從受眾心里角度分析網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目制作技巧

目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 ⅠAbstract Ⅱ引言 11受眾心理需求 21.1獵奇心理 21.2從眾心理 31.3娛樂(lè)心理 32中國(guó)網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目制作技巧 52.1本土化節(jié)目再創(chuàng)作 52.2精準(zhǔn)的節(jié)目定位 92.3娛樂(lè)性的節(jié)目設(shè)計(jì)思路 103網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目與受眾心理的長(zhǎng)足發(fā)展 143.1發(fā)揮視頻平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì) 16結(jié)論 17參考文獻(xiàn) 19致謝 21摘要真人秀綜藝多樣化的背景下，制作人根據(jù)市場(chǎng)受眾的喜愛(ài)一邊進(jìn)行著“返璞歸真”另一邊進(jìn)行著節(jié)目制作形式的再創(chuàng)新。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目的“火爆登場(chǎng)”，傳統(tǒng)媒體綜藝的話題度下降，二者形成了鮮明的對(duì)比。網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目不同于傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目形式，節(jié)目形式以領(lǐng)域更細(xì)化思想更前衛(wèi)的制作方式占領(lǐng)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)并持續(xù)占領(lǐng)話題榜首位。文章首先會(huì)從受眾的三個(gè)心理狀態(tài)進(jìn)行分析（分別為獵奇心理、從眾心理、娛樂(lè)心理），其次對(duì)于現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目節(jié)目制作技巧方面分析例證，如何做到吸引受眾，獲得節(jié)目的持續(xù)熱度以及收視率。因此以受眾的心理角度進(jìn)行分析，進(jìn)而探求網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目制作的長(zhǎng)足發(fā)展問(wèn)題。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)選秀；受眾心理；節(jié)目制作技巧引言隨著5G時(shí)代的發(fā)展與到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，娛樂(lè)節(jié)目形式的多元化，網(wǎng)絡(luò)形式的傳播范圍廣、信息量大、傳播便捷，真人秀節(jié)目自播出以來(lái)也一直備受觀眾的喜愛(ài)與追捧。網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目由此誕生，節(jié)目制作的形式會(huì)跟隨受眾心理的喜好進(jìn)行策劃與制作。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)使用年齡范圍數(shù)據(jù)得出，當(dāng)下年輕人占據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介受眾的大方向，所以無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目也好，還是網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目，在節(jié)目定位上首要考慮的就是適合于年輕人喜愛(ài)的文化，年輕人會(huì)進(jìn)行“消費(fèi)”的文化傳播。在節(jié)目制作技巧上也是追隨年輕受眾的時(shí)尚元素而進(jìn)行制作。采用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、覆蓋面大，視頻平臺(tái)能夠精準(zhǔn)掌握大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的制作技巧，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與受眾心理相契合，使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)從普及發(fā)展至今，很多媒介形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳播途徑也發(fā)生了變化，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。