市場營銷單選模擬考試題含答案

市場營銷單選模擬考試題含答案一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1、下列組織中，(）不是營銷中介單位A、中間商B、銀行C、保險公司D、供應(yīng)商正確答案：D2、在原有產(chǎn)品大類中又添加新的產(chǎn)品項目，這種做法屬于（）A、產(chǎn)品差異化策略B、產(chǎn)品延伸策略C、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略D、最佳產(chǎn)品組合策略正確答案：C3、（）是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下市場營銷觀念的新發(fā)展A、市場營銷B、綠色營銷C、生態(tài)營銷D、整體營銷正確答案：C4、重新定位是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位A、避強(qiáng)B、二次C、多次D、競爭性正確答案：B5、某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長,利潤顯著上升,該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（）階段A、成長期B、介紹期C、衰退期D、成熟期正確答案：A6、（）是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品系列和產(chǎn)品項目A、產(chǎn)品B、產(chǎn)業(yè)C、市場D、產(chǎn)品組合正確答案：D7、4p營銷理論方別指：產(chǎn)品、定價、（）、促銷A、市場B、目標(biāo)C、渠道D、策劃正確答案：C8、最適于實力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是（）A、選擇性市場策略B、產(chǎn)品開發(fā)策略C、無選擇性市場策略D、集中性市場策略正確答案：D9、（）是指產(chǎn)品從投入市場到更新?lián)Q代和退出市場所經(jīng)歷的全過程A、滲透期B、導(dǎo)入期C、產(chǎn)品生命周期D、生產(chǎn)期正確答案：C10、實現(xiàn)企業(yè)各項目標(biāo)的關(guān)鍵，在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標(biāo)市場所期望的物品或服務(wù)，進(jìn)而比競爭者更有效地滿足目標(biāo)市場的需要和欲望。這種市場營銷觀念叫做（）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念正確答案：D二、多選題（共80題，每題1分，共80分）1、世界人口環(huán)境的主要變化趨勢有A、許多國家的家庭狀況在變化B、世界人口迅速增長C、西方國家非家庭住戶迅速增加D、許多國家人口趨于老齡化E、美國等發(fā)達(dá)國家的人口出生率下降，兒童減少正確答案：ABCDE2、批發(fā)商主要有哪些類型？A、倉儲商店B、經(jīng)紀(jì)人或代理商C、經(jīng)銷商D、商人批發(fā)商E、制造商銷售辦事處正確答案：BDE3、當(dāng)生產(chǎn)者對中間商激勵過分時會導(dǎo)致A、銷售量不變B、銷售量提高C、利潤提高D、利潤減少E、銷售量降低正確答案：BD4、SWOT分銷方法是指對企業(yè)（）的全面評估A、威脅B、機(jī)會C、外部環(huán)境D、劣勢E、優(yōu)勢正確答案：ABDE5、廣告相比于其他促銷工具具有獨特的性質(zhì)，主要包括A、表現(xiàn)夸張性B、對話性C、單方性D、廣泛性E、公開展示性正確答案：ACDE6、能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)，大都具有下面哪些共性A、系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音B、擁有科學(xué)合理且順暢的營銷網(wǎng)絡(luò)C、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)上述聲音隨時間變化而變化的道理，以及把這些聲音綜合起來的辦法D、擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量正確答案：ABC7、在我國，營銷合同糾紛的處理方式有（）A、訴訟B、仲裁C、權(quán)衡D、調(diào)解E、協(xié)商正確答案：ABDE8、在以下類型中，屬于國際市場營銷發(fā)達(dá)形式的有A、聯(lián)系的市場營銷B、偶然的國際市場營銷C、被動的市場營銷D、完全的市場營銷E、固定的國際市場營銷正確答案：DE9、產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點表現(xiàn)在A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威B、管理成本上升C、管理成本下降D、品牌經(jīng)理的任期往往很短E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