《媒體傳播基礎》課件-第六章 第一節(jié) 新媒體形態(tài)

第六章

第一章新媒體形態(tài)01新媒體形態(tài)概述02聚合類媒體03社交類媒體04智能媒體01新媒體形態(tài)概述網(wǎng)絡媒體發(fā)展歷程第一階段拓荒探路:萌芽(1994—1998）第二階段快速成長：飛躍發(fā)展

（1999——2000上）第三階段轉(zhuǎn)型調(diào)整：破冰而行

（2000下—2004）網(wǎng)絡媒體發(fā)展歷程第四階段全面發(fā)展:主流化成長(2005—2009）第五階段移動網(wǎng)絡媒體的誕生與發(fā)展

（2010至今）門戶網(wǎng)站PortalSite互聯(lián)網(wǎng)始發(fā)地，是一個信息共享的網(wǎng)絡樞紐。類型與特征新聞、行業(yè)和綜合性服務型、展示型和交易型個人和機構穩(wěn)定龐大用戶群、高黏性、強吸納力式微與轉(zhuǎn)型為和會產(chǎn)生這種現(xiàn)象？網(wǎng)絡視頻廣義概念所有基于網(wǎng)絡傳輸?shù)囊曨l服務，包括在線視頻服務、OTT-TV、實時視頻；IPTV；高清互動電視；公共視聽媒體等。01狹義概念專指互聯(lián)網(wǎng)在線視頻（OnlineVideo）包括視頻分享網(wǎng)站、視頻客戶端。02網(wǎng)絡視頻拍攝與播放的時間關系看直播視頻與錄播視頻時長來看長視頻與短視頻內(nèi)容來源看UGC／PGC／PUGC內(nèi)容產(chǎn)品角度網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡紀錄片、網(wǎng)絡廣告等。網(wǎng)絡視頻的現(xiàn)狀與趨勢在線視頻、短視頻、在線直播類型網(wǎng)絡出版廣義概念凡是通過互聯(lián)網(wǎng)這一技術媒介，以文字、圖片、音頻、視頻等形式傳播知識、信息、觀點的活動。01狹義概念具有合法出版資格的出版機構，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道出版并銷售數(shù)字出版物的行為。02網(wǎng)絡出版出版形式簡單出版、多媒體出版、混合出版內(nèi)容來看網(wǎng)絡—學術、文學、報紙、期刊、圖書、游戲、音像制品等。主體劃分個人直接出版、出版機構直接出版、網(wǎng)絡公司等代理機構代理出版。技術層面手機出版與有線網(wǎng)絡出版網(wǎng)絡出版的傳播特點不僅限于專業(yè)的出版機構、不再局限于以文字為主的圖書與報刊類型網(wǎng)絡文學特征產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游界定與發(fā)展概況網(wǎng)絡文學對傳統(tǒng)文學的影響網(wǎng)絡游戲特征技術性、交互性、結構分散化、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高界定與發(fā)展概況融合態(tài)勢產(chǎn)業(yè)、媒體、文化網(wǎng)絡動畫分類劇情類Flash、Flash音樂動畫、互動游戲類Flash發(fā)展歷程特點分析產(chǎn)內(nèi)容的符號化、藝術表現(xiàn)的“通俗”傾向文化融合網(wǎng)絡廣播移動互聯(lián)網(wǎng)時代新機遇移動音頻發(fā)展概況：喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等發(fā)展歷程世界最早——美國的ABC廣播公司1996年底，廣東人民廣播電視臺建立網(wǎng)站；1998年8月，中央人民廣播電臺注冊了中央人民廣播電臺網(wǎng)站，—“中國廣播網(wǎng)”。