字體設(shè)計（微課版）課件 項目5 字體創(chuàng)意設(shè)計

項目5字體創(chuàng)意設(shè)計高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材字體設(shè)計（微課版）CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計5.4任務(wù)實踐5.1.1聯(lián)想與想象《平行》短篇小說集封面公益廣告（是鴨梨吖作品）1．聯(lián)想相似性聯(lián)想指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，或是時間上或空間上的接近而引起的不同事物之間的聯(lián)想。相似性聯(lián)想因果聯(lián)想指由于兩個事物之間存在因果關(guān)系而引起的聯(lián)想。因果聯(lián)想《平行》短篇小說集封面“中國品牌日”標(biāo)志效果5.1.1聯(lián)想與想象想象是字體設(shè)計的生產(chǎn)力，只有先有了想象，才能進行接下來的創(chuàng)作。2．想象西安銀行打造的城市IP“潮西望”宣傳效果5.1.2形象與意象“舞”文字效果1．形象筆畫形象化指對字體中的一些筆畫進行形象化處理，使該筆畫形象地展示文字內(nèi)容。筆畫形象化整體形象化指對整個文字進行形象化處理，體現(xiàn)文字內(nèi)容，使用該方法設(shè)計的字體，效果更加直觀，方便人們了解文字內(nèi)容。整體形象化“冬至”文字效果“可愛飯團”標(biāo)志效果“落葉”文字效果（HGY毅作品）2．意象意象化設(shè)計一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結(jié)構(gòu)做巧妙變化。CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計5.4任務(wù)實踐5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)改變字體的固有結(jié)構(gòu)，使其以新的形態(tài)進行展現(xiàn)，通常方法是保留所選字體的樣式，不調(diào)整字體筆畫，而是改變字體的部分或整體結(jié)構(gòu)，如對字體進行扭動、彎曲、錯位等操作，使其形成新的效果。錯位字體效果扭動字體效果彎曲字體效果5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)某店鋪開店滿周年，準(zhǔn)備針對周年制作周年慶活動，要求采用倒計時的方式，制作數(shù)字為“6”倒計時海報，以方便推廣周年慶活動，并且效果要具備觀賞性和設(shè)計感。1．案例背景【案例設(shè)計】——設(shè)計“蒙山”品牌文字2．設(shè)計思路根據(jù)設(shè)計要求，將以數(shù)字“6”為主題設(shè)計倒計時海報中的文字，為了提高海報的設(shè)計感可使用錯位的方式顯示“6”，從而使原本單調(diào)的數(shù)字更具藝術(shù)化氣息，同時添加同色系淺色背景，使海報效果更加柔和自然。輸入文本3．操作提示添加漸變5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)創(chuàng)造粗糙邊緣效果繪制直線添加畫筆減去隱藏部分繪制圖形縮小文字5.2.2改變字體維度將字體由二維平面效果轉(zhuǎn)換為三維立體效果，可以使字體更具有空間感和立體感。在設(shè)計字體時，可應(yīng)用強對比、添加高光等方法加強字體的質(zhì)感。三維字體效果矛盾空間字體效果（千夜緋紅作品）5.2.2改變字體維度隨著婦女節(jié)的到來，某店鋪準(zhǔn)備設(shè)計一款“3.8”婦女節(jié)活動入口廣告投放到電商平臺中，方便為店鋪引流。要求“3.8”文字要具有立體感和設(shè)計感，其他文字要能直觀體現(xiàn)“3.8”婦女節(jié)的活動內(nèi)容。1．案例背景【案例設(shè)計】——制作“3.8”婦女節(jié)活動入口廣告文字2．設(shè)計思路根據(jù)設(shè)計要求，為了凸顯“3.8”活動，可對“3.8”文字進行立體化展現(xiàn)，達(dá)到吸引人們注意的目的，然后再依次輸入與編輯促銷信息，其中主次內(nèi)容可通過顏色和大小來區(qū)分。