經(jīng)濟法10廣告法律法規(guī)課件

第十講廣告法一、廣告與廣告法〔一〕廣告的由來與開展一那么是1979年1月28日(農(nóng)歷正月初一)，上海電視臺在我國電視界率先播出一那么商業(yè)性的“參杞補酒〞的廣告；另一那么是1986年由貴陽電視臺攝制播出的?節(jié)約用水?的公益廣告當時，貴州省持續(xù)干旱，嚴重缺水的現(xiàn)實，促使貴陽市節(jié)水辦公室與電視臺合作，利用廣告這一現(xiàn)代傳播形式來提高全體市民的節(jié)水觀念，并期望能激發(fā)他們節(jié)水的緊迫感和責任心，進而能自覺地采取節(jié)約用水的實際行動。這那么廣告的畫面上，以涓涓流淌的河水和晶瑩清澈的浪花為背景，襯出一個紅色醒目的“水〞字特寫，接著呈現(xiàn)人們生活和生產(chǎn)急需用水的情景，然后鏡頭轉(zhuǎn)換為河流水落石出，湖泊水位下降……渲染缺水的緊張氣氛。同時，畫外的解說詞有力地強調(diào)了世界性水源危機，以及水與市民日常生活的休戚關系，以提高人們加強節(jié)約用水的觀念。廣告最后向市民提出忠告：“請君注意節(jié)約用水!〞這那么廣告播出后，在社會上引起強烈反響。據(jù)統(tǒng)計，在當年第四季度里，貴陽市全市自來水消耗量比上年同期減少47萬噸，取得了可觀的社會效益。二是強調(diào)銷售產(chǎn)品的定義。美國小百科全書對廣告的定義是：“廣告是一種銷售形式，它是推動人們?nèi)ベ徶蒙唐?、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源于法語，意思是通知或報告。登廣告者為廣告出錢是為了告訴人們有關產(chǎn)品、某項效勞或某個方案的好處。〞這個定義強調(diào)的是“一種銷售形式〞，但它同時也指出“廣告〞的本義是指“通知〞或“報告〞。三是強調(diào)付費的定義。美國廣告主協(xié)會那么認為：“廣告是付費的群眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。〞這里強調(diào)的是“付費〞，其作用是“傳遞情報〞，改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，誘發(fā)行動，最終要“使廣告主得到利益〞。四是綜合性的定義。英國1976年修訂的?簡明不列顛百科全書?(第15版)對廣告作出的概括是：“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷產(chǎn)品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反響。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電播送、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。〞這一定義既強調(diào)宣傳，又強調(diào)銷售，也強調(diào)通過媒體，還強調(diào)付費。從國外的各種定義方式可以看出，在諸種廣告定義中，都包含這樣五種要素：宣傳方式；與商業(yè)聯(lián)系緊密；登廣告者自己付費；具有任意性〔廣告和接受廣告都是非職權行為、并以自愿為原那么〕；追求接受廣告人的心理變化〔即僅僅是引起人們的關注，并培養(yǎng)人們的行為傾向〕。二是狹義定義方式。這種定義把通過媒介、付費、宣傳產(chǎn)品或效勞作為廣告的根本內(nèi)涵，從而將廣告限制在商業(yè)目的的范圍內(nèi)。這種定義方法為廣告法界絕大多數(shù)的學者所推崇。我國臺灣地區(qū)也是如此，如臺灣學者顏伯勤在其?廣告學?一書中將廣告定義為：“廣告是廣泛告知所擇定的消費群眾，有關商品或效勞的優(yōu)點特色，激起群眾的欣賞注意，誘導群眾進行購置采用。〞三是廣義、狹義分別定義方式。如孫有為先生即把廣告區(qū)分為廣義與狹義兩種。指出廣義上的廣告不以盈利性為限，非盈利性的廣告，如競選廣告，政治宣傳廣告，還有中央電視臺的“廣而告之〞〔屬于道德教育〕均屬于廣告之范疇；至于狹義上的廣告僅指商業(yè)性廣告，商業(yè)性廣告“是有方案地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或3、觀點對廣告的界定不能過寬，也不能定義過窄，不能在定義時混淆不同層級的概念之間的關系?；谶@樣一種認識，廣告應當采用有限制的廣義的定義方法。即原那么上采用廣義定義，但是應當對廣義定義作適當?shù)南拗疲貏e是應當將廣告與國家的職權行為區(qū)別開來。