題正確答案：ABDE10、按照對消費者的影響程度分類，相關(guān)群體可分為A、示范群體B、基本群體C、次要群體D、其他群體E、比較群體正確答案：BCD11、決定市場占有率的因素有A、企業(yè)可供量B、市場銷售總量C、企業(yè)銷售量D、市場需求潛量E、行業(yè)可供總量正確答案：BC12、按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分為A、選擇型競爭者B、隨機(jī)型競爭者C、兇狠型競爭者D、強(qiáng)壯型競爭者E、從容型競爭者正確答案：ABCE13、品牌統(tǒng)分策略包括A、分類品牌B、統(tǒng)一品牌策略C、企業(yè)名稱加個別品牌策略D、個別品牌策略E、銷售者品牌正確答案：ABCD14、下列屬于顧客導(dǎo)向的營銷組織部門特征的有A、研究顧客需要的欲望，更好的界定細(xì)分市場B、為每個目標(biāo)市場開發(fā)長期盈利的提供物C、不斷衡量公司形象和顧客滿意度D、不斷收集和評估新產(chǎn)品構(gòu)思，產(chǎn)品改進(jìn)和服務(wù)E、所有部門和雇員在思維和實踐中以顧客為中心正確答案：ABCDE15、產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括A、潛在產(chǎn)品B、期望產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品E、形式產(chǎn)品正確答案：ABCDE16、目前營銷部門的組織形式主要有A、產(chǎn)品型組織B、地區(qū)型組織C、區(qū)域型組織D、顧客市場型組織E、職能型組織正確答案：ABDE17、企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取慢滲透策略的條件是()A、產(chǎn)品已廣為人知B、市場規(guī)模小但容量大C、企業(yè)促銷能力薄弱D、競爭者容易進(jìn)入E、消費者對價格很敏感正確答案：ABDE18、生產(chǎn)者用戶的需要可以由什么引起A、內(nèi)在刺激B、外在刺激C、精神刺激D、物質(zhì)刺激E、以上全是正確答案：AB19、馬斯洛需求層次論的內(nèi)容包括A、安全需要B、自尊需要C、社會需要D、自我實現(xiàn)需要E、生理需要正確答案：ABCDE20、營銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括A、市場競爭調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研B、購買動機(jī)的調(diào)研C、分銷、廣告調(diào)研D、市場需求和變化趨勢的調(diào)研E、產(chǎn)品、價格調(diào)研正確答案：ABCDE21、在設(shè)計一個調(diào)研計劃時要求作出決定的有A、調(diào)研工具B、調(diào)研方法C、資料來源D、抽樣計劃E、接觸方法正確答案：ABCDE22、企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法包括A、目標(biāo)任務(wù)法B、銷售百分比法C、量力而行法D、競爭對等法E、全力以赴法正確答案：ABCD23、自然環(huán)境的變化主要呈現(xiàn)的動向有A、能源成本增加，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本上升B、政府加強(qiáng)對環(huán)境保護(hù)方面的干預(yù)C、某些物質(zhì)資源即將短缺D、政府對自然資源管理日益加強(qiáng)E、環(huán)境污染程度增加導(dǎo)致企業(yè)要承擔(dān)的社會成本增加正確答案：ABCDE24、下列動機(jī)屬于采取產(chǎn)品線填充決策的有A、設(shè)法填補(bǔ)市場空隙，防止競爭者的侵入B、爭取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全面的企業(yè)C、滿足那些經(jīng)常抱怨由于產(chǎn)品線不足而使銷售額下降的經(jīng)銷商D、獲取增量利潤E、充分利用剩余的生產(chǎn)能力正確答案：ABCDE25、在生產(chǎn)周期的不同階段，促銷工具有著不同的效應(yīng)，下列說法正確的有A、導(dǎo)入階段，廣告和宣傳推廣具有很高的成本效應(yīng)B、成長階段，所有的促銷工具都是必要的C、成熟階段，其重要度依次為人員促銷，廣告銷售促進(jìn)D、衰退階段，銷售促進(jìn)繼續(xù)保持較強(qiáng)的勢頭E、衰退階段銷售人員只需給產(chǎn)品最低限度的關(guān)注即可正確答案：ABDE26、在產(chǎn)品管理組織中的產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)有A、水平型產(chǎn)品小組B、垂直型產(chǎn)品小組C、矩陣型產(chǎn)品小組D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組E、三角型產(chǎn)品小組正確答案：ABE27、在選擇目標(biāo)市場策略時企業(yè)應(yīng)綜合考慮的因素有A、市場同質(zhì)性B、競爭者的市場營銷策略