GEELY汽車-4s店全球鷹-首屆營銷案例大賽申報(bào)AS

振GEELY汽車4s店全球鷹首屆營銷案例大賽申報(bào)熱烈

簡樸務(wù)實(shí)隆重活動概要……………………P01開業(yè)活動體制表……………P02開業(yè)前期準(zhǔn)備事項(xiàng)…………………………P03邀請相關(guān)分工………………P04開業(yè)宣傳日程………………P05開業(yè)準(zhǔn)備日程………………P06開業(yè)場地規(guī)劃圖……………………………P07開業(yè)主席臺設(shè)計(jì)……………P08開業(yè)流程……………………P11開業(yè)媒體支持………………P12開業(yè)廣宣明細(xì)………………P13開業(yè)酒店禮品考察…………P14整體費(fèi)用預(yù)計(jì)………………P16緊急情況對應(yīng)………………P1715.領(lǐng)導(dǎo)批語……………………P16目錄1、活動概要開業(yè)活動名稱威海市振洋汽車銷售服務(wù)有限公司A級店開業(yè)慶典開業(yè)活動形式開業(yè)儀式慶典活動開業(yè)活動時間6月18日開業(yè)活動地點(diǎn)威海國際生態(tài)汽博城振洋吉利店前銷售店總負(fù)責(zé)人總經(jīng)理，市場經(jīng)理開業(yè)總體預(yù)算開業(yè)相關(guān)費(fèi)用：開業(yè)宣傳費(fèi)用：開業(yè)慶典策劃費(fèi)用：費(fèi)用總體預(yù)算：出席人員廠家領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)室人員，區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)DLR出席人員威海市政府領(lǐng)導(dǎo)、工業(yè)新區(qū)管委領(lǐng)導(dǎo)、主辦單位總裁及領(lǐng)導(dǎo)、威海汽車行業(yè)同行嘉賓、新聞媒體記者、其他貴賓。2、開業(yè)活動體質(zhì)事項(xiàng)完成時間負(fù)責(zé)人備注開業(yè)的禮儀策劃預(yù)算5月30日都興海、杜林佳提交費(fèi)用及策劃明細(xì)待領(lǐng)導(dǎo)審批開業(yè)的廣宣計(jì)劃5月30日杜林佳、梁丹詳細(xì)制作廣宣計(jì)劃并實(shí)施開業(yè)禮品的考察5月27日孫琳考察好價(jià)格和照片審核開業(yè)酒店的考察5月28日李志龍考察價(jià)格和場，待審批人員的邀請、登記及請柬發(fā)放5月31日店總及對口部門邀請各部列出明細(xì)交各單位審批開業(yè)事項(xiàng)與政府溝通6月前后叢媛媛與新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)溝通開業(yè)前期店內(nèi)的布置6月15日杜林佳、蘇寧將店內(nèi)配合開業(yè)做好布置3、開業(yè)前準(zhǔn)備事項(xiàng)4、邀請相關(guān)分工項(xiàng)目要求邀請人名單確定人數(shù)

邀請VIP1、邀請當(dāng)?shù)卣钨e、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、知名人士、開業(yè)當(dāng)天交車客戶）出席2、開業(yè)10天前向VIP寄送邀請函并注意反饋3、開業(yè)3天前協(xié)調(diào)好VIP時間，并告知出席名單董事長6月8日前15政府領(lǐng)導(dǎo)工業(yè)新區(qū)出席領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)的行業(yè)管理單位叢媛媛6月8日前15廠家領(lǐng)導(dǎo)吉利和現(xiàn)代的廠家領(lǐng)導(dǎo)都興海6月8日前18兄弟單位集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及下屬公司的總經(jīng)理和市場經(jīng)理蘇寧6月8日前20

邀請當(dāng)?shù)睾诵拇蟊娒襟w1、邀請報(bào)紙，廣播，web，雜志，電視等當(dāng)?shù)刂蟊娒襟w，2、開業(yè)10天前向媒體寄送邀請函并注意反饋3、開業(yè)3天前協(xié)調(diào)好媒體時間，并告知出席名單杜林佳6月8日前15銷售店邀請1、邀請同行業(yè)嘉賓，二級、采購辦、保險(xiǎn)、意向客戶、已訂車客戶2、開業(yè)10天前電話告知嘉賓開業(yè)信息并寄送邀請函和DM3、開業(yè)5天前短信提醒嘉賓赴約4、開業(yè)1天前與嘉賓電話確認(rèn)店總銷售部售后部6月8日前60合作及相關(guān)單位邀請銀行、工商、擔(dān)保、稅務(wù)等發(fā)展部財(cái)務(wù)部6月8日前15建設(shè)單位施工單位及相關(guān)的合作單位劉偉6月8日前15

