《2017年Q1中國在線直播市場研究報告》

2017中國在線直播市場研究報告目錄2017Q1中國在線直播行業(yè)開展現(xiàn)狀分析 2017Q1中國在線直播行業(yè)商業(yè)模式分析 2017Q1中國在線直播用戶行為解析 2017Q1中國在線直播行業(yè)垂直領(lǐng)域應(yīng)用 中國在線直播行業(yè)未來開展趨勢預(yù)測12345PART

ONE2017Q1中國在線直播 行業(yè)開展現(xiàn)狀分析11.933.103.924.524.9560.6%26.5%15.3%9.5%10.0%0.0%30.0%20.0%40.0%60.0%50.0%70.0%1023546201520162017E2018E2019E 2017年中國在線直播用戶增長速度放緩數(shù)據(jù)顯示，隨著行業(yè)政策標(biāo)準(zhǔn)化，在線直播市場門檻提高，預(yù)計2017年用戶規(guī)模將到達(dá)3.92億，增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%。分析師認(rèn)為，經(jīng)過2016年高速開展之后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟逐漸消退，走向內(nèi)容為王的時代，直播行業(yè)逐漸回歸理性，市場開始良性開展。 2015-2019年中國在線直播市場用戶規(guī)模及預(yù)測在線直播用戶數(shù)〔億人〕增長率〔%〕《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息效勞管理規(guī)定》《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播效勞管理有關(guān)問題的通知》《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》6月9月7月12月 網(wǎng)絡(luò)直播法規(guī)收緊，監(jiān)管力度加強 2016年4月13日，政府發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》強制要求 主播實名登記制和黑名單懲罰制度，多個與直播行業(yè)相關(guān)法規(guī)接連出 臺，包括直播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，對直播平臺的資質(zhì)要求，以及對直播平臺 和對直播內(nèi)容內(nèi)部監(jiān)測能力的要求。 2016年11月，政府實施《互聯(lián)網(wǎng)直播效勞管理規(guī)定》，“雙資質(zhì)” 即直播平臺以及主播需要獲取相對應(yīng)的合法資質(zhì)；“先審后發(fā)”意味 著直播內(nèi)容需要先上交審核后才能發(fā)布，而新聞信息類直播應(yīng)當(dāng)設(shè)立 總編輯；“及時阻斷”要求直播平臺即時阻斷違規(guī)內(nèi)容播放的技術(shù)能 力應(yīng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)?！侗本┚W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》2016

4月11月《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理方法》分析師認(rèn)為，缺乏高質(zhì)量直播內(nèi)容的平臺將無法繼續(xù)借時事熱點或打“擦邊球”發(fā)布敏感內(nèi)容等獲取流量，唯有有著雄厚資金和正規(guī)執(zhí)照的平臺能夠跨越這個門檻繼續(xù)探索新的方向。截至相關(guān)法規(guī)公布，確認(rèn)滿足雙資質(zhì)條件的有YY、虎牙、一直播、戰(zhàn)旗、映客、KK等幾個大平臺。政策促進(jìn)直播行業(yè)更加標(biāo)準(zhǔn)化開展，務(wù)求在直播行業(yè)生態(tài)探索初期加強監(jiān)管以達(dá)日后健康開展的目的。政策助直播行業(yè)健康成長政策發(fā)布前政策發(fā)布后法規(guī)VS 垂直領(lǐng)域或成直播平臺突破口分析師認(rèn)為，目前在線直播平臺尚處于用戶培養(yǎng)和積累期，用戶會根據(jù)平臺體驗效果篩選出符合自己需求的平臺沉淀下來，因而用戶在平臺間倒流的現(xiàn)象明顯。隨著燒錢模式勢頭的減弱，各大平臺都需要找準(zhǔn)定位，精耕垂直領(lǐng)域。如老牌直播平臺YY將YY財經(jīng)獨立開發(fā)為知牛財經(jīng)、游戲類那么成立虎牙直播。老牌直播平臺垂直化布局資金持續(xù)流入，重點占領(lǐng)游戲直播類綜藝體育財經(jīng)垂直領(lǐng)域細(xì)分演出

