年度十大熱點(diǎn)營(yíng)銷案例

2014年度十大熱點(diǎn)營(yíng)銷案例-私家車999（雍镕）策劃部整理-PowerPointleadstoabettertomorrow01可口可樂(lè)歌詞瓶2024/5/31或許是因?yàn)?013年的昵稱瓶夏日戰(zhàn)役給可口可樂(lè)的銷量帶來(lái)了20%的增長(zhǎng)，或許是因?yàn)樵谄孔由献鑫恼碌拇_很有“逼格”，總之，歌詞瓶就這么粉墨登場(chǎng)!有了之前昵稱瓶的經(jīng)驗(yàn)，可口可樂(lè)對(duì)這次歌詞瓶的推廣可謂輕車熟路：針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應(yīng)，KOL在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和影響力，制造信息高點(diǎn)，然后再通過(guò)社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進(jìn)，進(jìn)而利用社交媒體的擴(kuò)散作用影響到更多普通消費(fèi)者。同時(shí)，可口可樂(lè)官方微博也有意無(wú)意地發(fā)布跟歌詞瓶相關(guān)的內(nèi)容，比如，讓粉絲說(shuō)出自己最喜歡的歌手的一句歌詞，根據(jù)文字描述猜歌曲等等。直到5月19日，可口可樂(lè)官微放出一組圖片，宣布歌詞瓶正式上市。

2024/5/31一加手機(jī)的“小尾巴效應(yīng)”022024/5/316月28日，世界杯激戰(zhàn)正酣，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)之前一直用iPhone發(fā)微博的劉語(yǔ)熙突然改用一加手機(jī)，之后一段時(shí)間直到世界杯結(jié)束，共有超過(guò)40條標(biāo)注“來(lái)自一加手機(jī)不將就”的微博發(fā)出——雖然沒(méi)能從寶潔手里搶下“劉語(yǔ)熙微博品牌秀”的第一次，但一加手機(jī)這份“持之以恒、堅(jiān)持不懈”的執(zhí)行力也著實(shí)換來(lái)了不少曝光機(jī)會(huì)。之后，不論是阿迪達(dá)斯、加多寶，還是3D手游的微博植入，即便占據(jù)了微博圖片的醒目位置，但終究甩不掉這“小尾巴曝光”的效應(yīng)。世界杯期間前后有不下10個(gè)品牌在劉語(yǔ)熙的微博上做了植入，大多都是1-2條的直面曝光，之后便不了了之，像一加手機(jī)這樣持續(xù)曝光兩周多的品牌也真是很拼了~這也應(yīng)了那句話：大事件中不怕你做的營(yíng)銷不好，就怕你沒(méi)有露臉，沒(méi)有刷出該有的存在感。2024/5/31支付寶“十年賬單”032024/5/31不敢相信，我居然花了這么多錢”、“原來(lái)XX是土豪呀”、“你排名多少”…從12月8日支付寶“十年賬單日記”發(fā)布后，朋友圈又被刷屏了——雖然強(qiáng)制升級(jí)到支付寶錢包最新版本有點(diǎn)生硬，但是在“曬賬單”、“看排名”、“找槽點(diǎn)”等好奇和攀比心理的做崇下，這都不叫事。于是乎就出現(xiàn)了開(kāi)頭處的感嘆…而這也又一次驗(yàn)證了在社交網(wǎng)絡(luò)走紅的秘訣：洞察人性和簡(jiǎn)易化操作——就是讓大家在有興趣的基礎(chǔ)上，玩得舒心，樂(lè)得分享。2024/5/31五環(huán)變四環(huán)042024/5/312024/5/31冰桶挑戰(zhàn)052024/5/31話說(shuō)在炎炎夏日來(lái)一桶冰水也是很爽的，這個(gè)不僅要感謝國(guó)內(nèi)第一個(gè)接受挑戰(zhàn)的小米創(chuàng)始人雷軍，還要感謝社交如今強(qiáng)大的影響力，8月18日整整一天，中國(guó)的名人都在忙著接受點(diǎn)名，僅一天時(shí)間，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱門話題就獲得1.4億次瀏覽量和14.5萬(wàn)條討論。