市場調(diào)查預(yù)測試題（附參考答案）

市場調(diào)查預(yù)測試題（附參考答案）一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、文案調(diào)查法的對象是()。A、一手資料B、二手資料C、外部資料D、內(nèi)部資料正確答案：B2、下列選項(xiàng)中不屬于市場調(diào)查策劃內(nèi)容的是()。A、市場調(diào)查報(bào)告撰寫B(tài)、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位C、調(diào)查項(xiàng)目的費(fèi)用與預(yù)算D、調(diào)查目的正確答案：A3、有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)的測試結(jié)果的一般計(jì)算公式為()。A、(y2-y1)-(x2–x1)B、(x2–x1)-(y2-y1)C、x2-y2D、x2–x1正確答案：B4、采取雙重對比的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法是()。A、無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)B、都不是C、有對比組的事后實(shí)驗(yàn)D、有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)正確答案：D5、()一般是由資深的專家、學(xué)者和有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人員組成,為企業(yè)和一些部門的生產(chǎn)、經(jīng)營進(jìn)行診斷,提供指導(dǎo)性的建議,A、顧問咨詢公司B、廣告公司C、專門的調(diào)查與預(yù)測公司D、綜合性市場調(diào)查公司正確答案：A6、加權(quán)平均法的關(guān)鍵是()。A、觀察期的長短B、確定權(quán)數(shù)C、各期資料的差異度D、銷售發(fā)展的總趨勢正確答案：B7、市場調(diào)查課題的步驟中不包括()。A、背景分析B、確定課題的相關(guān)工作C、課題的確定D、試點(diǎn)調(diào)查正確答案：D8、選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法,就是()。A、根據(jù)市場現(xiàn)象及各種影響因素的特點(diǎn)來選擇B、選擇過程簡單,運(yùn)算量小的方法C、選擇預(yù)測精度最高的方法D、選擇預(yù)測精度最低的方法正確答案：A9、非幾率抽樣中最流行的一種是()。A、任意抽樣法B、判斷抽樣法C、配額抽樣法D、系統(tǒng)抽樣正確答案：C10、不規(guī)則變動(dòng)又稱隨機(jī)變動(dòng)。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的不規(guī)則變動(dòng),往往是由()造成的。A、自然災(zāi)害B、偶然因素C、必然因素D、戰(zhàn)爭、政治運(yùn)動(dòng)正確答案：B11、按照市場調(diào)查問卷的傳遞方式不同,問卷的類型不包括()。A、郵寄問卷B、報(bào)刊問卷C、訪問問卷D、封閉式問卷正確答案：D12、抽樣調(diào)查的主要優(yōu)勢表現(xiàn)在()。A、調(diào)查時(shí)間短B、工作量小C、調(diào)查費(fèi)用低D、準(zhǔn)確性高正確答案：C13、(),是指時(shí)間序列數(shù)據(jù)在為期較長(五年、十年乃至數(shù)十年)的周期內(nèi),呈現(xiàn)出有規(guī)則的上升或下降的循環(huán)變動(dòng)。A、長期變動(dòng)趨勢B、循環(huán)變動(dòng)C、季節(jié)性變動(dòng)D、不規(guī)則變動(dòng)正確答案：B14、加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是()。A、確定加權(quán)公式B、確定平均的項(xiàng)數(shù)C、確定權(quán)數(shù)D、剔除一些特殊的影響因素正確答案：C15、在問卷設(shè)計(jì)當(dāng)中,需要被調(diào)查者思考的問題應(yīng)放在()。A、隨機(jī)B、后面C、中間D、前面正確答案：C16、下列方法適用于預(yù)測目標(biāo)時(shí)問序列呈現(xiàn)有直線增(減)變化,且逐期增(減)量不等的是()。A、一次移動(dòng)平均法簡單形式B、一次移動(dòng)平均變動(dòng)趨勢的移動(dòng)形式C、二次曲線法D、三次曲線法正確答案：B17、(),適用于商品壽命周期中市場容量的預(yù)測。A、戈珀茲曲線法B、對數(shù)趨勢法C、三次曲線法D、二次曲線法正確答案：A18、市場占有率的相對分析是指()A、將本企業(yè)的市場占有率與市場覆蓋率進(jìn)行對比分析B、將本企業(yè)的市場占有率與有關(guān)企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)行對比C、繪制市場銷售動(dòng)態(tài)圖分析企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)二、多項(xiàng)選擇題D、通過計(jì)算市場擴(kuò)大(縮小)率指標(biāo)進(jìn)行分析正確答案：B19、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法一般程序的第一環(huán)節(jié)是()。