企業(yè)品牌策劃方案

企業(yè)品牌策劃方案一、行業(yè)現(xiàn)狀分析電工行業(yè)的門(mén)檻低，但利潤(rùn)高，吸引了許多品牌公司和外資企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。各品牌廠家都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大。二、品牌競(jìng)爭(zhēng)已成趨勢(shì)為了追求利潤(rùn)最大化，許多廠家采用劣質(zhì)材料降低成本，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，塑造獨(dú)特的品牌形象至關(guān)重要。三、利潤(rùn)空間變小，資源整合是走向市場(chǎng)空間狹窄，利潤(rùn)空間縮水。一些有實(shí)力的廠家開(kāi)始整合資源優(yōu)勢(shì)，向智能化、配套一體化方向發(fā)展，拉動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度。四、競(jìng)爭(zhēng)分析1.國(guó)內(nèi)尚無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌，各企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略陳舊，缺乏突破性。3.廠家缺乏獨(dú)特品類(lèi)和特征優(yōu)勢(shì)，多為重復(fù)模仿。五、品牌策劃與定位1.品牌名稱(chēng)應(yīng)通俗易懂，具有親和力。2.品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有視覺(jué)沖擊力。3.技術(shù)創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.品牌定位為高檔形象，同時(shí)推出中、低檔產(chǎn)品。5.價(jià)格定位靈活。六、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略針對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，公司采用xx營(yíng)銷(xiāo)策略，逐步擴(kuò)大品牌影響力，提高知名度和美譽(yù)度。五、品牌推廣策略（四）廣告策略在廣告宣傳方面，著力通過(guò)硬性廣告、主題公關(guān)活動(dòng)形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象，具體廣告計(jì)劃如下：1.采取市場(chǎng)差異化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，通過(guò)與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣。2.廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性。3.所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則。4.條幅、掛旗：在大型建材城外、當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴(kuò)大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費(fèi)用迅速擴(kuò)大并鞏固品牌的形象力。作為強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)，企業(yè)的品牌形象至關(guān)重要。特別是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)展的今天，大多客戶(hù)都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象及企業(yè)實(shí)力，因此，企業(yè)網(wǎng)站的形象往往決定了客戶(hù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信心。網(wǎng)站作為信息平臺(tái)和對(duì)外展示宣傳窗口，面向用戶(hù)展示綜合全面的信息平臺(tái)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)企業(yè)的網(wǎng)站時(shí)，會(huì)充分考慮到網(wǎng)站需求和目標(biāo)用戶(hù)的特點(diǎn)，頁(yè)面設(shè)計(jì)做到簡(jiǎn)潔、明快、大氣、實(shí)用，功能設(shè)置作到使用方便快捷。一、PC端網(wǎng)站主菜單設(shè)置一）走進(jìn)企業(yè)版塊企業(yè)簡(jiǎn)介企業(yè)資質(zhì)企業(yè)榮譽(yù)組織架構(gòu)企業(yè)文化企業(yè)愿景研發(fā)團(tuán)隊(duì)公司介紹板塊，突出品牌實(shí)力。通過(guò)以下內(nèi)容提煉品牌整體理念，貫徹網(wǎng)站整體內(nèi)容，讓消費(fèi)者在瀏覽的過(guò)程中，時(shí)刻感受企業(yè)品牌傳達(dá)的理念和精神。企業(yè)品牌定位：上分為以下方面：品牌形象：國(guó)際化、科技化、創(chuàng)新化品牌個(gè)性：健康的'、居家的清新的品牌風(fēng)格：大氣的、環(huán)保的、新鮮的品牌概念追求：通過(guò)企業(yè)品牌成立的初心，總結(jié)和提煉出企業(yè)品牌概念追求。品牌影響力：健康睡眠倡導(dǎo)專(zhuān)家純凈用水安全專(zhuān)家企業(yè)精神：對(duì)于企業(yè)精神的塑造，主要通過(guò)企業(yè)所代表、蘊(yùn)含的意義，象征、個(gè)性、情感、品味等綜合因素體現(xiàn)企業(yè)理想與追求：我們會(huì)從企業(yè)的長(zhǎng)期愿望及未來(lái)狀況，組織發(fā)展的藍(lán)圖，來(lái)描述企業(yè)理想與追求。二）您的健康生活深度管理專(zhuān)家此版塊，通過(guò)品牌和產(chǎn)品包裝塑造企業(yè)“您的健康生活深度管理專(zhuān)家”的核心理念，通過(guò)此板塊的介紹，引出企業(yè)品牌的核心價(jià)值觀和追高追求，并引起消費(fèi)者共鳴，從而提高顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。