品牌管理：思維引導(dǎo)與案例解析 知到智慧樹網(wǎng)課答案

品牌管理：思維引導(dǎo)與案例解析-知到答案、智慧樹答案第一章單元測試1、問題：寶潔公司的第一個產(chǎn)品品牌是（）。選項：A:象牙皂B:飄柔C:虎牌D:女神答案:【象牙皂】2、問題：品牌的英文單詞Brand源自（）。選項：A:挪威文B:中文C:英文D:法文答案:【挪威文】3、問題：寶潔公司的英文名P&G源自（）。選項：A:公司第一個品牌B:公司理念C:公司所在地D:創(chuàng)始人姓名答案:【創(chuàng)始人姓名】4、問題：品牌最基礎(chǔ)的功能是（）。選項：A:提高價格B:區(qū)分產(chǎn)品C:提升形象D:走向世界答案:【區(qū)分產(chǎn)品】5、問題：關(guān)于品牌與名牌的關(guān)系，正確的說法是（）。選項：A:名牌一定是品牌B:兩者沒有關(guān)系C:品牌一定是名牌D:品牌就是名牌答案:【名牌一定是品牌】6、問題：大衛(wèi)·奧格威是一位（）。選項：A:管理大師B:廣告大師C:互聯(lián)網(wǎng)專家D:技術(shù)專家答案:【廣告大師】7、問題：可以作為商標進行注冊的元素有（）。選項：A:數(shù)字B:圖形C:字母D:文字答案:【數(shù)字;圖形;字母;文字】8、問題：消費者可以通過品牌的選擇和消費來彰顯自己的（）。選項：A:圈層B:個性C:地位D:價值答案:【圈層;個性;地位;價值】9、問題：品牌對生產(chǎn)者的作用包括（）。選項：A:便于新產(chǎn)品的導(dǎo)入B:獲得溢價收益C:區(qū)分競爭對手產(chǎn)品D:提升技術(shù)實力答案:【便于新產(chǎn)品的導(dǎo)入;獲得溢價收益;區(qū)分競爭對手產(chǎn)品】10、問題：2017年中國GDP位居全球（）。選項：A:第四B:第二C:第三D:第一答案:【第二】第二章單元測試1、問題：娃哈哈品牌的創(chuàng)始人是（）。選項：A:汪萬里B:宗慶后C:任正非D:劉偉德答案:【宗慶后】2、問題：KFC中C的意思是()。選項：A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria答案:【Chicken】3、問題：張君雅小妹妹是來自（）的零食品牌。選項：A:廣東B:臺灣C:香港D:云南答案:【臺灣】4、問題：天貓、菜鳥驛站、飛豬、螞蟻金服、盒馬鮮生均為阿里巴巴旗下品牌。（）選項：A:對B:錯答案:【對】5、問題：品牌創(chuàng)建初期TCL中T的含義是（）。選項：答案:【】6、問題：露華濃中文品牌名源自（）的詩。選項：A:杜甫B:王維C:白居易D:李白答案:【李白】7、問題：電腦品牌聯(lián)想最初的英文名是（）。選項：A:LXB:LegendC:LENOVOD:Lianxiang答案:【Legend】8、問題：品牌命名的原則有（）。選項：A:好認B:好用C:好聽D:好記答案:【好認;好用;好聽;好記】9、問題：養(yǎng)元公司的代表品牌是（）。選項：A:七匹狼B:六個核桃C:3點一刻D:三只松鼠答案:【六個核桃】10、問題：注冊一個商標給國家商標局繳納的費用是（）元。選項：A:10000B:500C:1000D:5000答案:【1000】第三章單元測試1、問題：品牌標識進行有效傳播的前提是（）。選項：A:易于識別B:色彩多樣C:含義豐富D:造型美觀答案:【易于識別】2、問題：中國國際航空公司品牌標識的主體圖案是（）。選項：A:鳳B:蝙蝠C:麒麟D:龍答案:【鳳】3、問題：品牌標識的功能主要包括（）。選項：A:審美B:識別C:傳播D:簡約答案:【審美;識別;傳播】4、問題：星巴克品牌創(chuàng)立于（）年。選項：A:1951B:1981C:1971D:1961答案:【1971】5、問題：麥當(dāng)勞品牌標識的主體顏色是（）。選項：A:白色B:黑色C:金色D:紅色答案:【金色】6、問題：品牌（）是品牌標識設(shè)計開展創(chuàng)意的基礎(chǔ)。選項：A:所在國B:實力C:名稱D:Logo答案:【名稱】7、問題：品牌標識設(shè)計的表現(xiàn)形式包括（）。