2024新能源汽車社交媒體推廣策略洞察-慧科

2024新能源汽車社交媒體推廣策略洞察Insightsintosocialmediaprom報告關(guān)鍵詞：汽車新能源數(shù)字化轉(zhuǎn)型社交媒體推廣策略洞察報告關(guān)鍵詞：汽車新能源數(shù)字化轉(zhuǎn)型社交媒體推廣策略洞察戶表達喜好與觀點的熱情愈發(fā)高漲、消費者獲取汽車行業(yè)資訊的方式愈發(fā)便捷、品牌推廣自身產(chǎn)品的新能源車企新能源汽車新能源汽車線上營銷順勢爆發(fā)社媒品牌推廣策略社媒產(chǎn)品推廣策略新能源車企線上營銷順勢爆發(fā)?新能源汽車政策解讀?中國汽車消費市場分析?消費者獲取汽車資訊特點分析?主流新能源車企品牌線上媒體數(shù)據(jù)5置稅；對購置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期間的新能源根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于進一步構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于進一步構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系全鏈條、貫通全渠道、聯(lián)通線上線下的汽車營銷，組織28%21582035197915%6%電動化趨勢勢不可擋，新能源汽車活躍度不斷上漲28%21582035197915%6%乘用車銷量新能源車銷量新能源車滲透率36%單位：萬臺2022189520227272918585單位：萬輛1,8421,7531,6841,5461,6131,5461,4791,4211,3581,3051,4791,4211,3581,2061,2051,1661,2061,205201920202021202220231月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月*注：新能源汽車活躍量指在統(tǒng)計周期內(nèi),新能源汽車行駛的車輛數(shù)6數(shù)據(jù)來源：全國乘用車市場信息聯(lián)席會乘用車終端銷量；QuestMobile數(shù)據(jù)庫11.5%100%10.5%9.8%86.8%14,42613,72411,94410,7129,69476.5%對比2018年增加3.3分鐘，增長幅度19.1%通過互聯(lián)網(wǎng)獲取汽車資訊的用戶規(guī)模與用戶黏性日益增加11.5%100%10.5%9.8%86.8%14,42613,72411,94410,7129,69476.5%對比2018年增加3.3分鐘，增長幅度19.1%MAU滲透率網(wǎng)絡(luò)線下4S店朋友或家人推薦13.6%單位13.6%20.612.2%20.620192020202120222023201820192020202120222023*數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，Talkingdata&月狐調(diào)研數(shù)據(jù)7單位：萬自主新能源品牌傳統(tǒng)車企孵化新能源品牌36892386869單位：萬自主新能源品牌傳統(tǒng)車企孵化新能源品牌36892386869612437299212674352345344310875865576743796比亞迪特斯拉理想蔚來小鵬問界小米零跑比亞迪特斯拉理想蔚來小鵬問界小米零跑極氪埃安深藍阿維塔銀河嵐圖啟源智己歐拉魏牌*數(shù)據(jù)來源：Wisers內(nèi)部數(shù)據(jù)，時間范圍2023.4.1-2024.3.318PARTPARTTWO新能源汽車社媒品牌推廣策略——以比亞迪為例?新能源車企品牌形象分析?品牌推廣策略解讀比亞迪——一個技術(shù)創(chuàng)新、積極挑戰(zhàn)，能代表中國特色、引領(lǐng)新能源行業(yè)風向的、有社會責任感的民族品牌比亞迪品牌形象矩陣圖........●有文化底蘊的比亞迪品牌形象熱詞●不斷創(chuàng)新的比亞迪品牌形象熱詞●不斷創(chuàng)新的·暢銷的高瞻遠矚的環(huán)保的舒適的安全的積極進取的 性能好的●性價比高的●智能的●有駕駛樂趣的*數(shù)據(jù)來源：Wisers內(nèi)部數(shù)據(jù)，時間范圍2023.4.1-2024.3.3110通過對品牌形象相關(guān)數(shù)據(jù)進行主體及關(guān)系抽取，聚類出品牌TOP形象詞，結(jié)合量級、增長率、TGI等，經(jīng)過模型算法運算后映射在二維圖上品牌推廣需步步為營，分階段逐步獲取消費者認可傳統(tǒng)中“有龍則靈”反饋佳比亞迪宋嶺南文化宣傳*詞云內(nèi)容為網(wǎng)友評論熱詞比亞迪唐聯(lián)合Pantone發(fā)布國潮色比亞迪漢聯(lián)合漢服博主宣傳河西比亞迪秦民國文化宣傳話題強專業(yè)與技術(shù)-踏實勤懇的默默付出上進與挑戰(zhàn)-奮進無畏的自強不息聚焦生活中的小人物，通過身份認同引導(dǎo)品牌認同專業(yè)與技術(shù)-踏實勤懇的默默付出上進與挑戰(zhàn)-奮進無畏的自強不息文化與責任文化與責任-平等獨立的包容體察合作亮點.