新聞在線教育虎牙直播知牛財經(jīng)YY

直播平臺

斗魚

全民直播

虎牙直播

17

映客

花椒直播

易直播

早道網(wǎng)校

瘋狂老師

知牛財經(jīng)

微吼

野馬現(xiàn)場

小鹿互娛

夢想直播BIGO

LIVE

Kitty

Live

熱度傳媒

類型

游戲移動直播在線教育

財經(jīng)企業(yè)直播

演出網(wǎng)絡(luò)娛樂海外直播

泛娛樂融資狀態(tài)

C輪

A輪

戰(zhàn)略投資

B輪

Pre-B輪

A輪

A輪

A輪

C輪

戰(zhàn)略投資

B輪

A輪

天使輪

Pre-A輪

C輪

A輪

A+輪

融資金額

15億元

5億元

10億元

1.5億元

2.1億元

3億元

6000萬元

1500萬元

1.2億元

10億元

億元以上

未公開

未透露

數(shù)億美元

1億美元2100萬美元

數(shù)千萬元2016-2017典型直播平臺融資情況聚集“直播+”跨領(lǐng)域應(yīng)用直播+新聞行業(yè)：零距離采訪《正直播！120直升機、救護(hù)車接力救援》突發(fā)新聞直播，讓觀眾有身臨救援現(xiàn)場的感受。2016年奧運期間，映客直播緊貼新科冠軍、人氣選手和體壇名宿三大IP，直播采訪復(fù)原運發(fā)動的真實生活形象。直播+教育行業(yè)：打破交流限制西安市霧霾嚴(yán)重導(dǎo)致學(xué)校停課，局部學(xué)校采取“停課不停學(xué)”視頻直播的方式給學(xué)生上課互動，通過網(wǎng)絡(luò)手段嘗試向在家的學(xué)生們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授課，指導(dǎo)學(xué)生居家學(xué)習(xí)。分析師認(rèn)為，在線直播+新聞能更好地拉近觀眾用戶與新聞事件、新聞人物的距離。直播形式的采訪，讓用戶能夠感受到新聞的即時性。分析師認(rèn)為，這一動作僅僅是在線直播在教育界的一個臨時應(yīng)用。但實質(zhì)上，在線教育早已進(jìn)入群眾視野，如網(wǎng)易云課堂等，然而過去的在線教育多為視頻錄制，往往只是傳授者的單向信息輸入，學(xué)生在課后討論留言等，教學(xué)效果大打折扣，而在線直播恰恰能彌補這一缺點。“直播+”跨領(lǐng)域應(yīng)用直播+醫(yī)療行業(yè)：實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源價值最大化2017年3月，湖南省人民醫(yī)院、同濟醫(yī)院等11家醫(yī)院為促進(jìn)肝膽微創(chuàng)外科醫(yī)療團隊一同學(xué)習(xí)、共同提高，在湖南省人民醫(yī)院成功舉辦了全國首次網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療直播；2017年4月，由人民日報社人民網(wǎng)攜手健康時報打造的“人民好醫(yī)生”邀請專家進(jìn)行直播，在線解答關(guān)于腫瘤的超聲治療問題。直播+金融行業(yè)：助力金融科技變革2017年，國內(nèi)金融機構(gòu)、企業(yè)與直播頻繁融合。4月，微吼直播中國金融科技峰會，微吼線上直播視頻在短時間內(nèi)便吸引大量用戶關(guān)注。分析師認(rèn)為，在線直播+醫(yī)療行業(yè)打破了之前醫(yī)療行業(yè)之間的距離感，為醫(yī)學(xué)交流平臺的建立提供了良好的開端。通過醫(yī)療+直播的創(chuàng)新形式，使得醫(yī)學(xué)界能夠“同步觀摩”，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源的價值最大化。分析師認(rèn)為，金融行業(yè)通過在線直播，能夠促進(jìn)自我內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品變革，推動金融行業(yè)營銷升級。直播促進(jìn)用戶活潑度，增強用戶粘性，在線直播+金融行業(yè)的深度融合將成為全新開展方向?！爸辈?”跨領(lǐng)域應(yīng)用直播+電商：開創(chuàng)電商營銷新玩法2017年，淘寶推出淘寶直播PGC扶持政策，打造IP+社群+電商的全新淘寶商業(yè)生態(tài)模式；京東引入直播內(nèi)容IP模式，4月京東與YY聯(lián)手打造《破殼吧！少女》；蘇寧易購、唯品會等電商平臺也都以不同形式進(jìn)入直播行列。直播+公益：助力公益理念傳播2017年，公益尋人節(jié)目《等著我》第三季開播，首次直播觀看人數(shù)便超過1萬；在“學(xué)雷鋒日”，花椒主播發(fā)起徒步撿煙頭活動，呼吁“不要在公共場所吸煙”等。分析師認(rèn)為，在線直播+電商行業(yè)的核心意義在于為消費者搭建全新的消費場景，打破空間壁壘，同時主播紅人帶動購物氣氛，改變消費者的購物體驗，刺激消費者短時間內(nèi)做出購置決策。分析師認(rèn)為，“直播+”通過明星和主播資源優(yōu)勢，使得公益換發(fā)新活力。通過直播+公益的全新形式，不僅推動了綠色健康直播內(nèi)容的形成，也向社會傳遞了溫暖與正能量，推動公益理念的傳播。2017年中國在線直播行業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST 政策政策急劇收緊使大平臺名正言順占領(lǐng)市場，小平臺或被淘汰，開展勢頭良好的初創(chuàng)平臺或許尋求新的生存方式，如整合結(jié)盟。