移動音頻特征UGC、內(nèi)容付費、全場景生態(tài)02聚合類媒體發(fā)展概說聚合類媒體含義類型內(nèi)容分使用終端分獲取方式分傳播形態(tài)分發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)信息的無限量遞增；用戶個性化和便捷化的信息需求；算法推薦和機器學習技術的應用聚合類媒體03社交類媒體發(fā)展概說一、移動終端的發(fā)展（一）手機——由通訊工具向大眾媒體的演化（二）平板電腦的誕生與發(fā)展筆記本電腦的便攜版操作系統(tǒng)移動終端下的社交媒體電子信息技術發(fā)展之前與之初：并無專門社交媒體一說。傳統(tǒng)媒介傳播路徑“一對多”，夾雜在“眾聲喧嘩”的人際傳播圈群中。桌面互聯(lián)網(wǎng)時代：開始了“人機對話”、“人信對話”，海量信息于計算機上。移動互聯(lián)網(wǎng)時代：“攜帶者體溫”的媒介，手機幾乎和使用者融為一體?！盁o時無處不社交”，社交媒體從個人化的情感表達空間進入社會政治經(jīng)濟文化參與空間，成為大眾發(fā)表言論、表達態(tài)度、形成輿論的重要場域。04智能媒體發(fā)展概說智能媒體時代的到來概念源起：1955年，????，約翰·麥卡錫首次提出“人工智能”。進入媒體領域：數(shù)據(jù)新聞、機器人新聞、自動化報道大數(shù)據(jù)和人工智能技術下的新聞業(yè)：機遇和挑戰(zhàn)并存智能媒體的特征信息采集智能化內(nèi)容生產(chǎn)智能化互動反饋智能化智能媒體的主要形態(tài)智能可穿戴設備智能音頻寫作機器人互動電視媒體發(fā)展形態(tài)一、數(shù)字電視（一）數(shù)字電視發(fā)展歷程1992——20022003——20062007——20152016—實驗探索01初步試點02快速發(fā)展03增速放緩04一、數(shù)字電視（二）數(shù)字電視的變革1.電視內(nèi)容的變革2.受眾收看方式的變革3.電視傳媒結構的變革電視運營主體的變革電視盈利模式的變革一、數(shù)字電視（三）數(shù)字電視的分類1.傳輸方式：地面（無線傳輸）、有線、衛(wèi)星2.按清晰度劃分高清晰度（HDTV）標準清晰度（SDTV）二、IPTV（一）IPTV發(fā)展歷程123探索發(fā)展階段（2003—2009）突破發(fā)展階段（2010—2014）快速發(fā)展階段（2015年至今）（二）IPTV的問題分析運營層面內(nèi)容層面政策和利益廣電VS電信IPTV的問題分析三、OTT-TV（一）來源與界定1.OverTheTopTelevision，過頂傳球，指代互聯(lián)網(wǎng)公司越過電信運營商，利用其提供的寬帶網(wǎng)絡在為網(wǎng)民提供各種服務。2.典型特征網(wǎng)絡業(yè)務提供商無需擁有自己的傳輸網(wǎng)絡即可開展業(yè)務，如微信、互聯(lián)網(wǎng)游戲、手機游戲等。（二）OTT—TV的管理與規(guī)制新型媒體發(fā)展及形態(tài)戶外彩屏（一）戶外彩屏發(fā)展概述戶外彩屏：城市彩屏內(nèi)容：宣傳類、公益類、便民類以及商業(yè)廣告（二）戶外彩屏的盈利模式廣告收入+靈活的資本運作最大不同在于引入了數(shù)字視頻技術樓宇電視（一）發(fā)展概述1234分眾、聚眾到分眾傳媒一統(tǒng)江湖樓宇電視介入樓宇電視領域移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的樓宇電視的發(fā)展傳入—分眾—聚眾激烈競爭（二）樓宇電視的兩種不同類型商業(yè)型樓宇電視：經(jīng)濟效益為核心目標公共服務型樓宇電視：以追求社會效益為核心目標（三）樓宇電視的傳播特征自發(fā)性、分眾性、傳播的有效性二、樓宇電視車載移動電視（一）發(fā)展概述上海東方明珠移動電視有限公司北京移動電視車載移動電視（二）傳播特點1傳播渠道的多樣性與伴隨性2傳播環(huán)境的封閉性與強制性3傳播受眾的開放性與指向性（三）車載移動電視的優(yōu)勢與問題第六章第二章智能媒體目錄第一節(jié)

