2024年高考作文備考：拒絕App廣告“亂跳轉(zhuǎn)”+時(shí)評(píng)+寫作方向

新聞背景：

App“搖一搖”功能日益普遍，增強(qiáng)了使用的便捷性，但部分應(yīng)用出現(xiàn)“亂跳轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，

給用戶帶來了困擾。近期，在工信部指導(dǎo)下，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家行業(yè)

重點(diǎn)企業(yè)制定并發(fā)布實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范“亂跳轉(zhuǎn)”問題，切實(shí)保護(hù)用戶合法權(quán)益。

【寫作方向】

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

App廣告“亂跳轉(zhuǎn)”等侵害用戶合法權(quán)益的問題，猶如牛皮癬般難以根治。如今，相關(guān)

標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，給了平臺(tái)、商家一個(gè)警示，犧牲用戶體驗(yàn)來“騙取”流量、獲取利益的營銷

方式，終歸是短視的，是走不遠(yuǎn)的。拒絕App廣告“亂跳轉(zhuǎn)”，需要經(jīng)營者重新思考盈利

思路和模式，以誠信留住用戶、贏得口碑。

【時(shí)評(píng)1】

贏得用戶，從拒絕App廣告“亂跳轉(zhuǎn)”開始

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

App廣告“亂跳轉(zhuǎn)”該整治了

對于App廣告“亂跳轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，江蘇省消保委曾發(fā)起過關(guān)于“App開屏廣告‘搖一搖’，

你怎么看？”的投票。結(jié)果顯示，91%的消費(fèi)者表示曾遇到過“搖一搖”等類似形式的開屏

廣告，92%的消費(fèi)者表示了厭惡。這意味著，此類App廣告“亂跳轉(zhuǎn)”已影響到了公眾的日

常生活。

種種亂象背后,本質(zhì)上是個(gè)邊界問題:一是軟件提供便利服務(wù)和用戶讓渡注意力的邊界,

二是廣告向用戶發(fā)布和推送的行為邊界。為了提高曝光率和轉(zhuǎn)化率，手機(jī)軟件中的方寸天地

成了廣告必爭之地，這本是無可厚非的商業(yè)邏輯。但“亂跳轉(zhuǎn)”這種“釣魚式”引流，顯然

帶有強(qiáng)迫性，超出了消費(fèi)者的自身意愿。

高壓震懾保障消費(fèi)者權(quán)益

更為重要的是，這些App通過“搖一搖”實(shí)現(xiàn)進(jìn)入廣告，調(diào)取了手機(jī)的傳感數(shù)據(jù)，而

這些數(shù)據(jù)的獲取，并未取得用戶的同意與授權(quán)，不僅有悖個(gè)人信息保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，也給

消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)安全帶來極大的潛在隱患。

面對App廣告對用戶權(quán)益侵犯的各類問題，從2019年開始，工信部聯(lián)合有關(guān)部門持續(xù)

開展App侵害用戶權(quán)益整治行動(dòng)。除了相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)，在法律層面對手機(jī)App侵害

用戶權(quán)益的行為進(jìn)行約束、對違規(guī)行為保持高壓震懾之外，還進(jìn)一步強(qiáng)化關(guān)鍵責(zé)任鏈監(jiān)管。

重壓之下，彈窗廣告誤導(dǎo)跳轉(zhuǎn)等問題均得到有效緩解，用戶上網(wǎng)的自由度也明顯提升。

誠信經(jīng)營才是最好的流量

說到底，“勉強(qiáng)沒幸?！钡牡览?，是商業(yè)社會(huì)中的鐵律。那些強(qiáng)加給用戶的營銷信息，

又何嘗不像賺眼球的“標(biāo)題黨”文章一樣，騙得了點(diǎn)擊，縱能獲取一些短期收益，卻犧牲了

口碑，得不償失。

商家真正應(yīng)該思考的，不是如何機(jī)關(guān)算盡地誘惑用戶、騙取點(diǎn)擊，而是在合理合法經(jīng)營

之余，給用戶留下優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。誠信才是最好的流量。

（以上綜合南方日報(bào)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)）

V視角：

@地頭熊熊：早上正著急，點(diǎn)開應(yīng)用還要跳轉(zhuǎn)廣告，雖然后臺(tái)可以關(guān)掉這個(gè)功能，但是

默認(rèn)開啟體驗(yàn)很不好。

@樹上那只monkey：終于要治一治這些開屏廣告亂跳轉(zhuǎn)的App了，有時(shí)候都不用搖一

搖，稍微動(dòng)一下就跳到了別的軟件，令人惱火。

@TlnTln早睡午起：支持出手整治！

@與眾不同的馬小兌：App廣告會(huì)“碰瓷”，沒點(diǎn)就跳轉(zhuǎn)了，感覺血壓飆升。

【時(shí)評(píng)2】

整治“亂跳轉(zhuǎn)”，服務(wù)再升級(jí)

來源：廣州日報(bào)