提煉板塊部分內(nèi)容如下：品牌體驗(yàn)館：與消費(fèi)者的互動(dòng)，體現(xiàn)企業(yè)品牌的追高追求，例：“打造健康生活，共享美好人生”。上述理性利益訴求配合以下感性利益訴求，主要體現(xiàn)企業(yè)核心品牌理念，使企業(yè)從產(chǎn)品到內(nèi)心打動(dòng)消費(fèi)者：科學(xué)睡眠制定睡眠新標(biāo)準(zhǔn)睡眠質(zhì)量決定生命質(zhì)量頭等大事如何挑選枕頭枕頭的區(qū)別枕頭的作用??健康水密碼主要通過(guò)針對(duì)于自來(lái)水的水質(zhì)展現(xiàn)，然后通過(guò)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生變化的方式來(lái)對(duì)比說(shuō)明。健康公益活動(dòng)以贊助社會(huì)福利事業(yè)為中心開(kāi)展的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，比如贊助社會(huì)福利、慈善事業(yè)、資助公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)等，通過(guò)這些活動(dòng)，在社會(huì)公眾中樹(shù)立企業(yè)企業(yè)注重社會(huì)責(zé)任的形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度。三）產(chǎn)品展示版塊整體產(chǎn)品形象策劃通過(guò)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、口碑、渠道、服務(wù)、文化的整體包裝，建立起高大上的品牌形象。單個(gè)產(chǎn)品形象策劃通過(guò)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品品名、質(zhì)量、功能、價(jià)格、包裝、色彩、外形、個(gè)性等文案策劃、平面設(shè)計(jì)等，樹(shù)立鮮活的單個(gè)產(chǎn)品品牌形象。場(chǎng)景故事策劃總結(jié)目標(biāo)受眾以及消費(fèi)者的”痛點(diǎn)”以講故事的方式進(jìn)行策劃和營(yíng)銷(xiāo)。達(dá)到消費(fèi)者感同身受的效果，提高轉(zhuǎn)化率。如您失眠多夢(mèng)脖子僵硬嗎？工作已經(jīng)這么累，還要委屈自己的頸椎嗎？舒適、工作一個(gè)都不能少高溫持續(xù)不下，企業(yè)健康枕?yè)Q您您夏季清涼的午休有了企業(yè)健康枕，媽媽再也不用擔(dān)心我的睡眠了這么多年，您真的會(huì)喝水了嗎？今天起，想怎么喝就怎么喝你還用身體過(guò)濾水嗎？宣傳主題策劃結(jié)合產(chǎn)品自身的特性和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行主題策劃，使消費(fèi)者一目了然的了解產(chǎn)品屬性以及對(duì)自身生活的改善和產(chǎn)品對(duì)健康生活的追求。健康睡眠傳播者健康睡眠倡導(dǎo)專(zhuān)家科學(xué)睡眠指定專(zhuān)家愛(ài)生活的濾水專(zhuān)家純凈用水安全專(zhuān)家時(shí)刻感受企業(yè)品牌傳達(dá)的理念和精神產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉根據(jù)產(chǎn)品自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)。重新梳理和塑造企業(yè)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和特性，做到讓消費(fèi)者一見(jiàn)傾心。受眾人群使用場(chǎng)合產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品功效等創(chuàng)意策劃差異化營(yíng)銷(xiāo)是Fullde塑造品牌的最有力途徑之一，而差異化的具體表現(xiàn)則是創(chuàng)意的表現(xiàn)。從整體品牌和產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意到文案和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。做到讓顧客看到頁(yè)面和宣傳品有”眼前一亮”的感覺(jué)，且能第一時(shí)間從產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)和文案感受到品牌獨(dú)特的魅力。促銷(xiāo)活動(dòng)策劃好的策劃和創(chuàng)意可以使客戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，而好的促銷(xiāo)和活動(dòng)則能使顧客產(chǎn)生最終下定決心的動(dòng)作。我們會(huì)評(píng)估行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)并根據(jù)受眾客戶(hù)需求和市場(chǎng)的反饋，制定一整套促銷(xiāo)方案和具體活動(dòng)策劃。四）聯(lián)系我們版塊在線(xiàn)留言公司地址聯(lián)系電話(huà)五）官方商城版塊根據(jù)產(chǎn)品需求，建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商城，也可以實(shí)現(xiàn)直接關(guān)聯(lián)電銷(xiāo)平臺(tái)六）EnglishVersion(英文版)三、移動(dòng)端網(wǎng)站建設(shè)與pc端網(wǎng)站一致，實(shí)現(xiàn)一核雙網(wǎng)，使客戶(hù)體驗(yàn)到無(wú)論是在電腦上，還是手機(jī)端，都高度統(tǒng)一的企業(yè)企業(yè)形象。四、微營(yíng)銷(xiāo)我司會(huì)通過(guò)微信公共賬號(hào)