2019新化東方城市廣場(chǎng)6月份營(yíng)銷方案-31正式版

新化東方城市廣場(chǎng)6月份營(yíng)銷方案商管企劃字【2019】0510號(hào)活動(dòng)總體策略2營(yíng)銷活動(dòng)方案目錄 3 美陳場(chǎng)景方案媒體宣傳方案費(fèi)用計(jì)劃預(yù)算6活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案活動(dòng)總體策略檔期主題：親子歡樂運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)檔期：5月31日-6月30日活動(dòng)背景：6月炎炎夏季是人們休閑、乘涼、散步的時(shí)節(jié)，也是廣場(chǎng)提升夏季銷售的黃金期，同時(shí)本月貫穿傳統(tǒng)節(jié)日兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)，充分把握節(jié)慶時(shí)機(jī)開展系列營(yíng)銷。活動(dòng)策略：文化活動(dòng)圍繞”親子、運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)“的營(yíng)銷思路，利用端午節(jié)小長(zhǎng)假以”旱地賽龍舟“主題，邀約社區(qū)/單位/團(tuán)體共同參與，開展大型的人氣活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合異業(yè)以”兒童親子“為主題點(diǎn)燃親子風(fēng)暴，開展互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)在周末吸引家庭客群為廣場(chǎng)持續(xù)引流，提升整月持續(xù)性的客流。促銷活動(dòng)聯(lián)合兒童業(yè)態(tài)互動(dòng)營(yíng)銷、線上開展“免費(fèi)送美食券、父親節(jié)投票評(píng)選”活動(dòng)提升線上關(guān)注?；顒?dòng)總體策略-活動(dòng)節(jié)點(diǎn)鋪排計(jì)劃星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六3112627282930兒童節(jié)異業(yè)活動(dòng)異業(yè)活動(dòng)7823456端午節(jié)賽龍舟活動(dòng)賽龍舟活動(dòng)延伸9賽龍舟活動(dòng)101112131415延伸161817親子異業(yè)活19202122父親節(jié)動(dòng)29232425262728家庭親子異業(yè)活動(dòng)30家庭親子異業(yè)活動(dòng)活動(dòng)總體策略2營(yíng)銷活動(dòng)方案目錄 3 美陳場(chǎng)景方案媒體宣傳方案費(fèi)用計(jì)劃預(yù)算6活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案營(yíng)銷活動(dòng)方案-PR活動(dòng)策略(輔助）活動(dòng)主題快樂童年，放飛夢(mèng)想-XXX幼兒園匯報(bào)演出活動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)內(nèi)費(fèi)用預(yù)算2500活動(dòng)日期5月31日/6月1日/6月18日活動(dòng)時(shí)間下午活動(dòng)主導(dǎo)商管公司合作資源異業(yè)聯(lián)動(dòng)談判1-3家幼兒園開展以”快樂童年，放飛夢(mèng)想-“為主題開展幼兒園兒童匯報(bào)活動(dòng)策略演出活動(dòng)，營(yíng)造6月期間現(xiàn)場(chǎng)人氣氛圍。注：商管公司安排舞臺(tái)音響設(shè)備，預(yù)計(jì)每場(chǎng)約400-600人。營(yíng)銷活動(dòng)方案-PR活動(dòng)策略(輔助）活動(dòng)主題玩具總動(dòng)員活動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)內(nèi)費(fèi)用預(yù)算0.8萬活動(dòng)日期6月2日開始活動(dòng)時(shí)間全天活動(dòng)主導(dǎo)商管公司合作資源異業(yè)聯(lián)動(dòng)針對(duì)2歲/3歲/4歲/5歲/6歲/7歲兒童開展現(xiàn)場(chǎng)售賣玩具活動(dòng)，聯(lián)合玩具售賣商家活動(dòng)策略陳列大型玩具堆頭現(xiàn)場(chǎng)展示營(yíng)造氛圍，同時(shí)采購29-39元不同種類網(wǎng)紅小玩具現(xiàn)場(chǎng)玩耍刺激小朋友，促進(jìn)銷售。注：商管公司預(yù)計(jì)采購200個(gè)網(wǎng)紅玩具展示。營(yíng)銷活動(dòng)方案-PR活動(dòng)策略(輔助）活動(dòng)主題彩虹泡泡趴活動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)內(nèi)/場(chǎng)外費(fèi)用預(yù)算0.88萬活動(dòng)日期6月16日/29日/30日活動(dòng)時(shí)間下午活動(dòng)主導(dǎo)商管公司合作資源異業(yè)聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)幼兒園開展以”彩虹泡泡趴“活動(dòng)，漫天雪花，爸爸帶娃，娃帶著她，記活動(dòng)策略錄下一家人令人難忘的歡樂瞬間，將“好玩、有趣、瘋狂、童真”進(jìn)行到底。這不僅是孩子們的狂歡，更是全家一起的狂歡節(jié)。商管公司采購2臺(tái)3000瓦搖頭泡沫機(jī)+泡沫粉道具，利用已采購的魚池道具開展。預(yù)計(jì)每場(chǎng)約400-600人。