C、產(chǎn)品同質(zhì)性D、產(chǎn)品所處生命周期的不同階段E、企業(yè)資源或?qū)嵙φ_答案：ABCDE28、影響訂購點決策的因素有A、使用率B、訂購前置時間C、風(fēng)險D、成本E、服務(wù)水平正確答案：ABE29、現(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為產(chǎn)品包含（）層次的內(nèi)容A、核心利益B、期望產(chǎn)品C、基礎(chǔ)產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品E、附加產(chǎn)品正確答案：ABCDE30、下面屬于關(guān)系營銷特點的有A、認(rèn)為非常有必要了解顧客的文化背景B、質(zhì)量意味著一切C、高度重視顧客服務(wù)D、高度的顧客承諾E、企業(yè)強(qiáng)調(diào)顧客回頭率，忠誠度和滿意度正確答案：ABCDE31、企業(yè)的戰(zhàn)略策劃主要分為（）層次A、產(chǎn)品層B、部門層C、個人層D、業(yè)務(wù)層E、公司層正確答案：ABDE32、企業(yè)市場營銷管理過程包括的步驟有A、判斷目標(biāo)市場B、選擇目標(biāo)市場C、分析市場機(jī)會D、管理市場營銷活動E、設(shè)計市場營銷組合正確答案：BCDE33、定價方法主要包括哪三種類型A、競爭導(dǎo)向B、成本導(dǎo)向C、需求導(dǎo)向D、認(rèn)知價值E、價格導(dǎo)向正確答案：ABC34、密集型發(fā)展戰(zhàn)略包括A、多角化B、一體化C、市場滲透D、產(chǎn)品開發(fā)E、市場開發(fā)正確答案：CDE35、廣告要素包括A、廣告媒體B、廣告費用C、廣告商D、廣告信息E、廣告主正確答案：ADE36、一個國家的文化包括亞文化群主要有A、地理亞文化群B、民族亞文化群C、語言亞文化群D、種族亞文化群E、宗教亞文化群正確答案：ABDE37、政府市場往往具有以下特點A、市場分散B、往往傾向于照顧本國的公司C、經(jīng)常要求供應(yīng)商投標(biāo)競價D、經(jīng)常要求供應(yīng)商提供大量的書面材料正確答案：BCD38、以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體A、工會B、鄰居C、知名人士D、家庭E、朋友正確答案：BDE39、下列屬于人員促銷特征的有A、允許建立各種關(guān)系，注重個人之間的人際關(guān)系培養(yǎng)B、做出某些讓步、誘導(dǎo)或贈送等好處，刺激消費者的購買欲望C、人與人面對面的接觸，每一方可以近距離觀察對方的反應(yīng)D、邀請消費者實施當(dāng)前購買行為E、購買者覺得有義務(wù)去聽取對方的建議正確答案：ACE40、市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致由以下幾個階段A、1985~1992的傳播和應(yīng)用B、1992年以來的首次發(fā)展C、1988~1992的應(yīng)用和發(fā)展D、1978~1985年的再次引入E、20世紀(jì)三四十年代的首次引入正確答案：ABDE41、新產(chǎn)品開發(fā)通常有哪些方式A、引進(jìn)技術(shù)B、自行研制C、引進(jìn)技術(shù)與改進(jìn)技術(shù)相結(jié)合D、適銷對路E、聯(lián)合開發(fā)正確答案：ABCE42、為了保證提價策略的順利實現(xiàn)，提價時期可選擇在（）情況A、產(chǎn)品進(jìn)入成長期B、季節(jié)性商品達(dá)到銷售旺季C、競爭對手產(chǎn)品提價D、產(chǎn)品在市場上處于優(yōu)勢地位E、產(chǎn)品在市場上處于劣勢地位正確答案：ABCD43、定點超越的基本類型有A、產(chǎn)品定點超越B、戰(zhàn)略定點超越C、價格定點超越D、過程定點超越E、組織定點超越正確答案：ABDE44、企業(yè)使用說明書包括的基本要素是A、遠(yuǎn)景和發(fā)展方向B、國家法律C、活動領(lǐng)域D、主要政策E、使用范圍正確答案：ACD45、營銷審計具有下列特性A、獨立性B、系統(tǒng)性C、導(dǎo)向性D、全面性E、定期性正確答案：ABDE46、年度計劃控制通常采用的方法包括A、市場占有率分析B、財務(wù)分析C、市場營銷費用對銷售額比率分析D、顧客態(tài)度追蹤E、銷售分析正確答案：ABCDE47、若以學(xué)齡兒童為溝通對象，某食品公司的果凍布丁可選擇的廣告媒體有A、電視B、互聯(lián)網(wǎng)C、雜志D、報紙E、廣播正確答案：AE48、被稱為四大傳統(tǒng)廣告媒體的是A、互聯(lián)網(wǎng)B、雜志C、廣播D、報刊E、電視正確答案：BCDE49、營業(yè)推廣的形式包括A、現(xiàn)場展示產(chǎn)品B、有獎銷售C、商品降價D、免費使用產(chǎn)品E、散發(fā)宣傳材料正確答案：ABD50、市場主導(dǎo)者在保護(hù)自身產(chǎn)品的市場占有率方面，可供其選擇的市場防御戰(zhàn)略有A、收縮防御B、陣地防御C、運動防御D、側(cè)翼防御E、反擊防御正確答案：ABCDE51、在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