繪制圓3．操作提示復(fù)制圓5.2.2改變字體維度合并圖形繪制筆畫填充形狀制作數(shù)字“3”效果添加圖層樣式5.2.3混搭不同字體混搭不同的字體可使不同字型之間形成對比，增強文字的視覺沖擊力，也方便區(qū)分文字的主次層級。不同的字體搭配會產(chǎn)生一種矛盾感，而這種矛盾感又能帶來視覺張力，同時也會增加設(shè)計的難度。英文粗細(xì)搭配的文字效果黑體、草書、宋體的搭配（白澤作品）中英文合體字鑒賞（黃陵野鶴作品）5.2.3混搭不同字體某公司為了開展以弘揚工匠精神為主題的宣傳活動，準(zhǔn)備制作與“工匠精神”相關(guān)的宣傳海報，要求海報尺寸為“750像素×1334像素”，內(nèi)容展示要具有創(chuàng)意，文字要具有視覺沖擊力。1．案例背景【案例設(shè)計】——制作“工匠精神”宣傳海報文字2．設(shè)計思路根據(jù)設(shè)計要求，可先對“工匠精神”文字進行編輯，同時為了提升文字的創(chuàng)意，可以將文字中的筆畫替換為其他的內(nèi)容，并對文字的筆畫進行編輯，讓效果更具有視覺沖擊力。3．操作提示輸入文字調(diào)整筆畫輸入文字5.2.3混搭不同字體繪制圓和輸入文字延長筆畫添加畫筆效果CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計5.4任務(wù)實踐5.3.1手繪POP字體創(chuàng)意設(shè)計POP（PointOfPurchase）廣告也稱為賣點廣告，常用于短期促銷，有戶外招牌、展板、櫥窗海報、店內(nèi)臺牌、價目表、吊旗等形式，其簡易、夸張的形式能有效地吸引人們的視線。中線裝飾01背景裝飾0203陰影裝飾04輪廓裝飾巧克力手繪POP字體創(chuàng)意效果展示牌手繪POP字體創(chuàng)意效果咖啡手繪POP字體創(chuàng)意效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，被譽為“無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂”。書法字體帶有一種文化感與灑脫感，常用于電影海報、文化類海報、商業(yè)標(biāo)題字等設(shè)計領(lǐng)域中。書法字體創(chuàng)意設(shè)計主要是基于我國傳統(tǒng)書法中的行書、草書、隸書、篆書和楷書等字體本身的形態(tài)，進一步強調(diào)文字的形與意，并注重整個字體的韻味和氣勢設(shè)計。春節(jié)書法字體創(chuàng)意效果（黃陵野鶴作品）5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計隨著“兔”年的不斷臨近，某企業(yè)準(zhǔn)備設(shè)計兔年春節(jié)拜年海報，用于在公司內(nèi)部宣傳，提升企業(yè)的凝聚力。要求以“兔年”為主題設(shè)計創(chuàng)意海報，其字體要有我國傳統(tǒng)書法的韻味，整體形式要美觀、有創(chuàng)意，能凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。1．案例背景【案例設(shè)計】——制作“兔年”春節(jié)拜年海報文字2．設(shè)計思路根據(jù)設(shè)計要求，可先在“兔年”文字中添加兔子的形狀，讓整個文字具有創(chuàng)意，然后添加毛筆等畫筆樣式，使其形成書法效果，并添加與新年有關(guān)的文字，凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。3．操作提示添加畫筆樣式5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計繪制橢圓輸入文字添加背景創(chuàng)建剪貼蒙版5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計調(diào)整畫筆筆觸繪制“兔”形狀修改筆畫描邊效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計輸入文字重新著色圖稿5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計立體化字體采用三維立體的方式對字體進行展現(xiàn)，與傳統(tǒng)的二維字體相比，立體化字體能營造想象空間和視覺沖擊力，為字體創(chuàng)意設(shè)計注入新的靈感。