2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-京東

京東2024京東2024京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2024年5月京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2024年5月一起來(lái)回顧2023年的消費(fèi)市場(chǎng)2023年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成其他用品及服務(wù)697元教育文化娛樂(lè)2904元2023年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成其他用品及服務(wù)697元教育文化娛樂(lè)2904元交通通信3652元衣著1479元生活用品及服務(wù)1526元居住6095元食品煙酒7983元醫(yī)療保健2460元>2023年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)8.4%，增速比上年加快2.2個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%，占比較上年>2023年，商品零售額418605億元，比上年增長(zhǎng)5.8%，增速比2022年加快5.3個(gè)百分點(diǎn)。從商品類別看，八成以上商品零售額保持增國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會(huì)消費(fèi)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超47萬(wàn)億元，達(dá)到471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。2023年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是82.5%，提高43.1個(gè)百分點(diǎn)，購(gòu)物用戶數(shù)TOP10品類的占比分布購(gòu)物用戶數(shù)TOP10品類的占比分布銷量銷量TOP10品類的占比分布消費(fèi)額占比TOP消費(fèi)額占比TOP10省份16歲至25歲3323332326歲至35歲4768476836歲至45歲4671467146歲至55歲4065406556歲及以上30593059報(bào)告分析覆蓋報(bào)告統(tǒng)計(jì)周期2023年全年清潔紙品女性護(hù)理報(bào)告分析覆蓋報(bào)告統(tǒng)計(jì)周期2023年全年清潔紙品女性護(hù)理報(bào)告分析覆蓋報(bào)告分析覆蓋2億+人次消費(fèi)5000份+調(diào)研CONTENTS目錄CONTENTS目錄1生活用紙消費(fèi)總體趨勢(shì)2分品類看趨勢(shì)（清潔紙品）分品類看趨勢(shì)女性護(hù)理分品類看趨勢(shì)女性護(hù)理45小結(jié)與展望5PART01生活用紙消費(fèi)總體趨勢(shì)2023858858726232>100%>100%>50%>50%>50%>30%>30%16-25歲36-45歲56歲以上26-35歲46-55歲TOP10省市PART02分品類看趨勢(shì)——清潔紙品清潔紙品購(gòu)物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型清潔紙品購(gòu)物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型清潔紙品購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅清潔紙品購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅TOP產(chǎn)品類型高價(jià)格帶抽紙產(chǎn)品消費(fèi)者（對(duì)復(fù)購(gòu)可33.93%36.52%35.33%高價(jià)格帶抽紙產(chǎn)品消費(fèi)者（對(duì)復(fù)購(gòu)可33.93%36.52%35.33%低價(jià)格帶抽紙產(chǎn)品消費(fèi)者（對(duì)復(fù)購(gòu)可31.68%23.43%23.43%>從對(duì)復(fù)購(gòu)可能產(chǎn)生負(fù)向影響的關(guān)鍵因素來(lái)看，高價(jià)格帶濕巾產(chǎn)品消費(fèi)者會(huì)對(duì)使用體驗(yàn)更加敏感，低價(jià)格帶濕巾產(chǎn)品消費(fèi)者會(huì)對(duì)規(guī)格尺高價(jià)格帶濕巾產(chǎn)品消費(fèi)者（對(duì)復(fù)購(gòu)可低價(jià)格帶濕巾產(chǎn)品消費(fèi)者22.48%（對(duì)復(fù)購(gòu)可22.48%93.24%30s應(yīng)答率30s應(yīng)答率92.54%44.73%91.24%24H中差評(píng)處24H中差評(píng)處59.91%1.94%1.04d92.2%度度0.23%品牌平均指標(biāo)營(yíng)銷項(xiàng)目營(yíng)銷項(xiàng)目營(yíng)銷共建營(yíng)銷共建>代言人直播權(quán)益獨(dú)家落地京東。