成功品牌案例分析

成功品牌案例分析大多數(shù)成功企業(yè)都有一系列的品牌案例―包括其歷史背景、不同發(fā)展階段的舉措以及成功的關(guān)鍵因素。相反,不成功的品牌失敗往往源于無(wú)法有效地將品牌與消費(fèi)者溝通的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)成完整的品牌案例,并傳遞給消費(fèi)者。由此可見,所有成功品牌都有一個(gè)共同特點(diǎn):品牌案例清晰明確,品牌特征鮮明突出,并通過(guò)多種渠道廣泛傳播。那么,品牌案例是如何創(chuàng)造的呢?品牌案例是品牌在發(fā)展過(guò)程中總結(jié)提煉出來(lái)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),形成一種清晰、易記且富有想象力的品牌理念。與單純的廣告宣傳不同,品牌案例是品牌與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購(gòu)買不僅僅是一件商品,更希望獲得情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想,這種聯(lián)系會(huì)讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。因此,一個(gè)成功的品牌是由無(wú)數(shù)感人的案例構(gòu)成的,沒(méi)有案例就沒(méi)有品牌。讓我們來(lái)看幾個(gè)成功的品牌案例:成功品牌案例1:LV是一個(gè)擁有百年歷史、曾為皇室服務(wù)的奢華皮具品牌,從一介皮匠到為路易十三服務(wù),積累了豐富的品牌傳奇。但僅憑這些歷史背景并不足以提升品牌的核心價(jià)值。LV對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求在業(yè)界和消費(fèi)者中廣為傳頌:所有LV皮具在出廠前都要經(jīng)過(guò)數(shù)千次反復(fù)及破壞性試驗(yàn);加工成形后還要進(jìn)行各種耐久性實(shí)驗(yàn);甚至連寶馬公司都使用LV的皮革作為車內(nèi)座椅。這些案例有力地建立了LV在消費(fèi)者心中的卓越品質(zhì)形象。成功品牌案例2:佐丹奴品牌創(chuàng)建于20世紀(jì)90年代初,以色彩斑斕的服裝和一只綠色青蛙LOGO闖入市場(chǎng),給人一種充滿活力和自然氣息的全新感受。佐丹奴的品牌理念是"佐丹奴,沒(méi)有陌生人的世界"。其產(chǎn)品以基本款為主,色彩豐富,沒(méi)有性別差異,任何人都可以選擇喜歡的產(chǎn)品。這種親和形象最終打動(dòng)了消費(fèi)者,成為其獲得認(rèn)同的關(guān)鍵所在。成功品牌案例3:讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇案例。施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個(gè)小村莊;少年時(shí)代的施華洛世奇隨父學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾物;戰(zhàn)后，隨著仿水晶飾品用來(lái)裝飾奢華服裝成為時(shí)尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進(jìn)金屬或塑料中的新產(chǎn)品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點(diǎn)綴;50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石―北極光，時(shí)至今日，仍成為大牌設(shè)計(jì)師的首選服飾飾品;20世紀(jì)末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國(guó)西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個(gè)名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點(diǎn)……正是這一系列品牌發(fā)展史積累的案例成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業(yè)界翹楚。由此我們不難看出，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由無(wú)數(shù)多的案例堆砌而成的，這些案例包括品牌誕生的傳奇案例、對(duì)品牌質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)案例以及為顧客服務(wù)的感人案例。任何一個(gè)品牌在經(jīng)歷過(guò)十年、二十年甚至更加久遠(yuǎn)以后，企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中踏過(guò)的每一步都是一個(gè)案例，都有一段精彩的、積累起來(lái)形成品牌的經(jīng)典案例，而品牌最終打動(dòng)消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是通過(guò)案例與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。當(dāng)然，品牌案例不是人為編造、復(fù)制出來(lái)的，案例來(lái)源于企業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌案例就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品，客觀地看待對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌案例以廣告等多種方式傳播出去，當(dāng)傳播達(dá)到飽和時(shí)，品牌