營(yíng)銷活動(dòng)方案-PR活動(dòng)策略(主要）活動(dòng)主題濃情端午，旱地賽龍舟活動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)內(nèi)費(fèi)用預(yù)算1.8萬活動(dòng)日期6月7日-6月9日活動(dòng)時(shí)間晚上活動(dòng)主導(dǎo)商管公司合作資源異業(yè)聯(lián)動(dòng)針對(duì)中年消費(fèi)群體開展?jié)馇槎宋?，旱地賽龍舟，?lián)合社區(qū)團(tuán)體、主力店會(huì)員、活動(dòng)策略學(xué)校老師等渠道招募30隊(duì)以上團(tuán)體開展互動(dòng)比賽活動(dòng)，同時(shí)穿插包粽子、吃粽子等傳統(tǒng)文件環(huán)節(jié)，參與的隊(duì)員人數(shù)設(shè)定限制10人為一隊(duì)男女不限。設(shè)置冠軍6000元+獎(jiǎng)杯、亞軍3000元+獎(jiǎng)杯、季軍1000元+獎(jiǎng)杯、參與獎(jiǎng)10元禮品。營(yíng)銷活動(dòng)方案-SP活動(dòng)策略(主要）活動(dòng)主題美食吃貨行動(dòng)，美食券免費(fèi)送活動(dòng)場(chǎng)地線上/客服中心費(fèi)用預(yù)算2.5萬活動(dòng)日期6月1日-10日活動(dòng)時(shí)間全天活動(dòng)主導(dǎo)商管公司合作資源餐飲業(yè)態(tài)品牌為了穩(wěn)定美食街已開業(yè)商戶，推動(dòng)美食街余鋪招商，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)美食街餐飲商戶開展送券活動(dòng)，活動(dòng)期間關(guān)注公眾號(hào)每天轉(zhuǎn)發(fā)微信文章免費(fèi)贈(zèng)送10元無門檻現(xiàn)活動(dòng)策略金代幣券，提升線上粉絲，延伸二次消費(fèi)，促進(jìn)餐飲銷售。注：營(yíng)運(yùn)部負(fù)責(zé)與商戶對(duì)接現(xiàn)金按50%的比例分?jǐn)傎M(fèi)用，計(jì)劃送出5000張，商管公司承擔(dān)2.5萬元，商戶回收的現(xiàn)金券在商戶繳費(fèi)時(shí)抵扣，預(yù)計(jì)提升關(guān)注2000粉絲。營(yíng)銷活動(dòng)方案-SP活動(dòng)策略(主要）活動(dòng)主題快樂童年，滿61送游樂券活動(dòng)場(chǎng)地客服中心費(fèi)用預(yù)算/活動(dòng)日期6月1日-6月5日活動(dòng)時(shí)間全天活動(dòng)主導(dǎo)商管公司合作資源零售業(yè)態(tài)品牌活動(dòng)策略聯(lián)合全場(chǎng)兒童類品牌開展“快樂童年，滿61元送游樂券一張，每天限送100張，送完即止！注：營(yíng)運(yùn)部洽談贊助兒童項(xiàng)目體驗(yàn)券，商管企劃印刷體驗(yàn)券。營(yíng)銷活動(dòng)方案-SP活動(dòng)策略(輔助）活動(dòng)主題老爸，我為你驕傲活動(dòng)場(chǎng)地線上公眾號(hào)費(fèi)用預(yù)算0.19萬活動(dòng)日期6月1日-6月9日投票時(shí)間6月10日-16日活動(dòng)主導(dǎo)商管公司合作資源零售業(yè)態(tài)品牌利用線上微信公眾平臺(tái)開展”老爸，我為你驕傲“尋找最像父子/父女/爺仨兒，活動(dòng)策略投票評(píng)選活動(dòng)，設(shè)置一等獎(jiǎng)1000元、二等獎(jiǎng)600元、三等獎(jiǎng)300元，活躍微信粉絲，提升關(guān)注，預(yù)計(jì)增加1000人粉絲關(guān)注?；顒?dòng)總體策略2營(yíng)銷活動(dòng)方案目錄 3 美陳場(chǎng)景方案媒體宣傳方案費(fèi)用計(jì)劃預(yù)算6活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案美陳場(chǎng)景方案-夏季中廳吊飾（海洋主題）美陳場(chǎng)景方案-夏季中廳吊飾（海洋主題）美陳場(chǎng)景方案-夏季中廳吊飾（燈光絲帶主題）美陳場(chǎng)景方案-夏季中廳吊飾（燈光絲帶主題）美陳場(chǎng)景方案-中廳玻璃圍欄（夏季主題）活動(dòng)總體策略2營(yíng)銷活動(dòng)方案目錄 3 美陳場(chǎng)景方案媒體宣傳方案費(fèi)用計(jì)劃預(yù)算6活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案媒體宣傳方案-自媒體（戶外電子屏）媒體宣傳方案-自媒體（項(xiàng)目公眾服務(wù)號(hào)）媒體宣傳方案-自媒體（朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)）媒體宣傳方案-新媒體（當(dāng)?shù)毓娞?hào)平臺(tái)）活動(dòng)總體策略2營(yíng)銷活動(dòng)方案目錄 3 美陳場(chǎng)景方案媒體宣傳方案費(fèi)用計(jì)劃預(yù)算6活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案費(fèi)用計(jì)劃預(yù)算時(shí)間科目主題預(yù)算（萬元）占比（100%）快樂童年，放飛夢(mèng)想0.25PR活動(dòng)玩具總動(dòng)員0.8彩虹泡泡趴0.88濃情端午，旱地賽龍舟1.85月31日美食吃貨行動(dòng)，美食券免費(fèi)送2.5至SP活動(dòng)快樂童年，滿61送游樂券/6月30日線上活動(dòng)老爸，我為你驕傲0.19物料制作活動(dòng)道具/看板/等現(xiàn)場(chǎng)包裝3美陳場(chǎng)景夏季美陳氛圍包裝5媒體宣傳自媒體、新媒體（當(dāng)?shù)毓娖脚_(tái)推廣）1合計(jì)（萬元）15.42100