寄送開業(yè)邀請函制作精美，填寫后發(fā)送173項(xiàng)目數(shù)量傳播主題/主要內(nèi)容發(fā)布時間制作要求當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)紙廣告投放1主題：告知振洋吉利落戶威海國際生態(tài)汽博城目的：擴(kuò)大品牌知名度開業(yè)前10天○NP投放應(yīng)在當(dāng)?shù)刂髁骱诵拿襟w○采用彩色版面，預(yù)告開業(yè)慶典NP宣傳應(yīng)安排在新聞，社會版面○版面在1/8版以上(大報(bào)16開)或1/4版以上(小報(bào)小于16開)○廣告投放應(yīng)滿足廠家的廣告規(guī)范及CI/VI規(guī)范○廣告投放模版需在投放1周前提交廠家市場科審核1主題：預(yù)告開業(yè)為主目的：邀請潛在客戶到店參加開業(yè)前3~5天1主題：告知正式開業(yè)為主目的：突出店頭的試駕活動吸引客戶來店開業(yè)后1周內(nèi)當(dāng)?shù)孛襟w軟文廣告投放1~2主題：振洋吉利全球鷹隆重開業(yè)主要內(nèi)容：1.創(chuàng)新渠道的優(yōu)勢和成就2.當(dāng)?shù)赝顿Y者的強(qiáng)勁實(shí)力開業(yè)前10天內(nèi)○采用純文稿軟文形式○字?jǐn)?shù)600字以上○為擴(kuò)大影響最好安排在新聞社會版面○請總經(jīng)理親自負(fù)責(zé)活動軟文的策劃編輯1主題：開業(yè)儀式當(dāng)日活動情況開業(yè)后5日內(nèi)○采用圖文并茂的軟文形式○字?jǐn)?shù)在400字以上圖片在4張左右○版面在1/8版以上(16開大報(bào))或1/4版以上(小于16開小報(bào))○軟文投放在當(dāng)?shù)刂嚸襟w版面或?qū)？?dāng)中2主題：銷售店店頭市場活動開業(yè)后2周內(nèi)5、開業(yè)宣傳日程6、開業(yè)準(zhǔn)備日程時間點(diǎn)項(xiàng)目裝修中檢N-14N-7N-1NN+1銷售店

