(luò)化、小微化，個(gè)性定制生產(chǎn)由此成為了重要制造方式，消費(fèi)者的中心地位越來越重要，紅人經(jīng)濟(jì)由此獲得了巨大發(fā)展空間。即隨著個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展，紅人逐漸成為分配個(gè)性化社會(huì)標(biāo)簽的重要方式。紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)是天下秀主要營(yíng)收來源，從近三年天下秀紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入情況來看，該業(yè)務(wù)的營(yíng)收逐年增加，2022年上漲到42.9億元。2020-2022年天下秀紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入(億元)4資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理天下秀紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本整體呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，但在2022年出現(xiàn)一定程度的下降，具體為31億元，較2021年下降2.4億元。2020-2022年天下秀紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本(億元)5資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理天下秀紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)的毛利率整體保持在20%左右的水平，2022年天下秀紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)的毛利率為21%，較2021年上漲2個(gè)百分點(diǎn)左右。2020-2022年天下秀紅人營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)毛利率6資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理天下秀紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入在2022年出現(xiàn)下滑，2021年天下秀該業(yè)務(wù)的營(yíng)收為2.2億元，2022年業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.7億元。2020-2022年天下秀紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入(億元)7資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理天下秀紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本先增加后下降；該業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本從2020年的0.8億元上漲到2022年的1.3億元。2020-2022年天下秀紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本(億元)8資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理天下秀紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)毛利率逐年增加，盈利能力不斷增強(qiáng)，天下秀的該業(yè)務(wù)毛利率從2020年的18.6%逐年上漲到2022年23.0%。2020-2022年天下秀紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)毛利率9資料來源：企業(yè)年報(bào)、整理相關(guān)報(bào)告：《中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》三、研發(fā)投入情況從研發(fā)投入情況來看，2020-2022年天下秀的研發(fā)投入資金逐年增加，其2022年的研發(fā)投入金額為1.8億元；從研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比重情況來看，天下秀的研發(fā)投入占比也逐年增