A、提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)B、實(shí)施實(shí)驗(yàn)調(diào)查C、選擇實(shí)驗(yàn)對象D、進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)正確答案：A20、將人口總體按“職業(yè)”分類是按照()分組的。A、品質(zhì)標(biāo)志B、變量值C、品質(zhì)與數(shù)量標(biāo)志D、數(shù)量標(biāo)志正確答案：A21、當(dāng)市場調(diào)查問卷的初步設(shè)計(jì)完成后,設(shè)計(jì)人員需要對問卷進(jìn)行()。A、外觀設(shè)計(jì)二、多項(xiàng)選擇題B、印刷C、評(píng)估D、整理正確答案：C22、一般說來,下述幾種調(diào)查方式中,()對市場的調(diào)查更深入。A、因果性調(diào)查B、探索性調(diào)查C、描述性調(diào)查正確答案：A23、直線趨勢延伸預(yù)測模型參數(shù)對時(shí)間序列資料采取的原則是()。A、區(qū)別對待B、重近輕遠(yuǎn)C、同等對待D、重遠(yuǎn)輕近正確答案：C24、運(yùn)用()所求得的移動(dòng)平均值,存在著滯后偏差,特別是在時(shí)間序列資料呈現(xiàn)出線性變化時(shí),移動(dòng)平均值總是落后于實(shí)際數(shù)據(jù)的變化。A、一次移動(dòng)平均法B、二次移動(dòng)平均法C、簡單移動(dòng)平均法D、加權(quán)移動(dòng)平均法正確答案：A25、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得以進(jìn)行的基礎(chǔ)是()。A、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)B、局域網(wǎng)技術(shù)C、通訊技術(shù)D、計(jì)算機(jī)技術(shù)正確答案：A26、在市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)經(jīng)營與市場的關(guān)系表現(xiàn)為()。A、與市場可以有聯(lián)系B、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)C、市場只提供機(jī)會(huì)D、與市場可能有聯(lián)系正確答案：B27、市場調(diào)查策劃方案的可行性分析和評(píng)價(jià)方法不包括()。A、郵寄問卷法二、多項(xiàng)選擇題B、經(jīng)驗(yàn)判斷法C、邏輯分析法D、試點(diǎn)調(diào)查法正確答案：A28、在產(chǎn)品訂貨會(huì)、展覽會(huì)場合,搜集企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品目錄以及其他宣傳資料等信息資料搜集的方法是()。A、交換法B、接受法C、索取法D、查找法正確答案：C29、市場調(diào)查人員的培訓(xùn)中涉及最多的是對()的訓(xùn)練。A、訪問員B、管理人員C、督導(dǎo)D、研究人員正確答案：A30、在趨勢外推法中,研究的是()。A、現(xiàn)象之間的因果關(guān)系B、自變量與因變量之間的關(guān)系C、時(shí)間與發(fā)展事物之間的關(guān)系D、內(nèi)因與外因之間的關(guān)系正確答案：C31、()的職責(zé)是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理計(jì)劃,進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報(bào)告A、研究人員B、訪問員C、管理人員D、督導(dǎo)正確答案：A32、通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來的是()。A、內(nèi)部部門總結(jié)B、外部部門指導(dǎo)意見C、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)D、調(diào)研報(bào)告正確答案：D33、在考慮長期趨勢的季節(jié)指數(shù)測定中,所計(jì)算出的中心化移動(dòng)平均值,已在很大程度上消除了()的影響,包含著(B)。A、長期趨勢和季節(jié)性變動(dòng)不規(guī)則變動(dòng)B、季節(jié)性變動(dòng)和不規(guī)則變動(dòng)長期趨勢C、長期趨勢和不規(guī)則變動(dòng)季節(jié)性變動(dòng)D、隨機(jī)變動(dòng)長期趨勢正確答案：B34、配額抽樣法的缺點(diǎn)是()。A、所配數(shù)額過于死板B、方法過于簡單C、隨機(jī)性太強(qiáng)D、容易出現(xiàn)判斷上的主觀性正確答案：D35、適用于母體范圍大,母體中各子體之間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本的抽樣方法是()A、分層隨機(jī)抽樣B、分群隨機(jī)抽樣C、單純隨機(jī)抽樣D、系統(tǒng)抽樣正確答案：A36、分層抽樣又稱類型抽樣,即將相似的個(gè)體歸入一類(層),然后每層抽取若干個(gè)體構(gòu)成樣本,所以分層抽樣為保證每個(gè)個(gè)體等可能入樣,必須進(jìn)行()。