網(wǎng)絡(luò)選秀的出現(xiàn)，給了更多年輕人成名的機(jī)會(huì)與機(jī)遇，同時(shí)也給節(jié)目制作人更多制作平臺(tái)，是個(gè)思維大碰撞的時(shí)代，創(chuàng)新與受眾喜好并存發(fā)展。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目制作技巧方式，以受眾心理的角度作為切入點(diǎn)，研究節(jié)目制作技巧的創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1受眾心理需求獵奇心理人們對(duì)于新鮮新穎的事物是會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的求知欲望的，一個(gè)節(jié)目向觀眾拋出了一個(gè)他/她所未知領(lǐng)域時(shí)，人們會(huì)對(duì)此產(chǎn)生濃厚的興趣，心理學(xué)稱(chēng)之為“獵奇心理”，受眾的獵奇心理也會(huì)由此產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播快、范圍廣，網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目正是利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播與受眾間搭建起了一個(gè)溝通的“橋梁”?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在開(kāi)播前會(huì)通過(guò)微博官方賬號(hào)進(jìn)行學(xué)員的宣傳照公布，在宣傳期至開(kāi)播前的這個(gè)階段里，受眾的心理會(huì)產(chǎn)生極其強(qiáng)烈的獵奇心理[1]，由此會(huì)產(chǎn)生的舉動(dòng)就是查看自己所喜愛(ài)選手的微博話題，觀看此前選手參加的其他節(jié)目視頻以及八卦她/他個(gè)人的過(guò)往。獵奇心理是人們?cè)谶x擇觀看一檔節(jié)目前最初的心理狀態(tài)，因此會(huì)好奇她們?cè)谶x秀節(jié)目的舞臺(tái)上會(huì)有怎樣的表現(xiàn)[2]，網(wǎng)絡(luò)選秀也是真人秀綜藝的一種，更著重偏向于“養(yǎng)成系”綜藝，選手在節(jié)目中的業(yè)務(wù)能力會(huì)如何，出道后的事業(yè)走向又會(huì)是怎樣的，以上都是受眾期待與好奇的選項(xiàng)之一，而這一切都源自于受眾的好奇心理。從眾心理在如今社交網(wǎng)絡(luò)圈發(fā)達(dá)迅速、快捷的背景下，會(huì)有很多人云亦云，大部分的人的缺乏獨(dú)立自主思考的過(guò)程與自我判斷，人們?cè)谌粘＝涣魃钪袝r(shí)常會(huì)使用最新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形成，大部分形成會(huì)根據(jù)某個(gè)節(jié)目中標(biāo)志語(yǔ)或是節(jié)目中的熱點(diǎn)話語(yǔ)，例如：“淡黃色的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”（出自2020年愛(ài)奇藝播出的《青春有你2》第5期上）。人們會(huì)認(rèn)為很有趣而和很多人一樣進(jìn)行討論，并且會(huì)成為人們?cè)谏缃恢羞_(dá)成共識(shí)或是開(kāi)啟一個(gè)話題的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這就是觀眾的從眾心理形成始末。很多人表示自己熟知一檔節(jié)目并不是主動(dòng)知道這檔節(jié)目的產(chǎn)生，多數(shù)人是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)語(yǔ)句、熱點(diǎn)視頻片段和現(xiàn)實(shí)中社交圈子的頻繁多次輸出而得知，為了消遣閑暇時(shí)間，又可以融入社交話題討論而進(jìn)行的觀看[3]。這也是網(wǎng)絡(luò)綜藝甚至是網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝知名度較高，人們更愿意選擇在閑暇時(shí)間里進(jìn)行消費(fèi)此類(lèi)綜藝的原因之一。娛樂(lè)心理隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)谖镔|(zhì)生活上得到了相應(yīng)的滿(mǎn)足，但是精神世界的滿(mǎn)足似乎還未完全“富?！保鐣?huì)背景環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，屬于自己的休閑時(shí)光短暫，也只好通過(guò)短時(shí)間的娛樂(lè)節(jié)目視頻來(lái)進(jìn)行壓力的排遣。