2016年上半年新聞事業(yè)管理自考真題及答案解析

2016年上半年新聞事業(yè)管理自考真題及答案解析

(1/25)單項(xiàng)選擇題

第1題

新聞媒體制定經(jīng)營戰(zhàn)略，首先要()

A.明確戰(zhàn)略目標(biāo)

B.進(jìn)行資源分析

C.確定發(fā)展方向

D.制定戰(zhàn)略方針

下一題

(2/25)單項(xiàng)選擇題

第2題

新聞質(zhì)量管理的基礎(chǔ)是()

A.選題管理

B.采編管理

C.時(shí)間管理

D.流程管理

上一題下一題

(3/25)單項(xiàng)選擇題

第3題

我國新聞媒體的經(jīng)營和管理過程中同時(shí)存在著事業(yè)和企業(yè)兩種會計(jì)制度，下列會計(jì)要素中兩

種會計(jì)制度共有的是()

A.負(fù)債

B.凈資產(chǎn)

C.利潤

D.所有者權(quán)益

上一題下一題

(4/25)單項(xiàng)選擇題

第4題

新聞媒體的公益性意味著其行為首先要保證()

A.媒體規(guī)模

B.經(jīng)濟(jì)效益

C.社會效益

D.國際聲譽(yù)

上一題下一題

(5/25)單項(xiàng)選擇題

第5題

新聞媒體定位，最根本的是()

A.內(nèi)容定位

B.市場定位

C.受眾定位

D.競爭定位

上一題下一題

(6/25)單項(xiàng)選擇題

第6題

媒體渠道經(jīng)營涉及兩個(gè)層面：一是內(nèi)容營銷，一是內(nèi)容()

A.采集

B.傳遞

C.生產(chǎn)

D.存儲

上一題下一題

(7/25)單項(xiàng)選擇題

第7題

作為再融資的一種方式，增發(fā)有公開增發(fā)和定向增發(fā)之分，它們的區(qū)別在于增發(fā)的()

A.對象不同

B.程序不同

C.用途不同

D.規(guī)模不同

上一題下一題

(8/25)單項(xiàng)選擇題

第8題

新中國成立之初采用的報(bào)刊發(fā)行“郵發(fā)合一模式，主要來自

A.美國

B.英國

C.蘇聯(lián)

D.印度

上一題下一題

(9/25)單項(xiàng)選擇題

第9題

新中國第一個(gè)全國性廣告管理法規(guī)是1982年施行的

A.《廣告管理智行條例》

B.《中華人民共和國廣告法》

C.《廣告管理?xiàng)l例》

D.《廣播電視廣告播出管理辦法》

上一題下一題

(10/25)單項(xiàng)選擇題

第10題

判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)，首先要看

A.新聞事實(shí)是否真實(shí)

B.是否有侮辱、誹謗言論

C.是否侵犯他人隱私

D.作者主觀上是否有過錯(cuò)

上一題下一題

(11/25)單項(xiàng)選擇題

第11題

衡量媒體廣告投放性價(jià)比的一個(gè)最常用指標(biāo)是

A.十人成本

B.百人成本

C.千人成本

D.萬人威本

上一題下一題

(12/25)單項(xiàng)選擇題

第12題

媒體市場營銷中的4P,指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和

A.成本

B.便利

C.溝通

D.促銷

上一題下一題

(13/25)單項(xiàng)選擇題

第13題

廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，新聞媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，這種模式被稱為

