教你撰寫調(diào)研報(bào)告樣本

項(xiàng)目3：撰寫調(diào)研匯報(bào)測試時(shí)間：120分鐘1、任務(wù)描述某企業(yè)為了了解現(xiàn)行市場現(xiàn)實(shí)狀況和趨勢，增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)變能力和競爭能力，進(jìn)行了一次市場調(diào)研，現(xiàn)需依據(jù)調(diào)查所得數(shù)據(jù)，按科學(xué)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入細(xì)致地整理、分析，透過數(shù)據(jù)揭示問題，并撰寫出格式正確、內(nèi)容完整、思緒清楚、含有一定可行性市場調(diào)研匯報(bào)。其具體內(nèi)容包含：題目、目錄、概要、正文、結(jié)論和提議、附件等幾部分。2、測試要求(1)技能要求良好處理信息能力。被測試學(xué)生對(duì)所提供背景資料及數(shù)據(jù)含有良好敏感性，能客觀認(rèn)識(shí)調(diào)查中實(shí)際數(shù)據(jù)資料及各方面背景材料，能對(duì)提供信息進(jìn)行了解、歸納、分類、批判、分析綜合、抽象概括和表示。良好數(shù)據(jù)分析利用能力。被測試學(xué)生能夠?qū)μ峁┱{(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分析、利用，能很好判別、遴選數(shù)據(jù)，能靈活利用數(shù)聽說明問題，即介紹情況要有數(shù)據(jù)作依據(jù)，反應(yīng)問題要用數(shù)據(jù)做定量分析，提提議、方法一樣要用數(shù)據(jù)來論證其可行性和效益。良好市場匯報(bào)撰寫能力。被測試學(xué)生調(diào)研匯報(bào)客觀真實(shí)、實(shí)事求是；能以調(diào)研資料為依據(jù)；匯報(bào)標(biāo)題簡練、明了、富有吸引力而且能揭示調(diào)研專題內(nèi)容；調(diào)研匯報(bào)主體各部分內(nèi)容和專題能相互連貫；資料取舍合理；能對(duì)圖表資料作充足解釋和分析；結(jié)論科學(xué)，論據(jù)確鑿，所提提議可行；調(diào)研匯報(bào)關(guān)鍵突出，次序安排適當(dāng)；所用語言簡明、正確、易懂。良好文字表示能力。被測試學(xué)生能用簡練、正確、流暢文字，撰寫一份內(nèi)容翔實(shí)完整、條理清楚、格式規(guī)范市場調(diào)研匯報(bào)文本。(2)素養(yǎng)要求良好職業(yè)道德。測試中老實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、擔(dān)心有序、遵守測試紀(jì)律、全程獨(dú)立認(rèn)真完成測試任務(wù)，沒有擾亂測試秩序、舞弊等行為；良好職業(yè)能力。對(duì)給定企業(yè)調(diào)研資料能靈活判定分析，對(duì)市場動(dòng)態(tài)、信息及數(shù)據(jù)含有良好敏感度，能借助數(shù)聽說明問題，方案中表現(xiàn)出一定學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力；對(duì)背景資料及數(shù)據(jù)分析透徹、能從調(diào)研資料中找出有用信息并加以利用，表現(xiàn)營銷從業(yè)要求觀察力、分析力和邏輯思維能力；對(duì)調(diào)研匯報(bào)格式安排合理，程式規(guī)范，表現(xiàn)營銷從業(yè)者文案策劃及撰寫能力；能在測試時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，表現(xiàn)良好時(shí)間管理能力。

3、考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容考評(píng)點(diǎn)分值考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10老實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響本項(xiàng)目記0分。職業(yè)能力10格式規(guī)范，合理，思緒清楚，含有信息整理、分析及處理能力；邏輯思維和分析能力強(qiáng)，語言簡練、正確、易懂，書面表示能力強(qiáng)，能在要求時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)。作品（80分）卷容5文字編排工整清楚格式要素中目錄和附件兩部分可依據(jù)需要進(jìn)行取舍文字表示5語言簡練、用詞合適、條理清楚、邏輯性強(qiáng)具體內(nèi)容格式15要素含有（題目、目錄、概要、正文、結(jié)論和提議、附件）標(biāo)題5簡練、明了、富有吸引力，能說明專題概要10要素含有（調(diào)查目標(biāo)、對(duì)象、內(nèi)容及研究方法）正文25背景資料應(yīng)用適當(dāng)，描述正確、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、推理含有邏輯性、論據(jù)充足結(jié)論及提議10簡明扼要、和正文對(duì)應(yīng)緊密，含有可行性和可操作性、且有應(yīng)用價(jià)值創(chuàng)新方面5方案有新創(chuàng)意，見解獨(dú)到小計(jì)100