經(jīng)濟資本寒冬下投資者更愿意往回報速率快的領(lǐng)域如游戲，移動直播等投入資金。同時在其他垂直領(lǐng)域上也有所布局，在內(nèi)容IP為王的時代，各個領(lǐng)域都可能成就爆款。 科技用戶方面：大屏智能以及4G網(wǎng)絡(luò)、人工智能和VR等技術(shù)逐漸普及。平臺方面：借助更高效的CDN技術(shù)支持提升直播效果。

社會人們生活水平提高，但生活壓力大，需要壓力釋放出口。另外移動支付的便捷性以及用戶消費習(xí)慣的養(yǎng)成使打賞等行為變得簡單。PART

TWO2017Q1中國在線直播

行業(yè)商業(yè)模式分析2在線直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜及收費模式分析直播平臺泛娛樂類直播直播+

垂直類直播游戲

教育

財經(jīng)

體育主播版權(quán)方網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備政策監(jiān)管

音樂技術(shù)支持寬帶軟件效勞付費打賞簽約付費版權(quán)內(nèi)容提供內(nèi)容廣告流量付費直播內(nèi)容充值打賞商家用戶阿里騰訊雙雄角逐，百度落后明顯騰訊利用強社交關(guān)系，打造直播“王國”騰訊依托自身強大社交關(guān)系鏈和視頻等優(yōu)質(zhì)資源布局在線直播行業(yè)。目前騰訊直播領(lǐng)域涵蓋泛娛樂、體育、游戲、教育等多個維度，擁有NOW直播、騰訊直播等多個平臺。分析師認(rèn)為，騰訊借助自身社交優(yōu)勢，能夠輕松獲取流量入口，助力直播行業(yè)回歸社交本質(zhì)，打造社交直播。阿里借助電商優(yōu)勢，布局“消費類直播”阿里直播領(lǐng)域包括游戲直播、泛娛樂直播和消費類直播。借助其獨有的電商優(yōu)勢，阿里推出淘寶和天貓兩大消費類直播平臺，用戶可以實現(xiàn)“邊看邊買”。分析師認(rèn)為，阿里借助自身電商優(yōu)勢，推出獨特的“消費類直播”，進(jìn)一步促進(jìn)消費者購置力，幫助企業(yè)營銷策略轉(zhuǎn)型升級。百度通過流量入口，深度布局秀場直播分析師認(rèn)為，百度在直播領(lǐng)域發(fā)力不夠明顯，旗下僅擁有百度百秀、Ala直播和愛奇藝—奇秀三大直播平臺。百度在直播領(lǐng)域的布局不及騰訊和阿里，沒有及時抓住移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口轉(zhuǎn)向，未來可利用平臺自有優(yōu)勢布局移動視頻直播領(lǐng)域，縮小與騰訊和阿里之間的差距。例如利用百度地圖、搜索、音樂等入口吸引用戶從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。