A.廣告自營制

B.廣告代理制

C.廣告分離制

D.廣告雙營制

上一題下一題

(14/25)單項(xiàng)選擇題

第14題

反映事業(yè)單位在某一會計(jì)期間事業(yè)成果及其分配情況的報(bào)表是

A.收入支出表

B.財(cái)務(wù)狀況表

C.現(xiàn)金流量表

D.財(cái)務(wù)利潤表

上一題下一題

(15/25)單項(xiàng)選擇題

第15題

最簡單的集權(quán)式的組織結(jié)構(gòu)形式是

A.直線制

B.矩陣制

C.事業(yè)部制

D.直線職能制

上一題下一題

(16/25)單項(xiàng)選擇題

第16題

財(cái)務(wù)審計(jì)的基本職能之一是

A.財(cái)務(wù)預(yù)算

B.經(jīng)濟(jì)監(jiān)督

C.成本核算

D.平衡支出

上一題下一題

(17/25)單項(xiàng)選擇題

第17題

新聞媒體上市最根本的風(fēng)險(xiǎn)是

A.上市有成本，改制難度大

B.信息透露過于透明，不利于競爭

C.人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大

D.上市門橙較高，成功的難度較大

上一題下一題

(18/25)單項(xiàng)選擇題

第18題

新聞媒體集團(tuán)橫向一體化的首要目的是追求

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.范圍經(jīng)濟(jì)

C.速度經(jīng)濟(jì)

D.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

上一題下一題

(19/25)單項(xiàng)選擇題

第19題

世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國迄今為止采用

A.備案制

B.三審制

C.注冊制

D.核準(zhǔn)制

上一題下一題

(20/25)單項(xiàng)選擇題

第20題

現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別之一是前者

A.以身份管理為中心

B.以績效管理為中心

C.以崗位管理為中心

D.以聘用管理為中心

上一題下一題

(21/25)單項(xiàng)選擇題

第21題

2008年7月，我國首個(gè)國家級數(shù)字出版基地成立于

A.浙江杭州

B.上海張江

C.江蘇無錫

D.陜西西安

上一題下一題

(22/25)單項(xiàng)選擇題

第22題

倫西斯?利克特認(rèn)為，與道格拉斯?麥格雷戈提出的X理論對應(yīng)的是

A.組織體系I

B.組織體系II

C.組織體系I

D.組織體系IVv

上一題下一題

(23/25)單項(xiàng)選擇題

第23題

我國第一家新聞媒體集團(tuán)是

A.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

B.廣播電視集團(tuán)

C.廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

D.湖南廣播影視集團(tuán)

上一題下一題

(24/25)單項(xiàng)選擇題

第24題

新聞媒體內(nèi)容把關(guān)第一責(zé)任人是

A.各部門主管編輯

B.社長或臺長

C.總編室主任

D.總編輯

上一題下一題

(25/25)單項(xiàng)選擇題

第25題

報(bào)社通過郵政發(fā)行渠道將報(bào)紙出售給讀者，屬于新聞產(chǎn)品的

A.第一次銷售

B.第二次銷售

C.第三次銷售

D.第四次銷售

上一題下一題

(1/5)多項(xiàng)選擇題

第26題

我國的勞動合同可以分為

A.項(xiàng)目合同

B.任務(wù)合同

C.固定期合同

D.無固定期合同

E.至退休的長期合同

上一題下一題

(2/5)多項(xiàng)選擇題

第27題

廣告效果測量方法有

A.問卷調(diào)查法

B.現(xiàn)場觀察法

C.筒單統(tǒng)計(jì)法

D.心理測評法

E.內(nèi)容分析法

上一題下一題

(3/5)多項(xiàng)選擇題

第28題

新聞媒體的流程管理涉及若干維度，它們是

A.時(shí)間

B.空間

C.程序

D.崗位

E.節(jié)點(diǎn)

上一題下一題

(4/5)多項(xiàng)選擇題

第29題

審計(jì)的基本特征可以概括為

A.獨(dú)立

B.權(quán)威

C.公正

D.公開

E.保密

上一題下一題

(5/5)多項(xiàng)選擇題

第30題

新聞媒體通過IPO上市的優(yōu)點(diǎn)包括

A.可募集的資金量較大

B.有利于樹立媒體形象

C.有利于保守商業(yè)秘密

D.能在較短時(shí)間內(nèi)上市

E.新聞媒體具有較強(qiáng)的主導(dǎo)性

上一題下一題

(1/5)名詞解釋

第31題

報(bào)刊傳閱率

上一題下一題

(2/5)名詞解釋

第32題

SWOT分析法

上一題下一題

(3/5)名詞解釋

第33題

企業(yè)現(xiàn)金流量表

上一題下一題

(4/5)名詞解釋

第34題

最優(yōu)市場份額

上一題下一題

(5/5)名詞解釋

第35題

自辦發(fā)行________

上一題下一題

(1/5)簡答題

第36題

我國廣播電視的渠道經(jīng)營有哪些禁止性規(guī)定?

