策劃方案-酒吧開業(yè)慶典活動策劃

2021－Cannes`新天地酒吧開業(yè)慶典活動籌劃全案<全案>2021年09月6日目錄關(guān)于酒吧關(guān)于成都酒吧文化關(guān)于成都酒吧現(xiàn)狀關(guān)于工程工程酒吧街品牌定位活動背景活動要素活動內(nèi)容活動時間/地點活動主題參與對象階段一：酒吧街開業(yè)蓄水主題活動□人氣擴(kuò)展活動〔可選〕□氣氛調(diào)性活動〔可選〕□酒吧文化鏈接活動〔可選〕推薦方案及預(yù)算活動意義活動意義目錄活動內(nèi)容階段二：酒吧街開街儀式及慶典活動□開幕式□主題活動

互動性活動

促銷活動

文藝表演活動組織□參賽選手招募□比賽組織□酒商合作□小吃商合作□現(xiàn)場控制目錄媒體宣傳前期預(yù)熱造勢□戶外媒體宣傳□傳統(tǒng)媒體宣傳□網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳活動期間新聞點宣傳□傳統(tǒng)媒體宣傳□網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳效果預(yù)估媒體效果現(xiàn)場效果費用預(yù)算后期保障現(xiàn)場布置費用主題活動費用媒體宣傳費用平安、衛(wèi)生保障措施危機(jī)管理酒吧最初源于歐洲大陸，但bar一詞也還是到16世紀(jì)才有“賣飲料的柜臺〞這個義項，后又經(jīng)美洲進(jìn)一步的變異、拓展，才于大約十年前進(jìn)入我國，“泡吧〞一詞還是近年的事。酒吧進(jìn)入我國后，得到了迅猛的開展，尤其在北京、上海、廣州等地，更是得到了淋漓的顯現(xiàn)：北京的酒吧粗暴開闊，上海的酒吧細(xì)膩傷感，廣州的酒吧熱鬧繁雜,深圳的酒吧最不乏激情……總的來說。都市的夜空已離不開酒吧，都市人更離不開酒吧，人們需要在繁忙遺忘，沉醉。酒吧當(dāng)年確實是以一種很“文化〞、很反叛的姿態(tài)出現(xiàn)的，是我們這個城市對深夜不歸的一種默許，它悄悄地卻是越來越多地出現(xiàn)在中國大都市的一個個角落，成為青年人的天下，亞文化的發(fā)生地。隨著都市文化的迅猛開展，曾經(jīng)占盡風(fēng)光的電影院在酒吧、迪廳、電子游戲室的崛起中顯得有些被冷落的感覺。以新新人類自居的酷男辣妹，對于“泡吧〞更是情有獨鐘，因為酒吧里欣賞歌舞、聽音樂、扎堆聊天、喝酒品茶甚至蹦迪，無所不包，隨你玩到盡興，又顯出時尚派頭，自然成了流行的消閑娛樂方式。酒吧文化在中國不過十幾年的歷史，但是它開展迅速，可以稱得上是適時而生。多年前在茶館和酒樓聽傳統(tǒng)戲曲是當(dāng)時群眾最為重要的文化生活，隨著時代的變遷，群眾對音樂取向的變換和選擇也是必然。由于八十年代外資與合資的酒店在大陸大規(guī)模的開展，相當(dāng)一局部富有開拓精神的人們對酒店內(nèi)的酒吧發(fā)生了興趣；追求開展和變化的心態(tài)促使一局部原來開餐廳和酒館的人們做起了酒吧生意，將酒吧這一形式從酒店復(fù)制到城市的繁華街區(qū)和外國人聚集的使館、文化商業(yè)區(qū)。