據(jù)此，可以將廣告定義為：公民、法人非依職權，而通過一定的宣傳方式，自愿向社會公眾傳遞某種特定信息，旨在引起社會公眾關注的行為。〔二〕廣告的特征根據(jù)前述定義〔廣告是指公民、法人非依職權而通過一定的宣傳方式，自愿向社會公眾傳遞某種特定信息，旨在引起社會公眾關注的行為〕，廣告應當具有以下特征：1、廣告是一種宣傳方式；2、廣告是針對社會公眾的宣傳方式。它不同于國家機關、企事業(yè)單位和社會團體內(nèi)部所發(fā)布的命令、文件及其傳達；3、廣告應與國家的職權無直接的關系。即廣告的發(fā)布不是源于國家的行政權力。故，廣告首先不同于國家機構所公布的法律、法規(guī)以及所發(fā)布的公告〔如政府公告——工商登記公告、交通管制公告，人民法院的公告和布告〕；其次也不同于宣傳職能部門依職權向公眾所做的宣傳?！踩硰V告的分類按廣告的地域傳播范圍，可分為地區(qū)性廣告、全國性廣告和國際性廣告；按廣告?zhèn)鞑ッ浇?，可分為群眾傳媒廣告、戶外廣告和直郵廣告；按廣告?zhèn)鞑ο?，可分為婦女廣告、兒童廣告、老年人廣告、消費者廣告和產(chǎn)業(yè)廣告；按廣告的目的，可分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；據(jù)廣告目的不同，廣告可以分為私益廣告與公益廣告：廣告主發(fā)布廣告的目的是為了實現(xiàn)自己的利益或完成自己的事務，是私益廣告；反之，廣告主發(fā)布廣告是為了促進社會公共利益，那么為公益廣告。商業(yè)廣告是最普遍、最重要和最常見的私益廣告，此外，私益廣告還有尋人啟事、征婚廣告等。前述貴州“節(jié)水廣告〞以及中央電視臺“廣而告知〞欄目中的廣告是公益廣告。直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的效勞的商業(yè)廣告。這一規(guī)定說明，我國立法只調(diào)整商業(yè)廣告〔確切地說，只調(diào)整通過媒體發(fā)布的商業(yè)廣告〕?！?〕商業(yè)廣告具有以下特征：A、明確的營利性廣告主做廣告，目的就是宣傳自己所推銷的商品，介紹自己所提供的效勞，以促進產(chǎn)品的銷售和業(yè)務的開展，獲取最正確經(jīng)濟利益。

B、以自主自愿、不被干預為原那么廣告主是指為推銷商品或者提供效勞，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。廣告主既是廣告的所有人．也是廣告的受益人和廣告責任的主要要承擔者，因此，廣告主在廣告活動中完全處于決定的地位，他有權根根據(jù)自身的需要和自己的意志依法自主決定采取何種形式進行何種廣告活動，而不受任何單位和個人的干預?！?〕自行承擔費用商業(yè)廣告是一種付費的商業(yè)信息傳播活動，是一種有償?shù)男麄餍袨?。由于商業(yè)廣告是為廣告主推銷其商品、介紹其效勞，故對作為商業(yè)廣告的所有者、商業(yè)廣告效果受益者的廣告主來講，自己承擔廣告費用便是天經(jīng)地義的事情。廣告主承擔廣告費用，這是認定廣告的商業(yè)性質(zhì)的根本依據(jù)。二、廣告立法廣告法是調(diào)整商業(yè)廣告活動中所發(fā)生的各種社會關系的法律標準的總稱。1、我國廣告法的調(diào)整范圍我國立法只調(diào)整商業(yè)廣告。原因是基于中國國情和國際立法慣例的雙重考慮，具體理由為：第一，商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告各有其不同的特征，不宜放到一部法律中加以標準；第二，市場經(jīng)濟活動中最能影響消費者消費行為的是商業(yè)廣告，廣告法集中調(diào)整商業(yè)廣告，有利于加強對商業(yè)廣告的標準和管理，有效地解決商業(yè)廣告中存在的各種違規(guī)問題；第三，大多數(shù)國家的廣告立法也只調(diào)整商業(yè)廣告，符合國際立法慣例。2、廣告社會關系的范圍首先是廣告主與受廣告人間的關系。其次是廣告活動中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者等行為主體相互之間發(fā)生的社會關系。最后是廣告管理機關因進行廣告的監(jiān)督檢查而與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者等行為主體發(fā)生的社會關系。三、廣告活動的根本規(guī)那么包括一般準那么和特殊準那么兩方面。前者為一切廣告都應遵守的共同性標準和要求；后者為特殊商品和效勞需遵守的標準和要求。?廣告法?第三條規(guī)定：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求〞。