上一題下一題

(2/5)簡答題

第37題

簡述邁克爾?波特提出的控制產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則的五種力量。

上一題下一題

(3/5)簡答題

第38題

差異化戰(zhàn)略是建立強(qiáng)勢品牌的有效手段,常見的差異化手段有哪些?

上一題下一題

(4/5)簡答題

第39題

簡述財(cái)務(wù)報(bào)表的基本分析方法。

上一題下一題

(5/5)簡答題

第40題

簡述新聞媒體的廣告優(yōu)勢。

上一題下一題

(1/1)分析題

第41題

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展給媒體經(jīng)營和管理帶來了哪些變化?怎樣應(yīng)對這些變化?

上一題交卷

交卷

答題卡

答案及解析

(1/25)單項(xiàng)選擇題

第1題

新聞媒體制定經(jīng)營戰(zhàn)略，首先要()

A.明確戰(zhàn)略目標(biāo)

B.進(jìn)行資源分析

C.確定發(fā)展方向

D.制定戰(zhàn)略方針

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括媒體資源分析、戰(zhàn)略目標(biāo)、明確方向、戰(zhàn)略

方針和戰(zhàn)略措施等。其中，資源分析是制定經(jīng)營戰(zhàn)略的第一步，涉及外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的

分析，目的是尋找機(jī)會，明確風(fēng)險(xiǎn)，分析進(jìn)入市場的優(yōu)勢和劣勢，進(jìn)而奠定經(jīng)營戰(zhàn)略制定的

基礎(chǔ)。

下一題

(2/25)單項(xiàng)選擇題

第2題

新聞質(zhì)量管理的基礎(chǔ)是（）

A.選題管理

B.采編管理

C.時(shí)間管理

D.流程管理

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：從經(jīng)營與管理角度看，新聞媒體的質(zhì)量管理涉及流程管理和差錯(cuò)管理（差錯(cuò)管

理更多體現(xiàn)為內(nèi)容把關(guān)）兩方面。流程管理從程序上為新聞產(chǎn)品的質(zhì)量管理奠定基礎(chǔ)，內(nèi)容

把關(guān)是新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段。

上一題下一題

（3/25）單項(xiàng)選擇題

第3題

我國新聞媒體的經(jīng)營和管理過程中同時(shí)存在著事業(yè)和企業(yè)兩種會計(jì)制度，下列會計(jì)要素中兩

種會計(jì)制度共有的是（）

A.負(fù)債

B.凈資產(chǎn)

C.利潤

D.所有者權(quán)益

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：事業(yè)單位會計(jì)五要素包括資產(chǎn)、負(fù)債、凈資產(chǎn)、收入、支出或者費(fèi)用。企業(yè)單

位會計(jì)六要素包括資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤。二者共有的會計(jì)要素是資

產(chǎn)、負(fù)債、收入等。故選A。

上一題下一題

（4/25）單項(xiàng)選擇題

第4題

新聞媒體的公益性意味著其行為首先要保證（）

A.媒體規(guī)模

B.經(jīng)濟(jì)效益

C.社會效益

D.國際聲譽(yù)

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

（5/25）單項(xiàng)選擇題

第5題

新聞媒體定位，最根本的是（）

A.內(nèi)容定位

B.市場定位

C.受眾定位

D.競爭定位

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：新聞媒體的定位包括諸多內(nèi)容，其中最根本的是受眾定位，即新聞媒體的媒介

產(chǎn)品要想賣給誰。新聞媒體受眾定位要考慮受眾的規(guī)模和受眾再生能力兩方面，關(guān)鍵是確定

核心受眾。

上一題下一題

(6/25)單項(xiàng)選擇題

第6題

媒體渠道經(jīng)營涉及兩個(gè)層面：一是內(nèi)容營銷，一是內(nèi)容()

A.采集

B.傳遞

C.生產(chǎn)

D.存儲

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：媒體渠道經(jīng)營涉及兩個(gè)層面：(1)從內(nèi)容傳遞角度分析，它包括報(bào)紙的發(fā)行、