A、每層等可能抽樣B、每層不等可能抽樣C、所有層按同一抽樣比等可能抽樣D無所謂正確答案：C37、利用加權(quán)平均法預(yù)測,在給定權(quán)數(shù)時(shí),可采用由距離預(yù)測期較遠(yuǎn)到較近,()。A、權(quán)數(shù)以公比為2的等比數(shù)列B、權(quán)數(shù)逐漸遞增C、權(quán)數(shù)逐漸遞減D、權(quán)數(shù)以公差為1的等差數(shù)列正確答案：B38、利用時(shí)間序列進(jìn)行預(yù)測,實(shí)際上就是將所有對預(yù)測對象形成影響的因素,歸結(jié)為(),也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用,并在未來對預(yù)測對象仍然起作用。A、時(shí)間B、序列C、數(shù)量D、價(jià)值正確答案：A39、在固定結(jié)構(gòu)式問卷當(dāng)中,由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式,開放式和()。A、量表式問卷B、訪問問卷C、自行填寫的問卷D、報(bào)刊問卷正確答案：A40、街頭攔截調(diào)查的第一環(huán)節(jié)是()。A、致謝B、訪談C、甄別D、攔截正確答案：D二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1、進(jìn)行市場調(diào)查策劃時(shí)應(yīng)考慮的因素包括()。A、調(diào)查目的B、天氣C、調(diào)查方式方法三、判斷題D、資金E、調(diào)查對象和范圍正確答案：ABCDE2、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫中常用的敘述技巧包括()。A、概括敘述B、按時(shí)間順序敘述C、分類敘述D、使用阿拉伯?dāng)?shù)字?jǐn)⑹鯡、敘述主體的省略正確答案：ABE3、使用觀察法調(diào)查的事物應(yīng)滿足()。A、觀察的特性是重復(fù)的,經(jīng)常出現(xiàn)的B、觀察的事物是不可預(yù)見的C、調(diào)查事物無法觀察但可以進(jìn)行推斷D、觀察的特性不能持續(xù)時(shí)間太長E、調(diào)查的事物易于觀察正確答案：ADE4、運(yùn)用試點(diǎn)調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查方案的可行性研究,還應(yīng)注意以下幾個(gè)常見問題()。A、應(yīng)盡量選擇規(guī)模小、具有代表性的試點(diǎn)單位B、二手資料調(diào)查的時(shí)效性C、事先建立一支精干的調(diào)查隊(duì)伍D、及時(shí)做好總結(jié)工作E、調(diào)查方法和調(diào)查方式應(yīng)保持適當(dāng)?shù)撵`活性正確答案：ACDE5、電話調(diào)查需要把握的要點(diǎn)主要有()。A、訪問問卷的設(shè)計(jì)B、訪問樣本的抽取C、通話的技巧D、訪問時(shí)間的選擇E、電話號(hào)碼庫的建設(shè)正確答案：ABCD6、下列指標(biāo)屬于相對指標(biāo)的是()。A、某地區(qū)平均每人生活費(fèi)245元B、某地區(qū)人口出生率14.3%C、某地區(qū)糧食總產(chǎn)量4000萬噸D、某產(chǎn)品產(chǎn)量計(jì)劃完成程度為113%E、某地區(qū)人口自然增長率11.5‰正確答案：BCDE7、用指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測時(shí),平滑常數(shù)a的大小反映對時(shí)間數(shù)列資料的修勻程度,即()。A、a大.修勻程度大B、a=1時(shí),修勻程度最大C、a大.修勻程度小D、a小,修勻程度小E、a小,修勻程度大正確答案：CE8、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)來實(shí)施調(diào)查,具有的優(yōu)點(diǎn)包括()。A、準(zhǔn)確性B、節(jié)約成本C、便于控制D、客觀性E、無地理和語言上的障礙正確答案：ABDE9、在編制時(shí)間序列資料時(shí)應(yīng)注意與下列哪些問題保持一致性()。A、所代表的時(shí)間長短B、所代表的質(zhì)的內(nèi)容C、計(jì)量單位D、所反映的總體范圍E、計(jì)算方法正確答案：ABCDE10、在進(jìn)行案頭調(diào)查時(shí)應(yīng)遵循的原則有()。A、由遠(yuǎn)至近原則B、鑒別和篩選原則C、由近至遠(yuǎn)原則D、先易后難原則E、先內(nèi)后外原則正確答案：BCD11、在評(píng)估市場調(diào)查公司時(shí),一般要考慮的因素有()。A、聲譽(yù)B、經(jīng)驗(yàn)C、規(guī)模D、報(bào)價(jià)E、人員素質(zhì)正確答案：ABCDE12、面談?wù){(diào)查時(shí)需要調(diào)查人員把握的要點(diǎn)主要包括()。A、提問要規(guī)范B、耐心與禮貌C、向被調(diào)查者說明調(diào)查情況D、觀察與追問E、詢問要按一定順序進(jìn)行正確答案：ABCDE13、下列選項(xiàng)中,問卷設(shè)計(jì)的排序原則包括()。