DM媒體雜志專業(yè)策劃專項方案

DM媒體雜志策劃方案一、市場背景：

現(xiàn)在，中國DM媒體尚處起步階段，但因為它排除了新聞文字干擾，并含有針對性強、投遞正確、信息攻勢猛烈、無償閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在中國快速發(fā)展。直投媒體優(yōu)點在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息接收者。直投廣告這種形式豐富了媒體層次，起到引導(dǎo)消費作用。DM廣告現(xiàn)在占到中國廣告市場近1%市場份額，和國外相比，成長空間巨大。《世界風(fēng)》將其定在為中高收入者提供音樂，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上共鳴等閱讀感受，將無線互聯(lián)和廣播相結(jié)合折扣券雜志，其獨特市場定位將會為鄭州DM雜志業(yè)帶來新市場契機。

二、整體結(jié)構(gòu)：

以音樂為專題，用音樂情緒闡釋我們生活，將無線互聯(lián)和廣播相結(jié)合折扣券雜志。伴隨流行音樂潮水已經(jīng)達(dá)成世界每一個角落趨勢，我們發(fā)覺音樂已經(jīng)很自然融合進我們生活，它散布于生活各個角落，撫慰大家心靈，啟迪大家思想，傳達(dá)大家情感，訴說生活酸甜苦辣。能夠說生活某個片段就會引發(fā)某種音樂情緒，同時音樂情緒也會影響我們生活。不一樣風(fēng)格音樂又能夠代表日常生活中獨特精神和物質(zhì)產(chǎn)品，基于此，《世界風(fēng)》會以音樂為專題，能夠說這是本刊一個特色。同時，又基于無線互聯(lián)，將無線互聯(lián)體驗做交流和溝通，以求達(dá)成共同體驗和嘗試以刺激消費目標(biāo)。同時，折扣券本身名稱來看就帶有很大誘惑力。本刊努力方向是要辦成一中有音樂特色同時又對個性化消費需求作出合理判定并使之得以滿足和深入引導(dǎo)目標(biāo)刊物，它發(fā)展前景一定是寬廣。

三、定位：

《世界風(fēng)》雜志以其精美形式和豐富內(nèi)涵直接面向中高級收入人群，以

雜志、音樂、無線互聯(lián)相結(jié)合折扣券雜志形式傳輸無線互聯(lián)時代下大家精神和物質(zhì)生活，并引發(fā)對音樂對生活啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導(dǎo)大家消費時尚，是一本集休閑、實用為一體DM雜志。

四、辦刊思想：

突出個性，輕松、休閑、實用信息和折扣券、共鳴精神，同時含有一定深度和力量。

五、目標(biāo)讀者群：

⒈高收入人群為關(guān)鍵消費層，關(guān)鍵讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好生活品味，

有超前消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強消費習(xí)慣，是本刊最大最活躍消費群。

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中中產(chǎn)階級群體，既是社會財富

關(guān)鍵發(fā)明者，又是社會財富關(guān)鍵消費者，能否最大程度吸引并調(diào)動其消費習(xí)慣至關(guān)關(guān)鍵。

六、辦刊關(guān)鍵：

⒈形式精美：提升紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強，封面新奇獨到，含有

市場震撼力，用極佳版式設(shè)計和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者閱讀愛好。

⒉內(nèi)容上有深度：因為雜志重視生活方法，思維方法和態(tài)度影響和引導(dǎo)，本刊又是將無線互聯(lián)、音樂相結(jié)合折扣券雜志，所以就要在無線互聯(lián)、音樂這兩方面下功夫，提出相對新銳見解來以樹立起雜志權(quán)威性，提升可讀性。

⒊過大信息量輕易使大腦對信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁?，F(xiàn)在讀者不得不面對部分刊物大量信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上精美和針對性。在當(dāng)今這個飛速發(fā)展社會，大家工作壓力大，信息處理量大，所以在雜志閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息堆砌，而應(yīng)在輕松休閑同時，做到精且實用。具體到本刊就是在音樂感悟休閑氣氛中，感受無線互聯(lián)時代下帶有音樂情緒另一個生活。