直播網(wǎng)紅應(yīng)運而生直播首創(chuàng)的“打賞”模式，跳過傳統(tǒng)的廣告、電商渠道，收益指標(biāo)更加直觀。直播內(nèi)容與“打賞”密不可分，更加凸顯IP的重要性。為增強核心競爭力，主播需要有獨特的才藝或內(nèi)容才能脫穎而出，從而催生出“網(wǎng)紅”等人氣主播。而直播行業(yè)中具有龐大粉絲團的人氣主播是極其重要的資源。

直播平臺內(nèi)容提供方分類主播版權(quán)方個人主播

門檻低全民主播簽約主播

通過才藝等

積累粉絲收入模式特色

演唱會

時效性大量粉絲版權(quán)費線上門票

周邊

打賞自營淘寶打賞廣告簽約費

打賞自營淘寶 明星 公眾人物有粉絲根底各類賽事國民愛好大量粉絲 內(nèi)容差異化成為突破口不同類型平臺的主播、盈利模式和用戶特征都有一定的差異性，而隨著秀場類、以及游戲類板塊內(nèi)容趨向同質(zhì)化，泛娛樂類平臺的多主題內(nèi)容特點顯現(xiàn)，垂直類直播的吸納小眾用戶的優(yōu)勢也開始凸顯。直播平臺從側(cè)面布局，整合優(yōu)秀的細(xì)分工程，培養(yǎng)對應(yīng)的主播才能夠突破內(nèi)容同質(zhì)化的局面。 直播平臺內(nèi)容分類及特點盈利模式主播類型用戶特征游戲類

簽約主播電商直播類

簽約主播

個人主播

泛娛樂簽約主播個人主播

秀場類簽約主播個人主播

垂直類各領(lǐng)域

KOL

打賞游戲聯(lián)運淘寶店鋪商品銷售

打賞廣告較少打賞廣告

打賞內(nèi)容付費游戲玩家為主女性為主的普通用戶低門檻全名用戶有特定目標(biāo)的用戶群草根用戶PART

THREE2017Q1中國在線直播

用戶行為調(diào)查與解析362.6%

24.0% 超六成網(wǎng)民在WiFi下用移動設(shè)備看直播數(shù)據(jù)顯示，在觀看端口和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境選擇中，近76.0%的用戶表示經(jīng)常用移動設(shè)備如、平板電腦等觀看直播，其中62.6%的用戶會選擇在WiFi環(huán)境下觀看。分析師認(rèn)為，隨著移動設(shè)備硬件的提升，用戶偏向使用隨時能翻開直播平臺的移動設(shè)備作為端口，但4G/3G網(wǎng)絡(luò)的費用相對昂貴，用戶偏向于在WIFI環(huán)境下觀看直播。 2017Q1年中國在線直播用戶端口使用及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)查 13.4% APP端WiFiAPP端數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)電腦網(wǎng)頁端8.0%11.7%