間的維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有A、保持現(xiàn)有分銷覆蓋面B、降低產(chǎn)品價格C、企業(yè)從產(chǎn)品知覺廣告轉(zhuǎn)向產(chǎn)品偏好廣告D、企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場E、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和樣式正確答案：BCDE52、在下列預(yù)測方法中，屬于定性預(yù)測的有A、領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測法B、經(jīng)理人員判斷法C、回歸分析法D、德爾菲法E、推銷人員及合法正確答案：BDE53、（）是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念A(yù)、社會營銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、推銷觀念E、產(chǎn)品觀念正確答案：AC54、下列屬于顧客市場的有A、中間商市場B、政府市場C、生產(chǎn)者市場D、國際市場E、消費者市場正確答案：ABCDE55、影響消費者購買行為的社會因素包括A、參照群體B、個性C、生活方式D、家庭E、社會角色正確答案：ADE56、下列影響企業(yè)宏觀環(huán)境的有A、技術(shù)B、經(jīng)濟(jì)C、物質(zhì)D、政治法律E、人口正確答案：ABCDE57、根據(jù)企業(yè)與顧客關(guān)系的水平不同，關(guān)系營銷可以分為（）類型A、主動性營銷B、合伙性營銷C、可靠性營銷D、基本性營銷E、反應(yīng)性營銷正確答案：ABCDE58、按消費者的購買習(xí)慣劃分的產(chǎn)品類型有A、耐用品B、非渴求物品C、便利品D、特殊品E、選購品正確答案：BCDE59、公司和部門的戰(zhàn)略策劃是一個企業(yè)最高層次的策劃，所有公司的最高管理層必須著手的策劃活動有A、計劃新業(yè)務(wù)B、為每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位安排資源C、建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D、放棄老業(yè)務(wù)E、確定公司使命正確答案：ABCDE60、從企業(yè)營銷角度新產(chǎn)品包括A、改進(jìn)新產(chǎn)品B、全新產(chǎn)品C、換代新產(chǎn)品D、品牌新產(chǎn)品E、仿制新產(chǎn)品正確答案：ABCDE61、完整的營銷調(diào)研系統(tǒng)包括A、市場營銷調(diào)研B、制定營銷決策信息C、市場營銷信息系統(tǒng)D、市場營銷行為監(jiān)控E、市場預(yù)測正確答案：ACE62、將促銷預(yù)算分配到各種促銷工具或確定促銷組合時，企業(yè)需考慮的因素有A、推式與拉式策略B、經(jīng)濟(jì)前景C、促銷目標(biāo)D、產(chǎn)品類型E、產(chǎn)品生產(chǎn)周期階段正確答案：ABCDE63、產(chǎn)品的包裝具有()的作用A、美化產(chǎn)品B、方便使用C、提高聲譽(yù)D、保護(hù)產(chǎn)品E、增加收益正確答案：ABCDE64、與消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場有（）特征A、購買者較少B、供需雙方關(guān)系密切C、購買量較大D、需求缺乏彈性E、購買者在地理區(qū)域上集中正確答案：ABCDE65、根據(jù)需求特性的不同，需求差異定價法通常有A、顧客細(xì)分差別定價B、地點定價C、形象定價D、產(chǎn)品式樣定價E、時間定價正確答案：BDE66、網(wǎng)絡(luò)營銷的功能有（）A、商情調(diào)查B、信息搜索C、顧客關(guān)系管理D、信息發(fā)布E、銷售渠道開拓正確答案：ABCDE67、根據(jù)卷入購買的程度和所購商品的差異程度，消費者購買行為分為A、習(xí)慣性購買B、多變型購買C、復(fù)雜型購買D、同一類購買E、和諧型購買正確答案：ABCE68、在下列哪些情況下，應(yīng)采用以廣告推銷為主的策略？A、須以最佳速度告訴消費者產(chǎn)品的信息B、產(chǎn)品單價價值高C、產(chǎn)品市場很大且多數(shù)便利品D、產(chǎn)品的特殊品質(zhì)不易被消費者發(fā)現(xiàn)E、產(chǎn)品具有喚起顧客感情購買的可能正確答案：ACDE69、市場主導(dǎo)者為了維護(hù)自己的優(yōu)勢，保住自己的領(lǐng)先地位，通?？梢圆扇〉膽?zhàn)略有A、攻擊競爭者B、跟隨競爭者C、提高市場占有率D、保護(hù)市場占有率E、擴(kuò)大市場需求總量正確答案：CDE70、綠色營銷實施過程包括4個步驟，他們是A、確定綠色營銷組合B、樹立綠色營銷觀念C、收集綠色需求信息D、建立綠色營銷執(zhí)行與控制機(jī)制E、制定綠色營銷戰(zhàn)略正確答案：ABCE71、屬于連鎖經(jīng)營基本形式的有A、后向連鎖B、自愿連鎖C、前向連鎖D、