A、問題應(yīng)該循序漸進(jìn)B、引起被調(diào)查者興趣C、被訪者的自然情況在前D、關(guān)鍵點(diǎn)的提示E、運(yùn)用過濾性問題F、需要被訪問者思考的問題應(yīng)放在中間正確答案：ABDEF14、調(diào)研結(jié)果的演示方式有()。A、口頭匯報(bào)B、幻燈片C、懸掛式投影儀D、電腦生成的圖像、圖形E、自制的圖表或展示板正確答案：BCDE15、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫技巧有(、)。A、敘述技巧B、議論技巧C、分析技巧D、語言運(yùn)用技巧E、說明技巧正確答案：ABDE16、在下列企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中,屬于企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料的有()。A、生產(chǎn)計(jì)劃B、銷售記錄C、合同文本D、各種發(fā)票E、庫存記錄正確答案：ABE17、市場調(diào)查策劃的作用有()。A、定性認(rèn)識(shí)到定量認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)換B、調(diào)查內(nèi)容轉(zhuǎn)化為調(diào)查表C、了解市場調(diào)查的背景D、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用正確答案：AD18、分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別表現(xiàn)在()。A、分層抽樣要求各層之間有異質(zhì)性,各層內(nèi)部具有同質(zhì)性B、分層抽樣要求各層之間有同質(zhì)性,各層內(nèi)部具有異質(zhì)性C、分群抽樣要求各群之間保持異質(zhì)性,而每群內(nèi)部具有同質(zhì)性D、分群抽樣要求各群之間保持同質(zhì)性,而每群內(nèi)部具有異質(zhì)性E、以上BC為正確答案正確答案：AD19、二手資料的優(yōu)點(diǎn)包括()。A、來源多B、真實(shí)性強(qiáng)C、成本低D、針對性強(qiáng)E、客觀性強(qiáng)正確答案：ACE20、以下屬于市場預(yù)測主要內(nèi)容的是()。A、生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預(yù)測B、市場需求量預(yù)測C、市場商品價(jià)格預(yù)測D、消費(fèi)需求變化預(yù)測E、市場占有率預(yù)測正確答案：ABCDE21、時(shí)間序列的長期變動(dòng)趨勢主要有以下幾種()。A、按照線性變動(dòng)呈下降趨勢B、水平變動(dòng)趨勢C、按照非線性變動(dòng)呈下降趨勢D、按照線性變動(dòng)呈上升趨勢E、按照非線性變動(dòng)呈上升趨勢正確答案：ABCDE22、在直線趨勢法中,X是代表時(shí)間序列的時(shí)間,對時(shí)間的編號(hào)的方法可以是()。A、從1開始順序編寫B(tài)、以公元年號(hào)編寫C、從0開始順序編寫D、當(dāng)數(shù)列為偶數(shù)項(xiàng)時(shí),如10項(xiàng)編寫成-5,-4,-3,-2,-1,1,2,3,4,5E、當(dāng)數(shù)列為奇數(shù)項(xiàng)時(shí),編寫成-n,-(n-1),-(n-2),…-2,-1,0,1,2,…n-1,n正確答案：ABCE23、德爾菲法的執(zhí)行步驟()。A、擬定意見征詢表B、做出調(diào)查結(jié)論C、輪回反復(fù)征詢專家意見第九章定量分析與預(yù)測方法一、單項(xiàng)選擇題D、選定征詢專家正確答案：ABCD24、市場調(diào)查研究報(bào)告的作用有()。A、市場調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查分析的最終成果B、調(diào)查報(bào)告是為各部門管理者、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的一種重要形式C、調(diào)查報(bào)告是從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)飛躍過程的反映D、市場調(diào)查報(bào)告是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)E、市場調(diào)查報(bào)告是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)管理的重要情報(bào)正確答案：ABCDE25、確定調(diào)查課題的相關(guān)工作包括()。A、請教專家B、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷C、和決策者交流D、二手資料分析正確答案：AC26、長期變動(dòng)趨勢的表現(xiàn)類型有()。A、線性下降B、非線性上升C、水平變動(dòng)D、非線性下降E、線性上升正確答案：ABCDE27、單純隨機(jī)抽樣的具體方法有()。A、隨機(jī)數(shù)表法B、計(jì)算機(jī)模擬法C、直接抽選法D、抽簽法正確答案：ABCD28、下列哪些方法屬于分層隨機(jī)抽樣()。