19.2%16.7%

25.9%24.9%

37.1%

36.6%

35.0%33.2%

秀場類

明星類體育賽事類游戲電競類

綜藝類新聞直播類

生活類演出直播類

教育類

電商導(dǎo)購

秀場類直播對用戶吸引力最大數(shù)據(jù)顯示，秀場類、明星類和體育賽事類直播在用戶偏好占比中位居前三，分別占比為37.1%、36.6%和35.0%，其中秀場類直播仍然最吸引用戶眼球。分析師認(rèn)為，雖然秀場類直播有同質(zhì)化的現(xiàn)象，但仍然是主流市場。明星類以及體育類用戶偏好比例超過游戲電競類，分別成為第二、第三名，綜藝類、新聞類等垂直化內(nèi)容緊隨其后。

2017Q1中國在線直播用戶觀看內(nèi)容類型偏好調(diào)查50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%

0.0%60.0%新聞類綜藝類教育類電商導(dǎo)購類體育賽事類演出類明星類秀場類游戲電競類 電視臺與直播平臺用戶偏好占比差距或 將擴大數(shù)據(jù)顯示，用戶在選擇觀看新聞類、綜藝類和體育賽事類節(jié)目時更愿意通過電視臺途徑，占比分別到達(dá)56.0%、45.0%和52.0%，而游戲類、秀場類等新興互聯(lián)網(wǎng)類型的內(nèi)容在線直播平臺比電視節(jié)目更有優(yōu)勢，占比分別到達(dá)48.0%、42.0%等。分析師認(rèn)為，直播新法規(guī)中的“總編輯”等限制使新聞類內(nèi)容進(jìn)入直播門檻大大提高，或?qū)U大電視臺與直播平臺的占比差距。值得關(guān)注的是，體育類節(jié)目是在線直播用戶喜愛排名第三的工程，但相比之下，受訪網(wǎng)民更愿意通過電視臺觀看體育類節(jié)目，說明體育類節(jié)目在電視臺播出具有一定優(yōu)勢。 2017Q1中國在線直播用戶觀看不同節(jié)目的渠道偏好調(diào)查直播平臺電視臺視頻網(wǎng)站41.2%38.7%38.7%35.0%33.4%32.0%31.4%30.0%20.0%10.0%

0.0%50.0%40.0%體育類游戲類電商類演出類綜藝類明星類秀場類各類直播平臺用戶對“內(nèi)容專業(yè)程度”重要程度認(rèn)知調(diào)查47.8%45.8%43.3%41.4%40.3%34.6%31.1%30.0%20.0%10.0%

0.0%50.0%40.0%演出類明星類秀場類游戲類綜藝類體育類電商類 專業(yè)程度等對不同類型直播影響不同數(shù)據(jù)顯示，“主播個人魅力”在不同直播 內(nèi)容下有著不一樣的作用，主播個人魅力對演出類、明星類、秀場類等作 用較明顯，占比分別到達(dá)47.8%、45.8%和43.3%。而“內(nèi)容專業(yè)程度”對 體育類、游戲類、電商類影響最顯著，占比分別到達(dá)41.2%、38.7%和 38.7%。分析師認(rèn)為，“主播個人魅力”在如才藝直播等內(nèi)容中 影響明顯，相關(guān)平臺培養(yǎng)自家主播等能提高自身競爭力。而評述賽事類直 播的主播那么明顯需要專業(yè)知識背景作為支撐，并非單純出于對某個領(lǐng)域， 如足球、籃球等體育的熱愛與認(rèn)識。 各類直播平臺用戶對“主播個人魅力”重要程度認(rèn)知調(diào)查60.0%

40.0%60.0%2017Q1中國在線直播用戶觀看體育賽事類節(jié)目的付費意愿調(diào)查會不會41.2%33.0%31.6%22.7%11.0%內(nèi)容的專業(yè)程度34.6%

