川東鉆探公司企業(yè)形象宣傳片策劃方案

1FOREWORD…前言

策劃人員手記！東鉆形象宣傳，一個(gè)具有代表性與影響力的高端品質(zhì)項(xiàng)目；高光廣告?zhèn)髅?，一個(gè)具有活力和創(chuàng)造力的創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)；一次對(duì)企業(yè)價(jià)值的深度挖掘！一次對(duì)企業(yè)氣質(zhì)的完美把握！一次雙方思想火花的精彩碰撞！我們相信，你們是最懂企業(yè)價(jià)值的人，而最好的創(chuàng)意來(lái)源于企業(yè)本身。我們將與貴司攜手戮力，打造一部專屬于川東鉆探的經(jīng)典佳作！2CREATIVEPROCESS…創(chuàng)意流程設(shè)計(jì)思路形象片設(shè)計(jì)觀點(diǎn)分享調(diào)性把握創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意思路影片框架3SHAREIDEAS…觀點(diǎn)分享觀點(diǎn)一東鉆的高度：戰(zhàn)略高度：國(guó)家能源安全的有力保障行業(yè)高度：中國(guó)三高氣田的主力軍社會(huì)高度：構(gòu)建和諧社會(huì)的能源力量4SHAREIDEAS…觀點(diǎn)分享觀點(diǎn)二東鉆的實(shí)力：試修并舉：促進(jìn)油氣增儲(chǔ)上產(chǎn)安全環(huán)保：傾注企業(yè)責(zé)任之心裝備精良：立于行業(yè)不敗之地5SHAREIDEAS…觀點(diǎn)分享觀點(diǎn)二東鉆的精神：活力東鉆：卓越團(tuán)隊(duì)繼承和發(fā)展石油人的開(kāi)拓精神文化東鉆：擇東而生、擇堅(jiān)而鉆，與陽(yáng)光同在、與文明同行戰(zhàn)略東鉆：國(guó)內(nèi)一流的鉆井試修公司6怎樣的形象宣傳適合川東鉆探：1、宣傳東鉆，就是宣傳東鉆的精神、東鉆入的精神，甚至中國(guó)人的精神2、大氣而內(nèi)斂，視角獨(dú)特而具有高度，態(tài)度中肯而不失激情3、豐滿而多元，畫面變幻而富有節(jié)奏，創(chuàng)意統(tǒng)一而內(nèi)容翔實(shí)4、內(nèi)涵獨(dú)運(yùn)，深度挖掘企業(yè)文化以及中國(guó)文化內(nèi)涵，深入淺出表現(xiàn)企業(yè)要素SFUNDAMENTALKEY…調(diào)性把握基調(diào)7CREATIVEHIGHLIGHTS…創(chuàng)意亮點(diǎn)思想火花

我們看到了東鉆的什么？精神？歷練？文化？態(tài)度？使命？

什么才可以承載東鉆的內(nèi)涵？東方，木也，萬(wàn)物之所以始生也。鉆，所以穿也。從金?！皷|鉆”承五行之韻，而五行從“道”而生。

道

本片要講的是通過(guò)東鉆折射出的中國(guó)石油工業(yè)發(fā)展之道、東鉆的領(lǐng)先之道、東鉆的人文之道、東鉆的和諧之道、東鉆的戰(zhàn)略之道......8CREATIVETHINKING…創(chuàng)意思路影片脈絡(luò)五行五常金、木、水、火、土仁、義、禮、智、信東鉆之道具象化形象化9FILMFRAME…影片框架構(gòu)想描述開(kāi)篇：（40s'）

通過(guò)中國(guó)風(fēng)格的水墨表現(xiàn)，通過(guò)寫意性方式創(chuàng)意開(kāi)篇，將“五行”進(jìn)行解讀為“五常”，并將之融匯到東鉆和東鉆人的精神本質(zhì)上。標(biāo)題：（5s'）毛筆字特效：

