朵唯女性手機(jī)營銷策劃方案-2

朵唯女性手機(jī)營銷策劃方案-2朵唯女性手機(jī)營銷策劃方案----亨利目錄市場環(huán)境分析行業(yè)分析競爭對手分析自我分析目標(biāo)人群分析營銷策略提案營銷目標(biāo)營銷思路營銷策劃媒介投放方案媒體投放目的媒體投放選擇四、廣告費(fèi)用預(yù)算市場環(huán)境分析行業(yè)分析整體行業(yè)趨向好2012年中國手機(jī)市場整體保持著快速、良好的發(fā)展態(tài)勢，從產(chǎn)品類型來看，智能、3G手機(jī)已經(jīng)成為用戶關(guān)注的絕對主流，其中智能手機(jī)關(guān)注度超過九成。國產(chǎn)手機(jī)品牌在智能手機(jī)的提升作用下，關(guān)注度呈直線上升走勢。中國女性人口總數(shù)是6.5億，女性手機(jī)使用者占手機(jī)用戶的40%，大約有2.5億女性手機(jī)用戶。所以未來女性手機(jī)市場規(guī)模會(huì)越來越大。國際品牌一家獨(dú)大以蘋果、三星、諾基亞三個(gè)品牌在國內(nèi)享有很高的知名度與美譽(yù)度，深受消費(fèi)者青睞。根據(jù)我們的市場調(diào)查，有百分之八十多的消費(fèi)者偏愛蘋果、三星與諾基亞。國內(nèi)品牌的強(qiáng)勢崛起聯(lián)想、華為、酷派、中興OPPO和BBK的國內(nèi)品牌借助廣告宣傳，和支持國貨思潮影響下，也迅速占領(lǐng)市場。競爭對手分析朵唯的競爭主要對手也是非常強(qiáng)大的。OPPO手機(jī)富有創(chuàng)意與品質(zhì)感外觀潮流時(shí)尚。BBK采用歐盛音頻處理芯片，音質(zhì)更加完美專業(yè)。品牌特點(diǎn)優(yōu)勢劣勢通過本案希望把朵唯手機(jī)自信優(yōu)雅、時(shí)尚、個(gè)性和健康的正能量傳播。營銷活動(dòng)（一）廣告定位：希望把朵唯手機(jī)自信優(yōu)雅、時(shí)尚、個(gè)性和健康的正能量傳播。（二）目標(biāo)市場策略

在手機(jī)市場，消費(fèi)者更加認(rèn)可手機(jī)產(chǎn)品是用來休閑、放松和享受生活。朵唯手機(jī)目標(biāo)市場策略由此而來:

塑造自信優(yōu)雅、時(shí)尚和健康的廣告主題。為年輕，16歲-35歲

消費(fèi)者心理屬于年輕活力型，對廣告有親切感，注重流行新趨勢，活出“敢”性

。媒體投放策略1、投放目的：提高知名度，擴(kuò)大市場占有率通過活動(dòng)互動(dòng)讓受眾在開心愉悅中認(rèn)知品牌，對產(chǎn)品產(chǎn)生積極印象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷量，進(jìn)而傳播了核心理念，從而產(chǎn)生二次傳播。朵唯的受眾主要是大學(xué)生和剛畢業(yè)初入職場的工作人群，因?yàn)榇蟛糠秩诉€在學(xué)校，所以會(huì)再學(xué)校周邊進(jìn)行一系列廣告投放。2、投放選擇重點(diǎn)城市集中投放線下戶外媒體重點(diǎn)投放在的區(qū)域的經(jīng)濟(jì)文化中心,大體選擇以下城市北京上海廣州長春大連青島天津西安鄭州沈陽合肥杭州武漢長沙重慶利用這些中心城市,達(dá)到品牌的輻射全國的效果。我們要突破只選擇單一廣告媒體的模式，采用多種廣告媒體相結(jié)合，擴(kuò)大市場占有率，增加品牌知名度。（1）以電視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為主導(dǎo)，向消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭取以電視網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。（2）以報(bào)紙雜志廣告為補(bǔ)充，向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。（3）以櫥窗，車體廣告為擴(kuò)展，進(jìn)一步增加視覺效果，增加品牌知名度與覆蓋率。