2013新浪“愛孕嬰童”年度盛典“母嬰類消費(fèi)人群互動關(guān)注”分析報(bào)告

2013新浪“愛孕嬰童”年度盛典

“母嬰類消費(fèi)人群互動關(guān)注”分析報(bào)告

2013年11月分析結(jié)論中國每年有2000-3000萬嬰兒出生。近年來嬰童消費(fèi)持續(xù)加速和升級。中國目前多數(shù)城市家庭結(jié)構(gòu)是“4-2-1”型，嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%-40%，母嬰市場潛力巨大。80后的青年人已然到了生育適齡期，是母嬰類產(chǎn)品的主要購置群體。80后人群生長的環(huán)境相對優(yōu)裕，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，注重質(zhì)量、品牌和特性。80后的母嬰人群與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)更加快速、便捷、高效，被他們廣泛認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。女性仍是母嬰類產(chǎn)品的主要關(guān)注和購置群體，占到整個母嬰人群的65%左右。奶粉是最受關(guān)注的產(chǎn)品，奶粉廠家的動態(tài)更受到公眾的矚目。低收入群體〔月收入3千以下〕主要關(guān)注嬰兒根本用品，如紙尿褲、奶瓶及護(hù)臀膏等；月收入在3千到1萬的人群是主要用戶群，關(guān)注點(diǎn)集中在早教、玩具、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)步車、吸奶器等提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品和效勞。母嬰行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)狀和預(yù)測根據(jù)數(shù)據(jù)初步推算，2012年中國城鎮(zhèn)嬰幼〔0-3歲〕用品市場年消費(fèi)總額是5992億，加上高速開展的孕產(chǎn)婦用品市場，現(xiàn)階段中國0-3歲嬰幼產(chǎn)業(yè)和孕產(chǎn)期婦女消費(fèi)市場零售總額高達(dá)8000億左右。隨著人均收入的增長，經(jīng)濟(jì)的開展，潛在的市場在擴(kuò)大，中國母嬰用品行業(yè)開展非常樂觀，中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)尚有10-15年的牛市。20112010200920082007200620052004202020192018201720162015201420132012根據(jù)統(tǒng)計(jì)局人口數(shù)據(jù)推算的嬰幼〔0-3歲〕市場規(guī)模及增長率數(shù)據(jù)來源：根據(jù)統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查數(shù)據(jù)推算在線母嬰產(chǎn)品關(guān)注人群中，女性關(guān)注人群占到64%，男性關(guān)注人群占到36%，25-29歲年齡段人群占到43.3%，30-34歲年齡段占到36.3%，主要為80后人群。30-34歲25-29歲18-24歲7.9%1.1%43.3%2.4%36.3%8.6%35-39歲40-49歲50-59歲60歲+0.4%搜索人群數(shù)據(jù)來源：淘寶在線母嬰產(chǎn)品購置人群中，女性關(guān)注人群占到65%，男性關(guān)注人群占到35%，25-29歲年齡段人群占到35.7%，30-34歲年齡段占到37.6%，35-39歲年齡段占到11.7%，80后人群仍為主流消費(fèi)人群。35-39歲11.7%30-34歲37.6%25-29歲60歲+0.5%50-59歲1.4%40-49歲5.1%35.7%18-24歲8.0%成交人群數(shù)據(jù)來源：淘寶數(shù)據(jù)來源：新浪微博奶粉紙尿褲玩具吸奶器早教金牌專家平安座椅醫(yī)療機(jī)構(gòu)奶瓶學(xué)步車防輻射服護(hù)臀霜奶嘴兒童餐具母嬰類關(guān)鍵詞新浪微博日提及人次根據(jù)最近6個月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奶粉的被提及人次〔日均〕最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二的玩具。紙尿褲、吸奶器次之。奶粉無疑是目前母嬰類消費(fèi)人群最為關(guān)注的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：淘寶在奶粉類產(chǎn)品中，國外品牌的提及率遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌。國外品牌被提及率占79.3%，國內(nèi)品牌被提及率占20.7%，其中女性對國外品牌的提及率更高。國外品牌國內(nèi)品牌女性男性國內(nèi)品牌國外品牌奶粉類產(chǎn)品提及率：按性別劃分70前70后80后90后以及00后國外品牌國內(nèi)品牌奶粉類產(chǎn)品提及率：按年齡段劃分80后人群對國外品牌的提及率比其他年齡段高，國外品牌占到81.5%，國內(nèi)品牌占到18.5%。另一重要數(shù)據(jù)的顯示是90后及00后對國外奶粉品牌的關(guān)注，被提及率占到76.2%，國產(chǎn)品牌被提及率占到23.8%。新生代人群及潛在消費(fèi)用戶的需求不可小視。70后對國外奶粉品牌提及率占到69.9%，國產(chǎn)奶粉品牌提及率占到30.1%。國外品牌國內(nèi)品牌無論是3千以下的低收入人群還是3千-1萬以上的中等及更高收入人群，對奶粉的關(guān)注都非常高。1-3千、6千-1萬收入人群對國外奶粉品牌關(guān)注度到達(dá)81.4%，其次是3-6千收入人群對國外品牌關(guān)注度到達(dá)78.0%，對國產(chǎn)品牌提及率到達(dá)22.0%。