4、實(shí)施場地項(xiàng)目基礎(chǔ)實(shí)施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌不少于30張必備設(shè)備每張桌子一臺(tái)電腦，最少配置30臺(tái)電腦，有網(wǎng)絡(luò)，兩臺(tái)打印機(jī)必備測評(píng)教授每10考生配置1名考評(píng)員，考評(píng)員要求含有最少1年以上企業(yè)策劃及文秘工作經(jīng)驗(yàn)或三年以上營銷策劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)經(jīng)歷必備

5、模板寶潔企業(yè)品牌形象調(diào)查匯報(bào)遼寧科技學(xué)院非凡策劃小組6月8日

目錄概要…………………2引言…………………3一、調(diào)查背景…………………3二、調(diào)查目標(biāo)…………………3調(diào)查匯報(bào)正文……………………4一、調(diào)查介紹…………………4二、調(diào)查結(jié)果…………………5三、結(jié)論和提議………………14

概要寶潔進(jìn)入中國24年來，寶潔系列品牌在中國家喻戶曉，并狂潮般占領(lǐng)了中國高級(jí)日化品市場。自1993年起，寶潔企業(yè)連續(xù)成為全國輕工行業(yè)向國家上繳稅額最多企業(yè)。由此可見寶潔在中國成功。此次對(duì)寶潔企業(yè)品牌形象調(diào)查關(guān)鍵分析了目前消費(fèi)者對(duì)寶潔企業(yè)品牌認(rèn)知，經(jīng)過此次調(diào)查我們能夠看出，有百分之三十八消費(fèi)者常常購置寶潔企業(yè)產(chǎn)品，有百分之五十消費(fèi)者偶然購置寶潔產(chǎn)品，可見，寶潔企業(yè)市場擁有率還是很高。在對(duì)寶潔產(chǎn)品類型滿意度調(diào)查中，我們能夠看出，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品占到了百分之四十七，護(hù)膚品占到了百分之四十一，可見寶潔在這兩個(gè)產(chǎn)品中占有很強(qiáng)優(yōu)勢在對(duì)寶潔產(chǎn)品滿意度調(diào)查中，很滿意占到百分之四十七，不太滿意占到百分之三十，不滿意占到百分之七

引言一、調(diào)查背景品牌，尤其是含有良好美譽(yù)度品牌是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢、進(jìn)占目標(biāo)市場有力武器。在日化行業(yè)，因?yàn)槿栈破肺镔|(zhì)特征是高度相同，品牌雜亂，而且現(xiàn)在這一行業(yè)競爭猛烈，包含日本聯(lián)合利華，法國巴黎歐萊雅等，消費(fèi)者購置和消費(fèi)關(guān)鍵是受品牌原因影響，所以品牌效應(yīng)尤為顯著。寶潔企業(yè)作為全球最大日常消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，一直很重視品牌形象建設(shè)，為了了解寶潔企業(yè)在消費(fèi)者心目中品牌形象，擴(kuò)大寶潔市場擁有率，為寶潔以后品牌宣傳做準(zhǔn)備，所以進(jìn)行此次調(diào)查。二、調(diào)查目標(biāo)此次調(diào)查目標(biāo)關(guān)鍵是，經(jīng)過了解寶潔在消費(fèi)者心中印象，更深入分析寶潔現(xiàn)在市場份額，深入提升寶潔企業(yè)品牌形象，提升寶潔產(chǎn)品市場擁有率。而且現(xiàn)在中國二三級(jí)市場寬廣，為進(jìn)軍二三級(jí)銷售市場做好準(zhǔn)備。

調(diào)查介紹調(diào)查地域：此次調(diào)查地點(diǎn)關(guān)鍵包含石橋子鎮(zhèn)和遼寧科技學(xué)院內(nèi)。調(diào)查對(duì)象：為石橋子鎮(zhèn)居民和遼寧科技學(xué)院學(xué)生。調(diào)查時(shí)間：五月下旬調(diào)查方法：此次調(diào)查采取校外和校內(nèi)攔截式調(diào)查相形式。抽樣方法：校外采取隨機(jī)抽樣調(diào)查，校內(nèi)依據(jù)男女生百分比，按1:1百分比調(diào)查。樣本量：此次調(diào)查共回收了100份有效問卷，樣本組成：校外50校內(nèi)：男生25，女生25