立體化字體創(chuàng)意設(shè)計指通過材料、形狀、色彩、點線面的不同形式來表現(xiàn)字體，將字體從二維效果轉(zhuǎn)變?yōu)槿S效果，使字體富有立體感、空間感以及趣味性，在視覺上滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，產(chǎn)生強烈的視覺效果。活字印刷術(shù)效果《日本鹿島建設(shè)企業(yè)150周年紀(jì)念冊》封面設(shè)計（五十嵐威暢作品）5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計某出版社需要為《AI》書籍制作封面，要求封面尺寸為210mm×297mm，背景顏色為深藍(lán)色，要能體現(xiàn)書籍的內(nèi)容，整體視覺效果要有立體感和層次感。1．案例背景【案例設(shè)計】——制作《AI》書籍封面文字2．設(shè)計思路根據(jù)《AI》書籍封面的制作要求，在設(shè)計時可先對“AI”文字做立體化設(shè)計，使文字在具備立體感的同時更加美觀，并添加書籍相關(guān)文字，讓讀者在瀏覽封面過程中，了解書籍相關(guān)內(nèi)容。3．操作提示打開背景素材輸入文字5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計混合文字取消填充并設(shè)置描邊設(shè)置“3D凸出和斜角選項”參數(shù)添加上方文字的漸變顏色添加漸變顏色5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計繪制矩形并設(shè)置不透明度放大文字創(chuàng)建文字混合CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計5.4任務(wù)實踐任務(wù)

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告1．任務(wù)背景地鐵是日常生活中的重要交通工具，也是一個人流量大且極易觸發(fā)人們情緒的場景。地鐵廣告是在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告的統(tǒng)稱，與其他室外廣告形式不同，地鐵廣告可發(fā)揮的空間更大，受關(guān)注程度較高。本任務(wù)將為“美味嘉年華”活動制作地鐵宣傳廣告，要求以2.5D風(fēng)格（2.5D風(fēng)格指在二維平面中體現(xiàn)立體的2.5D透視效果）與扁平化風(fēng)格結(jié)合的方式展現(xiàn)宣傳內(nèi)容?！懊牢都文耆A”地鐵宣傳廣告任務(wù)

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告2．任務(wù)目標(biāo)（1）能夠設(shè)計地鐵宣傳廣告中的立體文字。（2）能夠在地鐵宣傳廣告中制作合適的說明文字。（3）能夠舉一反三，培養(yǎng)對地鐵宣傳廣告的設(shè)計能力。3．任務(wù)實施在Illustrator中新建大小為“297mm×420mm”的圖像文件，選擇“矩形工具”，沿著畫板繪制矩形，并填充漸變顏色。使用“鋼筆工具”繪制矩形的傾斜效果，并填充漸變顏色。0102打開“3D凸出和斜角選項”對話框，旋轉(zhuǎn)凸出位置，并設(shè)置凸出厚度為“250pt”。擴展外觀，并取消編組，使用相同的方法對左側(cè)矩形添加顏色。使用“鋼筆工具”在矩形的右側(cè)繪制大樹圖形形狀。03使用“鋼筆工具”在矩形中繪制窗戶、禮物條、店鋪招牌等部分，使其形成透視效果。選擇“橢圓工具”，在店鋪招牌中繪制圓點，復(fù)制圓點并圍繞矩形邊框排列，然后選擇所有圓點，對其進行編組。任務(wù)

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告使用相同的方法繪制圖像中的遮雨蓬、桌子、凳子、草叢、蛋糕、草莓等形狀，然后復(fù)制大樹形狀將其放置到房子后方。0405選擇遮雨蓬，打開“外觀”面板，添加并設(shè)置“顆?！毙Ч?。使用相同的方法對大樹形狀添加“底紋效果”效果。06選擇“文字工具”，輸入“美味”文字，調(diào)整文