關(guān)于酒吧關(guān)于成都酒吧文化成都酒吧分布較為零散，主要集中在市中區(qū)、城南和城西片區(qū)，依附成都局部中高檔的成熟社區(qū)，形成了一些比較有規(guī)模的酒吧街。目前，已形成九眼橋、玉林、芳鄰路、羅馬假日、耍都幾大酒吧集中區(qū)。在成都現(xiàn)有的酒吧中，大局部在形勢上表現(xiàn)得比較前衛(wèi)和現(xiàn)代，通過室內(nèi)的裝飾和燈光來營造氣氛，突出自己的主題。但大局部的酒吧在裝修檔次上還是以中低檔居多，有個性特色和風(fēng)格的酒吧較少。許多酒吧的主題不明確，沒有特色、經(jīng)營范圍過雜，因為賣酒而賣酒，而顧客也只能為喝酒而喝酒。關(guān)于成都酒吧現(xiàn)狀關(guān)于工程工程酒吧街品牌定位活動時間：2021年11月——12月25日活動地點：戛納印象工程現(xiàn)場活動主題：主題詞——戛納印象新天地主題口號——時尚戛納年·暢飲地中海參與對象：成都市民朋友，重點包括城南及華陽中高端消費群階段一酒吧街開街蓄水主題活動啤酒狂歡節(jié)開展如海量王啤酒爭霸賽等啤酒主題活動專場，并配合節(jié)目演出，及誘惑美食，營造出歡樂地中海的奔放、歡樂氣氛。PUB歌手〔樂隊〕車輪戰(zhàn)向成都酒吧和愛好者發(fā)起PUB歌手〔樂隊〕挑戰(zhàn)賽，通過預(yù)賽、復(fù)賽、決賽決出優(yōu)秀的PUB歌手〔樂隊〕，增加看點?；ㄊ秸{(diào)酒大賽花式調(diào)酒起源于美國，現(xiàn)風(fēng)行于世界各地，其特點是在以前呆板的英式調(diào)酒過程中參加一些把戲的調(diào)酒動作以及魔幻般的互動游戲，起到活潑酒吧氣氛、提高娛樂性、與客人拉近關(guān)系的作用。調(diào)酒師不僅是一種職業(yè)的選擇，更是一種時尚的追求。向成都各酒吧和調(diào)酒師培訓(xùn)學(xué)校發(fā)起花式調(diào)酒大賽，讓更多人感受花式調(diào)酒的魅力。街舞大賽通過舉辦活動主題為“跳躍商機(jī)無限，共享戛納盛世〞的成都街舞選拔賽的活動，在消費者心目中樹立良好形象，以到達(dá)良好的宣傳效果和口碑效應(yīng)，充分展示商業(yè)局部的經(jīng)營活力，并形成強(qiáng)烈的社會效應(yīng)；在成都各個高校進(jìn)行宣傳，吸引街舞愛好者參加，比賽分為初賽、半決賽和決賽三個階段，通過現(xiàn)場觀眾聲音分貝的數(shù)字打分〔分貝器配合〕，中間可穿插抽獎活動，最后決知名次，頒發(fā)獎品和證書。階段二

酒吧街開街儀式及慶典活動

活動要素活動時間：2021年12月25日活動地點：戛納·克拉碼頭工程現(xiàn)場活動主題：參與對象：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)媒體工程客戶成都市及華陽市民活動調(diào)性：喜慶、熱鬧、時尚、品質(zhì)開街儀式通過盛大的開幕式舉辦，擴(kuò)大戛納·克拉碼頭酒吧街在成都市民特別是華陽和成都城南區(qū)域市民的影響力，從而吸引市民的積極參與，拉動消費熱潮，促進(jìn)工程樓盤的銷售。風(fēng)情文藝表演豐富的慶典活動：海量王啤酒爭霸賽、生日PARTY、啤酒歡樂匯(飛鏢比賽、大球星、沙弧球等)、節(jié)目演出、戛納酒娘show、風(fēng)情PARTY、壩壩電影節(jié)等活動，讓到達(dá)現(xiàn)場的市民能根據(jù)自己的喜好熱情積極的參與，從而打造城南魅力不夜城的盛況?；顒痈攀銎【乒?jié)開幕式通過設(shè)置一系列參與性和娛樂性極強(qiáng)的主題活動，其中酒吧主題比賽穿插整個啤酒節(jié)過程中，營造濃厚的酒吧氣氛、休閑氣氛，充分表達(dá)工程休閑、娛樂的各方優(yōu)勢；目的：通過活動營造濃厚的商業(yè)氣氛，展示開發(fā)商的實力和先進(jìn)的經(jīng)營理念，從而突顯戛納印象工程的商機(jī)，最終到達(dá)工程銷售的目的；活動形式：在河岸布置休閑桌椅，臨河飲酒、吃燒烤、鹵菜等，免費看壩壩電影、欣賞街舞比賽、歌舞表演，參加互動游戲贏取獎品等；通過豐富的活動內(nèi)容，提升戛納印象的品質(zhì)，并聚集人氣。啤酒節(jié)主題活動鏢王之王游戲規(guī)那么：每人三次時機(jī)，所得總環(huán)數(shù)到達(dá)游戲規(guī)那么要求的獲得小獎品1份。互動性活動——啤酒歡樂匯啤酒沙狐球游戲規(guī)那么：桌子上畫出假設(shè)干小圓圈，對應(yīng)不同的獎券，將啤酒杯推進(jìn)圈中獲勝?；有曰顒印【茪g樂匯喝啤酒游戲在主持人的邀請下，觀眾在舞臺上做各種的游戲，輸了的觀眾懲罰在舞臺上喝完啤酒，大家在游戲的過程中享受啤酒的歡樂氣氛?；有曰顒印【茪g樂匯生日PARTY在本次活動期間過生日的來賓，經(jīng)過預(yù)訂，可以免費獲得一個生日蛋糕，并贈送一些啤酒、水果和小吃，吸引來賓可以邀請自己的朋友一起來現(xiàn)場參加活動，帶動人氣，為活動增加趣味。