通過(guò)接近50%的受眾對(duì)于觀看綜藝節(jié)目是大于其他類(lèi)型節(jié)目的?？淳C藝是對(duì)閑暇時(shí)間的消遣，而且會(huì)傾向于搞笑綜藝、熱點(diǎn)綜藝，以?shī)蕵?lè)的心態(tài)進(jìn)行觀看，并且會(huì)跟隨著實(shí)時(shí)彈幕進(jìn)行娛樂(lè)互動(dòng)，而選秀節(jié)目本身就是一個(gè)娛樂(lè)性很強(qiáng)、變化性很大的節(jié)目，節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全民都可以線上為選手投票，方便又快捷，一定程度上受眾在情感上也得到了治愈，壓力也會(huì)減弱。（如圖1.3所示）圖1.3網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析圖2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目制作技巧2.1本土化節(jié)目再創(chuàng)作一檔節(jié)目的輸出，首先要起到正能量傳播的作用，使得看過(guò)節(jié)目的受眾在某一方面受到啟迪或者是力量。在網(wǎng)絡(luò)選秀文化輸出的過(guò)程中，基于當(dāng)下時(shí)代背景下唱跳藝人的職業(yè)前景，并融合了本土文化和社會(huì)價(jià)值觀向大眾廣泛傳播，各行各業(yè)都很相似，通過(guò)引發(fā)受眾的共鳴，從而得到審美上的統(tǒng)一。2017年6月開(kāi)始在愛(ài)奇藝播出的《中國(guó)有嘻哈》，由愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)自制嘻哈音樂(lè)選秀節(jié)目，通過(guò)選秀的方式間接的進(jìn)行宣傳嘻哈音樂(lè)文化，把嘻哈小眾文化帶入大眾視野中[4]。嘻哈文化起源于上世紀(jì)六七十年代窮困潦倒的美國(guó)紐約黑人社區(qū)，由青少年進(jìn)行演唱的一種街頭文化，也是如今全世界青少年抒發(fā)自己看法、情感、理念的一種表達(dá)方式。該節(jié)目通過(guò)嘻哈小眾文化從中輸入屬于中國(guó)本土的價(jià)值觀以及價(jià)值理念，選手在選歌方向也是基于中國(guó)當(dāng)下的文化通過(guò)嘻哈音樂(lè)的方式進(jìn)行表達(dá)，節(jié)目秉承“主張表達(dá)，強(qiáng)調(diào)態(tài)度”，全力打造年輕人的個(gè)性舞臺(tái)，最終通過(guò)選秀選擇最能代表中國(guó)年輕人態(tài)度的嘻哈偶像，在節(jié)目中很多選手通過(guò)這個(gè)特殊的舞臺(tái)模式，積極展示自己的態(tài)度和作品，有選手表示“曾經(jīng)沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)展示自己，今天我一定要站在舞臺(tái)上把握住機(jī)會(huì)”用自己最真實(shí)的一面和最想表達(dá)的歌詞讓受眾看見(jiàn)自己的作品，這也是節(jié)目想傳給當(dāng)下年輕人的一種“態(tài)度”。2018年4月份在騰訊視頻網(wǎng)站播出的《創(chuàng)造101》，是國(guó)內(nèi)第一部“養(yǎng)成”類(lèi)為主題的女子偶像團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目，引進(jìn)了韓版的《produce101》，從第一季播出結(jié)束至今，該節(jié)目的熱度持續(xù)都在話題熱搜榜前列，其中也包括出道女團(tuán)——火箭少女101。再有第一季創(chuàng)造101的熱度加持基礎(chǔ)上，2020年5月份《創(chuàng)造營(yíng)2020》的播出在原有節(jié)目理念的基礎(chǔ)上加入了更多的本土化理念和創(chuàng)作，節(jié)目主張女生敢拼、自信自強(qiáng)，讓實(shí)力與美貌并存，選手們?cè)诠?jié)目中通過(guò)自身本有的基礎(chǔ)能力與后期每一次公演舞臺(tái)的學(xué)習(xí)、練習(xí)、對(duì)決PK，逐漸的養(yǎng)成一個(gè)中國(guó)頂尖級(jí)女團(tuán),節(jié)目的女團(tuán)分別來(lái)自中國(guó)各個(gè)公司的練習(xí)生選手們，練習(xí)生相當(dāng)于職場(chǎng)新人，若想在女團(tuán)的道路上首先第一位要做到的一定是業(yè)務(wù)能力，但前提就是你先做到“敢”敢于邁出第一步、敢于做自己、敢于接受挑戰(zhàn)和敢于證明自己，考驗(yàn)個(gè)人實(shí)力也只是初期的成長(zhǎng)，最終還要打團(tuán)體戰(zhàn)，女團(tuán)成團(tuán)要做好和團(tuán)員之間的配合問(wèn)題，很好的融入了個(gè)人利益與集體利益間的關(guān)系。