選項：A:文圖組合表現(xiàn)B:抽象圖形表現(xiàn)C:文字表現(xiàn)D:具象圖形表現(xiàn)答案:【文圖組合表現(xiàn);抽象圖形表現(xiàn);文字表現(xiàn);具象圖形表現(xiàn)】8、問題：線是最小的形象單位，是一切造型的基礎(chǔ)元素。（）選項：A:錯B:對答案:【錯】9、問題：2022年北京冬奧會會徽的主體圖形是漢字（）。選項：A:冬B:中C:北D:京答案:【冬】10、問題：花王品牌的標識用擬人化的（）來表達守護、和關(guān)愛。選項：A:太陽B:彩虹C:星星D:月亮答案:【月亮】第四章單元測試1、問題：品牌戰(zhàn)略模式主要梳理（）三者之間的關(guān)系。選項：A:品牌B:國家C:產(chǎn)品D:企業(yè)答案:【品牌;產(chǎn)品;企業(yè)】2、問題：采用單一品牌戰(zhàn)略的企業(yè)是（）。選項：A:寶潔B:大眾C:海爾D:三星答案:【三星】3、問題：寶潔旗下的洗發(fā)水品牌有（）。選項：A:海飛絲B:力士C:飄柔D:潘婷答案:【海飛絲;飄柔;潘婷】4、問題：（）是SK-II的主要競爭對手之一。選項：A:蘭蔻B:玉蘭油C:郁美凈D:大寶答案:【蘭蔻】5、問題：海爾集團針對中低消費水平用戶設(shè)立的品牌是（）。選項：A:大松B:卡薩帝C:統(tǒng)帥D:KKTV答案:【統(tǒng)帥】6、問題：網(wǎng)易嚴選是（）。選項：A:有品牌有工廠B:有品牌無工廠C:無品牌無工廠D:無品牌有工廠答案:【有品牌無工廠】7、問題：超市自有品牌一般是（）選項：A:無品牌戰(zhàn)略B:無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略C:品牌授權(quán)戰(zhàn)略D:單一品牌戰(zhàn)略答案:【無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略】8、問題：聯(lián)想、惠普、戴爾等電腦品牌產(chǎn)品主要由其他企業(yè)代工生產(chǎn)。（）選項：A:錯B:對答案:【對】9、問題：無品牌戰(zhàn)略企業(yè)以（）兩種形式為品牌商提供產(chǎn)品。選項：A:OEMB:ODMC:OAMD:OTM答案:【OEM;ODM】10、問題：大中華區(qū)最大的出口商是（）。選項：A:鴻海B:中國石油C:格力D:華為答案:【鴻?！康谖逭聠卧獪y試1、問題：定位理論的創(chuàng)立者是（）。選項：A:杰克?特勞特B:大衛(wèi)·奧格威C:艾?里斯D:葉茂中答案:【杰克?特勞特;艾?里斯】2、問題：可以定位的有（）。選項：A:個人B:商品C:公司D:服務(wù)答案:【個人;商品;公司;服務(wù)】3、問題：海飛絲的品牌定位是（）。選項：A:滋養(yǎng)B:去屑C:時尚D:柔順答案:【去屑】4、問題：產(chǎn)品的使用體驗和定位說辭相吻合，才能更好的實現(xiàn)定位效應(yīng)。（）選項：A:對B:錯答案:【對】5、問題：奧利奧是（）公司旗下品牌。選項：A:億滋B:卡夫C:雀巢D:達能答案:【億滋】6、問題：阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。選項：A:聚劃算B:拼多多C:天貓D:淘寶答案:【聚劃算;天貓;淘寶】7、問題：香飄飄的定位思路是（）。選項：A:跟隨定位B:區(qū)域定位C:類別定位D:檔次定位答案:【類別定位】8、問題：老板電器的定位思路是（）。選項：A:區(qū)域定位B:跟隨定位C:檔次定位D:情感定位答案:【檔次定位】9、問題：漢斯啤酒的主要銷售區(qū)域是（）。選項：A:河北B:河南C:陜西D:山西答案:【陜西】10、問題：“你本來就很美”是（）品牌的廣告語。選項：A:玉蘭油B:百雀羚C:自然堂D:歐萊雅答案:【自然堂】11、問題：立頓是來自（）的茶葉品牌。選項：A:美國B:英國C:德國D:中國答案:【英國】12、問題：西湖龍井是杭州某企業(yè)注冊的茶葉品牌。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】13、問題：“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，這句話既是廣告語，也是（）。