需謹(jǐn)記的產(chǎn)品價(jià)格策略

需謹(jǐn)記的產(chǎn)品價(jià)格策略當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速亦趨于放緩，導(dǎo)致需求下降、產(chǎn)能過(guò)剩和價(jià)格敏感度提高，各種因素都在共同推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格走低，因此，正確定價(jià)始終是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。在大多數(shù)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，由于商業(yè)活動(dòng)減少，原材料、原料和其他上游供應(yīng)品的成本以及客戶(hù)服務(wù)成本往往會(huì)企穩(wěn)乃至下降。其結(jié)果是，下游產(chǎn)品價(jià)格的下降至少能被較低的上游成本部分地抵消。但是，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，最終用戶(hù)需求乏力不僅使產(chǎn)品價(jià)格難以維持，而且大幅飆升和變化不定的輸入成本意味著陷入困境之中的企業(yè)正在遭受兩面夾擊。

在不同尋常的經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，企業(yè)需要更加精確地管理各個(gè)客戶(hù)和各種交易的盈利能力，培養(yǎng)對(duì)其客戶(hù)不斷變化的需求和價(jià)格敏感性的更豐富的洞察力，以及更清楚地了解影響所在行業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)狀況。在當(dāng)前充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，為了在銷(xiāo)售量與利潤(rùn)率之間盡可能保持最佳平衡，必須使用一些價(jià)格策略，以幫助企業(yè)尤其是中小企業(yè)度過(guò)難關(guān)。

首先是要適時(shí)地監(jiān)測(cè)價(jià)格結(jié)構(gòu)的突然變化。企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻保持警惕，監(jiān)測(cè)能造成收入減少的定價(jià)政策變化以及服務(wù)成本。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，持續(xù)上升的成本和不斷下降的需求可能會(huì)引起這些要素發(fā)生比過(guò)去更劇烈、更迅猛的變化。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，如果不對(duì)定價(jià)政策保持高度關(guān)注并做出快速響應(yīng)，在交易的各個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的收入流失就會(huì)迅速吞噬掉企業(yè)的利潤(rùn)。

其次要監(jiān)測(cè)客戶(hù)層面的盈利能力。企業(yè)應(yīng)該利用交易層面的數(shù)據(jù)來(lái)精確衡量每一個(gè)客戶(hù)的盈利能力。通過(guò)這種評(píng)估，企業(yè)就能發(fā)現(xiàn)為特殊客戶(hù)的服務(wù)成本或不斷下滑的訂貨量是否正在接近那些在目標(biāo)盈利能力水平以下的客戶(hù)。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，有許多客戶(hù)群體的規(guī)模都在不斷縮小，服務(wù)成本也越來(lái)越高。因此，應(yīng)在有可能實(shí)現(xiàn)的情況下，通過(guò)減少發(fā)貨頻度、減少銷(xiāo)售支持服務(wù)或通過(guò)其它渠道獲得訂單等措施，降低客戶(hù)服務(wù)成本。

再次應(yīng)根據(jù)不斷變化的客戶(hù)需求進(jìn)行調(diào)整。經(jīng)濟(jì)低迷總是會(huì)促使客戶(hù)的需求以及他們?cè)谶x擇供應(yīng)商時(shí)估計(jì)的利潤(rùn)水平發(fā)生變化。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷期的發(fā)展動(dòng)向表明，這種變化可能會(huì)來(lái)得更為迅猛。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，最優(yōu)秀的企業(yè)正通過(guò)市場(chǎng)研究和與客戶(hù)的直接接觸，不斷評(píng)估經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)使自己的客戶(hù)發(fā)生何種變化。更重要的是，它們正根據(jù)這種評(píng)估做出快速反應(yīng)，重新調(diào)整自己的價(jià)格和盈利預(yù)期。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，在較低需求與較高投入成本的共同作用下，為了使成本/利潤(rùn)保持適當(dāng)?shù)钠胶?，采取調(diào)整措施刻不容緩。

同時(shí)，要及時(shí)更新價(jià)格敏感度研究結(jié)果。能源和食品價(jià)格的大幅上漲使消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格都更加敏感。生活必需品的每一次漲價(jià)都會(huì)削減一部分可支配預(yù)算支出，從而使價(jià)格敏感度急劇提高。市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果僅僅在幾個(gè)月后就會(huì)變得陳舊過(guò)時(shí)。因此，為了獲得正確的價(jià)格數(shù)據(jù)，應(yīng)該立即重新開(kāi)展定價(jià)敏感度研究和市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)，及時(shí)跟蹤這些變化。

此外，要監(jiān)測(cè)所在行業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)狀況。成本和需求的急劇變化已經(jīng)使以前可以預(yù)測(cè)的市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制變得混亂不堪。為了做出正確的回應(yīng)，就需要對(duì)在行業(yè)層面發(fā)揮作用的微觀經(jīng)濟(jì)力量有深刻的了解。從而更好地保持供給與需求之間的平衡。

最后，還要對(duì)供應(yīng)商作一些研究。經(jīng)濟(jì)低迷中的極度波動(dòng)性要求企業(yè)不僅要重新研究自己所在行業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)狀況，還要研究