無(wú)論是小眾的文化還是引進(jìn)的節(jié)目形式，在節(jié)目的制作上基于國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)情形，需要展示給受眾更多的是“本土化”內(nèi)容，進(jìn)而展開(kāi)創(chuàng)作才是受眾最喜愛(ài)也最值得輸出的文化形式[5]。（如圖2.12.22.32.42.5所示）網(wǎng)絡(luò)傳媒的輸出需要受眾對(duì)象，是一個(gè)整體集合概念，最顯而易見(jiàn)的體現(xiàn)就是作為網(wǎng)絡(luò)信息的接收者就是社會(huì)人群。因此，網(wǎng)絡(luò)選秀的受眾可以認(rèn)為是這種新形式娛樂(lè)節(jié)目的接受者，選秀節(jié)目也在慢慢的從多角度精準(zhǔn)節(jié)目類(lèi)型定位出發(fā)，不斷的完善節(jié)目樣式和創(chuàng)新形式，就是為了滿(mǎn)足受眾多方面的需求。精準(zhǔn)的節(jié)目定位該是節(jié)目策劃人對(duì)節(jié)目從前期宣傳到中期策劃播出再到播出反響全部有一個(gè)明確的方向，看這個(gè)節(jié)目的受眾人群的年齡范圍、受眾人群接受度、節(jié)目整體定位、節(jié)目風(fēng)格等都應(yīng)有一個(gè)很明確的方向，因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目的播出，是有一個(gè)規(guī)定的時(shí)間段和時(shí)間周期，若想要收視率和熱度，就要做到精準(zhǔn)的把握每一個(gè)時(shí)間段的受眾人群的“消費(fèi)”問(wèn)題，若是沒(méi)有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，就好比一盤(pán)散沙，最直觀的收視率暴跌，節(jié)目播出反響度不盡人意，更不要提大眾傳播甚至家喻戶(hù)曉[6]。節(jié)目有了精準(zhǔn)定位的同時(shí)，也是小眾文化面向大眾傳播的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目有著精準(zhǔn)的節(jié)目定位，例如：《這就是街舞》《中國(guó)有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《青春有你2》。在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目播出前，我們經(jīng)常會(huì)看到電視選秀種類(lèi)大體分為音樂(lè)、舞蹈、才藝、小品等方面，但都是大方向的文化，是被大眾所熟知的，而本節(jié)目選擇偏小眾的“嘻哈文化”，這就是很明確的精準(zhǔn)定位，首先我要向觀眾傳播“嘻哈”這個(gè)文化，其次我要通過(guò)將這種文化和當(dāng)下年輕人的態(tài)度相結(jié)合并由你作為評(píng)審來(lái)判定新時(shí)代嘻哈偶像，不僅向觀眾明確了我要傳達(dá)的內(nèi)容，而且也使觀眾參與其中，這就是精準(zhǔn)節(jié)目定位最關(guān)鍵也是最根本的前提之一，但且先拋開(kāi)節(jié)目效應(yīng)之外的問(wèn)題，就節(jié)目播出的熱度與反響度而說(shuō)是成功的，在2017年的夏天，網(wǎng)絡(luò)第一熱搜詞匯就是RAP?！吨袊?guó)有嘻哈》就是憑借精準(zhǔn)的定位，獲得了收視率的成功，也很好的向年輕人傳播了嘻哈文化，并且在商業(yè)領(lǐng)域也得到了衍生發(fā)展。因此來(lái)說(shuō)，節(jié)目的精準(zhǔn)定位是至關(guān)重要的一環(huán)，明確受眾心理、受眾群體、精確定位點(diǎn)[7]，運(yùn)用新穎的節(jié)目制作方式，打造全新的舞臺(tái)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介做到寓教于樂(lè)，做到讓網(wǎng)民精神上既得到了消遣，同時(shí)也感受到節(jié)目帶來(lái)的力量。2.3娛樂(lè)性的節(jié)目設(shè)計(jì)思路根據(jù)受眾的娛樂(lè)心理在節(jié)目設(shè)計(jì)上多加入娛樂(lè)性元素，最直觀的視覺(jué)效果要給到受眾以震撼的感覺(jué)，選秀節(jié)目的賽制激烈性，節(jié)目導(dǎo)師的選擇上，后期剪輯中的配樂(lè)和花字的設(shè)計(jì)也是吸睛之處，通過(guò)調(diào)查，現(xiàn)如今使用網(wǎng)絡(luò)的年齡主要整體分布在18歲至35歲受眾人群也就是說(shuō)現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)主要受眾群體是年輕人，于他們而言更喜歡新穎的節(jié)目樣式，炫酷震撼的舞臺(tái)風(fēng)格，個(gè)性化的選手，喜愛(ài)的流量明星陣容。在科技進(jìn)步與傳媒廣泛的時(shí)代下，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)采取更多元化、形式多樣、風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟的娛樂(lè)性節(jié)目設(shè)計(jì)思路。