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電商白皮書系列四：升級電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營銷升級電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營銷！凱度咨詢發(fā)布《電商白皮書系列四：升級電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營銷》，此系列白皮書從站內(nèi)內(nèi)容板塊信息流廣告、直播、短視頻、站內(nèi)評論等六大趨勢，介紹電商內(nèi)容變化趨勢，探討品牌如何與消費者形成良好互動，洞察站內(nèi)內(nèi)容營銷為品牌帶來更多流量和銷量的新方式?！峨娚贪灼盗兴模荷夒娚讨苿俨呗灾緝?nèi)內(nèi)容營銷》主要內(nèi)容：近年來，移動化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)化震蕩著廣告營銷行業(yè)的發(fā)展，阿里巴巴及京東等主流電商也感知到該趨勢，加強推進在平臺內(nèi)的內(nèi)容化部署。在此，我們和您分享站內(nèi)電商內(nèi)容六大趨勢，解讀如何制勝內(nèi)容營銷：一、電商內(nèi)容化由于各個平臺原生用戶的差異化，使得購物者對于不同類型的內(nèi)容頻道有所偏好。我們發(fā)現(xiàn)，消費者在淘寶和京東的內(nèi)容頻道展現(xiàn)出不同的偏好：其中，淘寶購物者更傾向于內(nèi)容信息導向的內(nèi)容，而京東消費者則傾向于折扣信息導向。二、直播直播作為除圖文外新興的電商內(nèi)容形式，表現(xiàn)出了流量聚集和影響購物決策上的潛力。抖音快手等短視頻APP的興起，也讓其形式成為人們娛樂、消磨時光的新方式，站內(nèi)直播更是向用戶種草許多“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。三、短視頻短視頻信息流以其豐富的內(nèi)容吸引著消費者的眼球，淘寶已推進在商品信息頁以短視頻代替頭圖的進程。品牌主如何以消費者為中心，制勝站內(nèi)短視頻內(nèi)容將會是“種草”與否的關(guān)鍵。四、站內(nèi)評論毋庸置疑，站內(nèi)商品評論在電商內(nèi)容管理中扮演者重要的角色。除此之外，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)常被品牌主忽視的主題頁“問大家”板塊，為品牌優(yōu)化產(chǎn)品頁面提供了依據(jù)，同樣需要運營與維護。五、語音購物此外，智能語音音箱的興起，使語音購物和物聯(lián)網(wǎng)連結(jié)，實現(xiàn)交互式內(nèi)容與購物者的持續(xù)對話。今后，語音購物將在推薦產(chǎn)品、信息訪問和內(nèi)容營銷中扮演更重要的媒介角色。六、AR/VR技術(shù)最后，電商站內(nèi)內(nèi)容營銷的重點也旨在逐步提升購物者體驗，AR/VR技術(shù)提供了站內(nèi)互動的新

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