選項：A:品牌理念B:品牌精神C:品牌愿景D:品牌定位答案:【品牌定位】14、問題：習(xí)酒隸屬（）集團公司。選項：A:郎酒B:五糧液C:茅臺D:西鳳酒答案:【茅臺】15、問題：茅臺酒、郎酒和習(xí)酒三家公司均位于赤水河畔。選項：A:對B:錯答案:【對】第六章單元測試1、問題：品牌知名度的作用和價值主要體現(xiàn)在（）。選項：A:可以使消費者立即購買B:可以進入消費者的選擇目錄C:可以形成重復(fù)購買D:可以提高技術(shù)實力答案:【可以進入消費者的選擇目錄】2、問題：對品牌知名度的考察，主要以（）為對象。選項：A:目標消費者B:年輕消費者C:中產(chǎn)消費者D:高收入消費者答案:【目標消費者】3、問題：品牌知名度的評定指標有（）。選項：A:第一提及率B:重復(fù)購買率C:品牌識別率D:品牌再現(xiàn)率答案:【第一提及率;品牌識別率;品牌再現(xiàn)率】4、問題：提升品牌知名度最基礎(chǔ)最可控的方法是（）。選項：A:廣告B:策劃事件營銷C:自媒體傳播D:代言人代言答案:【廣告】5、問題：電視廣告時長最常見的規(guī)格是（）秒。選項：A:15B:30C:5D:20答案:【15;30;5】6、問題：一直以來只以影視女明星為代言人的品牌是（）。選項：A:優(yōu)衣庫B:力士C:三星D:蘋果答案:【力士】7、問題：通過明星的帶動，初創(chuàng)品牌和中小品牌可以在較短時間內(nèi)實現(xiàn)從（）。選項：A:無名到有名B:雜牌到正牌C:從虧損到盈利D:從本土到國際答案:【無名到有名;雜牌到正牌】8、問題：事件營銷可分成兩大類型，分別是（）。選項：A:娛樂營銷B:體育營銷C:借勢D:“造事”答案:【借勢;“造事”】9、問題：FM365是（）集團創(chuàng)辦的門戶網(wǎng)站，后以失敗而告終。選項：A:騰訊B:阿里C:華為D:聯(lián)想答案:【聯(lián)想】10、問題：提升品牌知名度的主要方法有（）。選項：A:進入國際市場B:運用品牌代言人C:投放適量廣告D:策劃事件營銷答案:【運用品牌代言人;投放適量廣告;策劃事件營銷】第七章單元測試1、問題：每年一次開展名為“金字招牌”調(diào)查的是（）。選項：A:《第一財經(jīng)周刊》B:《財經(jīng)》C:鳳凰衛(wèi)視D:中央電視臺答案:【《第一財經(jīng)周刊》】2、問題：品牌要實現(xiàn)較高的美譽度，本質(zhì)上就是要（）。選項：A:發(fā)展科技B:政策幫扶C:財力支持D:做好細節(jié)答案:【做好細節(jié)】3、問題：提升美譽度的第一著力點是（）。選項：A:包裝B:產(chǎn)品C:價格D:廣告答案:【產(chǎn)品】4、問題：小米的線下銷售店面名為（）。選項：A:小米之家B:小米有品C:小米旗艦店D:小米有愛答案:【小米之家】5、問題：外在形象主要包括（）。選項：A:產(chǎn)品包裝B:科技水平C:產(chǎn)品造型D:終端賣場答案:【產(chǎn)品包裝;產(chǎn)品造型;終端賣場】6、問題：汽車的發(fā)明者是（）。選項：A:寶馬B:奔馳C:豐田D:奧迪答案:【奔馳】7、問題：塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。選項：A:品質(zhì)最優(yōu)B:開創(chuàng)最早C:銷量最大D:血統(tǒng)最正答案:【品質(zhì)最優(yōu);開創(chuàng)最早;銷量最大;血統(tǒng)最正】8、問題：《廣告法》第九條規(guī)定：廣告不得使用（）等用語。選項：A:“國家級”B:“最高級”C:“最佳”D:“高品質(zhì)”答案:【“國家級”;““最高級”;最佳”】9、問題：為汶川地震捐款1億的企業(yè)是（）。選項：A:廣藥集團B:王老吉公司C:加多寶公司D:萬科公司答案:【加多寶公司】10、問題：護舒寶推出的微電影《第一次，不孤單》向（）表達了關(guān)愛。