（如圖2.6所示）圖2.6網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析圖首先明確了網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的受眾人群后就要全力打造一個(gè)新穎具有沖擊力的視覺(jué)盛宴[8]，2020年播出的《創(chuàng)造營(yíng)2020》女團(tuán)選秀節(jié)目，在節(jié)目理念上主打養(yǎng)成一支優(yōu)秀的中國(guó)頂尖女團(tuán)，在舞臺(tái)和服裝的設(shè)計(jì)上以花瓣為主舞臺(tái)的設(shè)計(jì)，寓意著學(xué)員們?nèi)缤驳南娜罩ㄔ谥蟮拿恳淮喂菸枧_(tái)和每一組的表演上都各不相同，也給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。在節(jié)目比賽的賽制上也有很多新奇的賽制案例，例如，2017年暑期檔《明日之子》節(jié)目組制作了“二次元”選手赫茲同選手們進(jìn)行pk顛覆了觀眾們的想象，因?yàn)?7年是“二次元”文化漸漸進(jìn)入大眾視野的一個(gè)時(shí)期，也算是節(jié)目的一次新穎挑戰(zhàn)，從收視率上看確實(shí)起到了十分明朗的效果[9]。第二個(gè)最值得大家熱點(diǎn)討論的賽制話題是《創(chuàng)造2020》的出道位人數(shù)，從101時(shí)期的11人出道位，改成了7人出道位，而且在初評(píng)級(jí)的舞臺(tái)賽制比拼也有些變動(dòng)，相比較于《創(chuàng)造101》初評(píng)級(jí)舞臺(tái)的分班改為了單項(xiàng)PK，先由個(gè)人比拼再到團(tuán)隊(duì)比拼，進(jìn)行了一個(gè)綜合的評(píng)判，將賽制的看點(diǎn)更為細(xì)致的劃分，全程高能，賽點(diǎn)匯聚。推陳出新全新賽制全新看點(diǎn)，都在一定程度上增強(qiáng)節(jié)目的娛樂(lè)性[10]。3網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目與受眾心理的長(zhǎng)足發(fā)展現(xiàn)如今我國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝的節(jié)目制作上，受眾反響熱度很高的三個(gè)平臺(tái)分別是騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。受眾的視覺(jué)疲勞是老節(jié)目的消失，也是新節(jié)目的的誕生，現(xiàn)如今各家自制網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝“扎堆”出現(xiàn)，這種“同質(zhì)化”是否會(huì)影響未來(lái)網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展[11]，受眾在看膩了這種選秀節(jié)目制作機(jī)制下，是否還會(huì)繼續(xù)選擇觀看此類(lèi)型節(jié)目甚至說(shuō)是衍生節(jié)目，而且還會(huì)面臨著受眾年齡的轉(zhuǎn)變與時(shí)代的變革，這一切都是需要探討的問(wèn)題。此類(lèi)問(wèn)題在近3年大火的男團(tuán)女團(tuán)選秀節(jié)目上漸漸出現(xiàn)了此類(lèi)問(wèn)題，愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》在做第2季時(shí)節(jié)目在賽制上沒(méi)有新的改變，依舊是觀眾所熟知的流程，受眾看起來(lái)多少會(huì)有些乏味[12]，所以在與同年選秀《創(chuàng)造營(yíng)2020》相比較時(shí)收視率會(huì)略顯偏低，受眾在了解掌握大致流程后，不會(huì)再單單滿(mǎn)足于此，想要看到更多新穎的亮點(diǎn)，這也是近些年引入外來(lái)綜藝的原因之一，受眾的審美，受眾的需求依舊是在不斷提升[13]。所以，抓住受眾的需求是基礎(chǔ)，其次要想節(jié)目做到長(zhǎng)足發(fā)展，應(yīng)該不斷的提升節(jié)目制作。節(jié)目的不斷創(chuàng)新和被模仿是受眾需求引導(dǎo)下確實(shí)需要正確面對(duì)的的問(wèn)題[14]，在此方面《創(chuàng)造營(yíng)2020》的全新升級(jí)超越了前2季，在熱點(diǎn)話題方向也是做的不錯(cuò)。