⒋數(shù)據(jù)庫建立：實際上，維系DM雜志命脈是資源，它必需有一個強大資料庫支持，資料庫具體記載著目標(biāo)消費者性別、年紀(jì)、居住地點、聯(lián)絡(luò)方法、教育程度，甚至購物習(xí)慣，消費心理，業(yè)余愛好等等一切有用信息。現(xiàn)在DM雜志一個關(guān)鍵推廣方法是在市區(qū)中高端社交場所，比如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等地點進行直投。不過因為針對這類消費群體雜志很多，往往渠道雷同，讀者重合率高，效果并不理想。而北京DM雜志《品味》則另辟蹊徑，經(jīng)過北京中高級私家車車主這一創(chuàng)新思緒，找到了和其同類媒體重合率很低高收入人群。而鄭州《領(lǐng)跑》也已經(jīng)直郵給正弘國際名店時代廣場數(shù)千個高端消費會員。因為目標(biāo)確定，所以作消費心理調(diào)查，了解讀者最關(guān)注事物是什么以投其所好，并作針對性消費闡釋和引導(dǎo)就輕易多了。這些例子不愧為我們開拓思緒好楷模。

⒌強化互動性，溝通促進傳輸：便箋留言或書簽式活頁，并配以對應(yīng)不一樣風(fēng)格小信息。同時我們雜志應(yīng)該適時舉行部分PARTY或是其它互動類活動餐會，野外郊游，“驢族”出行等給看到這本雜志大家一個溝通機會。把雜志變得靈活起來，表現(xiàn)真正人文關(guān)心。并以口碑傳輸方法擴大了我們雜志宣傳范圍。

⒍雜志版面設(shè)計應(yīng)和音樂頻道特色專欄相符。將不一樣風(fēng)格音樂闡釋寫進去，開頭不妨是名人名言以吸引讀者閱讀愛好。內(nèi)容可設(shè)“音樂心情”一欄，發(fā)表音樂愛好者對音樂、對生活感悟、了解、心得等靈性文章。形式上小說、散文、評論全部能夠。把音樂寫成小說，寫成心情，寫進生活中。曼妙筆調(diào)舒緩語言詮釋帶給城市中大家部分感動，部分溫情，表現(xiàn)出時尚雜志人文關(guān)心。

⒎將折扣內(nèi)容以小區(qū)劃分，以信息方法發(fā)送給用戶以適應(yīng)并刺激消費。并把這種對無線互聯(lián)體驗寫入雜志，以激發(fā)讀者去體驗，去嘗試需求。

⒏音樂、互聯(lián)、折扣券、聯(lián)通板塊設(shè)計百分比應(yīng)該采取合理標(biāo)準(zhǔn)。

9．內(nèi)容上增加“創(chuàng)意”版面，創(chuàng)新優(yōu)化生活。

10．添加折扣券營銷，參考上?？岜碾s志，我們應(yīng)該借鑒關(guān)鍵有以下幾點：

1分類明晰：餐飲衣飾美容健身休閑文化信息旅游數(shù)碼電子產(chǎn)品等

2折扣券組成：包含店家類別店家介紹特色介紹優(yōu)惠信息店家地圖店家名稱聯(lián)絡(luò)方法和折扣券使用方法細(xì)致描述讓讀者領(lǐng)會了有效信息內(nèi)容。

3折扣券數(shù)量：參考酷蹦7月折扣券數(shù)量436枚我們折扣券數(shù)量和類別要考慮得到使讀者看起來豐富又不繁瑣，所謂更多數(shù)量更多選擇余地，更大信息量，更多檢索方法，將給你帶來更多方便。當(dāng)答案就在眼前時候，你還有什么需要發(fā)愁呢？