主播個人魅力平臺文明程度平臺活潑度內(nèi)容更新速度平臺知名度

專業(yè)內(nèi)容是體育賽事類直播核心數(shù)據(jù)顯示，針對體育賽事類直播內(nèi)容，直播的清晰度和流暢度是用戶優(yōu)先考慮的因素，內(nèi)容專業(yè)程度次之。在付費意愿方面，六成用戶表示不愿意為體育賽事類節(jié)目付費。分析師認(rèn)為，直播平臺不單單依靠主播個人魅力和內(nèi)容專業(yè)程度能讓用戶直接付費，直播平臺的穩(wěn)定流暢度和清晰度是用戶付費首要考慮因素，未來直播平臺應(yīng)形成完整的閉環(huán)生態(tài)，進(jìn)一步提高用戶付費意識。

2017Q1中國在線直播用戶觀看體育賽事類內(nèi)容時優(yōu)先考慮因素分布

清晰度和流暢度

50.8%23.6%10.1%

主播個人魅力40.3% 平臺活潑度38.2%37.1%

平臺文明程度

33.4%內(nèi)容的專業(yè)程度內(nèi)容更新速度平臺知名度 主播個人魅力成綜藝類直播主要競爭力數(shù)據(jù)顯示，針對綜藝類直播內(nèi)容，清晰度和流暢度也是用戶觀看直播考慮的首要因素，占比到達(dá)47.1%。另外，主播個人魅力、平臺活潑度、平臺文明程度占比也較大。分析師認(rèn)為，大局部用戶認(rèn)為綜藝節(jié)目的主播主持相對重要，同時在直播平臺這種半開放式的環(huán)境里，周圍氣氛和文明程度影響比較大，用戶希望在享受綜藝節(jié)目時能夠多與其他用戶友好地交流。但是在付費意愿上，僅有三成用戶愿意為綜藝類節(jié)目付費，未來平臺仍需繼續(xù)提高用戶付費意識。 2017Q1中國在線直播用戶觀看綜藝類內(nèi)容時優(yōu)先考慮因素分布 清晰度和流暢度 47.1%32.0%68.0%2017Q1中國在線直播用戶觀看綜藝類節(jié)目付費意愿調(diào)查

會

不會60.0%63.0%68.0%65.0%61.0%59.0%65.0%68.0%40.0%20.0%

0.0%80.0%60.0%體育賽事類教育類新聞類明星類游戲電競類演出類秀場類綜藝類2017Q1中國在線直播用戶付費傾向調(diào)查會不會65.0%67.0%69.0%59.0%57.0%61.0%58.0%67.0%40.0%20.0%

0.0%80.0%60.0%體育賽事類教育類新聞類明星類游戲電競類演出類秀場類綜藝類會不會 超六成用戶不愿意為直播內(nèi)容付費數(shù)據(jù)顯示，總體來說，超過六成以上用戶不愿意為直播內(nèi)容付費。分析師認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因或是大局部用戶認(rèn)為在線直播只是一種消遣娛樂的一種選擇，并不是生活娛樂的剛需，用戶更樂于為讓自己滿意的內(nèi)容進(jìn)行自由付費或者打賞。另一方面，說明在信息資源公開化的互聯(lián)網(wǎng)時代，免費的內(nèi)容才能吸引大量的流量，從而提高利益轉(zhuǎn)化的可能性。 2017Q1中國在線直播用戶打賞傾向調(diào)查備注：“付費”指用戶先付費再觀看，屬于強制行為。