相比之下本土選秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》在前3季的時(shí)候，并不是廣為流傳，但是到了第5季播出時(shí)頻頻上熱搜，受眾的參與度逐漸寬泛了，這說(shuō)明其實(shí)受眾在接受新事物的同時(shí)是需要一定時(shí)間的沉淀與積累的[15]，也不能局限的說(shuō)我拋出新穎的節(jié)目定位，就一定會(huì)受到受眾的喜愛(ài)，正如哈貝馬斯所言，“文化批判的公眾逐漸轉(zhuǎn)為文化消費(fèi)的公眾”[16]因此，網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目應(yīng)繼續(xù)在保持原有水平的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)掘受眾的心理需求，要隨著受眾的喜好、方向進(jìn)行不斷地嘗試與改變，節(jié)目制作應(yīng)是自由隨意超前的理念，善于發(fā)現(xiàn)受眾的細(xì)節(jié)點(diǎn)并且大膽的進(jìn)行嘗試。3.1發(fā)揮視頻平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)節(jié)目本身的制作方式與受眾心理在策劃之前需要有良好的定位，后期的傳播也是提高節(jié)目收視率與提升節(jié)目熱度的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目相較于傳統(tǒng)媒體選秀有一個(gè)很突出的優(yōu)勢(shì)是可以做很多衍生節(jié)目，例如：2020年愛(ài)奇藝播出的《青春有你2》節(jié)目所衍生出的節(jié)目有《青春加點(diǎn)戲》等節(jié)目，視頻平臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，節(jié)目沒(méi)有時(shí)間排播限制，播出更多有關(guān)選手的衍生節(jié)目，增強(qiáng)受眾對(duì)選手的認(rèn)知[17]，通過(guò)多種節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行展示選手的多方面，使選手更有記憶點(diǎn)。一方面很好的宣傳了選手舞臺(tái)之外的表現(xiàn)，與粉絲進(jìn)一步互動(dòng)，另一方面，也是在無(wú)形的利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播。根據(jù)近3年騰訊視頻的片頭視頻廣告分析不難看出，在騰訊視頻每有大型制作或是主推的綜藝節(jié)目播出時(shí)（例如：《創(chuàng)造營(yíng)2020》《明日之子》等節(jié)目的播出）會(huì)在各種類(lèi)型的視頻片頭廣告上加入30s的綜藝節(jié)目宣傳，整個(gè)APP的排版頁(yè)面也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的改變[18]。平臺(tái)通過(guò)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的用戶(hù)大數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的推送，根據(jù)視頻瀏覽高低部分進(jìn)行進(jìn)度條波段引領(lǐng)以及流量選手的臺(tái)詞專(zhuān)屬部分功能[19]，節(jié)目也會(huì)根據(jù)用戶(hù)的喜好進(jìn)行相關(guān)節(jié)目的衍生并進(jìn)行制作，都是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。視頻平臺(tái)的傳播力量也是不容忽視的重要一環(huán)，要學(xué)會(huì)利用好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的流量傳播。結(jié)論通過(guò)以上分析隨著科技的發(fā)展，社會(huì)意識(shí)形態(tài)的不斷變更，傳統(tǒng)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，受眾面對(duì)玲瑯滿(mǎn)目的節(jié)目種類(lèi)時(shí)，受眾的自主選擇權(quán)力逐漸變大。最基礎(chǔ)的還是從受眾的獵奇心理、從眾心理、娛樂(lè)心理出發(fā)，小眾的、定位準(zhǔn)確的文化傳播可能存有著風(fēng)險(xiǎn)概率，創(chuàng)新一直是在討論的，發(fā)展適合本土化的?；诋?dāng)下社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行策劃，也是提高收視率和節(jié)目熱度的根本。其次網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目定位更準(zhǔn)確、娛樂(lè)性環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，抓住更多吸引觀眾眼球的東西。有著明確的傳播主題，深入淺出的對(duì)觀眾進(jìn)行輸出，觀眾得以受用，這也證明了是被受眾認(rèn)可的一種文化方式。天賦是天花板，需要努力才能碰得到晴空萬(wàn)里。