




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
電商白皮書系列四:升級電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營銷升級電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營銷!凱度咨詢發(fā)布《電商白皮書系列四:升級電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營銷》,此系列白皮書從站內(nèi)內(nèi)容板塊信息流廣告、直播、短視頻、站內(nèi)評論等六大趨勢,介紹電商內(nèi)容變化趨勢,探討品牌如何與消費者形成良好互動,洞察站內(nèi)內(nèi)容營銷為品牌帶來更多流量和銷量的新方式?!峨娚贪灼盗兴模荷夒娚讨苿俨呗灾緝?nèi)內(nèi)容營銷》主要內(nèi)容:近年來,移動化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)化震蕩著廣告營銷行業(yè)的發(fā)展,阿里巴巴及京東等主流電商也感知到該趨勢,加強推進在平臺內(nèi)的內(nèi)容化部署。在此,我們和您分享站內(nèi)電商內(nèi)容六大趨勢,解讀如何制勝內(nèi)容營銷:一、電商內(nèi)容化由于各個平臺原生用戶的差異化,使得購物者對于不同類型的內(nèi)容頻道有所偏好。我們發(fā)現(xiàn),消費者在淘寶和京東的內(nèi)容頻道展現(xiàn)出不同的偏好:其中,淘寶購物者更傾向于內(nèi)容信息導向的內(nèi)容,而京東消費者則傾向于折扣信息導向。二、直播直播作為除圖文外新興的電商內(nèi)容形式,表現(xiàn)出了流量聚集和影響購物決策上的潛力。抖音快手等短視頻APP的興起,也讓其形式成為人們娛樂、消磨時光的新方式,站內(nèi)直播更是向用戶種草許多“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。三、短視頻短視頻信息流以其豐富的內(nèi)容吸引著消費者的眼球,淘寶已推進在商品信息頁以短視頻代替頭圖的進程。品牌主如何以消費者為中心,制勝站內(nèi)短視頻內(nèi)容將會是“種草”與否的關(guān)鍵。四、站內(nèi)評論毋庸置疑,站內(nèi)商品評論在電商內(nèi)容管理中扮演者重要的角色。除此之外,我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)常被品牌主忽視的主題頁“問大家”板塊,為品牌優(yōu)化產(chǎn)品頁面提供了依據(jù),同樣需要運營與維護。五、語音購物此外,智能語音音箱的興起,使語音購物和物聯(lián)網(wǎng)連結(jié),實現(xiàn)交互式內(nèi)容與購物者的持續(xù)對話。今后,語音購物將在推薦產(chǎn)品、信息訪問和內(nèi)容營銷中扮演更重要的媒介角色。六、AR/VR技術(shù)最后,電商站內(nèi)內(nèi)容營銷的重點也旨在逐步提升購物者體驗,AR/VR技術(shù)提供了站內(nèi)互動的新
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年胃動力藥項目構(gòu)思建設(shè)方案
- 2025年工業(yè)用橡膠制品:膠管項目發(fā)展計劃
- 護理大學生涯規(guī)劃
- 2025年檔案館管理服務(wù)合作協(xié)議書
- 陜西西安地區(qū)2025年高三5月單元檢測試題(月考)歷史試題含解析
- 陜西警官職業(yè)學院《高級聽力(二)》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 陜西鐵路工程職業(yè)技術(shù)學院《新媒體項目管理》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 雅安職業(yè)技術(shù)學院《經(jīng)濟史》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 集美大學《跨文化管理》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 青島農(nóng)業(yè)大學《木炭畫技法》2023-2024學年第二學期期末試卷
- 《休閑農(nóng)業(yè)》課件 項目三 休閑農(nóng)業(yè)資源及開發(fā)
- 數(shù)學-江西省萍鄉(xiāng)市2024~2025學年度2025屆高三一??荚囋嚲恚ㄆ监l(xiāng)一模)試題和答案
- 2025年全國體育單招高三模擬沖刺政治試題(三)(解析版)
- 寧波十校2025屆高三3月聯(lián)考地理試卷(含答案)
- T-SZSA 021-2024 小型離網(wǎng)式家用光伏發(fā)電系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范
- 利用DeepSeek優(yōu)化水資源管理
- 2025年合作經(jīng)營民宿合同模板
- 部編版三年級語文下冊《蜜蜂》作業(yè)設(shè)計
- 三基三嚴習題庫(含答案)
- 2025年江蘇南通職業(yè)大學招聘事業(yè)編制人員34人歷年高頻重點提升(共500題)附帶答案詳解
- 食為天:2024中國食品飲料行業(yè)白皮書
評論
0/150
提交評論