A、比例抽樣B、多級(jí)分群抽樣C、多次分層抽樣D、最佳抽樣E、最低成本抽樣正確答案：ACDE29、基本調(diào)查的內(nèi)容包括()。A、產(chǎn)品影響因素研究B、市場環(huán)境研究C、各地區(qū)銷售潛力研究D、需求研究E、市場可行性研究正確答案：ACE30、實(shí)驗(yàn)法可運(yùn)用于()。A、產(chǎn)品改換包裝B、產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格C、產(chǎn)品進(jìn)入市場D、產(chǎn)品調(diào)整推銷方法E、產(chǎn)品調(diào)整廣告正確答案：ABCDE三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1、市場調(diào)查策劃僅限于書面的作用,在進(jìn)行實(shí)地調(diào)查時(shí)由調(diào)查人員隨即掌握。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2、二次移動(dòng)平均法不是一種獨(dú)立的預(yù)測方法,它必須在一次移動(dòng)平均法的基礎(chǔ)上,再進(jìn)行第二次移動(dòng)平均。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3、問卷設(shè)計(jì)中,如果一個(gè)問題可以針對多個(gè)問題進(jìn)行提問,問卷的效率會(huì)被提高。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B4、()在評(píng)估市場調(diào)查公司時(shí),由于聲譽(yù)是一個(gè)軟性標(biāo)準(zhǔn),所以可以不作評(píng)判。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5、如果設(shè)計(jì)一份優(yōu)秀的問卷,就可以在調(diào)查中避免誤差的出現(xiàn)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6、抽樣極限誤差總是大于抽樣平均誤差。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B7、抽樣估計(jì)的置信度就是表明抽樣指標(biāo)和總體指標(biāo)的誤差不超過一定范圍的概率保證程度。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A8、由于時(shí)間、經(jīng)費(fèi)、調(diào)查組織等因素的制約,市場調(diào)查分析報(bào)告都會(huì)有局限性,而這會(huì)影響其信任度,所以報(bào)告中盡量不要披露。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B9、()直接觀察是指調(diào)查人員對自然物品、社會(huì)環(huán)境、行為痕跡等事物進(jìn)行觀察,以便間接反映調(diào)查對象的狀況和特征,以獲取有關(guān)的信息。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B10、()案頭調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù).A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A11、()在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中,有控制組的事后實(shí)驗(yàn)克服了無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)和有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)的不足。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B12、市場調(diào)查方案的作用主要是用來提供給雇主或調(diào)查委托方審議檢查之用.A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B13、調(diào)研報(bào)告是企業(yè)為制定營銷策略,根據(jù)企業(yè)實(shí)際統(tǒng)計(jì)情況研究后所撰寫的書面報(bào)告。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A14、分層抽樣在分層時(shí),要將同一性質(zhì)的子體單位分在同一層,而層與層之間的子體單位的特性差異較大。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A15、只有針對性強(qiáng)的選題才能使市場調(diào)查分析報(bào)告發(fā)揮作用。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A16、無固定結(jié)構(gòu)式問卷就是由調(diào)查人員在調(diào)查過程中隨機(jī)的進(jìn)行調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B17、問卷就是在收集第