這也是很多觀眾喜歡看選秀的原因之一，不僅僅是能夠帶來(lái)快樂(lè)，能夠消遣閑暇時(shí)間更多的是坐在屏幕后的人們也只是和選手們一樣平凡而努力的人，通過(guò)選手的不斷養(yǎng)成，是肉眼可看見(jiàn)的進(jìn)步，也讓觀眾在心靈上得到了慰藉，并且將這種力量轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，這是一個(gè)節(jié)目達(dá)到的最好的效果，在無(wú)形之中向受眾傳播更多正能量的東西。針對(duì)“同質(zhì)化”問(wèn)題的出現(xiàn)，拼的就是節(jié)目的不斷升級(jí)，就好比文化發(fā)展，落后腐朽的文化終究會(huì)被時(shí)代拋棄，被新文化替代，好的節(jié)目也是如此，在這一點(diǎn)上在我看來(lái)是可以借鑒《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)節(jié)目的制作，這是一檔已經(jīng)會(huì)上升到會(huì)給受眾帶來(lái)情懷的節(jié)目，節(jié)目的受眾年齡層可以說(shuō)是范圍很大了。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目發(fā)展還是有很大的空間，但必須要認(rèn)真對(duì)待每一季的節(jié)目拍攝，選手的選擇，節(jié)目主題的定位，后期剪輯也是至關(guān)重要的一環(huán)，眾口難調(diào)，拍攝占3分剪輯占7分，例如：亮點(diǎn)的花字，適當(dāng)?shù)呐錁?lè)。這都會(huì)成為觀眾的討論熱點(diǎn)，留下深刻印象。網(wǎng)絡(luò)選秀最大的優(yōu)勢(shì)在于它有著良好的成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持，可以一定程度上達(dá)到熱度傳播，但同時(shí)也是考驗(yàn)實(shí)力的真正時(shí)刻，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一句經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)段子“現(xiàn)在的網(wǎng)友越來(lái)越不好騙了”。網(wǎng)絡(luò)選秀與傳統(tǒng)媒介最大的區(qū)別就是在于，它同樣也是有著固定的時(shí)間進(jìn)行播出，能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行播放，這就很好的給觀眾搭建了一個(gè)共同焦點(diǎn)，受眾也可以在線上實(shí)時(shí)彈幕發(fā)送，形成了網(wǎng)絡(luò)“虛擬”空間，這種空間拉近了選手與受眾間的距離感，節(jié)目播出后就可以迅速的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流，會(huì)根據(jù)當(dāng)天熱點(diǎn)話題參與討論，每天在線上就可以很便捷的為選手投票，并且每日會(huì)實(shí)時(shí)更新選手排名情況，做到了數(shù)據(jù)透明化、可視化。每個(gè)時(shí)代都有屬于自己獨(dú)特的產(chǎn)物，每個(gè)時(shí)代也各有不同，社會(huì)的年輕力量也是會(huì)不斷更迭，媒體人的創(chuàng)新也是在不斷傳播，在我看來(lái)，無(wú)論怎樣的大背景，要相信無(wú)論多遠(yuǎn)都可以到達(dá)，都可以成功，創(chuàng)作是無(wú)限的，優(yōu)秀的作品會(huì)成為經(jīng)典，會(huì)成為一代人的情懷，這就足矣了，最后，希望網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目可以長(zhǎng)期發(fā)展下去，同時(shí)喚醒更多年輕人的勇氣，敢拼敢做，有萬(wàn)丈光芒。參考文獻(xiàn)[1]王戰(zhàn),郭若蘭.選秀3.0時(shí)代的偶像與粉絲文化新探——以偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀為例[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2019,19(04):10-14[2]叢帥宇.透視后真相時(shí)代網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)真人秀節(jié)目中的倫理失范行為——以《明日之子》為例[J].新媒體研究,2018,4(14):46-47[3]申淑敏;.關(guān)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目研究的文獻(xiàn)綜述[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,v.7;No.97(13):115-116.[4]李佩珺;.大眾文化視閾下的小眾文化傳播[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2017,v.17(02