4酷蹦折扣券設(shè)計：顯得有些亂而且前后頁折扣券重合，造成倘若讀者既想要正面折扣券又想要后面折扣券而無法取舍。我們是否能夠正面印有折扣券后面用音樂心情來詮釋前一頁折扣券內(nèi)容呢？

5酷蹦風(fēng)格：有“搜街”味道很有誘惑力值得借鑒。

6網(wǎng)站服務(wù)，我們是否能夠把我們雜志整和到網(wǎng)絡(luò)資源中去白領(lǐng)總有上網(wǎng)習(xí)慣，找些志同道合好友，灌灌水，發(fā)表一下意見，酷蹦雜志有其專有網(wǎng)站，不能在雜志上直接剪取折扣券均可在網(wǎng)上下載并打印出來就能夠直接使用。我們值得借鑒，況且流覽量大了還能夠收廣告費！也做多了一個媒體項目，幾方受益！

11．相關(guān)雜志里面要結(jié)合并表現(xiàn)無線互聯(lián)內(nèi)容想法：以?？问絹斫榻B高端數(shù)碼，電子，等時尚產(chǎn)品，而且和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。把網(wǎng)絡(luò)上新，奇，特，取部分經(jīng)典東西刊出。能夠介紹經(jīng)典特色網(wǎng)站能夠把部分相關(guān)無線互聯(lián)高新技術(shù)用敘述或是小說性較強手法描述出來。

12．相關(guān)指數(shù)營銷在雜志里面表現(xiàn)：用色彩，圖片，圖表形式表現(xiàn)出來，類似讀圖形式但同時又能達(dá)成我們了解不一樣音樂偏好人群消費傾向目標(biāo)。文字性表示會叫人認(rèn)為千篇一律。

七、市場前景：

《世界風(fēng)》作為一本DM雜志，其特有宣傳方法和力度必將給廣播和無線互聯(lián)帶來寬廣發(fā)展前景，同時其內(nèi)容人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。經(jīng)過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨特雜志，比如其中包含無線互聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)，很快就激發(fā)其實際嘗試愿望，結(jié)果當(dāng)然會以其高端科技和周到服務(wù)令讀者信服，所以以后就會對本雜志格外關(guān)注部分，同時好東西大家一起分享，讀者會將其介紹給好友，好友再介紹給好友，這么一傳十，十傳百，音樂、無線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面宣傳全部達(dá)成了一個良性循環(huán)效果。

相關(guān)雜志結(jié)構(gòu)提議

其實一個雜志結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜。要講求它起伏改變，講求它起承轉(zhuǎn)合和讀者情緒改變。這么一個感覺就要進行它結(jié)構(gòu)設(shè)計。

1．專題：

一個好專題是成就一期雜志生命。一期雜志也就一個中心話題，這個話題談好不好，是在其思想性開掘，深到什么程度，取決于作者們角度和水平。專題是要一個大一點文章和若干篇小一點文章組成，這些文章有深廣大而全，也有細(xì)而微，還有部分是晴蜓點水東西。這么出來專題就會有一定節(jié)奏感，讀者看起來會有一股氣勢和流暢。另外，專題還要有一定小說性，這么才可能好看。

2．行業(yè)分類：

以新聞為主雜志當(dāng)以最快速度反應(yīng)出中國外重大新聞事件。

以研究為主雜志當(dāng)以最深厚度顯示出這對一個行業(yè)指導(dǎo)意義。

以資訊為主雜志當(dāng)以最全消息展現(xiàn)出當(dāng)恰所發(fā)生全部過程。

而以時尚為主雜志則應(yīng)該引領(lǐng)時尚前沿事物為主基調(diào)，表現(xiàn)全新，動感，創(chuàng)新東西。

其它多個板塊可分為，溝通：如讀者來信、編往讀來，這是一個通氣口。論壇：這是一個正式會議，專門講部分專業(yè)上關(guān)鍵敘述。人物：一本雜志活動部分，是活躍讀者思想吸引她人關(guān)注部分。文化：是雜志小菜，它讓讀者感到很可口有味。