廣播電視節(jié)目的信號傳輸與覆蓋、衛(wèi)星電視節(jié)目的落地以及網(wǎng)絡(luò)的接入等；(2)從內(nèi)容營銷

角度分析，它包括旨在打造媒體內(nèi)容的交換平臺，然后再向受眾轉(zhuǎn)移內(nèi)容。

上一題下一題

(7/25)單項(xiàng)選擇題

第7題

作為再融資的一種方式，增發(fā)有公開增發(fā)和定向增發(fā)之分，它們的區(qū)別在于增發(fā)的()

A.對象不同

B.程序不同

C.用途不同

D.規(guī)模不同

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：再融資有配股、公開增發(fā)、定向增發(fā)、可轉(zhuǎn)債和可分離轉(zhuǎn)債五種常見方式。其

中，公開增發(fā)即向不特定對象公開募集股份；定向增發(fā)指上市公司采用非公開方式，向特定

對象發(fā)行股票的行為。故選A。

上一題下一題

(8/25)單項(xiàng)選擇題

第8題

新中國成立之初采用的報(bào)刊發(fā)行“郵發(fā)合一模式，主要來自

A.美國

B.英國

C.蘇聯(lián)

D.印度

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(9/25)單項(xiàng)選擇題

第9題

新中國第一個(gè)全國性廣告管理法規(guī)是1982年施行的

A.《廣告管理智行條例》

B.《中華人民共和國廣告法》

C.《廣告管理?xiàng)l例》

D.《廣播電視廣告播出管理辦法》

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(10/25)單項(xiàng)選擇題

第10題

判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)，首先要看

A.新聞事實(shí)是否真實(shí)

B.是否有侮辱、誹謗言論

C.是否侵犯他人隱私

D.作者主觀上是否有過錯(cuò)

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(11/25)單項(xiàng)選擇題

第11題

衡量媒體廣告投放性價(jià)比的一個(gè)最常用指標(biāo)是

A.十人成本

B.百人成本

C.千人成本

D.萬人威本

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(12/25)單項(xiàng)選擇題

第12題

媒體市場營銷中的4P,指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和

A.成本

B.便利

C.溝通

D.促銷

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(13/25)單項(xiàng)選擇題

第13題

廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，新聞媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，這種模式被稱為

A.廣告自營制

B.廣告代理制

C.廣告分離制

D.廣告雙營制

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(14/25)單項(xiàng)選擇題

第14題

反映事業(yè)單位在某一會計(jì)期間事業(yè)成果及其分配情況的報(bào)表是

A.收入支出表

B.財(cái)務(wù)狀況表

C.現(xiàn)金流量表

D.財(cái)務(wù)利潤表

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(15/25)單項(xiàng)選擇題

第15題

最簡單的集權(quán)式的組織結(jié)構(gòu)形式是

A.直線制

B.矩陣制

C.事業(yè)部制

D.直線職能制

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(16/25)單項(xiàng)選擇題

第16題

財(cái)務(wù)審計(jì)的基本職能之一是

A.財(cái)務(wù)預(yù)算

B.經(jīng)濟(jì)監(jiān)督

C.成本核算

D.平衡支出

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(17/25)單項(xiàng)選擇題

第17題

新聞媒體上市最根本的風(fēng)險(xiǎn)是

A.上市有成本，改制難度大

B.信息透露過于透明，不利于競爭

C.人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大

D.上市門橙較高，成功的難度較大

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(18/25)單項(xiàng)選擇題

第18題

新聞媒體集團(tuán)橫向一體化的首要目的是追求

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.范圍經(jīng)濟(jì)

C.速度經(jīng)濟(jì)

