網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃 第3版 課件 項目四 搜索引擎營銷（實踐任務(wù)）

項目四搜索引擎營銷躬行實踐網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃任務(wù)一

搜索引擎營銷認(rèn)知任務(wù)二

應(yīng)用商店優(yōu)化實踐任務(wù)任務(wù)三

搜索引擎付費營銷實踐任務(wù)01020304目錄CONTENT任務(wù)一搜索引擎營銷認(rèn)知（一）實訓(xùn)任務(wù)描述通過搜索引擎營銷認(rèn)知任務(wù)，熟悉搜索引擎營銷的內(nèi)容和方法，為搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎付費營銷奠定基礎(chǔ)。通過本次實踐，學(xué)生可以掌握搜索引擎營銷的內(nèi)容及搜索引擎營銷的方法。（二）實訓(xùn)任務(wù)目的1．熟悉搜索結(jié)果的展示方式。2．掌握搜索引擎營銷的內(nèi)容。3．掌握搜索引擎營銷的方法。任務(wù)一搜索引擎營銷認(rèn)知（三）實訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容查看企業(yè)在搜索引擎中的表現(xiàn)（以百度為例）。1．選擇下面企業(yè)之一并查看其在搜索引擎中的表現(xiàn)。可選企業(yè)：小米手機(jī)、京東、完美日記、吉利汽車、聯(lián)想等。2．查看品牌關(guān)鍵詞在搜索引擎結(jié)果中前3頁的表現(xiàn)，并將結(jié)果填入表4-1。任務(wù)一搜索引擎營銷認(rèn)知表格下載鏈接：/jBDtjBbI（四）實訓(xùn)任務(wù)考核重點搜索引擎結(jié)果分析能力，搜索引擎營銷的內(nèi)容及方法的掌握情況。任務(wù)一搜索引擎營銷認(rèn)知任務(wù)二

應(yīng)用商店優(yōu)化實踐（一）實訓(xùn)任務(wù)描述通過應(yīng)用商店優(yōu)化實踐任務(wù)，熟悉應(yīng)用商店優(yōu)化的方法和技巧。通過本次實踐，學(xué)生可以掌握影響應(yīng)用商店排名的因素，并結(jié)合應(yīng)用排名情況提出優(yōu)化建議。（二）實訓(xùn)任務(wù)目的1．掌握影響應(yīng)用商店排名的因素。2．掌握應(yīng)用商店優(yōu)化的方法和技巧。任務(wù)二應(yīng)用商店優(yōu)化實踐（三）實訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容查看某App在應(yīng)用商店中的表現(xiàn)，并將調(diào)研結(jié)果及優(yōu)化建議填入表4-2中。1．在應(yīng)用商店查找一個排名靠后的App。2．查看該應(yīng)用在應(yīng)用商店的表現(xiàn)。3．根據(jù)上述表現(xiàn)給出相應(yīng)的優(yōu)化建議。任務(wù)二應(yīng)用商店優(yōu)化實踐表格下載鏈接：/5CZGzjXv（四）實訓(xùn)任務(wù)考核重點對影響應(yīng)用商店排名的因素、應(yīng)用商店優(yōu)化的方法和技巧的掌握情況，分析能力和總結(jié)能力。任務(wù)二應(yīng)用商店優(yōu)化實踐任務(wù)三

搜索引擎付費營銷實踐（一）實訓(xùn)任務(wù)描述通過搜索引擎付費營銷實踐任務(wù)，熟悉搜索引擎付費營銷的類型和展示形式。通過本次實踐，學(xué)生可以掌握百度常見的付費推廣方法。（二）實訓(xùn)任務(wù)目的1．掌握百度系付費推廣的展示形式。2．掌握百度系付費推廣的類型。任務(wù)三搜索引擎付費營銷實踐（三）實訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容查看所在院校在搜索引擎（以百度為例）中的表現(xiàn)。在百度付費推廣廣告中選擇一種廣告類型，結(jié)合招生季的需求，幫助你所在學(xué)校設(shè)計一個付費推廣方案。方案包括營銷目標(biāo)、目標(biāo)人群、素材及費用預(yù)算等內(nèi)容。注意以下3個方面。1．營銷目標(biāo)是否可量化。2．目標(biāo)人群的選擇是否精準(zhǔn)。3．素材制作是否與營銷目標(biāo)相呼應(yīng)。任務(wù)三搜索引擎付費營銷實踐（四）實訓(xùn)任務(wù)考核重點對百度系付費營銷的類型