調(diào)查結(jié)果1、在對(duì)寶潔旗下產(chǎn)品認(rèn)識(shí)方面，海飛絲和飄柔占到了百分之五十以上，可見寶潔洗發(fā)水已經(jīng)占有了中國洗發(fā)水市場大量份額。2、對(duì)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品購置頻率分析，有百分之三十八消費(fèi)者常常購置寶潔企業(yè)產(chǎn)品，有百分之五十消費(fèi)者偶然購置寶潔產(chǎn)品，可見，寶潔企業(yè)市場擁有率還是很高3、對(duì)消費(fèi)者購置寶潔產(chǎn)品地點(diǎn)選擇上，百分之二十七選擇了商場，百分之四十七選擇了超市，百分之十一選擇了零售店，百分之十五選擇了小區(qū)便利店，百分之五選擇了網(wǎng)購，可見現(xiàn)在寶潔產(chǎn)品關(guān)鍵銷售地點(diǎn)應(yīng)該放在商場和超市這一塊，所以能夠常常在這些地方做部分有利于提升品牌著名度活動(dòng)。4、在對(duì)消費(fèi)者購置日化品考慮原因中，價(jià)格占到了百分之三十，性能占到了百分之四十五，品牌占到了百分之十五，所以說，要提升品牌著名度，首先得提升產(chǎn)品質(zhì)量5、在對(duì)寶潔產(chǎn)品類型滿意度調(diào)查中，我們能夠看出，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品占到了百分之四十七，護(hù)膚品占到了百分之四十一，可見寶潔在這兩個(gè)產(chǎn)品中占有很強(qiáng)優(yōu)勢，但其它產(chǎn)品消費(fèi)者不是很了解。6、在對(duì)寶潔企業(yè)產(chǎn)品廣告滿意度調(diào)查中我們看到，很滿意占到了百分之四十七，不好說占到了百分之十六，能夠看出，寶潔企業(yè)在廣告宣傳這一塊得到了消費(fèi)者認(rèn)同，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)樹立起了良好企業(yè)形象。7、在對(duì)寶潔產(chǎn)品不足調(diào)查中，價(jià)格高占到了百分之三十器，質(zhì)量不好占到了百分之二十四，包裝不好占到了百分之十八，性價(jià)比底占了百分之二十一?？梢?，產(chǎn)品價(jià)格和性價(jià)比是消費(fèi)者首先考慮原因。8、在寶潔印象調(diào)查中，優(yōu)異負(fù)責(zé)最高，占到了百分之四十一，放心負(fù)責(zé)占到了百分之二十三，可見，寶潔企業(yè)已在消費(fèi)者心目中樹立了良好企業(yè)形象。

結(jié)論和提議此次對(duì)寶潔企業(yè)品牌形象調(diào)查關(guān)鍵分析了現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)寶潔企業(yè)形象認(rèn)知，和消費(fèi)者對(duì)寶潔旗下產(chǎn)品認(rèn)知，經(jīng)過調(diào)查我們能夠看出寶潔現(xiàn)在已經(jīng)建立起來良好品牌形象，而且大多數(shù)消費(fèi)者全部了解寶潔產(chǎn)品，而且建立了長久消費(fèi)關(guān)系，不過我們也看到了，在調(diào)查中，寶潔產(chǎn)品也存在不足，包裝不好占到了百分之十八，可見在產(chǎn)品包裝和廣告這塊，有待提升，縱觀寶潔產(chǎn)品廣告，幾乎是一個(gè)過程，仿佛同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來不一樣產(chǎn)品。在廣告表現(xiàn)上更是雷同，寶潔廣告創(chuàng)意上更是得不到廣告界認(rèn)可，因?yàn)閷?shí)在沒有什么尤其之處，幾乎全部是在向消費(fèi)者直接陳說產(chǎn)品功效。所以，應(yīng)該提升寶潔產(chǎn)品廣告創(chuàng)意。因?yàn)槲覀兇舜握{(diào)查地點(diǎn)關(guān)鍵是二三線市場，消費(fèi)者關(guān)鍵了解是護(hù)膚和洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，其它產(chǎn)品還不是很了解，而且這兩類產(chǎn)品在二三線城市市場擁有率不是很高，提議1、堅(jiān)持一切為了用戶經(jīng)營理念“我們生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，以美化消費(fèi)者生活。作為回報(bào)，我們將會(huì)取得領(lǐng)先市場銷售地位和不停增加利潤，從而令我們職員、股東和我們生活和工作所處社會(huì)共同繁榮。”這是“寶潔”企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)常見一句話，也是寶潔奉行“消費(fèi)者至上、崇尚質(zhì)量、科學(xué)創(chuàng)新、培養(yǎng)人才”經(jīng)營理念具體表現(xiàn)。寶潔企業(yè)堅(jiān)持以誠待人，堅(jiān)持消費(fèi)者第一位，大力維護(hù)自己產(chǎn)品不被仿造而損害消費(fèi)者利益。應(yīng)該堅(jiān)持這個(gè)理念。2、迎合市場需求，不停發(fā)明出獨(dú)特新產(chǎn)品，像海飛絲就是寶潔做很好一個(gè)產(chǎn)品。3、打造高品質(zhì)、高價(jià)位品牌形象4、獨(dú)具魅力寶潔廣告縱觀寶潔產(chǎn)品廣告，幾乎是一個(gè)過程，仿佛同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來不一樣產(chǎn)品。在廣告表現(xiàn)上更是雷同，寶潔廣告創(chuàng)意上更是得不到廣告界認(rèn)可，因?yàn)閷?shí)在沒有什么尤其之處，幾乎全部是在向