“手機(jī)App開屏廣告，‘搖一搖‘就‘亂跳轉(zhuǎn)“走著路打開軟件，手機(jī)不小心晃

一下就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)”……App"搖一搖”功能日益普遍，增強(qiáng)了使用的便捷性，但部分應(yīng)用出

現(xiàn)“亂跳轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，給用戶帶來了困擾。近期，在工信部指導(dǎo)下，中國信通院、電信終端產(chǎn)

業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)制定并發(fā)布實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范“亂跳轉(zhuǎn)”問題，切實(shí)保護(hù)

用戶合法權(quán)益。

如今，“注意力”成為各方爭搶的稀缺資源。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為了能夠

更大限度地獲取用戶注意力，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的商業(yè)變現(xiàn)，App運(yùn)營商們可謂用盡了“十八般

武藝”。開屏廣告、頁面彈窗、個(gè)性化推送……屢關(guān)不掉的App廣告，不僅影響了用戶的

使用體驗(yàn)，更給部分用戶造成了被數(shù)據(jù)泄露、信息監(jiān)控的恐慌。

面對五花八門的App廣告對用戶權(quán)益不斷侵犯，從2019年開始，工信部聯(lián)合有關(guān)部門

持續(xù)開展App侵害用戶權(quán)益整治行動(dòng)。除了出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)，在法律層面對手機(jī)

App侵害用戶權(quán)益的行為進(jìn)行約束、對違規(guī)行為保持高壓震懾之外，還進(jìn)一步強(qiáng)化關(guān)鍵責(zé)任

鏈監(jiān)管。重壓之下，彈窗廣告誤導(dǎo)跳轉(zhuǎn)等問題均得到了顯著緩解，用戶上網(wǎng)的自由度也得到

了明顯提升。

然而，為了最大程度追求“眼球經(jīng)濟(jì)”帶來的廣告收益，運(yùn)營商可謂絞盡腦汁：“觸發(fā)

跳轉(zhuǎn)第三方App”“'搖一搖’靈敏度過高”“跳轉(zhuǎn)后自動(dòng)下載”……眾多"亂跳轉(zhuǎn)”的背

后，是運(yùn)營商利用技術(shù)手段，對用戶耐心的不斷試探?！澳阌袕埩加?jì)，我有過墻梯”，問題

逐個(gè)擊破，服務(wù)才能持續(xù)升級(jí)。面對運(yùn)營商對用戶的技術(shù)綁架，工信部牽頭發(fā)布的“亂跳轉(zhuǎn)”

規(guī)范，通過強(qiáng)化告知義務(wù)、細(xì)化參數(shù)設(shè)置、保障用戶選擇三個(gè)方面明晰實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步優(yōu)

化通信服務(wù)內(nèi)容，以官方之手，為用戶“松綁”。

相信未來，在相關(guān)措施的全面落地、有關(guān)部門的強(qiáng)力出擊，以及社會(huì)監(jiān)督體系不斷完善

的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)能進(jìn)一步形成“全流程、全鏈條、全主體”的治理系統(tǒng)，助力

用戶獲得更加優(yōu)化、便利的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)。

【時(shí)評(píng)3】

剎住APP廣告的“霸王跳轉(zhuǎn)”

來源：南方日報(bào)

走著路打開軟件，手機(jī)不小心晃一下就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，這種體驗(yàn)不可謂不糟糕。在工信部指

導(dǎo)下，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)近期制定并發(fā)布實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),

給APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”筑上制度籬笆。

從信息流廣告到彈窗廣告，近年來，一些APP廣告像撕不掉的“牛皮癬”，長成了很

多人討厭的樣子：有的難以一鍵關(guān)閉，有的惡意收集信息，還有的標(biāo)識(shí)近于無形，用戶點(diǎn)擊

后大呼上當(dāng)……

種種亂象背后,本質(zhì)上是個(gè)邊界問題:一是軟件提供便利服務(wù)和用戶讓渡注意力的邊界,

二是廣告向用戶發(fā)布和推送的行為邊界。為了提高曝光率和轉(zhuǎn)化率，手機(jī)軟件中的方寸天地

成了廣告必爭之地，這本是無可厚非的商業(yè)邏輯。但“亂跳轉(zhuǎn)”這種“釣魚式”引流，顯然

帶有強(qiáng)迫性，超出了消費(fèi)者的自身意愿。針對前一種邊界的侵犯，一方面要靠法律和監(jiān)管撐

腰，保護(hù)用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)；另一方面，也要倒逼APP運(yùn)營者修好內(nèi)功，開辟更多元

的盈利模式，從而擺脫對廣告創(chuàng)收的過度依賴。

從現(xiàn)實(shí)情況來看，在微觀層面，用量化標(biāo)準(zhǔn)明確APP的權(quán)利歸屬，則更具有緊迫性。

對于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，我國一直有明確的法律規(guī)定，如互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法規(guī)定，不得

