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文檔簡介

褚橙案例分享魔力橙子，引追捧35天三次賣斷貨！單日最高銷售記錄達(dá)到突破30噸！銷售約200噸4萬箱，超初預(yù)售量10倍！項(xiàng)目定位：“勵(lì)志的橙子“項(xiàng)目定位：

挖掘產(chǎn)品之外的價(jià)值，打造一只有“故事”的“橙子”76歲“煙王”勵(lì)志轉(zhuǎn)身“橙王”一手將地方小廠打造成亞洲第一煙草企業(yè)，被稱為“煙王”！因貪污被判處無期徒刑，后減刑至17年！76歲高齡回到哀牢山，承包2000畝山林，種起了橙子！8年后，以其命名的“褚橙“風(fēng)靡昆明！2012年“褚橙”進(jìn)京，引發(fā)搶購，褚時(shí)健也成為勵(lì)志傳奇！案名建議：

賦予產(chǎn)品生命，挖掘產(chǎn)品深層次價(jià)值！褚橙產(chǎn)品精神化，賦予產(chǎn)品更深層次價(jià)值如果我們當(dāng)它是一只普通“橙子”

它其實(shí)也只能是一株普通“橙子”項(xiàng)目包裝：購買褚橙的七大理由一只與眾不同的橙子一只與眾不同的橙子一只與眾不同的橙子一只與眾不同的橙子項(xiàng)目炒作：褚橙未售先火軟文預(yù)熱—提升褚橙關(guān)注度資源整合—名人炒作打造“勵(lì)志橙”渠道選擇：打破常規(guī)打破常規(guī)—電商進(jìn)京打破常規(guī)—跨界營銷傳橙·傳承：

人生總有起落，精神終可傳承！褚橙成功之處個(gè)別人物法則：傳奇褚時(shí)健種的橙子附著力因素：王石等人名人轉(zhuǎn)載炒作環(huán)境威力法則：11月電商大戰(zhàn)他山

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