擊壤科技：2015-2023年611個大品牌持續(xù)5年投電視廣告-電視影響力無可取代報告

——電視影響力無可取代 綜藝投放：連續(xù)9年硬廣&7年綜藝綜藝投放：連續(xù)9年硬廣&7年綜藝客戶82個概覽硬廣客戶：硬廣客戶：連續(xù)9年投放客戶390個媒體分布：媒體分布：連續(xù)9年央衛(wèi)視組合投放客戶266個頭部客戶：頭部客戶：硬廣前三同溢堂、康朝、寶潔綜合前三飛鶴、可口可樂、伊利電視硬廣整體趨勢分析目錄電視硬廣整體趨勢分析目錄002017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年02015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年4投1年,81%投1年,81%投2年,投9年投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年投1年客戶占比5數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年（每年客戶數據不重復，投2年的不包含投1年的客戶）5硬廣投放媒體分布：6投放僅1年的客戶主要集中在央視硬廣投放媒體分布：6數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年7五大衛(wèi)視硬廣對比：江蘇1年客戶最多，浙江、北京中9年客戶占比相對較高7 21.2%投9年投4年投8年投3年投7年投2年投6年投1年投5年2.8%2.8% 6.4% 10.0% 15.5%63.1%48.6%43.4%31.0%23.8%數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年目錄目錄投放1年硬廣客戶簡析僅投1年硬廣行業(yè)：家居類僅投1年的客戶超1萬個，多與門窗、家居裝修相關煙草類活動類郵電通訊金融/投資行業(yè)數碼/電腦/辦公用品清潔用品藥品衣著互聯(lián)網個人用品農業(yè)酒類煙草類活動類郵電通訊金融/投資行業(yè)數碼/電腦/辦公用品清潔用品藥品衣著互聯(lián)網個人用品農業(yè)酒類交通業(yè)房地產/建筑工程行飲料家用電器商業(yè)/服務性行業(yè)工業(yè)娛樂及休閑化妝品/浴室用品食品家居0010755客戶多42683966354430732770255019731859171015411541171010571248122610577094294134078888數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年9僅投1年家居品類：近84%客戶時長低于60秒，小客戶集中在8656405904043333328656405904043333320內蒙古衛(wèi)視重慶衛(wèi)視河北衛(wèi)視山東衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV-13新聞頻道安徽衛(wèi)視青海衛(wèi)視湖南衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視廣東衛(wèi)視CCTV-12社會與法頻道CCTV-4中文國際頻道江蘇衛(wèi)視CCTV-10科學教育頻道CCTV-9紀錄頻道CCTV-2財經頻道CCTV-1綜合頻道CCTV-15音樂頻道CCTV-7國防軍事頻道100002015-2023年電視硬廣僅投放1年的8971400000484634340數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年目錄目錄連續(xù)9年硬廣投放客戶分析連續(xù)硬廣投放分布：連續(xù)5年以上客戶共611個，連續(xù)9年客戶共390個2015-2023年電視媒體硬廣連續(xù)投放5年0數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年衣著清潔用品活動類工業(yè)數碼/電腦/辦公用品業(yè)房地產/建筑工程行農業(yè)郵電通訊個人用品商業(yè)/服務性行業(yè)衣著清潔用品活動類工業(yè)數碼/電腦/辦公用品業(yè)房地產/建筑工程行農業(yè)郵電通訊個人用品商業(yè)/服務性行業(yè)金融/投資行業(yè)化妝品/浴室用品家用電器家居交通互聯(lián)網藥品酒類娛樂及休閑飲料食品8886047424142272786886440,000,0000數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年13連續(xù)9年媒體分布：央衛(wèi)視均投的客戶占比68.2%，僅投央視客戶共8個2015-2023年電視硬廣連續(xù)投放985央視+五大衛(wèi)視4五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視2僅投五大衛(wèi)視均有投放央視+其他衛(wèi)視僅投其他衛(wèi)視僅投央視數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年14連續(xù)9年：2個僅投五大衛(wèi)視，8個僅投央視客戶明細11211425364532151637184數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年連續(xù)9年：5個投央視+五大衛(wèi)視，4個投五大+其他衛(wèi)視152394652112753847數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年9年央衛(wèi)視均投-時長TOP20廠商：藥品類占據40%數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年三客戶均加大硬廣時長前三客戶均加大硬廣時長前■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年飛鶴集中央視投放飛鶴集中央視投放■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年多客戶以其他衛(wèi)視投放為主多客戶以其他衛(wèi)視投放為主■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年陳李濟藥品央視轉衛(wèi)視加大陳李濟藥品央視轉衛(wèi)視加大■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年9年央衛(wèi)視均投-時長TOP20廠商：品牌投放明細（一）123456789數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年（該廠商旗下品牌時長若未達到百萬秒，則不展示）9年央衛(wèi)視均投-時長TOP20廠商：品牌投放明細（二）數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣2015-2023年（該廠商旗下品牌時長若未達到百萬秒，則不展示）目錄目錄9年硬廣客戶綜藝投放分析9年硬廣客戶綜藝分布：投放綜藝的客戶占比68.2%，連續(xù)7年投放客戶共82個數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年9年硬廣&7年綜藝：82個客戶主要分布在飲料、