促銷活動免費啤酒大派送每天限額50人，免費啤酒大派送，先到先得，獲得免費喝啤酒消費券的來賓可以隨意喝。以此方式吸引市民參與。促銷活動在活動前期，為觀眾和來賓安排了精彩的演出節(jié)目，如動感舞蹈、戛納酒娘show、歌曲演唱等，在觀看節(jié)目的同時喝著啤酒，吃著小吃，臺上臺下同樂，在演出中穿插互動游戲，讓臺上臺下的觀眾互動。文藝表演啤酒文化主題展通過展示柱的形式宣傳啤酒知識，一方面豐富啤酒節(jié)內(nèi)容，另一方面在現(xiàn)場氣氛上起到襯托作用。活動內(nèi)容時間安排啤酒狂歡節(jié)主題活動開幕式：7月份〔待定〕主題活動海量王啤酒爭霸賽：每周日舉行；啤酒歡樂匯：每天進(jìn)行，可自由選擇參與；促銷活動：每天進(jìn)行；文藝表演：每周日進(jìn)行〔可穿插海量王啤酒爭霸賽〕；壩壩電影：每周五進(jìn)行；啤酒文化主題展：貫穿整個活動期間〔7月—9月〕。酒吧氣氛主題比賽組織參賽選手招募通過前期媒體宣傳擴(kuò)大聲勢，聯(lián)合成都知名酒吧進(jìn)行聯(lián)合推廣，以豐富的獎品或獎金吸引酒吧、學(xué)校、及其他愛好者廣泛參與。開幕式啟動時，發(fā)布比賽信息，并組織報名。報名分為現(xiàn)場報名和報名，現(xiàn)場報名可在工程現(xiàn)場設(shè)置一個主報名點，為方便選手報名，市內(nèi)可設(shè)置分報名點，選擇東西南北四個方向的合作酒吧。在各媒體或宣傳信息發(fā)布中公布報名的號碼，有專門的工作人員記錄。比賽組織按常規(guī)比賽方式進(jìn)行，分為初賽、半決賽、決賽三個局部，通過淘汰方式?jīng)Q出冠亞季軍；預(yù)選賽中，直接由評委決定選手的去留；半決賽和決賽中，由評委和觀眾一起參與評選，增加比賽的參與性和可看性。比賽的打分分為兩個局部：評委打分和觀眾打分，邀請成都行業(yè)專業(yè)人士參與比賽的評選，評委給出分?jǐn)?shù)占選手成績的40%，觀眾通過聲音分貝儀打分，占總成績的60%。啤酒節(jié)組織啤酒商合作通過招商的方式與啤酒商合作，由啤酒商提供整個活動期間的啤酒?！部陕?lián)合現(xiàn)已開展的啤酒節(jié)，如都江堰啤酒節(jié)，作為分會場，從而可以更方便、快捷地完成啤酒商的招商事宜?！承〕陨毯献魍ㄟ^招商的方式，為小吃商提供免費的場地，小吃商需提供有效的營業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生許可證，并簽署合作協(xié)議，小吃價格由開發(fā)商和小吃商協(xié)商制定，價格不能超過市面常規(guī)價格，以防止因小吃價格偏高而影響整個啤酒節(jié)的人氣。三方配合啤酒商和小吃商需配合開發(fā)商方面為吸引人氣而設(shè)定的促銷方式，如贈送啤酒、小吃等?，F(xiàn)場控制全場使用統(tǒng)一的活動標(biāo)識和包裝。效勞人員、工作人員統(tǒng)一著裝，并需要保持服裝及個人形象的干凈、衛(wèi)生。設(shè)定工程總負(fù)責(zé)制，現(xiàn)場執(zhí)行總指揮負(fù)責(zé)全面把控整個活動。前期預(yù)熱造勢戶外廣告宣傳在戛納印象現(xiàn)有工程戶外廣告位上，通過大面積的戶外廣告牌對本次活動進(jìn)行全面宣傳；工程現(xiàn)場升空氣球宣傳大力支持；報紙媒體傳播活動開始前，在成都各主要平面媒體將進(jìn)行大面積的軟性報道支持，結(jié)合硬廣，對活動進(jìn)行立體化、多方位的報道；報紙媒體推薦四川日報成都商報華西都市報成都晚報廣播傳播聯(lián)合電臺的美食、休閑等節(jié)目，在節(jié)目中發(fā)布關(guān)于活動的信息。電臺推薦成都人民播送電臺四川人民播送電臺其他宣傳方式DM單印刷品將針對本次活動制作DM單進(jìn)行宣傳，在華陽主城區(qū)和成都城南區(qū)域發(fā)放。夾報在主流報紙媒體夾帶發(fā)送活動相關(guān)信息；網(wǎng)絡(luò)宣傳通過成都區(qū)域知名門