“打賞”指用戶在觀看直播過程中隨意打賞，屬于非強制性行為。

17.4%

14.7%

12.8%

11.1%9.0%24.5%29.1%37.5%

42.4%41.6%體育賽事類游戲電競類

秀場類

明星類演出直播類

生活類

教育類

綜藝類

電商導(dǎo)購新聞直播類2017Q1中國在線直播用戶對VR技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的期待調(diào)查59.0%25.2%15.8% 近六成用戶期待VR技術(shù)應(yīng)用于直播數(shù)據(jù)顯示，用戶對直播中運用VR技術(shù)很感興趣，近六成用戶很期待實際應(yīng)用。但也有四分之一的用戶認(rèn)為需要看實際情況。另外，在直播用戶對VR技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域期待方面，體育類、游戲類、秀場類直播領(lǐng)域用戶期待值更高，分列前三。分析師認(rèn)為，VR設(shè)備的便攜性以及價格是影響用戶對VR直播期待值的重要因素，未來VR廠商可在設(shè)備體型和本錢價格上做出調(diào)整，以期讓用戶獲得更好的直播體驗。 2017Q1中國在線直播用戶對VR技術(shù)在直播中應(yīng)用的期待調(diào)查很期待能夠?qū)嶋H應(yīng)用看情況認(rèn)為很麻煩，不會使用

8.0

7.8

7.7

7.6

7.5

7.2

7.1

7.0

6.8

6.5

6.46.1

陌陌直播

花椒直播

斗魚

KK直播

一直播

映客直播

YY直播

虎牙直播

戰(zhàn)旗直播

熊貓直播

龍珠直播

秀色秀場 陌陌直播滿意度最高數(shù)據(jù)顯示，在用戶滿意度評分方面，陌陌直播、花椒直播、斗魚分別在用戶滿意度評分中排名前三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，映客、花椒依靠話題爆發(fā)吸粉的模式在話題過后略顯疲軟。而陌陌直播那么憑借過往陌生人社區(qū)的用戶積累，配合熱門話題等策略厚積薄發(fā)，登上首位。 2017Q1中國在線直播平臺用戶滿意度評分PART

FOUR2017Q1中國在線直播

行業(yè)垂直領(lǐng)域應(yīng)用4錄制播放觀眾反響

直

播

互

動

綜

藝VS

傳

統(tǒng)

綜

藝每一集

即時互動

延遲互動 分析師觀點在線直播作為2016年的熱詞，各行業(yè)都希望能夠站上直播“風(fēng)口”起飛，其中能夠凸顯在線直播的互動性的和娛樂性的便是綜藝類直播。分析師認(rèn)為，互動直播綜藝節(jié)目能夠與觀眾進(jìn)行即時互動，降低用戶刺激反響周期，持續(xù)激活用戶關(guān)注。而傳統(tǒng)綜藝節(jié)目大多是錄制形式，按季度拍攝，正式播放后搜集市場數(shù)據(jù)再進(jìn)行調(diào)整。相比之下，互動直播綜藝更具有靈活性與粘性，符合當(dāng)今碎片化信息傳播的節(jié)奏，未來互動直播綜藝長久開展的落腳點還是需要以內(nèi)容為主。直播互動綜藝VS傳統(tǒng)綜藝

季度制作流程季度制作流程

多直播間聯(lián)動多個直播間同時直播，既獨立直播又聯(lián)合行動，用戶自由選擇喜歡的主播。 雙向用戶互動主播按照根本腳本指引，在現(xiàn)實生活中與路人互動，推進(jìn)游戲進(jìn)度。在直播間中與粉絲用戶互動，接收粉絲的提示信息等。

互動接地氣馬東在直播間如普通明星直播一樣與粉絲聊天，讓粉絲們不知不覺參與節(jié)目當(dāng)中。 直播互動綜藝——映客直播《尋找馬東》 《尋找馬東》是映客與米未傳媒的一次合作打造的映客首個真人秀節(jié) 目，在幾乎沒有主流媒體宣傳的環(huán)境下得到相當(dāng)不錯的收視成績。在直 播的一個半小時內(nèi)，4個直播間總觀看人數(shù)達(dá)661萬，僅僅馬東一人的直 播間觀看人數(shù)就到達(dá)240多萬，該數(shù)值創(chuàng)直播平臺史上在線人數(shù)直播新 紀(jì)錄。 節(jié)目類型特性：直播+電商與傳統(tǒng)電商比照直播+電商傳統(tǒng)電商用戶分享開掘產(chǎn)品 認(rèn)識產(chǎn)品??主播為用戶開掘更多產(chǎn)品進(jìn)行介紹。冷門產(chǎn)品上家能夠通過直