第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者〞?！惨弧硰V告內(nèi)容的一般準那么1、真實。指廣告應當真實、客觀地介紹所推銷的商品或提供的效勞，不得作虛假的宣傳，不得欺騙和誤導消費者。包含：產(chǎn)品品質(zhì)的真實〔廣告應以事實為依據(jù)，客觀的介紹產(chǎn)品或效勞〕廣告情節(jié)的真實〔不得不當利用人類的扶弱、濟貧等高尚情感〕2、準確。指廣告應清楚的介紹商品或效勞，不能模糊不清和模棱兩可。如贈品廣告中準確說明“贈品〞的情況，不得明贈實搭〔售〕?！百I一送一〞，“買房子送家具〞，“黃山第一、中華第二、紅塔山第三〞?！捕硰V告形式的一般準那么1、廣告應具有可識別性，應具有廣告標記，應中立的提供消費信息，不得有直接勸說功能〔變相廣告〕。2、不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告〔新聞對消費者的影響與廣告有無區(qū)別？〕，即不得發(fā)布行為廣告?！捕程厥馍唐泛托诘奶厥鉁誓敲?、藥品、醫(yī)療器械不得含有“不科學的成效斷言或保證、說明治愈率、與其他藥品和器械的功能和平安性作比較、以專家或患者的名義廣告〞；2、農(nóng)藥不得含有無毒、無害等說明平安性的絕對化的斷言；3、香煙和煙草制品不得在各類候車室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館、碼頭等公共場所廣告；禁止用電視、電影、播送、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告；需標明“吸煙有害健康〞。4、食品、化裝品和酒類不得使用醫(yī)療用語或者與藥品混淆的用語。〔一〕概念：指以明示或默示的方式將自己的商品或效勞與競爭對手的商品或效勞進行比照的廣告。源于美國，1930年，J.SterlingGetchell在宣傳從未進入市場的克萊斯勒〔Chrysler〕汽車時，以“三者都嘗試一下〞為題，將克萊斯勒汽車與群眾汽車、福特汽車作了一番比較，獲得成功?！捕撤诸悾?、按廣告是否有直接競爭對手，分為直接比較廣告和間接比較廣告。2、按廣告的目的，分為批評性比較廣告和攀附性比較廣告?！踩硣饬⒎☉B(tài)度1、肯定說。主張比較廣告原那么上合法，給予的限制極少?！裁馈忱碛桑菏紫缺容^廣告為消費者提供不同商品或效勞的信息；其次，比較廣告促進了同類商品成效勞間的競爭?！惭哉撟杂桑肯M者知情權〕2、否認說。認為比較廣告違法應予禁止。〔歐：踩著別人肩膀往上爬〕理由：比較廣告的固有性質(zhì)決定了其自身無法克服的缺陷，即往往以自身的優(yōu)勢比較對方的缺乏，比較的結(jié)果根本不可能客觀公正。3、限制說。主張在原那么上允許比較廣告的同時，給予一定的限制。理由：比較廣告在帶來諸多利益的同時，也存在較多缺陷，假設其提供的比較信息不真實不客觀或不能被證實的，就會誤導消費者，也可能給其他競爭對手造成損害或構成不正當競爭，這時法律應予禁止。大多數(shù)國家采納了限制說。

〔四〕我國法律規(guī)制思考1、我國是“原那么允許、例外禁止〞。即立法對此未禁止，但應符合相關規(guī)定。如直接比較廣告應內(nèi)容真實，不得虛假。真實的比較廣告可能損害某些經(jīng)營者的利益，而禁止那么不符合自由競爭和有悖于消費者知情權的保護。2、合法的比較廣告的條件：第一，不存在誤導消費者的信息；第二，廣告所比較的商品或效勞有相同的需求或者用途；第三，廣告是客觀比較商品或效勞中一個或多個重要的、相關的、可驗證的且具有典型性的方面，包括它們的價格；第四，廣告不存在貶低或者誹謗競爭者的商標、商號、其他商業(yè)標識和商品、商業(yè)關系的情況；第五，廣告不得宣傳或模仿他人受到專利、商標以及其他權利保護的商品或效勞；第六，屬于進步性比較、抵御性比較、咨詢性比較或是為維護合法權益所進行的比較。其他觀點：在具體認定比較廣告是否構成不正當競爭行為時，可以考慮以下標準：其一，比較的內(nèi)容不得具有誤導性其二，比較客體應當具有可比性。即被比較的商品或效勞應當具有相同性或者相似性。〔中級轎車間的比較、中級轎車與豪華轎車的比較〕其三，比較的方式應具有正當性。國際商會1963年通過的?國際商業(yè)廣告從業(yè)準那么?第1條第3款規(guī)定：“廣告只應陳述真理，不應虛偽或利用雙關語及略語之手法，以歪曲事實。〞比較廣告不得以聯(lián)想方式誤導消費者，濫用消費者的信任或利用消費者經(jīng)驗的缺陷和知識的貧乏，進行虛假或引人誤解的比較。