選項：A:新婚夫妻B:大學(xué)新生C:留守女生D:留守兒童答案:【留守女生】11、問題：（）創(chuàng)始人杰夫·貝索斯，在普林斯頓大學(xué)畢業(yè)典禮的演講中說：善良比聰明更加重要。選項：A:谷歌B:臉書C:蘋果D:亞馬遜答案:【亞馬遜】12、問題：廣告中多次重復(fù)品牌名的目的是提高（）。選項：A:知名度B:忠誠度C:信譽度D:美譽度答案:【知名度】13、問題：孩之寶是全球著名的（）品牌。選項：A:兒童服裝B:兒童食品C:幼兒教育D:玩具答案:【玩具】14、問題：提出“向母乳致敬”的品牌是（）。選項：A:強生B:幫寶適C:巴拉巴拉D:惠氏答案:【惠氏】15、問題：全球兩大民用客機品牌是（）。選項：A:龐巴迪B:法航C:波音D:空中客車答案:【波音;空中客車】第八章單元測試1、問題：對某品牌具有較高忠誠度的直接表現(xiàn)是（）。選項：A:推薦給他人B:反復(fù)購買C:在用戶眼中沒有缺點D:一見鐘情答案:【反復(fù)購買】2、問題：美國學(xué)者（）提出了4P理論。選項：A:特勞特B:麥卡錫C:里斯D:波特答案:【麥卡錫】3、問題：品牌一旦擁有了較高的品牌忠誠度，能帶來多種價值，包括（）。選項：A:提高銷售渠道的拓展力B:降低營銷成本C:形成穩(wěn)定的核心消費群體D:提高銷售額和利潤答案:【提高銷售渠道的拓展力;降低營銷成本;形成穩(wěn)定的核心消費群體;提高銷售額和利潤】4、問題：品牌失去忠誠顧客的首要原因是（）。選項：A:品牌廣告B:產(chǎn)品包裝C:產(chǎn)品質(zhì)量D:價格變化答案:【產(chǎn)品質(zhì)量】5、問題：京東方的主要產(chǎn)品或服務(wù)是（）。選項：A:網(wǎng)絡(luò)銷售B:中央處理器C:液晶顯示屏D:家用電器答案:【液晶顯示屏】6、問題：因特色餐飲著稱的航空公司是（）。選項：A:海南航空B:四川航空C:廈門航空D:南方航空答案:【四川航空】7、問題：新媒體發(fā)展之前，口碑主要通過人際傳播，特點是（）。選項：A:影響力度大B:影響范圍大C:影響力度小D:影響范圍小答案:【影響力度大;影響范圍小】8、問題：百盛是來自（）的百貨品牌。選項：A:馬來西亞B:印尼C:日本D:美國答案:【馬來西亞】9、問題：屬于百勝集團的品牌有（）。選項：A:必勝客B:肯德基C:星巴克D:小肥羊答案:【必勝客;肯德基;小肥羊】10、問題：提升品牌忠誠度的主要思路有（）。選項：A:穩(wěn)定創(chuàng)新的產(chǎn)品B:較低的價格C:至誠的服務(wù)D:持續(xù)的溝通答案:【穩(wěn)定創(chuàng)新的產(chǎn)品;至誠的服務(wù);持續(xù)的溝通】第九章單元測試1、問題：海爾集團原名（）。選項：A:青島電冰箱廠B:青島空調(diào)器廠C:青島電視機廠D:青島洗衣機廠答案:【青島電冰箱廠】2、問題：本田公司最初的產(chǎn)品是（）。選項：A:汽車B:電動車C:摩托車D:拖拉機答案:【摩托車】3、問題：只要是消費者認可的知名品牌就可以進行品牌延伸。選項：A:對B:錯答案:【錯】4、問題：品牌延伸如果運用得當(dāng)會產(chǎn)生多重價值，主要包括（）。選項：A:有助于進入國際市場B:新老品類形成協(xié)同效應(yīng)，增加品牌價值C:減少新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險D:降低新品類的市場導(dǎo)入費用答案:【新老品類形成協(xié)同效應(yīng)，增加品牌價值;減少新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險;降低新品類的市場導(dǎo)入費用】5、問題：金利來品牌始創(chuàng)于（）。選項：A:臺北B:上海C:香港D:深圳答案:【香港】6、問題：上世紀90年代中期，中國空調(diào)市場銷量第一的品牌是（）。選項：A:美的B:奧克斯C:春蘭D:格力答案:【春蘭】7、問題：茅臺品牌曾推出過（）。選項：A:牛奶B:黃酒C:紅酒D:啤酒答案:【紅酒;啤酒】8、問題：（）情況下，品牌不適合延伸。