食品大快消類雜類房地產/建筑工程行業(yè)數碼/電腦/辦公用品個人用品娛樂及休閑藥品商業(yè)/服務性行業(yè)清潔用品金融/投資行業(yè)郵電通訊家居交通化妝品/浴室用品飲料食品家用電器互聯(lián)網酒類雜類房地產/建筑工程行業(yè)數碼/電腦/辦公用品個人用品娛樂及休閑藥品商業(yè)/服務性行業(yè)清潔用品金融/投資行業(yè)郵電通訊家居交通化妝品/浴室用品飲料食品家用電器互聯(lián)網酒類50986665554444444214,000,0000數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年9年硬廣&7年綜藝：投放綜藝節(jié)目數前20客戶，飲料類占據45%數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年9年硬廣&7年綜藝-前20客戶：12個客戶大體量合作超50%，乳品、酒類冠名合作多16232513663546714864935771663197583428144181932722154378426284112396587125721131352117484124541598435472617數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年9年硬廣&7年綜藝媒體分布：硬廣&綜藝央衛(wèi)視均投的客戶共52個111均有投放央視+其他衛(wèi)視央視+五大衛(wèi)視僅投五大衛(wèi)視其他數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視，同時綜藝也投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視299年硬廣&7年綜藝行業(yè)分布：主要為飲料、互聯(lián)網類客戶雜類金融/投資行業(yè)房地產/建筑工程行業(yè)藥品工業(yè)清潔用品個人用品郵電通訊數碼/電腦/辦公用品化妝品/浴室用品商業(yè)/服務性行業(yè)娛樂及休閑家居交通家用電器酒類食品互聯(lián)網飲料4000000009887雜類金融/投資行業(yè)房地產/建筑工程行業(yè)藥品工業(yè)清潔用品個人用品郵電通訊數碼/電腦/辦公用品化妝品/浴室用品商業(yè)/服務性行業(yè)娛樂及休閑家居交通家用電器酒類食品互聯(lián)網飲料400000000988722221數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視，同時綜藝也投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視309年硬廣&7年綜藝-均投-頭部客戶：飛鶴累計時長排名第一，瀘州老窖綜藝時長第一4,000,0000歐珀移動通信河北養(yǎng)元智匯飲品阿里巴巴集團北京京東安徽古井貢酒山東魯花集團瀘州老窖股份今麥郎食品四川郎酒集團蒙牛乳業(yè)廣州王老吉均瑤大健康飲品君樂寶乳業(yè)納愛斯集團伊利乳業(yè)可口可樂公司飛鶴乳業(yè)4,000,0000數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視，同時綜藝也投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視31■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視 ■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視 數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視，同時綜藝也投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視32■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視，同時綜藝也投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視33■其他衛(wèi)視■五大衛(wèi)視■央視 數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年備注：硬廣和綜藝綜合來看媒體層級，均投是指：硬廣投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視，同時綜藝也投放央視+五大衛(wèi)視+其他衛(wèi)視34飛鶴-近三年電綜：累計投放9檔數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年飛鶴-近三年電綜投放：2023年僅冠名東方衛(wèi)視元宵晚會節(jié)目12020/6/122020/6/13--2020/6/1452021/1/16--782022/3/592023/2/5數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年可口可樂-近三年電綜：累計13檔綜藝合作數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年可口可樂-近三年電綜投放：湖南、浙江衛(wèi)視合作較多12015/1/322020/12/53456--2018/9/37--8--9--2023/6/3數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年伊利-近三年電綜：累計投放47檔數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年伊利-近三年電綜投放（一)：以冠名合作為主，主投五大衛(wèi)視123452021/12/367892021/11/3--2022/1/12022/5/12022/2/5數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年伊利-近三年電綜投放（二)：23年浙江、湖南合作節(jié)目較多--2022/8/5------2022/1/1--2023/10/1數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年君樂寶-近三年電綜：累計投放65檔數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年君樂寶-近三年電綜投放（一21年央視合作節(jié)目多，主投優(yōu)萃及君樂寶企業(yè)宣傳1234第34屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2021年中國金雞百花電影節(jié)閉56789--數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年君樂寶-近三年電綜投放（二22年簡醇酸奶綜藝投放增加----第35屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2022年中國金雞百花電影節(jié)閉--數據來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道硬廣：2015-2023年，綜藝：2017-2023年君樂寶-近三年電綜投放（三）：23年主投優(yōu)萃、悅鮮活