而這場(chǎng)發(fā)端于社交網(wǎng)絡(luò)的線上活動(dòng)在傳入中國(guó)后，演變成更大規(guī)模的線下活動(dòng)，越來(lái)越多的名人和品牌加入其中，或者相互點(diǎn)名，或者抓緊借勢(shì)。在這股冰桶的浪潮下，參與是第一，但營(yíng)銷也是必須的，雷軍澆完冰水后拿出小米手機(jī)，古永鏘選擇在土豆映像節(jié)上自倒冰水，周鴻祎微博上每一條關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的狀態(tài)都不忘帶上360產(chǎn)品，如此而已。2024/5/31Biggerthanbigger062024/5/312024/5/31傳播意義大于實(shí)際數(shù)字072024/5/313分鐘，10億；38分鐘，100億；10點(diǎn)51分，300億；雙十一當(dāng)天總金額571億。瘋狂的雙十一！原本是光棍們自嘲自憐的日子，卻被“妙手回春”，變成了全民購(gòu)物的狂歡節(jié)。其實(shí)雙十一的傳播意義遠(yuǎn)大于實(shí)際數(shù)字，筆者在和一些非常傳統(tǒng)企業(yè)的朋友交流的時(shí)候，問(wèn)對(duì)方對(duì)電商有什么了解，很多人就只能說(shuō)出天貓雙十一一天的銷售額，并表示震撼?；仡欕p十一的來(lái)歷：2008年淘寶商城成立，作為新業(yè)務(wù)，辨識(shí)度很差，阿里內(nèi)部討論也搞一個(gè)類似美國(guó)感恩節(jié)大促銷的活動(dòng)，通過(guò)一個(gè)讓大家都能參與的事件營(yíng)銷，讓用戶記住淘寶商城。出發(fā)點(diǎn)就是傳播。2024/5/31不選國(guó)家只選專家！082024/5/312024/5/31092024/5/31同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳世界杯期間奧迪R7上市時(shí)，同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#這樣一個(gè)主題精神，為了支持國(guó)家而“化敵為友”，讓人感動(dòng)，兩大品牌還紛紛以國(guó)家之名來(lái)進(jìn)行各種致敬，奔馳以致敬德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的球星為主，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬。面對(duì)這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競(jìng)品之間的互動(dòng)營(yíng)銷,實(shí)屬罕見(jiàn)。2024/5/31褚橙，本來(lái)生活網(wǎng)102024/5/31從2012年開(kāi)始，生鮮電商逐漸成為電商領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。去年策劃“褚橙進(jìn)京”的生鮮電商本來(lái)生活網(wǎng)今年仍然在進(jìn)行它的褚橙“爆款”營(yíng)銷。本來(lái)生活的褚橙營(yíng)銷走了幽默營(yíng)銷路線。在預(yù)售期內(nèi)，本來(lái)生活網(wǎng)站上就推出一系列青春版?zhèn)€性化包裝，那些上印“母后，記得一顆給阿瑪”、“雖然你很努力，但你的成功，主要靠天賦”、“謝謝你，讓我站著把錢掙了”、“我很好，你也保重”等幽默溫馨話語(yǔ)的包裝箱，推出沒(méi)多久就在本來(lái)生活網(wǎng)上顯示“售罄”，可見(jiàn)其受歡迎程度。畢竟，在這個(gè)人艱不拆的社會(huì)里，能讓中國(guó)人會(huì)心一笑的幽默還是太少了。從品牌營(yíng)銷的角度，操盤者是選擇了一個(gè)有爆點(diǎn)的產(chǎn)品，也就是眾人比較常說(shuō)的“爆款”產(chǎn)品，通過(guò)一個(gè)爆款產(chǎn)品的炒作同時(shí)提升自身的影響力。一個(gè)品牌在不是大眾皆知或者品牌基礎(chǔ)還比較