D.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(19/25)單項(xiàng)選擇題

第19題

世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國迄今為止采用

A.備案制

B.三審制

C.注冊制

D.核準(zhǔn)制

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(20/25)單項(xiàng)選擇題

第20題

現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別之一是前者

A.以身份管理為中心

B.以績效管理為中心

C.以崗位管理為中心

D.以聘用管理為中心

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(21/25)單項(xiàng)選擇題

第21題

2008年7月，我國首個(gè)國家級數(shù)字出版基地成立于

A.浙江杭州

B.上海張江

C.江蘇無錫

D.陜西西安

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(22/25)單項(xiàng)選擇題

第22題

倫西斯?利克特認(rèn)為，與道格拉斯?麥格雷戈提出的X理論對應(yīng)的是

A.組織體系I

B.組織體系II

C.組織體系I

D.組織體系IVv

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(23/25)單項(xiàng)選擇題

第23題

我國第一家新聞媒體集團(tuán)是

A.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

B.廣播電視集團(tuán)

C.廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

D.湖南廣播影視集團(tuán)

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(24/25)單項(xiàng)選擇題

第24題

新聞媒體內(nèi)容把關(guān)第一責(zé)任人是

A.各部門主管編輯

B.社長或臺長

C.總編室主任

D.總編輯

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(25/25)單項(xiàng)選擇題

第25題

報(bào)社通過郵政發(fā)行渠道將報(bào)紙出售給讀者，屬于新聞產(chǎn)品的

A.第一次銷售

B.第二次銷售

C.第三次銷售

D.第四次銷售

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(1/5)多項(xiàng)選擇題

第26題

我國的勞動合同可以分為

A.項(xiàng)目合同

B.任務(wù)合同

C.固定期合同

D.無固定期合同

E.至退休的長期合同

參考答案：BCD您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(2/5)多項(xiàng)選擇題

第27題

廣告效果測量方法有

A.問卷調(diào)查法

B.現(xiàn)場觀察法

C.筒單統(tǒng)計(jì)法

D.心理測評法

E.內(nèi)容分析法

參考答案：ABCD您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(3/5)多項(xiàng)選擇題

第28題

新聞媒體的流程管理涉及若干維度，它們是

A.時(shí)間

B.空間

C.程序

D.崗位

E.節(jié)點(diǎn)

參考答案：ACD您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(4/5)多項(xiàng)選擇題

第29題

審計(jì)的基本特征可以概括為

A.獨(dú)立

B.權(quán)威

C.公正

D.公開

E.保密

參考答案：ABC您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(5/5)多項(xiàng)選擇題

第30題

新聞媒體通過IPO上市的優(yōu)點(diǎn)包括

A.可募集的資金量較大

B.有利于樹立媒體形象

C.有利于保守商業(yè)秘密

D.能在較短時(shí)間內(nèi)上市

E.新聞媒體具有較強(qiáng)的主導(dǎo)性

參考答案：ABE您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(1/5)名詞解釋

第31題

報(bào)刊傳閱率

參考答案：報(bào)刊評價(jià)指標(biāo)之一，指一份報(bào)刊通過人人傳播的方式，影響多少受眾。它更能體

現(xiàn)媒體影響力和受歡迎程度。

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(2/5)名詞解釋

第32題

SWOT分析法

參考答案：對研究對象的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行綜合分析的方法

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(3/5)名詞解釋

第33題

企業(yè)現(xiàn)金流量表

參考答案：以收付實(shí)現(xiàn)制為基礎(chǔ)編制的財(cái)務(wù)狀況變動表，反映企業(yè)在一定會計(jì)期間的現(xiàn)金

和現(xiàn)金等價(jià)物流入和流出的情況。

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(4/5)名詞解釋

第34題

最優(yōu)市場份額

參考答案：菲利普?科特動等提出的一個(gè)觀點(diǎn)，他們認(rèn)為最優(yōu)市場份額為50%,市場份額超

過50%以后,獲得更多市場份額的成本會大于其價(jià)值。

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(5/5)名詞解釋

第35題

自辦發(fā)行________

參考答案：由報(bào)刊社組織發(fā)行隊(duì)伍，自行訂閱、運(yùn)輸和投遞報(bào)刊。

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(1/5)簡答題

第36題

我國廣播電視的渠道經(jīng)營有哪些禁止性規(guī)定?

參考答案：依據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》等法規(guī)要求,主要的禁止性規(guī)定有外資禁入頻道(率)

禁租、禁止插播、禁止推自入網(wǎng)和止擅自辦展。

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(2/5)簡答題

第37題

簡述