【廣告行業(yè)文案設(shè)計(jì)探究1500字】

廣告行業(yè)文案設(shè)計(jì)研究目錄TOC\o"1-3"\h\u28312廣告行業(yè)文案設(shè)計(jì)研究 123075一、廣告文案設(shè)計(jì) 110057（一）廣告文案設(shè)計(jì)的含義 16386（二）新媒體下廣告文案的發(fā)展趨勢(shì) 1244101.盈利性 115142.智能化 22703.社交軟件成為發(fā)展動(dòng)力 228310二、廣告文案設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題 218131（一）廣告誠(chéng)信度不高 225228（二）發(fā)展水平不平衡 219775三、廣告文案設(shè)計(jì)的措施 24608（一）樹(shù)立提出訴求意識(shí) 214816（二）打造品牌廣告形象 24550四、總結(jié) 317846參考文獻(xiàn) 3摘要：由于媒體的不斷進(jìn)步，廣告在逐漸的深入到人們的生活之中，并占有舉足輕重的地位。但是，在這個(gè)廣告呈現(xiàn)多樣性，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的社會(huì)中，文案在對(duì)廣告的宣傳起到了重要的作用，一段好的廣告文案能夠?qū)V告主題與受眾者之間聯(lián)系起來(lái)，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)系，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的?；诖?，本文對(duì)于廣告文案設(shè)計(jì)進(jìn)行了闡述，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了相關(guān)措施。關(guān)鍵詞：廣告文案；設(shè)計(jì)；策略一、廣告文案設(shè)計(jì)（一）廣告文案設(shè)計(jì)的含義從廣義的角度來(lái)說(shuō)，廣告文案寫(xiě)作是對(duì)于廣告作品的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，包括廣告的語(yǔ)言文字部分以及圖案部分。對(duì)于狹義的廣告作品來(lái)說(shuō)，它主要指的是對(duì)于廣告作品的語(yǔ)言文字進(jìn)行創(chuàng)作。在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)不僅僅是完全依據(jù)自己的想法進(jìn)行寫(xiě)作，還需要遵守一定的原則以及要求，把握實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)作。（二）新媒體下廣告文案的發(fā)展趨勢(shì)1.盈利性例如在我們經(jīng)常使用的抖音中，由于一些官方號(hào)的不斷入駐，也產(chǎn)生了較好的影響，例如央視新聞的入駐，讓受眾了解事實(shí)。客觀事實(shí)的報(bào)道在當(dāng)代社會(huì)中有著巨大的作用。內(nèi)容價(jià)值也在不斷增加，知識(shí)付費(fèi)的形式也在隨著內(nèi)容付費(fèi)形式的發(fā)展而發(fā)展，內(nèi)容付費(fèi)成為宣揚(yáng)優(yōu)秀文化的一種重要形式。2.智能化目前，由于智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用，它連接了生產(chǎn)以及傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用正在呈現(xiàn)智能化。媒體在不斷和人工智能技術(shù)不斷的結(jié)合，對(duì)于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，未來(lái)將逐漸趨于智能化。3.社交軟件成為發(fā)展動(dòng)力隨著各種社交平臺(tái)的功能在不斷完善，社交平臺(tái)成為人們交流的重要方式之一。例如抖音，微博等軟件加強(qiáng)了人們之間的交流，社交軟件成為新型的發(fā)展趨勢(shì)。二、廣告文案設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題（一）廣告誠(chéng)信度不高我國(guó)的廣告業(yè)在發(fā)展的同時(shí)還存在著一些問(wèn)題，例如廣告的誠(chéng)信度不高的問(wèn)題，一些廣告為了吸引消費(fèi)者的注意力，在廣告語(yǔ)中夸大其詞，存在虛假?gòu)V告的嫌疑，導(dǎo)致消費(fèi)的體驗(yàn)與廣告中的內(nèi)容嚴(yán)重的不符合。（二）發(fā)展水平不平衡我國(guó)的廣告業(yè)還存在發(fā)展水平不平衡的問(wèn)題，一些產(chǎn)品的廣告從廣告語(yǔ)以及到產(chǎn)品的宣傳非常吸引觀眾的注意力，并且剖有創(chuàng)意，但是一些廣告在廣告的設(shè)計(jì)上并沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新，例如在2012年的加多寶一案中，加多寶就涉嫌侵犯王老吉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在廣告的設(shè)計(jì)以及廣告語(yǔ)的運(yùn)用上與王老吉如出一轍。三、廣告文案設(shè)計(jì)的措施（一）樹(shù)立提出訴求意識(shí)在現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者就像我們自己的孩子，我們必須根據(jù)他們的特點(diǎn)，給他們一些吸引力，并引導(dǎo)他們的態(tài)度和行為朝著我們想要的方向發(fā)展。文案創(chuàng)作者不僅要選擇敏感的訴求策略，而且要成功地使用它們，這突出了對(duì)敏感訴求策略培養(yǎng)良好意識(shí)的重要性和緊迫性。（二）打造品牌廣告形象文案創(chuàng)作者必須站在建設(shè)品牌形象的高度去進(jìn)行文案的創(chuàng)作，不能僅僅讓文案僅停留在信息傳遞的原始層面，還應(yīng)該讓文案成為塑造獨(dú)特品牌形象的有利工具。由此可見(jiàn)，文案創(chuàng)作者必須具備較強(qiáng)的品牌形象策略意識(shí)，并將其充分落實(shí)。四、總結(jié)現(xiàn)階段以來(lái)，廣告對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的宣傳有著重要的作用，廣告文案的設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的宣傳有直接的聯(lián)系，廣告的設(shè)計(jì)對(duì)于語(yǔ)言以及圖案的運(yùn)用有一定要求，因此需要重視廣告文案設(shè)計(jì)。參考文獻(xiàn)[1]鄧朝暉.平面廣告文案的設(shè)計(jì)技巧[J].電腦知識(shí)與技術(shù)(學(xué)術(shù)交流),2007.[2]李慶長(zhǎng)(Ching-ChangLee),張銀益(Yin-YihChang),陳文聰(EdwtonChen