以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。近年來，官方也在不斷加大整治力度，效果立竿見影。

但也應(yīng)當(dāng)看到，就技術(shù)形式較新的廣告類型而言，仍有開發(fā)者利用技術(shù)優(yōu)勢逃避監(jiān)管，等到

“風(fēng)頭一過”又卷土重來。規(guī)矩緊一寸，監(jiān)管的真空也就少一分。對這種陽奉陰違的做派,

亟須建立更有針對性的長效機(jī)制。

廣告跳轉(zhuǎn)之所以防不勝防，概因技術(shù)上的刻意設(shè)定：為了提高跳轉(zhuǎn)第三方頁面的概率，

加速計(jì)、陀螺儀等傳感器的靈敏度被人為提高。正如有網(wǎng)友吐槽：”開屏廣告已經(jīng)從點(diǎn)一點(diǎn)

到搖一搖變成扭一扭了，現(xiàn)在打開個(gè)軟件還得端著一動(dòng)不動(dòng)。”

新標(biāo)準(zhǔn)最直接的觀感，就是“打蛇打到了七寸”。如其優(yōu)化了參數(shù)設(shè)置參值：“搖一搖”

動(dòng)作轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35度、操作時(shí)間不少于3秒等，確保用戶在走路、乘車等日常生活場

景中使用APP時(shí)不會(huì)發(fā)生誤觸。這些“硬標(biāo)準(zhǔn)”釋放出讓廣告跳轉(zhuǎn)欲“霸”不能的鮮明信

號(hào)，也不失為其他類型互聯(lián)網(wǎng)廣告的治理之鑒。

說到底，“勉強(qiáng)沒幸?！钡牡览恚恢笔巧虡I(yè)社會(huì)中的鐵律。那些強(qiáng)加給用戶的營銷信

息，又何嘗不像為賺眼球丟節(jié)操的“標(biāo)題黨”文章一樣，騙得了點(diǎn)擊，縱能獲取一些短期收

益，犧牲口碑也是得不償失。

商家真正應(yīng)該思考的，不是如何機(jī)關(guān)算盡地誘人點(diǎn)擊，而是在合理合法經(jīng)營之余，給用

戶留下一個(gè)清爽的手機(jī)空間。誠信才是最好的流量。

【時(shí)評(píng)4】

治理APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”就該有“硬標(biāo)準(zhǔn)”

來源：羊城晚報(bào)

“手機(jī)APP開屏廣告，‘搖一搖‘就‘亂跳轉(zhuǎn)“走著路打開軟件，手機(jī)不小心晃

一下就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)”……如今，APP“搖一搖”功能日益普及，增強(qiáng)了使用的便捷性，但部分

應(yīng)用出現(xiàn)“亂跳轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，給用戶帶來了困擾。近期，在工信部指導(dǎo)下，中國信通院、電信

終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)制定并發(fā)布實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范“亂跳轉(zhuǎn)”問題，切

實(shí)保護(hù)用戶合法權(quán)益。（2月1日《人民日報(bào)》）

久被詬病的“彈窗廣告”，在相關(guān)職能部門進(jìn)行多輪整治后，已有所收斂，可''搖一搖”

式開屏廣告又冒了出來。稍有搖晃，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入廣告詳情頁面、跳轉(zhuǎn)打開廣告相關(guān)軟

件甚至直接進(jìn)入軟件下載頁面，給消費(fèi)者帶來新的困擾與煩惱。

對于APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，江蘇省消保委曾發(fā)起過關(guān)于《APP開屏廣告“搖一搖”，

你怎么看？》的投票，結(jié)果顯示91%的消費(fèi)者表示曾遇到過“搖一搖”等類似形式開屏廣告，

92%的消費(fèi)者表示了厭惡。這意味著，這類APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”已影響到了公眾的日常生活。

《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定，消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的

權(quán)利；經(jīng)營者未經(jīng)消費(fèi)者同意或者請求，或者消費(fèi)者明確表示拒絕的，不得向其發(fā)送商業(yè)性

信息?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中也規(guī)定，不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。而

“搖一搖”就“亂跳轉(zhuǎn)”式開屏廣告，在某種程度上變相強(qiáng)制手機(jī)使用者接受廣告推送、下

載APP,損害了用戶的知情權(quán)與選擇權(quán)，是在公然侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益。

更為重要的是，這些App通過“搖一搖”實(shí)現(xiàn)進(jìn)入廣告，調(diào)取了手機(jī)的傳感數(shù)據(jù)，而

這些數(shù)據(jù)的獲取，并未取得消費(fèi)者同意與授權(quán)，這不僅有悖個(gè)人信息保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，而

且也給消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)安全帶來極大的潛在隱患。

令人欣慰的是，工信部開始聯(lián)合多部門，對APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”進(jìn)行有效整治，出臺(tái)

了三項(xiàng)“貨真價(jià)實(shí)”的“硬標(biāo)準(zhǔn)”：一、強(qiáng)化明示告知義務(wù)。向用戶清晰明示要執(zhí)行或觸發(fā)

的交互動(dòng)作及結(jié)果預(yù)期。二、細(xì)化參數(shù)設(shè)置參值。將“搖一搖”動(dòng)作的設(shè)備加速度設(shè)置為不

小于15米每平方秒，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于3