選項：A:品牌已具備較高的美譽度B:品牌形象已經(jīng)高度定位C:新進入的市場競爭激烈D:新產(chǎn)品和老產(chǎn)品在消費者認知上差異較大答案:【品牌形象已經(jīng)高度定位;新進入的市場競爭激烈;新產(chǎn)品和老產(chǎn)品在消費者認知上差異較大】9、問題：TCl品牌早期完成了從（）第一到彩電大王的完美蛻變選項：A:BB機B:收音機C:電話機D:手機答案:【電話機】10、問題：多芬和飄柔屬于不同公司。選項：A:對B:錯答案:【對】第十章單元測試1、問題：關(guān)于奧迪和迪奧兩個品牌，正確的說法是（）。選項：A:相同類型產(chǎn)品，源自同一國家B:不同類型產(chǎn)品，源自同一國家C:不同類型產(chǎn)品，源自不同國家D:相同類型產(chǎn)品，源自不同國家答案:【不同類型產(chǎn)品，源自不同國家】2、問題：中國品牌海外建廠的先行者是（）。選項：A:海爾B:OPPOC:格力D:小米答案:【海爾】3、問題：品牌國際化存在多樣化的形式，主要有（）。選項：A:跨國海外建廠B:收購國外品牌C:品牌產(chǎn)品出口D:為國際品牌生產(chǎn)加工答案:【跨國海外建廠;收購國外品牌;品牌產(chǎn)品出口;為國際品牌生產(chǎn)加工】4、問題：被雀巢公司收購的中國品牌有（）。選項：A:娃哈哈B:太太樂C:徐福記D:銀鷺答案:【太太樂;徐福記;銀鷺】5、問題：2004年聯(lián)想收購了美國（）公司的電腦業(yè)務(wù)。選項：A:摩托羅拉B:IBMC:NECD:富士通答案:【摩托羅拉】6、問題：聯(lián)想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。選項：A:偉大B:傳奇C:創(chuàng)新D:進取答案:【創(chuàng)新】7、問題：上汽集團兼并韓國雙龍汽車最終失敗的直接原因是（）。選項：A:人力資源問題B:國家政策問題C:企業(yè)形象問題D:金融財務(wù)問題答案:【人力資源問題】8、問題：聯(lián)想更換品牌logo的主要原因是（）。選項：A:國際化的需要B:品牌延伸的需要C:多元化的需要D:提高忠誠度的需要答案:【國際化的需要】9、問題：（）可以針對不同的國家市場和受眾，采取差異化的方案。選項：A:品牌理念B:品牌標識C:品牌廣告D:品牌英文名答案:【品牌廣告】10、問題：索尼隨身聽廣告在泰國引起反感是因為不尊重當(dāng)?shù)氐模ǎ?。選項：A:顏色禁忌B:宗教信仰C:受眾審美D:消費特點答案:【宗教信仰】第十一章單元測試1、問題：品牌危機可能帶來的后果有（）。選項：A:降低產(chǎn)品銷量B:降低顧客的信任C:降低品牌美譽度D:降低品牌忠誠度答案:【降低產(chǎn)品銷量;降低顧客的信任;降低品牌美譽度;降低品牌忠誠度】2、問題：共享單車的創(chuàng)始品牌是（）。選項：A:酷騎B:ofoC:摩拜D:hellobike答案:【ofo】3、問題：（）是企業(yè)天然的形象代言人選項：A:消費者B:娛樂明星C:企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者D:體育明星答案:【企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者】4、問題：新東方創(chuàng)始人（）因發(fā)表關(guān)于女性的不當(dāng)言論使自己和企業(yè)的形象受損。選項：A:吳曉波B:李彥宏C:王健林D:俞敏洪答案:【俞敏洪】5、問題：品牌危機產(chǎn)生的原因有（）。選項：A:產(chǎn)品、服務(wù)出現(xiàn)明顯問題B:企業(yè)高層個人出現(xiàn)不當(dāng)言行C:企業(yè)運營管理存在較大漏洞D:廣告?zhèn)鞑ビ羞`受眾接受答案:【產(chǎn)品、服務(wù)出現(xiàn)明顯問題;企業(yè)高層個人出現(xiàn)不當(dāng)言行;企業(yè)運營管理存在較大漏洞;廣告?zhèn)鞑ビ羞`受眾接受】6、問題：（）是防止危機事件繼續(xù)惡變的“第一法寶”。選項：A:第一時間迅速反應(yīng)B:公開信息C:勇于承擔(dān)責(zé)任D:對內(nèi)、對外統(tǒng)一口徑答案:【第一時間迅速反應(yīng)】7、問