3、攀附性比較廣告例：“寧城老窖、塞外茅臺〞“寶龍摩托、寶馬品質(zhì)〞〔1〕概念：指旨在趨奉或攀附某個著名的競爭對手的信譽或其經(jīng)營的名牌商品或效勞的聲譽的廣告。〔2〕法律態(tài)度屬于寄生蟲式的不勞而獲的行為，是對他人勞動成果的不當利用，本身就違反了善良風俗。補充之二：變相廣告〔一〕概念：指行為人未將其發(fā)布的廣告注上廣告標記，而是在廣告外面批上一層外衣或偽裝，使相對人無法識別其廣告本質(zhì)的行為?！踩撤煞治?、變相廣告以違反善良風俗的方式“誘捕〞顧客，屬于引人誤解的行為；且該行為對消費者的獨立判斷能力造成干擾。2、變相廣告有違正當?shù)囊詢r格、品質(zhì)和售后效勞進行競爭的正當競爭的原那么要求；結(jié)論：變相廣告不合法。一、相關概念〔一〕薦證廣告指任何以廣告主以外的他人，在廣告中以言詞或其他方式反映其對商品或效勞的意見、信賴、發(fā)現(xiàn)或親身經(jīng)驗結(jié)果，制播而成的廣告。〔二〕薦證者指在廣告中反映其對商品或效勞的意見、信賴、發(fā)現(xiàn)或親身體驗結(jié)果的人，其可為知名公眾人士、專業(yè)人士〔機構〕或一般消費者。外國人從事上述薦證行為的，亦屬之。二、法律分析〔利、弊〕在各類廣告營銷手法中，名人代言最能獲得消費者的青睞。名人以其形象、專業(yè)、經(jīng)歷等“掛保證〞，易誘使消費者對其代言的商品產(chǎn)生認同，進而花錢購置使用。但假設這類宣傳是夸大或虛偽不實，廣告代言的名人應如何負責？三、法律規(guī)制探討〔一〕廣告主對于與薦證者身份或其薦證有關的資訊，應依真實原那么予以說明：〔1〕廣告內(nèi)容須忠實反映薦證者的真實意見、信賴、發(fā)現(xiàn)或其親身體驗結(jié)果，不得有任何欺騙或引用無科學依據(jù)或?qū)嵶C效果的表現(xiàn)或表示；〔2〕以知名公眾人物或?qū)I(yè)人士〔機構〕從事薦證者，薦證廣告商品或效勞的內(nèi)容或品質(zhì)變更時，廣告主須有正當理由足以確信該薦證者在廣告刊播期間內(nèi)，并未變更其在廣告中對所薦證商品或效勞所表達的見解；〔3〕以專業(yè)人士〔機構〕從事薦證廣告，或在薦證廣告中的內(nèi)容明示或暗示薦證者系其所薦證商品或服用者作為薦證時，在廣告中應明示該薦證者并非廣告商品或效勞的真實使用者；除薦證內(nèi)容有科學依據(jù)或真實效果外，廣告中應明示在廣告所設定的情況下，消費者所可能獲得的使用結(jié)果，或在某些條件下，消費者才可能達成該薦證廣告所揭示之效果等，否那么即有違反法律規(guī)定之嫌?！捕巢划斝袨榱信e：1、虛偽不實或引人錯誤的表示或表征。即無廣告所宣稱的品質(zhì)或效果、廣告所宣稱的效果缺乏科學理論支持及實證或與醫(yī)學學理、臨床試驗的結(jié)果不符、無法于廣告所宣稱的期間內(nèi)到達預期效果、經(jīng)有關主管機構認定為夸大不實；2、比較廣告中，對自身商品或效勞并無不實，但對他人商品或效勞有虛偽不實或引人誤解的表示的；3、其他足以影響交易秩序的欺詐或顯失公平行為等。四、薦證者的法律責任〔一〕責任思路〔連帶責任？〕可將商品夸大或虛偽不實的代言名人視為“成心裝作不知情〞，或與廣告業(yè)主是“共犯〞，而違反行政法上的義務行為。例如，某建屋廣告夸大不實，假設廣告主因違法被處分五萬元到二千萬元罰款，代言的名人

也應依此論處。又如某健康食品聲稱具有療效，代言的藝人薦證自稱其吃了有效。假設衛(wèi)生主管機關認定廣告違反法律規(guī)定，即可對廣告業(yè)主處以廿萬到一百萬元罰款，代言的藝人也可在同樣的罰款范圍內(nèi)一并處分。

〔二〕免責條件：設假設某品牌感冒藥，電視廣告代言人宣稱吃了很有效，其實這類廣告事實上屬于表演性質(zhì)，廣告者應在廣告中加注“非代言人本人之實證經(jīng)驗〞，以讓消費者辨識、亦可免去代言人的法律責任。房屋廣告比較：〔1〕歡送跟我做鄰居…；〔2〕只是介紹當?shù)亍昂蒙胶盟暦治觯耗囊粡V告的代言人應承擔責任？假設只是介紹當?shù)亍昂蒙胶盟?，不致讓人有代言人也買了這房子的錯覺，就比較不會產(chǎn)生代言人的法律責任問題。但假設代言藝人宣稱：“歡送來跟我做鄰居〞，如果將來房子出了問題，該藝人也沒有真的買房子，消費者檢舉后，代言者恐難逃法律責任。五、其他問題探討〔一〕廣告主與薦證者間的實質(zhì)性關系的披露。即假設在廣告主和薦證者之間有一種足以影響薦證內(nèi)容的特殊關系，應否在廣告中加以披露？〔二〕我國法律的思考1、應在法律層面明確薦證廣告的內(nèi)容并對其予以規(guī)制；

2、應在法規(guī)層面完善對薦證廣告內(nèi)容的審查；

3、應加強對薦證廣告的監(jiān)管力度；