廠家配合相關(guān)工作

開始準(zhǔn)備開業(yè)活動審核銷售店開業(yè)活動準(zhǔn)備情況〔預(yù)算，廣告宣傳，廣告模版，邀請嘉賓，物料準(zhǔn)備〕裝飾安置展廳開業(yè)活動彩排開業(yè)活動到店檢查指導(dǎo)出席開業(yè)活動開業(yè)活動報(bào)告完成日程，活動流程，人員安排工作準(zhǔn)備完成預(yù)算，廣告宣傳，廣告模版，邀請嘉賓，物料準(zhǔn)備工作準(zhǔn)備開業(yè)活動總結(jié)報(bào)告拍攝相關(guān)記錄照片聯(lián)系出席開業(yè)慶典領(lǐng)導(dǎo)開業(yè)慶典禮儀公司確定開業(yè)嘉賓邀請開業(yè)廣告制作煙臺各商業(yè)區(qū)派發(fā)開業(yè)宣傳DM開業(yè)廣告制作開業(yè)嘉賓確認(rèn)7、外場布置8、開業(yè)主席臺設(shè)計(jì)8、開業(yè)主席臺設(shè)計(jì)啟動時風(fēng)帆旗特寫:旗幟美觀大方，可將企業(yè)精神、口號清楚明了的表現(xiàn)出來，既表達(dá)了企業(yè)的社會責(zé)任，又提升了品牌形象。剪彩花柱特寫托盤剪彩實(shí)景9、開業(yè)流程8：00禮儀公司所有工作準(zhǔn)備就緒，驗(yàn)收結(jié)束。8：30鑼鼓隊(duì)及大型特技舞獅間隔表演宣傳造勢。9：30負(fù)責(zé)簽到區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、攝影攝像、氣氛指揮與禮儀小姐配合接待所有來賓簽到、戴花〔開車門、引領(lǐng)、簽到、簽字留念、佩戴鮮花、合影、引領(lǐng)至指定坐席〕9：50負(fù)責(zé)主席臺領(lǐng)導(dǎo)的跟蹤人員，有請主席臺領(lǐng)導(dǎo)至慶典區(qū)，禮儀小姐引領(lǐng)進(jìn)入主席臺前面的嘉賓席就坐。10:18主持人開場：串詞介紹參加慶典的領(lǐng)導(dǎo)有各區(qū)各部門知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；第1項(xiàng)：主持人：有請致辭第2項(xiàng)：主持人：有請致辭第3項(xiàng)：主持人：有請致辭第4項(xiàng)：主持人感謝發(fā)言，宣布剪彩〔將剪彩金柱搬上臺，禮儀小姐端著剪彩鮮花上臺，剪彩同時彩煙、禮炮、鞭炮齊鳴〕第5項(xiàng)：董事長陪同領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參觀開業(yè)單位10、開業(yè)媒體支持媒體分類參與媒體報(bào)紙威海晚報(bào)、威海日報(bào)、威海廣播電視報(bào)、愛威海找一找、齊魯晚報(bào)地方版網(wǎng)絡(luò)愛威海百姓網(wǎng)、威海信息港、威海新聞網(wǎng)、99愛車網(wǎng)、易車網(wǎng)其他威海電視臺、威海電臺、我愛威海11、開業(yè)廣宣明細(xì)類別發(fā)布媒體發(fā)布內(nèi)容發(fā)布時間發(fā)布價(jià)格總計(jì)網(wǎng)絡(luò)愛威海振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內(nèi)容走2011年大合同，定期投放，更改廣告內(nèi)容威海新聞網(wǎng)振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內(nèi)容威海信息港振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內(nèi)容99愛車網(wǎng)振洋汽博城店開業(yè)信息6月1-30日原合同改內(nèi)容電視威海電視臺振洋汽博城店開業(yè)信息6月6-25日原合同改內(nèi)容報(bào)紙威海晚報(bào)振洋汽博城店開業(yè)信息6月8、15日各1/2版新發(fā)布32000威海日報(bào)振洋汽博城店開業(yè)信息6月6、13、20、27日1/12版1/4版、加開業(yè)專版報(bào)道20000合計(jì)520001、開業(yè)的宣傳方案：由各店根據(jù)品牌及廠家要求結(jié)合促銷內(nèi)容進(jìn)行宣傳，具體由市場部人員來負(fù)責(zé)，匯報(bào)給總經(jīng)理；2、建議：廣告如果不影響品牌形象及廠家要求，一塊宣傳，擴(kuò)大版面，提高影響力，延長宣傳的周期和密度；3、廣告費(fèi)用：網(wǎng)絡(luò)延用原合同，改宣傳內(nèi)容即可，電視臺也同樣走2011年的大合同，威海晚報(bào)威海日報(bào)根據(jù)開業(yè)的時間重新申請排期和投放內(nèi)容。12、開業(yè)酒店禮品考察開業(yè)的酒店考察：1、抱海大酒店三樓會議廳：標(biāo)準(zhǔn)150元/位，按20桌預(yù)算2、東山賓館貴賓樓〔1號樓〕二樓威海廳：標(biāo)準(zhǔn)150元/位；二樓488包廂：標(biāo)準(zhǔn)200元/位。建議選擇抱海大酒店。開業(yè)禮品：普通嘉賓：筆筒：150元青花瓷杯：100元開業(yè)禮品：重要嘉賓：開拓進(jìn)取碳雕：282元大富大貴：350元13、整體費(fèi)用預(yù)算開業(yè)所需要物料考察時間完成時間制作數(shù)量單價(jià)合計(jì)開業(yè)禮儀策劃5月20日6月8日09700097000開業(yè)禮品（普通）5月26日6月15日16015024000開業(yè)禮品（領(lǐng)導(dǎo)）10035035000開業(yè)酒水6月5日6月15日若干——7000開業(yè)餐飲費(fèi)用5月26日6月8日160人15024000開業(yè)請貼6月5日6月16日100份3300開業(yè)廣宣計(jì)劃6月10日6月18日若干——102000合計(jì)28930014、緊急情況應(yīng)對A.對扒手、小偷的處理：在現(xiàn)場如發(fā)現(xiàn)正在行竊的扒手或小偷，應(yīng)立即召喚其他工作人員前往、提醒被竊顧客，監(jiān)視扒手，同時通通知上級主管。如警察或保安在附近、應(yīng)第一時間通知警察或保安進(jìn)行處理。B.對于在現(xiàn)場內(nèi)爭吵、斗毆或鬧事者，應(yīng)在旁觀測勢態(tài)〔不卷入〕、同時第一時間通知上級主管前往處理。C.對蓄意損壞展示物品者，應(yīng)立即制止、并立即通知上級主管前往處理。D.對于現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的可疑物品、應(yīng)立即、通知上級主管前往處理。E.如在現(xiàn)場發(fā)生急性患者〔倒地者〕、應(yīng)及時維護(hù)現(xiàn)場、通知上級主管前往處理。F.如在現(xiàn)場出現(xiàn)受傷者、應(yīng)立即安撫受傷者、并立即通知上級主管前往處理。G.如在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)迷失的小孩，應(yīng)第一時間將該小孩守護(hù)起來、并通知上級主管前往處理，或?qū)⑵鋷芭_看護(hù)。H.如現(xiàn)場出現(xiàn)嚴(yán)重的秩序混亂、應(yīng)冷靜處理、及時按各預(yù)案進(jìn)行疏導(dǎo)，切勿急躁、嚴(yán)禁與顧客發(fā)生語言或身體上的接觸或沖突。A.嚴(yán)禁與顧客發(fā)生沖突，如顧客作出損壞自身平安的危險(xiǎn)行為，或?qū)φ故疚锲贰⒒顒舆M(jìn)行、現(xiàn)場秩序有損害的其他行為，需要制止時，也應(yīng)冷靜處理〔如說請XXX、同時作出不可以、請XXX的動作〕，切勿有過多的