智能可穿戴設備第二節(jié)

智能音頻第三節(jié)

寫作機器人1.智能可穿戴設備穿戴在體表，具備強大的信息搜集與分析功能的微型智能終端，并具備與用戶和其他設備交互的能力，可作為其他智能設備功能的延伸和人體感官的延伸。一、發(fā)展概況應用產(chǎn)品：智能可穿戴設備智能手環(huán)智能耳機二、移動可穿戴設備的主要特征123低功耗和人體工程學設計具有數(shù)據(jù)采集能力和一定的獨立計算和自主學習能力實時交互三、智能可穿戴設備的積極變化和現(xiàn)存問題（一）積極變化提升了新聞內(nèi)容的品質(zhì)和專業(yè)性。信息接受者的信息獲取成本驟減。信息無縫高速流通，將迎來一個萬物皆媒、人人皆媒的泛媒時代。（二）現(xiàn)存問題技術可提升，也會帶來倫理和社會問題，真實和虛擬的混亂其次，信息泄露和個人隱私、權益被侵犯。2.智能音頻一、智能音頻的發(fā)展概況發(fā)展階段：附屬終端設備階段：載體是計算機、智能手機、平板電腦和車載計算機等終端。獨立終端設備階段：專門承載智能音頻的終端設備，如智能音箱、智能手環(huán)和腕表等。二、智能音頻的基本特點（一）多樣的場景化服務類別次數(shù)（二）智能語音交互三、智能音頻的積極變化、缺陷和展望（一）積極變化處于“首次采用者”向主流用戶階段延伸的時期，是機遇！商業(yè)角度看，新的媒介載體意味著新的分發(fā)渠道，讓廣告到達率更高，開拓了新的盈利點。內(nèi)容角度看，智能音頻也為媒體開拓了新的產(chǎn)品，有助于內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。精準引流和推送，實現(xiàn)信息流智能分發(fā)，也可對用戶反饋進行跟蹤。課堂思考新媒體的技術的進步為大眾的媒介生活提供了更加豐富的選擇，也對新媒體工作者提出了跟高的要求，要制作出結合了這些新技術的媒介產(chǎn)品去滿足受眾日益多元的需求。同學們覺得我們應該如何積極去學習這些新技術，在學習過程中要有哪些理念和精神去支持？第三節(jié)

社交類媒體目錄1網(wǎng)絡社區(qū)、博客與即時通信2微博3微信5移動辦公平臺4小程序網(wǎng)絡社區(qū)、微博與即時通信01一、網(wǎng)絡社區(qū)網(wǎng)絡上目前存在四種社區(qū)：趣緣型、社交型、幻想型和交易型網(wǎng)絡社區(qū)的發(fā)展與現(xiàn)狀：（1)1998年3月，西祠胡同。1999年6月，ChinaRen的開通，開始出現(xiàn)；（2）2000年以后，我國網(wǎng)絡社區(qū)蓬勃發(fā)展，密集增長。（3）2003年以后，新型社交型網(wǎng)絡開始出現(xiàn)。二、博客博客：又被稱為“自媒體”（WeMedia）或“個人媒體”特點：更新快，“逆時序”排列文章，優(yōu)先新信息；個性化帖子超鏈接形式表現(xiàn)，并與其他網(wǎng)頁或博客實現(xiàn)超鏈接；首次實現(xiàn)自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等多層次傳播的集合，雙向互動機制。三、即時通訊特征：1.模擬面談，傳播和接收的同步性；2.虛擬、非直接可以消除差異，降低緊張感；