科普內(nèi)容趣味性強的同時又合作亮點.科普內(nèi)容趣味性強的同時又.跨界合作吸引其他領(lǐng)域用戶滄海桑田催化出能源寶地，大浪淘沙錘煉出比亞迪新能源科技列視頻以中國的大好河山為載體進行自然地全球第一的中國天文科技，全球領(lǐng)先的比亞迪技術(shù)創(chuàng)新2.252.2511:00@極目新聞將話題引導(dǎo)至事件中見義勇為的比亞迪車主，并呼吁全網(wǎng)尋找該車主，逐漸轉(zhuǎn)移事件話題2.2510:00新聞媒體@極目新聞（2000W微博粉絲）報導(dǎo)高架上某車主持械傷人事件，引發(fā)事件關(guān)注.----------●#比亞迪為勸架車主獎勵20萬#閱讀：4.3億討論量：4.2萬閃電公關(guān)利用社會新聞，敘事性輿情引導(dǎo)收割品牌熱度與品牌口碑.----------●#比亞迪為勸架車主獎勵20萬#閱讀：4.3億討論量：4.2萬-----.-----.#杭州持械傷人司機已被抓#閱讀：1億討論量：3千●-----●-----#全網(wǎng)尋找打人事件勸架大哥#閱讀：1.4億討論量：9千-----●2.2514:00@極目新聞稱已聯(lián)系上該車主，并發(fā)布采訪內(nèi)容，-----●導(dǎo)網(wǎng)民針對該事件持續(xù)討論，進一步將事件話題引導(dǎo)至品牌#司機打人事件勸架律師發(fā)聲#閱讀：1.4億討論量：9千2.2514:30比亞迪官方轉(zhuǎn)發(fā)@極目新聞微博，并宣布已聯(lián)系上見義勇為車主，為其車輛提供終身免費維修保養(yǎng)并獎勵20萬元；同時，比亞迪正在考慮設(shè)立“比亞迪車主正能量及見義勇為獎”并給予獎勵，樹立品牌形象2.2515:00起比亞迪官宣后，多家新聞類媒體，資訊、數(shù)碼、車垂類KOL陸續(xù)宣傳，并將話題引向比亞迪近期的其他正能量社會新聞，如比亞迪車主扶老奶奶過馬路、鄭州大水期間比亞迪車主為被困群眾提供充電等，輿論被引導(dǎo)至比亞迪是有社會責任感的企業(yè)上網(wǎng)友評價熱詞網(wǎng)友評價熱詞新聞媒體報導(dǎo)事件擴大影響媒體人、資訊KOL點評實事美譽品牌數(shù)碼、垂類KOL行業(yè)內(nèi)宣傳積累口碑，引發(fā)車主自豪感新能源汽車社媒產(chǎn)品推廣策略——以極氪007為例?新能源汽車線上媒體渠道策略分析?線上媒體平臺特性研究?產(chǎn)品推廣內(nèi)容策略及消費者反饋洞察視頻平臺逐漸趕超車垂成為新能源汽車上市推廣的主陣地，同時，小紅書的關(guān)注度不斷增加極氪007&極氪X上市同期聲量趨勢極氪007&極氪X上市同期聲量渠道對比40,00030,00020,00010,0000─極氪007極氪X16.0%9.5%16.0%9.5%4.8%26.7%%%6.6%18.2%17.5%8.1%17.5%8.1%.%.%41%8.0%41%8.0%19.5%12.9%14.4%懂車帝車垂易車-u汽車之家小紅書社媒整體u微博B站42.9%其它u微信u抖音上市前30天新車正式上市上市后30天26極氪X極氪007數(shù)據(jù)時間：新車上市前后30天，極氪X：2023.3.13-2023.5.12；極氪007：2023.11.27-2024.1.26極氪007車垂最熱話題（百公里加速2.8秒）上專業(yè)化的資訊陣地，垂直領(lǐng)域主攻購買建議和技術(shù)優(yōu)勢新車上市資訊撒網(wǎng)新車上市資訊撒網(wǎng)其他話題38%提及小米62%上市前7天抖音聲量趨勢新車正式上市上市后7天抖音聲量趨勢抖音其他話題38%提及小米62%上市前7天抖音聲量趨勢新車正式上市上市后7天抖音聲量趨勢熱點話題快速引爆，巧妙地“蹭”熱點讓產(chǎn)品傳播事半功倍極氪007上市對小米影響及價格猜想討論極氪007車型性能及性價比小米加入電車市場的討論對比其他競品，如銀河E8、小鵬P7等B站——更親近用戶的垂直內(nèi)容平臺，用生活化的試駕講人人都能聽懂的車評不到30萬不到30萬，2.8秒破百，比特斯拉好開？極速拍檔-NANA138萬試駕體驗36秒！看懂極氪007鐵秀IRONSHOW49萬外觀展示它讓三廂車升華了大家車-YYP40萬試駕體驗24款極氪007四驅(qū)智駕版快來快來帶你沉浸式體驗！大蝦試車真香35萬試駕體驗當極氪車主遇到007...狗哥FastDog33萬試駕體驗20.5萬起售，小米怎么玩？極氪007不是車評28萬試駕體驗花生極氪007首發(fā)體驗：更智能，純電轎車駕控新標桿花生説27萬試駕體驗極氪007試駕體驗：2024豪華純電轎車之王？微機分WekiHome25萬試駕體驗?zāi)芫硭绖e人么？韓路試極氪007韓路大叔20萬試駕體驗搶先試駕極氪007車若初見試駕體驗*注：視頻選取時間：2023.11.27-2024.1.26；播放量數(shù)據(jù)截止至2024年1月31日2021微博——產(chǎn)品形象的口碑窗口，KOL矩陣化宣傳凸顯核心外觀優(yōu)勢小紅書——提車+展會+自駕，普