4、應明確薦證廣告中薦證者應負的民事責任。補充之四：植入性廣告〔隱性廣告〕舉例：春晚的賀電單位〔春晚廣告價是每秒40萬元。2021年春晚總導演哈文說要取消春晚賀電〕；趙本山---捐贈---國窖1573；蔡明---家有畢業(yè)生---土豆網(wǎng)；電影?非誠勿擾?---杭州西溪濕地公園；?大紅燈籠高高掛?---山西平遙古城有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的?非洲皇后號?，影片當中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標鏡頭。1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導的?外星人?中，小主人公用“里斯〞的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。其后007系列電影對歐米茄手表、寶馬汽車的宣傳，?黑客帝國?對三星、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣，無一不表征著植入式廣告的異軍突起。1.植入式廣告(ProductPlacement)又稱植入式營銷(ProductPlacementMarketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至效勞內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而到達營銷目的的廣告方式。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現(xiàn)實生活或理想情境一局部，將商品或效勞信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，因此在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。能到達潛移默化的宣傳效果。近年來，美國、日本等市場經(jīng)濟興旺國家也開始重視對植入式廣告的研究和治理，如提出“植入式廣告不得影響節(jié)目內(nèi)容〞、“新聞與時事節(jié)目中禁止出現(xiàn)植入式廣告〞等。植入式廣告的法律規(guī)制思考“南方國際廣場〞房地產(chǎn)廣告案“南方國際廣場〞經(jīng)批準的土地面積為13150平方米，土地用途為商住，土地性質(zhì)為商品房，該地塊上51250平方米住宅及25625平方米單身公寓可進入市場銷售當事人于2003年12月26日委托XX印刷印刷“南方國際廣場〞樓盤畫冊4000套，印刷費用為人民幣176000元。當事人利用該樓盤畫冊宣傳“南方國際廣場〞房地產(chǎn)工程，并對B座平面圖提供了“律師事務所〞、“商務辦公室〞、“小型貿(mào)易公司〞、“駐深辦事處〞、“高科技公司〞、“建筑設計公司〞、“會計師事務所〞等多種商業(yè)經(jīng)營用房的裝飾設計方案及效果圖；在最后一頁結(jié)尾注明：“本畫冊資料僅供參考，所有圖那么及細節(jié)均以有關政府部門最終審批及正式法律文件為準。〞文件鏈接：?廣告法?第四條廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。?廣告法?第九條廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對效勞的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。英X利房地產(chǎn)廣告案文件鏈接：?廣告法?第七條廣告內(nèi)容應當有利于人民的身心健康，促進商品和效勞質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。廣告不得有以下情形：……〔二〕使用國家機關和國家機關工作人員的名義； ……文件鏈接：?廣告法?第七條廣告內(nèi)容應當有利于人民的身心健康，促進商品和效勞質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。 廣告不得有以下情形：……〔五〕阻礙社會公共秩序和違背社會良好風氣；……?廣告語言文字管理暫行規(guī)定? 第四條廣告使用的語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。文件鏈接：?廣告法?第九條廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對效勞的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的