3.實現(xiàn)多媒體信息交互傳播，文字、語音、視頻等，呈現(xiàn)形式豐富。（二）發(fā)展趨勢移動即時通訊消除壁壘，互聯(lián)互通服務多元化，發(fā)展社區(qū)化即時通訊從大眾服務轉(zhuǎn)向垂直細分微博02一、微博的傳播特性書寫終端的多樣化傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性和現(xiàn)場感信息傳播的碎片化“背對臉”式的信息交互方式傳播過程的草根性和平等性單擊此處輸入段落標題二、微博在中國的發(fā)展：移動互聯(lián)網(wǎng)下的社交創(chuàng)新2007年5月，飯否網(wǎng)成立2010年，微博元年，快速發(fā)展。2008年，中文微博網(wǎng)站的發(fā)展和探索時期2010—2012年，微博成長最快，最為繁榮的一個時期。2009年8月，新浪微博推出2012-2015，新浪微博一家獨大；至今，迎難而上3.微信一、微信的發(fā)展及特點自2010年11月啟動至今，創(chuàng)造奇跡，月活躍用戶已超過10億引發(fā)了自媒體的創(chuàng)辦熱潮，微信公眾號已經(jīng)超過兩千萬，互聯(lián)網(wǎng)+重要平臺，成為連接O2O的重要載體?！笆烊松缃弧保浞珠_發(fā)使用者個人信息，把手機號和微信綁定，為其建構微信生態(tài)圈奠定了基礎。微信服務范圍三、微信中的三類傳播模式（一）朋友圈中的人際互動（二）微信群中的群體傳播（三）微信公眾平臺的廣播式推送社交媒體生活服務企業(yè)服務在線支付4.小程序一、小程序的發(fā)展概況小程序：無需下載和安裝就能使用的應用程序，正在成為連接人、服務和場景的全新媒體形態(tài)。小程序的發(fā)展和網(wǎng)頁程序和輕應用密切相關。分類：1.與原生APP具有同等功效，用戶體驗相似的輕APP；

2.化身為OMO連接器，發(fā)揮小程序體量輕、無需下載的優(yōu)勢，連通線上和線下，打造“線上—移動—線下”三位一體的全自動生態(tài)閉環(huán)。

低頻需求場景二、小程序的場景需求個性化需求場景平臺化需求場景三、小程序的主要應用（一）新聞小程序（二）小游戲玩法簡單社交化碎片化四、小程序的未來走向差異化社交化智能化生態(tài)化5.移動辦公平臺一、移動辦公的概念移動辦公：也稱3A辦公、移動OA（辦公自動化），任何時間、任何地點、任何事情，新型辦公模式；移動辦公平臺：建立在以手機等便攜終端為載體實現(xiàn)的移動信息化系統(tǒng)基礎上的平臺，實現(xiàn)任何辦公地點和辦公時間的無縫接入。二、移動辦公平臺的發(fā)展及典型案例第三階段無線移動辦公第二階段有線移動辦公第一階段離線式移動辦公發(fā)展階段典型案例：阿里釘釘、企業(yè)微信、企業(yè)QQ等三、移動辦公平臺的特點及優(yōu)勢（一）操作便利簡單（二）處理事務便捷（三）功能強大靈活四、移動辦公平臺的發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)發(fā)展趨勢：處于較快增長階段，移動辦公應用的多樣化讓平臺型產(chǎn)品成為大勢所趨。挑戰(zhàn)：但也帶來了一定的問題：移動辦公導致的信息安全隱患不可小覷，手機、平板等移動手持設備造成的數(shù)據(jù)丟失和泄密事件層出不窮。這節(jié)課上到這里，

我們下節(jié)課見！注：全文圖片來自網(wǎng)絡第四節(jié)

聚合類媒體目錄一、搜索引擎二、新聞聚合網(wǎng)站三、新聞聚合客戶端搜索引擎分類：（一）目錄式搜索引擎最早的一種搜索方式，將互聯(lián)網(wǎng)資源服務器的地址搜集起來，按照類型的不同劃分成不同的目錄，在大的的目錄下再一層層細分出更加具體的類目，以人工或半自動的方式搜集信息，手動完成信息摘要，在放在不同類目下。（二）全文搜索引擎分類搜索引擎分類三四五元搜索引擎垂直搜索引擎移動搜索引擎思考父親的朋友送給我們兩缸蓮花，一缸是紅的，一缸是白的，都擺在院子里。

其一、搜索引擎本身本身不生產(chǎn)內(nèi)容確實內(nèi)容的集大成