數(shù)據(jù)來源：新浪微博6千-1萬81.4%18.6%3-6千78.0%22.0%1-3千81.8%18.2%<1千69.9%30.1%1-2萬2萬以上35.4%23.0%77.0%64.6%奶粉類產(chǎn)品提及率：按收入水平劃分除奶粉外，女性關(guān)注度較高的是學(xué)步車、金牌專家、奶嘴等；男性那么更關(guān)注玩具、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和平安座椅。數(shù)據(jù)來源：新浪微博奶嘴金牌專家學(xué)步車83.1%女男87.2%86.4%74.2%75.7%84.4%77.6%100%80.4%72.7%69.7%67.9%66.8%65.8%吸奶器護(hù)臀霜紙尿褲早教奶瓶兒童餐具防輻射服平安座椅醫(yī)療機(jī)構(gòu)玩具除奶粉外，80后人群最為關(guān)注的是吸奶器、學(xué)步車和金牌專家；70后人群較關(guān)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)、兒童餐具；90后人群最關(guān)注玩具、防輻射服。數(shù)據(jù)來源：新浪微博1%0%15%1%15%2%11%1%9%2%14%1%14%2%9%金牌專家學(xué)步車吸奶器1%1%1%100%奶嘴0%0%14%防輻射服1%5%7%7%奶瓶7%平安座椅早教護(hù)臀霜醫(yī)療機(jī)構(gòu)兒童餐具玩具紙尿褲70后80后70前90后以及00后除奶粉外，收入在3-6千的人群最為關(guān)注奶嘴、早教和玩具；收入在6千-1萬的人群最為關(guān)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)步車和吸奶器；收入在3千元以下的群體相對更為關(guān)注奶瓶、紙尿褲、護(hù)臀霜；1萬元以上收入群體較為關(guān)注防輻射服、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和兒童餐具數(shù)據(jù)來源：新浪微博玩具0.0%2.3%早教奶嘴3.0%3.9%2.9%1.7%1.1%4.1%2.6%3.4%兒童餐具9.2%10.7%防輻射服學(xué)步車4.3%吸奶器2.1%4.8%7.0%5.8%10.7%醫(yī)療機(jī)構(gòu)100%2.3%金牌專家7.8%8.6%2.6%奶瓶0.8%7.7%平安座椅10.0%紙尿褲8.9%8.4%0.0%護(hù)臀霜2.4%9.7%1-2萬2萬以上3-6千1-3千<1千6千-1萬用戶行業(yè)分布數(shù)據(jù)來源：新浪微博IT/通訊/電子/互聯(lián)網(wǎng)居民效勞酒店/餐飲/旅游商業(yè)效勞交通運(yùn)輸倉儲教育培訓(xùn)醫(yī)療健康/衛(wèi)生保健金融業(yè)房地產(chǎn)/建筑業(yè)文化/體育/娛樂政府/學(xué)校/非盈利機(jī)構(gòu)居民效勞行業(yè)在提及人群中占比高于其他行業(yè)，占比排后的是IT/通訊/電子/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，政府/學(xué)校/非盈利機(jī)構(gòu)。教育培訓(xùn)行業(yè)的用戶對早教特別關(guān)注100%房地產(chǎn)/建筑業(yè)商業(yè)效勞文化/體育/娛樂教育培訓(xùn)金融業(yè)酒店/餐飲/旅游醫(yī)療健康/衛(wèi)生保健20.1%14.9%21.6%20.6%21.6%22.9%22.3%19.0%20.3%19.7%19.8%55.9%居民效勞IT/通訊/電子/互聯(lián)網(wǎng)政府/學(xué)校/非盈利機(jī)構(gòu)56.9%56.1%47.3%51.8%56.6%58.7%55.3%56.7%54.7%58.7%交通運(yùn)輸倉儲10.8%早教金牌專家平安座椅醫(yī)療機(jī)構(gòu)奶瓶學(xué)步車防輻射服護(hù)臀霜奶嘴兒童餐具奶粉玩具紙尿褲吸奶器數(shù)據(jù)來源：新浪微博最近半年的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)微博帳號影響力排名情況澳優(yōu)貝親好孩子施恩光明NUK美素佳兒合生元圣元十月媽咪樂高蒙牛好奇孩之寶美贊臣飛鶴木玩世家葛萊三元168194NICI210220228255267288158160163300304363368396404444467485圣元愛心園地十月媽咪官方微博樂高中國蒙牛乳業(yè)好奇官方微博180168木玩世家好孩子粉絲團(tuán)合生元Q寶寶丁丁媽媽100官方葛萊中國三元奶粉官方微博NICI禮祺澳優(yōu)天使媽媽貝親施恩官網(wǎng)光明乳業(yè)NUK中國美贊臣中國飛鶴194396404444467485363304188179163160Friso美素佳兒210288300228220255企業(yè)日均影響力排名Top20企業(yè)微博賬號日均影響力排名Top20數(shù)據(jù)來源：新浪微博日均影響力大于300的企業(yè)賬號中，好奇、十月媽咪的活潑度最高，而蒙牛的被關(guān)注度最高光明乳業(yè)好奇官方微博十月媽咪官方微博蒙牛乳業(yè)NUK中國圣元愛心園地樂高中國Friso美素佳兒月均發(fā)博數(shù)樂高中國十月媽咪官方微博光明乳業(yè)圣元愛心園地Friso美素佳兒好奇官方微博NUK中國蒙牛乳業(yè)月均評論數(shù)Friso美素佳兒蒙牛乳業(yè)樂高中國十月媽咪官方微博好奇官方微博圣元愛心園地NUK中國光明乳業(yè)Friso美素佳兒蒙牛乳業(yè)樂高中國圣元愛心園地十月媽咪官方微博好奇官方微博NUK中國光明乳業(yè)月均被評論數(shù)月總被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)數(shù)據(jù)來源：新浪微博無論是做為母嬰幼童產(chǎn)品的生產(chǎn)商還是效勞商，最關(guān)注的就是：我的用戶在哪里？我的用戶關(guān)注什么？他們的信任和憂慮的是什么？我如何了