3．雜志包裝：

好內(nèi)容是雜志成功基石。但雜志包裝一樣很關(guān)鍵。有部分雜志內(nèi)容還能夠，但其版式設(shè)計陳舊就不能看，還和以前政工干部編文化小報一樣，充滿著俗不可耐。而圖片就是填空沒有一點感覺，字體選擇也是五十年前一個樣，它怎么可能提升起這個雜志靈魂。說到包裝，雜志封面是讀者取閱至關(guān)關(guān)鍵首先。很多雜志封面精美富有吸引力。選擇色彩要富有視覺沖擊效果。

一個好雜志品味是靠包裝出來，這種味道表現(xiàn)在每一個版式字號大小，用什么字體、什么顏色、版式留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志性格。這就像看一幅中國畫一樣，好內(nèi)容以外，好落款和印章全部是不可或缺。

我們雜志最少能夠在這么多個方面進行包裝。

1目錄：

目錄是雜志第一張臉，看目錄能夠看到整個雜志心氣。必需認(rèn)真對待，部分雜志目錄有一頁，有些有兩頁，有些以文字為主有些以圖片和文字相結(jié)合。但總感覺要清新，一目了然。要善于和專題服務(wù)。目錄中圖片是點睛之筆，會決定這期雜志成交是否，能夠選擇用。相關(guān)雜志目錄應(yīng)該設(shè)計一目了然，不一樣欄目選擇不一樣顏色作為底色來突出和其它版塊不一樣。

2資訊頁：

這是雜志較為活躍部分，切忌亂和死。有些雜志這個頁碼做滿篇亂七八糟，而有些又做和匯報一樣，皆是沒有設(shè)計之故。

3欄眉：

這也是雜志點睛之處，好欄眉能夠改變整個雜志風(fēng)格氣質(zhì)，它還真是雜志眉毛，一橫一堅，紅黃藍(lán)綠，顯示出表情是絕對不一樣。這個部位要像畫家一樣珍愛筆墨，讓它顯示出精神來。

4跨頁：

一本雜志沒有利用好跨頁進行版式調(diào)整，這應(yīng)該是不成功版式。通常好雜志會把跨頁送給一期關(guān)鍵文章。仿佛一個大房間，給人以開闊感覺。是一本雜志在閱讀進行中一個小高潮，也能夠說是一本雜志節(jié)奏調(diào)整器。一定要善用使其發(fā)揮功效。

5圖片：

圖片是雜志眼睛，好不好看就看它了。美國《國家地理雜志》最出名是它圖片，它遍布全世界攝影師是它最大賣點。聽說她們攝影師是從三百張圖片中選項一張圖片概率，認(rèn)真之態(tài)讓人忘其項背。在中國，《新周刊》是最重視圖片了，它圖片是它賣點之一，其它新聞雜志用圖片，全是自己攝影師所拍，這么雜志才真含有一個現(xiàn)場感，才可能有一個鮮活感?？上Т蟛糠葜袊s志還不含有這么條件，用部分圖片企業(yè)圖片較多，根本沒有一點什么原創(chuàng)性。沒有自己圖片雜志一直是一個難看。我們雜志圖片一定要在無線互聯(lián)版塊中突出高端感受，在音樂心情版塊突出雅致愉悅品位，在折扣券版塊突出它豐富實用價值理念來。

6字體：

字體是雜志表情，字號大少，字型模樣，能夠看見這種表情夸張還是含羞。用什么字體還能夠看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，能夠說一個時代有一個時代字體表情，假如一本雜志選擇字體像一個書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格話，雜志不好看全部難?，F(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最輕易出彩字體了，一本雜志