播的方式主動將產(chǎn)品呈現(xiàn)

給用戶，激活用戶需求。以視頻直播的方式向用戶主動介紹產(chǎn)品，動態(tài)的角度能夠給用戶更全面的認(rèn)識與直觀感受。直播的方式也可以傳遞銷售人員的情感，有助于營銷效果。用戶憑搜索關(guān)鍵字來開掘產(chǎn)品。商家靠優(yōu)化搜索引擎來和投放大量平面廣告來盡量接觸目標(biāo)客戶。多以圖片、文字的方式介紹產(chǎn)品，配合大量細(xì)節(jié)圖片讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想。往往與實際產(chǎn)品有差異。VS??用戶可以在直播間與主播、商家直接溝通提問，了解更多信息。用戶之間可以互相交流，討論與分享，形成互動。新買家通過舊買家的評論等判斷產(chǎn)品質(zhì)量，單向信息傳遞讓選擇變得困難。

用戶共同評審用戶通過商家介紹和個別提問共同評審該商品是否“鎮(zhèn)店之寶”。銷售為最終目的不管商家是否成功獲得稱號進(jìn)行現(xiàn)場促銷，也讓產(chǎn)品和店鋪獲得宣傳時機，帶來流量。 普及購置知識商家在介紹產(chǎn)品過程中會介紹產(chǎn)品的的一些專業(yè)知識，讓用戶能夠從專業(yè)的角度了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。 直播+電商——淘寶直播 《鎮(zhèn)店之寶》 《鎮(zhèn)店之寶》是淘寶直播的其中一個節(jié)目，商家通過節(jié)目平臺介紹產(chǎn) 品，爭取獲得“鎮(zhèn)店之寶”稱號，獲稱號的產(chǎn)品可以即時進(jìn)行促銷。艾 媒咨詢分析師認(rèn)為，這類型的PGC節(jié)目有別于一般的個人電商直播，增 強了電商直播的表現(xiàn)力和交互性，能夠給予商家在專業(yè)平臺宣傳產(chǎn)品， 以及用戶在官方平臺上接觸更多種類產(chǎn)品的時機。節(jié)目類型特性：互動等方式可以產(chǎn)生更多盈利空間。

打破盈收天花板數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

演出類直播嶄露頭角

2014年，汪峰演唱會在中國首次開創(chuàng)了演唱會O2O

付費模式，在線直播觀看人數(shù)短時間內(nèi)直線上升，并

取得驚人成績。

成功先例各大音樂平臺的版權(quán)維護(hù)力度加大，多家網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)合并。交易型音樂市場在中國首現(xiàn)，在國家層面對版權(quán)保護(hù)的支持下，宣告數(shù)字音樂進(jìn)入了付費時代，用戶的付費習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。

音樂付費時代

現(xiàn)場演出因為地域、空間、價格的限制，

具有一定的收益天花板。而線上延伸能擴

寬空間。例如武漢的草莓音樂節(jié)，門票一

個周末售罄，很多樂迷無法參與，因此人

們對線上直播還有很強的需求。此外，在

線直播依托線上平臺，通過廣告、衍生品、電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播傳播內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容管電競內(nèi)容平臺電競娛樂

內(nèi)容賽事內(nèi)容

培育

簽約電競主播電競賽事技術(shù)講解賽事解說

綜藝

節(jié)目游戲直播資訊播報 游戲類