>心相印官宣全球代言人，與京東共創(chuàng)首檔紙品品牌日。>活動(dòng)全期銷售破千萬(wàn)>全網(wǎng)曝光1億+新品孵化新品孵化供應(yīng)鏈合作如線上懸掛式抽紙3提1000張白紙9.9元，已過(guò)渡到4提1000張白紙9.9元。PART03分品類看趨勢(shì)——女性護(hù)理女性護(hù)理購(gòu)物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型女性護(hù)理購(gòu)物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型女性護(hù)理購(gòu)物用戶數(shù)女性護(hù)理購(gòu)物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型37.32%37.32%高價(jià)格帶褲型衛(wèi)生巾產(chǎn)品（對(duì)復(fù)購(gòu)可低價(jià)格帶褲型衛(wèi)生巾產(chǎn)品34.38%（對(duì)復(fù)購(gòu)可34.38%用戶健康意識(shí)深化用戶健康意識(shí)深化TOP1TOP2TOP348%私處干凈不粘膩輕薄透氣無(wú)感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立體裁剪，動(dòng)態(tài)貼合，精準(zhǔn)防漏TOP1TOP2TOP348%私處干凈不粘膩輕薄透氣無(wú)感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立體裁剪，動(dòng)態(tài)貼合，精準(zhǔn)防漏27%吸收量大用戶決策因素極致細(xì)化用戶決策因素極致細(xì)化390w+天然植物表層，柔軟親膚天然植物表層，柔軟親膚抗敏呵護(hù)敏感肌抗敏呵護(hù)敏感肌點(diǎn)都不會(huì)漏”綜合電商成為用戶首選綜合電商成為用戶首選S&TS&T平臺(tái)賦能3700w+Plus采銷決策品牌響應(yīng)利益點(diǎn)獨(dú)家專供賣點(diǎn)提煉關(guān)鍵詞優(yōu)化A前有堵截，后有追兵RR>品牌大健康系列JD銷售占比全渠道最高，高達(dá)60%>年至今GMV增速300%>國(guó)貨品牌排名NO.3上升至NO.2PART04尿褲&成人護(hù)理購(gòu)物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型尿褲&成人護(hù)理購(gòu)物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型尿褲&成人護(hù)理購(gòu)物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型高價(jià)格帶嬰童拉拉褲產(chǎn)品（對(duì)復(fù)購(gòu)可高價(jià)格帶嬰童拉拉褲產(chǎn)品（對(duì)復(fù)購(gòu)可64.18%低價(jià)格帶嬰童拉拉褲產(chǎn)品36.17%（對(duì)復(fù)購(gòu)可36.17%高價(jià)格帶成人紙尿褲產(chǎn)品（對(duì)復(fù)購(gòu)可61.54%高價(jià)格帶成人紙尿褲產(chǎn)品（對(duì)復(fù)購(gòu)可61.54%低價(jià)格帶成人紙尿褲產(chǎn)品（對(duì)復(fù)購(gòu)可75.95%嬰童尿褲發(fā)展趨勢(shì)2精致養(yǎng)娃趨勢(shì)場(chǎng)景明顯如夜用安睡外出便攜等嬰童尿褲發(fā)展趨勢(shì)2精致養(yǎng)娃趨勢(shì)場(chǎng)景明顯如夜用安睡外出便攜等嬰童尿褲發(fā)展趨勢(shì)1嬰童尿褲發(fā)展趨勢(shì)1大碼趨勢(shì)明顯京東拉拉褲搜索高于紙尿褲搜索>售后中發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就是我們?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)>安睡拉拉褲貢獻(xiàn)1100W銷售增量，夜用趨勢(shì)形成，安睡場(chǎng)景蛋糕擴(kuò)大出行及除臭抑菌功能搜索高速增長(zhǎng)輕失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL出行及除臭抑菌功能搜索高速增長(zhǎng)輕失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL4-512%護(hù)理用品市場(chǎng)約76%數(shù)據(jù)來(lái)源：Cluster調(diào)查推定TG構(gòu)成比養(yǎng)老關(guān)注重點(diǎn)養(yǎng)老關(guān)注重點(diǎn)“