東鉆之道第一部分：金注：僅為區(qū)分內(nèi)容安排，不作為段落名稱，后同（65s'）金——性情剛強(qiáng)，而具有正義心。金性代表義，就是崇善棄惡，事事都順理。本部分主要站在國(guó)家能源安全的高度，介紹東鉆從百?gòu)U待舉的時(shí)代走向能源工業(yè)的復(fù)興之路，囊括企業(yè)歷程，也為后面部分展開(kāi)奠定基礎(chǔ)。10FILMFRAME…影片框架構(gòu)想描述第二部分：木（100s'）木——好華美，且具有風(fēng)雅的個(gè)性。木性代表仁，就是又慈愛(ài)，又行善的意思。本部分主要介紹企業(yè)在環(huán)保安全方面所做的努力，首先把企業(yè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度呈現(xiàn)出來(lái)。第三部分：水（180s'）水——人聰明，并能推測(cè)事物。水性代表智，就是觀察研究事物詳細(xì)精準(zhǔn)，善于處理矛盾。本部分主要介紹在鉆探、試修等各方面的核心技術(shù)和技術(shù)創(chuàng)新的介紹，將行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)品質(zhì)呈現(xiàn)給受眾群體，在感性渲染的同時(shí)兼具理性思考。11FILMFRAME…影片框架構(gòu)想描述第四部分：火（120s'）火——性情熾烈，而富有自尊心?；鹦源矶Y，就是為人謙讓謹(jǐn)慎，敬上而不欺下。本部分主要介紹企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面，將蘊(yùn)含企業(yè)生命力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、良好道德文化素質(zhì)以及對(duì)石油人優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承展現(xiàn)出來(lái)。第五部分：土（90s'）土——性情溫厚篤實(shí)，而具有自信心。土性代表信，就是又誠(chéng)實(shí)又溫厚誠(chéng)懇之意。本部分主要介紹東鉆未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖以及堅(jiān)定的信念，并以豪邁、氣勢(shì)磅礴的寫意性畫面結(jié)尾。12FILMFRAME…分鏡概要開(kāi)篇部分畫面1：黑屏，光亮起，呈現(xiàn)一個(gè)硯臺(tái)；畫面2：一支毛筆蘸墨畫面3：毛筆勾勒出一幅鉆井鐵塔的水墨畫面，上有一行字“金，剛毅正義，銷鑄方為器”13FILMFRAME…分鏡概要開(kāi)篇部分畫面4：毛筆落筆“至義”二字；畫面5：毛筆繼續(xù)勾勒出一片森林、河流、火焰、山地等水墨畫畫面6：結(jié)合以下字幕展示：“木，華美風(fēng)雅，萬(wàn)物之所以始也”——“至仁”；“水，因時(shí)應(yīng)勢(shì)，偱真理而無(wú)常形”——“至智”；“火，熾烈光明，照萬(wàn)物而無(wú)私惠”——“至禮”；“土，溫厚篤實(shí)，百谷草木莫不附之”——“至信”14FILMFRAME…分鏡概要標(biāo)題畫面7：毛筆書寫本片標(biāo)題——東鉆之道；前面書寫的“至仁”、“至信”等關(guān)鍵詞語(yǔ)匯聚在畫面之中，綜合排列進(jìn)行標(biāo)題呈現(xiàn)。15FILMFRAME…分鏡概要第一部分畫面1：一個(gè)“金”字特效演變成為“鉆”的金字部首畫面2：一組東鉆與“金”有關(guān)（靜幀）畫面配合音樂(lè)節(jié)奏的跳切，比如鉆頭、管道、扳手、鐵塔等畫面3：一名石油工人攀登鐵塔，每踏出一步，畫面就從他腳下延伸出一排字幕，通過(guò)石油工人服裝的變化（不同時(shí)代）和字幕來(lái)展示東鉆走過(guò)的艱辛創(chuàng)業(yè)路。16FILMFRAME…分鏡概要第一部分畫面4：在鐵塔頂端，東鉆人扭頭看腳下美好的山川（此處的扭頭動(dòng)作，切換多個(gè)在不同地方不同崗位的東鉆入的類似動(dòng)作鏡頭）畫面5：太陽(yáng)從東方升起，一行大雁去往新的棲息地畫面6：山巒起伏，云霧繚繞的寫意性空鏡頭17FILMFRAME…分鏡概要第二部分畫面1：一名東鉆人小時(shí)候，在父親（老一輩東鉆人）的帶領(lǐng)下，種下了一棵黃桷樹(shù)，旁邊是高高的井架畫面2：通過(guò)井架轉(zhuǎn)場(chǎng)，此前的小樹(shù)苗已經(jīng)成長(zhǎng)為一棵大樹(shù)畫面3：東鉆人在樹(shù)蔭下歇息18FILMFRAME…分鏡概要第二部分畫面4：東鉆人在環(huán)境保護(hù)上的努力，這里要體現(xiàn)減少環(huán)境破壞，節(jié)能減排等內(nèi)容畫面5：東鉆人在進(jìn)行安全檢查，展開(kāi)介紹在安全保障方面的企業(yè)內(nèi)容，綜上，要從環(huán)境和安全兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)東鉆人對(duì)于社會(huì)的強(qiáng)烈責(zé)任感。19FILMFRAME…分鏡概要第三部分畫面1：清晨天還蒙蒙亮，草上還有露珠，東鉆人就已經(jīng)出發(fā)了畫面2：正午時(shí)分烈日當(dāng)頭，東鉆人臉上的汗水，特寫，一顆顆滑落20FILMFRAME…分鏡概要第三部分畫面3：下雨的山間，特寫雨滴和水花畫面4：東鉆人仍然在進(jìn)行還沒(méi)有完成的工作21FILMFRAME…分鏡概要第三部分畫面5：集中展示東鉆人在修井、試油等各方面先進(jìn)的技術(shù)畫面和研究工作畫面22FILMFRAME…分鏡概要第四部分畫面1：在四川西部的鄉(xiāng)村，一個(gè)孩子真在點(diǎn)著煤油燈學(xué)習(xí)畫面2：在四川某個(gè)劇院，川劇真在表演吐火的特技23FILMFRAME…分鏡概要第四部分畫面3：東鉆人站在城市之巔，字幕呈現(xiàn)“X年X月X日，西氣東輸正式到達(dá)上?！碑嬅?：在奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館，手持火炬的選手點(diǎn)燃了北京奧運(yùn)會(huì)的主火炬24FILMFRAME…分鏡概要第四部分畫面5：東鉆人一絲不茍的職業(yè)態(tài)度畫面6：優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)性擺拍（主要從道德文化和團(tuán)隊(duì)方面進(jìn)行深入介紹，這里暫不一一列舉）畫面7：企業(yè)文化活動(dòng)25FILMFRAME…分鏡概要第五部分畫面1：山地上的塔，一路東鉆人走過(guò)，腳下的泥土留下了他們的腳印畫面2：通過(guò)泥土進(jìn)行切換，在一塊肥沃的你圖上，一朵寶石花真在綻放26FILMFRAME…分鏡概要第五部分畫面3：畫面顯示著掘進(jìn)的深度的數(shù)值（數(shù)碼式逐漸